정밀 마케팅
가이드: 정밀 마케팅 (Precision marketing) 은 정밀 포지셔닝을 바탕으로 현대 정보 기술 수단을 기반으로 맞춤형 고객 커뮤니케이션 서비스 시스템을 구축하여 기업이 측정할 수 있는 저비용 확장의 길을 실현하는 것입니다 보다 정확하고 측정 가능하며 투자 수익이 높은 마케팅 커뮤니케이션, 결과 및 조치에 더 많은 관심을 기울여야 하는 마케팅 커뮤니케이션 프로그램, 직접 판매 커뮤니케이션에 대한 투자에 더 많은 관심을 기울여야 한다는 것입니다.
중국 온라인 광고 시장의 총량은 41 억 7000 만 위안에 달했고, 관련 조사기관에 따르면 2006 년에는 65 억 위안으로 2005 년보다 55.9% 증가했으며, 2010 년에는 중국 온라인 마케팅 규모가 257 억 위안에 이를 것으로 전망된다. 인터넷을 통해 당신의 고객을 찾는 것은 이미 중국의 많은 기업들이 인정하고 신뢰하는 방식입니다. 중국 광고시장 1500 억 수치에 비해 온라인 광고의 규모는 크지 않지만 성장성은 놀랍다.
< P > 사람들이 엘리베이터 입구에 서서 엘리베이터를 기다리거나 상해 항주를 오가는 침대열차에 있을 때, 지루한 시간을 보내는 데 사용할 수 있는 텔레비전이 항상 있고, 심지어 주택단지의 야외에서도 텔레비전을 볼 수 있습니까? 어디서나 텔레비전을 볼 수 있어요! 이러한 무료 점심 식사에 대한 대가를 치르고 다양한 기준으로 군중을 세분화하는 전파체가 이미 우리의 생활공간을 무장시켰다.
시장감독들이 자신들의 광고비를 위해 전통매체에서 얻은 보답이 점점 자신감을 잃어가고 있을 때, 그들 앞에 놓을 수 있는 방법도 점점 많아지고 있다. 인터넷 중심, 파생 마케팅 방식은 끊임없이 혁신과 풍부함을 이어가고 있다. 입찰 순위 검색, 협고, 화고, 점고 등 마케팅 방식이 이미 나타났다. 그들이 말하는 마케팅 논리에서 볼 때, 그들은 모두 일리가 있다. 핵심 원칙은 어떻게 당신이 고객에게 더 정확하게 접근할 수 있도록 하는 것이다. 그래서 당신이 쓴 한 푼의 수익을 얻을 수 있는 비율은 조금 증가하게 하는 것이다. (존 F. 케네디, 돈명언) 하지만 더 정확한 도구일수록 단위 비용이 높을 수 있는데, ROI 에서 어떻게 측정할 수 있을까요? 광원 미디어의 CEO 왕초가 말했듯이? 기술을 통해 대상 그룹을 보다 정확하게 구분할 수 있지만 대상 그룹에 도달하는 데 드는 단위 비용도 점점 더 높아지고 있습니다. 100 의 정확도는 없지만 효과 (ROI) 는 마케팅인의 영원한 추구인가? 。
어쨌든 이 새로운 마케팅 혁명의 제국이 도래했고, 시장감독들은 더 이상 그들의 존재를 무시하거나 그들의 존재를 무시할 수 없었다. 그런데 이런 새로운 마케팅 방법과 전통 매체가 대립하는 건가요? 사람들은 새로운 사물 앞에서 항상 이성과 비이성적인 흔들림 상태를 나타낸다. 분명히, 시장 이사들은 이야기뿐만 아니라 시장 예산에서 일정 비율의 지폐를 꺼내서 테스트해야 하는데, 이 제국에서 우리 자신에게 맞는 마케팅 그룹 권투를 찾을 수 있을까?
바이두: 그들은 당신을 찾을 수 있습니까?
바이두가 신입 사원을 면접하는데 항상 필수 답안이 있어요? 바이두 검색 엔진이 무료라는 것을 모두 알고 있지만, 당신은 상업회사인 바이두가 무엇으로 이윤을 내는지 알고 있습니까?
당신이 대답한다면? 입찰 순위? 그럼 축하해, 너는 바이두에서 한 걸음 더 가까워졌어.
는 바로 이 경매순위로, 바이두가 나스닥 주식시장에 상장되기 시작하면서 주당 주가가 150 달러를 단번에 돌파했다.
