Zhonghui Design(Beijing Zhonghui Avenue Consulting Co., Ltd.) 답변:
로고는 그래픽 기호의 단순성으로 인해 매우 시각적인 상징입니다. 상징성을 가짐으로써 로고의 개성을 생생하게 표현할 수 있습니다.
본 글에서 후이디자인은 로고 디자인의 의미, 형태, 혁신이라는 세 가지 측면에서 로고 디자인 과정에서 주의하고 준수해야 할 원칙과 기준을 논의한다. 표현과 의미 측면에서 로고 디자인은 정확성, 단순성, 직접성의 원칙을 따라야 합니다. 좋은 로고 디자인은 이해하기 쉽고, 인식하기 쉽고, 기억하기 쉽고, 시각적 효과가 강하고, 형태가 우아해야 합니다. 정확하고 합리적이며 아름다운 로고를 만드는 것을 바탕으로 혁신과 변화는 로고 디자인이 더 높은 수준에 도달할 수 있는 기회이자 도전입니다.
형식감각이 부족한 예술작품은 그 자체의 매력을 잃게 됩니다. 로고 디자인은 창의성을 작은 방식으로 표현하기 때문에 로고는 처음에 사람들의 관심을 끌고 관심을 불러일으키며 깊은 인상을 남길 수 있는 강한 형태감을 요구합니다. 또한 로고 디자인은 형태감으로 사람들에게 강한 시각적 임팩트를 주어 기업 이미지 제고, 제품 정보 확산, 경제적 이익 증대 등의 효과를 얻을 수 있습니다.
1. 로고 디자인의 표의적 원리
로고는 그래픽 기호의 단순성으로 인해 생생하게 표시되기 위해서는 매우 시각적인 상징이어야 합니다. 로고의 개인 이미지입니다. 따라서 상징성은 로고 디자인의 주요 요소입니다. 상징은 인간의 사회생활에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 넓은 의미에서는 추상적인 개념이나 생각, 감정을 표현하기 위해 특정한 사물을 사용하는 것을 의미하는 주요 표현기법이다. 특정 추상적 개념이나 생각 및 감정을 표현하기 위한 특정 대상의 유사하거나 유사한 개념, 아이디어 및 감정을 표현하기 위한 구체적이고 추상적인 텍스트 또는 그래픽. 상징은 로고 그래픽과 추상적인 사고 사이의 가교 역할을 하며, 창작자와 수용자의 마음을 연결하고, 전달자와 청중 사이의 소통을 촉진하며, 설렘을 불러일으킵니다.
2. 상징의 정확성 원칙
국내 기업과 다양한 산업계의 기관의 로고 형태를 관찰하고 연구한 결과 많은 로고 디자인에 문제가 있다는 결론을 내릴 수 있었다. "심각한" 것처럼 보이지만 실제로는 "불분명한" 디자인 문제입니다. 얼핏 보면 로고가 화려하고 모던해 보일 수도 있지만, 자세히 살펴보면 로고에 포함된 상징적 요소는 로고의 주제와 아무런 관련이 없음을 알 수 있습니다. 이러한 문제는 모두 로고 패턴과 상징적 요소의 의미가 부정확하기 때문에 발생합니다. 즉, 이러한 유형의 로고에 선택된 상징적 패턴은 로고 제안의 메시지를 가장 정확하게 전달할 수 없습니다. 따라서 올바른 기호와 요소를 찾아 로고의 상징적 패턴이 전달하고자 하는 정보와 긴밀한 연관 및 보완성을 갖도록 하여 로고의 의미를 표현하는 것이 중요한 원칙입니다. 로고 디자인 과정에서는 심볼과 패턴의 잘못된 사용을 피해야 합니다.