< P > 바이두의 입찰 순위 해석은 상당히 유혹적이다. 검색 엔진은 가장 널리 사용되는 인터넷 서비스로, 매일 400 만 명의 중국 네티즌이 검색 엔진을 통해 다양한 정보를 찾고 있으며, 잠재 고객도 그 안에 있습니다. 그들은 당신의 제품을 찾고 있습니다. 그들은 당신을 찾을 수 있습니까?
바이두에 따라 입찰순위 게임 규칙을 검색합니다. 고객이 제품 키워드 (즉, 제품 또는 서비스의 특정 이름) 를 등록하면 잠재 고객이 검색 엔진을 통해 해당 제품 정보를 찾을 때 해당 고객의 웹 사이트가 검색 결과에서 입찰순위 결정 위치에 나타납니다.
간단히 말해 바이두 검색 입찰 순위는 잠재 고객을 찾고 있는 사이트를 다른 쪽 고객의 웹 사이트로 직접 방문하는 직통 차량입니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 실제로, 지난 4 년 동안 입찰 순위는 수만 개의 중국 중소기업이 인터넷 마케팅에 의지하여 일거에 유명해졌다.
2005 년 5 월 국내 모 평가기관은 전국 18 개 도시 1800 여개 기업에 대한 조사 결과에 따라 중국 경제 선진 지역에서는 94.78 개 기업이 인터넷 마케팅을 이해하고, 50.14 개 기업이 바이두의 입찰 순위 서비스를 인정한다는 평가 보고서를 발표했다.
리옌훙 주도의 바이두가 로컬라이제이션 판매에 앞장서고 있다. 중국인의 검색 엔진으로서 바이두는 중국 회사의 인터넷 습관에 대해 더 잘 알고 있다. -응? 이 경매순위 이후 우리의 전화 상담량은 배로 늘었고, 현재 주문량은 인터넷에서 많이 나왔고, 많은 사람들이 바이두 경매순위에서 우리를 발견했다. -응? 베이징 스노우샹렌 시장부 장 사장은 흥분해서 말했다. 베이징 스노우샹렌 테크놀로지사는 북경대학교 파랑새 회사의 공인 교육 센터로서 IT 교육 기관입니다. 자신의 장점을 홍보하는 방법, 회사의 브랜드 인지도를 강조하는 방법이 그들의 주요 판촉 목표이다. 이 회사는 입찰 순위를 매기고 있습니까? 효과에 따라 지불합니까? 키워드 서비스에서 이윤의 길을 찾았다.
< P > 장 매니저에 따르면 바이두 입찰 순위 시스템의 중요한 점은 목표가 매우 강하여 자신의 회사에 목표가 매우 명확한 사용자 집단을 가져다 줄 수 있다는 점이다. 이들은 학생이 될 가능성이 매우 높다. 이로 인해 회사의 프로모션 비용이 크게 절감되고, 우세한 병력에 집중하고, 자금을 집중하고, 운영에 집중하고, 제한된 자원을 칼날에 사용할 수 있게 되었습니다.
중국 인민대학교 경영대학원 부교수 우해붕이 말했다. 입찰 순위로 홍보하는 기업에게 이 모델은 매우 직설적이다. 첫째, 광고를 보는 사람이 바로 당신이 원하는 고객층이다. 둘째, 그들이 볼 수 있도록 해야 할 뿐만 아니라, 그들이 당신의 웹사이트에 들어가 당신이 제공한 정보를 찾아볼 수 있도록 해야 돈을 내야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 돈명언) 다른 말로 하자면, 효과가 있을 때만 너는 이것에 대해 비용을 지불할 것이다. 이상화의 보급 방식으로서 입찰 순위는 전통 광고의 많은 문제를 해결했다. -응?
하지만 유료 검색의 쓰레기 클릭에 불만을 느끼는 기업도 있다. 이런 클릭은 리셀러나 경쟁자, 인터넷을 돌아다니는 누리꾼에게서 나올 수 있다. 어떤 기업들은 순위가 상위권에 오르기 위해 자신의 입찰가를 올리고 있지만, 곧 바이두 계좌의 돈이 바닥나고, 자신의 사이트 트래픽이 눈에 띄게 증가하지 않았다.
분점: 지루한 시간에 가치 창출
한 사업가처럼 두 가지 질문을 생각해 봅시다.
1, TV 를 볼 때
2, 오피스텔 등 엘리베이터에 있을 때
a. 광고 보기 B. 지루함
이 두 가지 문제는 대규모 시장 조사에서 나온 결과 대부분의 사람들이 a 를 선택한 것으로 나타났다. 우리가 중학교에서 수학 문제를 푸는 것처럼 결과를 뒤집는다면, 엘리베이터를 기다리는 지루한 시간에 풍부한 표현력을 지닌 멀티미디어 광고를 청중에게 보여주면 기꺼이 받아들일 수 있다는 가설이 나올 것이다.
시간은 2003 년 상하이로 거슬러 올라갑니다.
광고권에서 10 여년 동안 뒹굴어 온 강남춘은 오랜 고심 끝에 상업건물에 LCD TV 를 설치하고 광고를 판매하는 것을 주영업무로 삼았다.
하지만 아무도 이 3cm 두께의 LCD 화면이 향후 3 년 동안 강남춘에게 수억 달러의 수익을 가져다 줄 줄은 몰랐습니다. 더 중요한 것은, 대상 집단에 직접 도착하는 새로운 미디어로서, 그것은 많은 광고주들의 시선을 사로잡았다.
회사 이름처럼? Focus? 강남춘은 처음부터 이런 매체를 각 상업건물을 오가는 사무직 근로자들에게 먼저 배치했다.
< P > 도시 고소득층의 일환으로 이들의 생활습성에 따라 전통매체와의 접촉률과 관심도가 상대적으로 낮았고, 상업건물 연합방송망의 시기적절한 출현은 이 격차를 보완했다. 전통적인 미디어를 효과적으로 보완하기 위해 상업용 건물 연합방송망은 핵심 목표 소비자에 대한 심각한 커버리지를 실현하는 데 초점을 맞추고 있으며, 정밀 마케팅 시대에는 기업의 투자를 더욱 정확하게 하는 경향이 있다.
건물 TV 외에도 분중매체는 더 세분화되고 수직이며 점대점 야외 미디어 플랫폼을 구축하고 있어 최소한의 비용으로 기업이 달성해야 할 사람들에게 정보를 전달하고 있습니다. 강남춘은 이를? 야외 생활권 미디어군? 。
도시 고급 인구 생활? 야외화? 기업에 새로운 전파 채널을 보여줬고, 분파가 이 채널을 구축하고 있다. 중국 상업빌딩 연합방송망을 성공적으로 건립한 뒤 중국 매장 연합방송망, 골프장과 공항 VIP 실을 핵심으로 하는 중국 지도자 연합방송망을 잇달아 가동했다. 항공기, 공항버스, 공항 보안, 대합실, 호텔 등을 포괄하는 중국 상인 연합방송망과 KTV, 바, 미용실, 헬스클럽 등 레저 유흥업소를 포괄하고 있다.
이 7 대 체계로 분대중 매체의 매출이 2011 년 2 억 4 천만 위안으로 상승했다. 2005 년 6 억 8 천만 위안으로 호남 위성 TV 를 능가했습니다. 2006 년 대중 매체의 목표는 중국의 세 번째로 큰 미디어 그룹을 만들어 16 억 위안의 영업액을 달성하는 것이다.
현재 대중 매체는 이미 6 만 개의 LCD 디스플레이와 3 만여 채의 건물을 보유하고 있으며, 75 개 도시를 포괄하는 상업용 건물 연합방송망을 형성하여 이 분야의 98 대 시장 점유율을 차지하고 있다. 이와 함께 산하의 분파, 집수, 프레임워크 3 개 브랜드도 다시 분할된 업무 영역에서 각자의 역할을 할 것이다.
지금까지 강남춘이 그 해 여러분과의 토론을 기억할 수 있을지 모르겠네요. 우리는 당시 어떤 매체가 중국에서 성공할 것인지에 대해 생각하고 있었는데, 그 결과 네 가지가 나왔다. 첫째, 분화된 매체였다. 둘째, 표현력이 충분히 풍부한 미디어; 셋째, 강제적인 매체가 있어 정보를 얻는 채널이 너무 많으면 강제성이 분산된다. 마지막으로, 반드시 저간섭 환경에 있어야 한다. -응?
오늘날 대중 매체는 위의 네 가지 사항을 완벽하게 충족함으로써 성공했습니다.
광원 미디어: 리모컨이 없는 TV
기차를 탈 때 가지고 다니는 신문의 중간 틈새를 다 보고 무엇을 합니까? 1 년 전의 답은 지루할 수밖에 없었지만, 지금은 한 가지 선택이 더 있다. 광원 매체의 열차 TV 를 보는 것이다. 비록 이 텔레비전은 채널이 하나뿐이지만, 때때로, 당신은 광고를 봐야 하고, 이것은 자기 집 거실의 텔레비전이 아니며, 리모컨을 제공하지 않고 채널을 바꾸지만, 이것도 좋은 선택이다.