3. 정보 전달의 단순성 원칙
많은 기업과 기관은 최종 로고가 처음 찾을 때 회사 이름과 철학과 관련된 정보를 최대한 많이 전달하기를 바랍니다. 로고 디자인. 이로 인해 많은 로고가 부풀고 복잡한 모양과 구조로 인해 매우 복잡해 보입니다. 그러나 인간의 뇌는 복잡한 패턴과 정보를 단시간에 빠르게 처리하고 분해하는 능력이 없습니다. 패턴이 너무 복잡하면 우리의 두뇌는 패턴을 하나씩 분해하고 패턴의 개별 요소가 무엇을 의미하는지 구별하는 데 더 오랜 시간이 필요합니다.
로고가 너무 복잡하고 너무 많은 정보를 전달하면 우리 뇌는 짧은 시간 안에 로고를 '이해할 수 없는' 것으로 자동 분류하므로 로고의 상징적 의미가 완전히 상실됩니다. 손실, 기업이나 기관의 시각적 이미지가 유포되지 않습니다. 속담처럼 서두르면 낭비가 되고, 적을수록 더 좋습니다. 로고 디자인은 전달되고 표현되는 정보를 최대한 단순화하는 데 주의를 기울여야 하며 가장 중요한 한두 가지 메시지만 표현해야 합니다.
4. 의미론의 직접성과 일반성의 원리
중국은행 로고 디자인에서 알 수 있듯이 중국은행 로고의 '구리 동전' 모양 "부"라는 개념을 의미합니다. 중국에서는 돈과 부를 상징하기 위해 구리 동전을 사용하는 것을 모든 사람이 이해하고 인식합니다. 구리 동전 패턴은 직접적이고 보편적인 의미를 가지며 사람들이 잘못된 연상을 일으키지 않습니다. 따라서 로고와 심볼을 사용할 때에는 대부분의 사람들이 이해하고 받아들일 수 있는 그래픽과 패턴을 선택하는 데 주의를 기울여야 하며, 정보를 전달하기 위해 이해하기 어려운 패턴을 사용하지 않도록 주의해야 합니다.
5. 로고 외관의 디자인 기준
로고의 외관과 형태는 로고의 기능, 커뮤니케이션 능력, 사람들의 눈에 보이는 호감도에 직접적인 영향을 미칩니다. 로고 디자인의 적격성 여부를 판단하기 위해서는 로고의 의미와 상징성이 정확한지 뿐만 아니라 로고의 형태와 형태가 표준화되고 적절한지 여부도 함께 고려해야 합니다. 로고 형태의 합리성을 판단하기 위해서는 다음의 참고기준을 사용할 수 있다.
6. 이해하기 쉽다
로고 디자인 과정에서는 로고 제안에 담긴 컨셉을 표현하기 위해 올바른 심볼을 선택하는 것도 중요하지만, 동시에 상징 자체의 사용법에도 주의를 기울여야 한다. 원칙적으로 디자이너는 상징적 형태를 디자인할 때 형태의 구조, 색상, 스타일이 기호가 표현하고자 하는 개념과 일치하도록 하여 사람들이 기호의 의미를 즉시 연상할 수 있도록 하는 데 중점을 두어야 한다. 형태. . 따라서 로고의 디자인은 가능한 한 단순하고 대중적이어야 하며, 기업의 시각적 이미지 확립과 전파에 영향을 미치는 형태 형태의 "모호함"이나 이해하기 어려운 현상을 피해야 합니다.
7. 인지하기 쉽다
로고의 인지도와 인지도는 로고의 구조와 색상과 밀접한 관련이 있습니다. 로고 구조의 경우, 형태가 단순할수록 관찰자가 포착하고 발견하기가 더 쉽고, 형태가 복잡할수록 흡수, 소화, 이해가 쉽지 않습니다. 따라서 로고가 독특한 미학적 흥미를 갖고 어떤 크기와 비율에서도 명확하게 보이도록 만드는지는 디자이너가 로고의 형태를 효과적으로 요약하고 단순화하며 구성할 수 있는지 여부를 테스트하는 동시에 로고의 색상을 선택해야 합니다. 이는 로고 인식에도 영향을 미칩니다.
8. 시각적 임팩트를 가져라
시각적 임팩트는 모든 예술 작품에 없어서는 안 될 특성입니다. 특히 그래픽 디자인에서는 3차원 시각 효과나 음향 효과의 도움으로 테마를 표현할 수 없기 때문에 정적인 그래픽의 시각적 효과를 만드는 것이 특히 어렵습니다. 로고 자체는 일반적으로 사용 시 부피가 작은 평면에 나타나기 때문에 강한 시각적 임팩트는 로고 모양을 형성하는 데 필수적인 기준 중 하나입니다. 하지만 시끄러운 색상이나 대담한 형태만으로는 시각적 임팩트를 생성할 수 없으며 안정적인 형태, 차분한 분위기, 독특한 구조 및 단순한 색상을 갖춘 로고도 시각적 임팩트를 생성할 수 있습니다. 따라서 로고 디자인에서 가장 중요한 것은 특정 시각적 효과를 활용하고 극대화하여 더 나은 시각적 긴장감을 조성할 수 있는 것입니다.
9. 형식적인 아름다움(성품)을 갖는다
형식적인 아름다움을 형상화하고 파악하는 것은 로고 디자인 전체 과정에서 디자이너의 내면적 완성도와 미적 취향을 가장 시험하는 부분이며, 가장 중요한 부분이기도 하고, 개발과 컨트롤이 어려운 부분이기도 합니다. 일반적으로 형식미가 높은 로고를 만들고 싶다면 형태와 색상의 조화, 스타일과 기질의 현대성, 전체적인 디자인의 예술성이라는 세 가지 측면에서 시작하면 됩니다.
로고의 형태를 파악함에 있어 평면구성에 있어 형태미의 법칙을 정확하게 적용하는 것은 로고의 형태미를 구현하는 방법 중 하나이다. 반복, 리듬과 리듬, 대비와 조화와 같은 형식적인 아름다움의 법칙은 로고 모양이 아름답고 조화로운 시각적 효과를 갖도록 보장할 수 있습니다. 또한 로고 디자인 역시 시대의 미적 흐름을 면밀히 따르는 데 중점을 두어야 합니다. 낡은 형태와 보수적인 스타일을 지닌 로고는 끊임없이 변화하는 현대 사회의 미적 기준을 따라가기 어렵고, 이는 대중의 마음 속에 있는 전체 시각적 이미지 인식 시스템의 호감도와 수용에도 영향을 미칠 것입니다.
시대의 미적 기준을 민감하게 파악하고 이를 로고 디자인에 어느 정도 적용하는 것은 로고 디자인에 있어 필수적인 트렌드이기도 하다. 또한 예술성은 로고 디자인에 있어 무시할 수 없는 중요한 요소입니다. 로고 디자인의 예술성은 독창적인 아이디어와 기법을 통해 표현되어야 하며, 로고의 의미가 아름다운 형태로 반영되어야 합니다. 물론, 이 아름다운 형태는 허공에서 만들어지는 것이 아니라, 디자인 과정에서 브랜드의 관련 문화, 컨셉, 정신과 결합되어야 하며, 예술성과 특정 의미가 결합되어야 합니다.
10. 로고 디자인의 혁신과 돌파
로고의 정확하고 합리적인 의미와 조화롭고 아름다운 형태의 구현을 바탕으로 로고 디자인은 혁신과 변화를 추구합니다. 더 높은 수준의 건물의 기회와 도전. 이는 로고 디자인의 전통적인 단순하고 단일한 사고 패턴을 깨뜨립니다. 전통적인 로고 디자인의 의미를 계승할 뿐만 아니라 새로운 외형적 표현 형태를 만들어냅니다. 로고 디자인의 혁신을 창조하고 은유적 표현이나 조형적 형태의 획기적인 발전을 이루는 것은 로고 디자인의 최고 원칙이자 표준입니다.