< P > 건물 TV 가 엘리베이터를 기다리는 사람들이 서로를 바라보는 어색함을 해결해 비즈니스 기회를 얻었다면, 열차 TV 는 상대적으로 좁고 폐쇄적인 사람들의 외로움을 해소해 언론의 가치를 얻었다.
지난해 운영에 돌입한 이후 광원 매체는 전국 150 여 대의 에어컨 열차에 열차 TV 를 설치해 400 여개 도시에 도착할 수 있어 여객 수송량이 1 억여 회에 이른다. 광원 매체는 올해 열차를 300 개 더 늘려 전국 에어컨 열차의 60 개에 이를 예정이다.
열차 텔레비전은 기존 텔레비전과 비슷하지만 전파 효과는 크게 다르다. 4A 사 통계에 따르면 TV 시청자가 광고를 만났을 때 무대를 바꿀 확률은 82 로 2 위와 3 위 광고가 보일 가능성은 사실상 적다. 열차 TV 는 이런 약점을 피하며, 승차자가 고개를 들지 않아도 소리가 청중의 귀에 전달된다.
그리고 승차자는 일반적으로 비교적 편안한 상태에 처해 있으며, 이는 광고에 대한 수용도를 증가시킬 의도가 없다. -응? 엘리베이터를 기다리는 사람들과 버스를 타는 사람들보다 기차에 있는 사람들이 더 쉽고, 시간이 더 길고, 한가하고, 어떤 것도 감상할 수 있어 더 좋은 전파효과를 얻을 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 버스명언) -응? 광원 매체의 CEO 왕은 이렇게 말했다.
모든 매체는 독자/시청자로 광고 관객을 뚜렷하게 구분해 광고주에게 상응하는 가치를 제공하는 반면 열차 TV 는 승객으로 관객을 자연스럽게 구분했다. 왕 차오 (Wang Chao) 는 열차 텔레비전의 청중 특성을 이렇게 설명했다. 열차 승객들은 비교적 대중적인 집단이지만, 우리는 직업, 나이 등에서 뚜렷한 구분을 할 수는 없지만, 우리는 그 행동 특성, 소비 특성상 그것을 뚜렷한 구분으로 할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 예를 들어, 40 명의 승객이 여행하는 것은 상업적인 목적이며, 그들은 통신, 숙박 등에 관한 것이다. 수요가 비교적 많다. 기차는 라면, 생수 등 대중소비품과 같이 그 안에서 소비할 수 있는 유일한 교통수단이다. 이 밖에도 열차는 지역을 뚜렷하게 구분했고, 모든 열차는 도시 간 지점간 대립으로 현지 기업에 좋은 전파 플랫폼을 제공했다. -응?
독특한 전파가치와 비교적 싼 전파비용 (CPM275 원/분, 약 23 원 /5 초, 성급 방송사보다 훨씬 저렴하기 때문) 으로 많은 업체들이 이미 열차 TV 에 투입을 시도하고 있다. P&G, 서안 양슨, 강중제약 등은 모두 광원 매체의 고객이 되었다.
춘윈 기간 동안 실시한 조사에서 열차 텔레비전의 각종 수치가 모두 양호한 태세를 보였다. 52 의 응답자들은 신주행 광고를 본 것을 정확하고 자발적으로 회상하며, 힌트를 제시한 후 신주행의 전체 도착률은 78 이었다. 그중 사투리편 인지도가 31 까지 높았고, 힌트 후 광고 도착률이 61 이었고, 이 브랜드 인식률이 매우 높았고, 90 명이 이를 정확하게 식별할 수 있었을까? 신주행? 광고.
블로그: 의견지도자 잡기
많은 사람들이 블로그에 대한 인식이 목자미에서 시작한다는 것을 인정해야 한다. 많은 블로그들이 이 일을 언급할 가치가 없지만, 객관적으로 블로그는 그때부터 대중의 관심을 끌고 있다.
, 중국 블로그망은 의심할 여지 없이 그 중의 선두주자이다.
중국 블로그 네트워크 (www.blogcn.com) 는 중국 블로그 서비스를 제공하는 국내 최초의 웹사이트이자 현재 세계 최대 중국어 블로그 서비스 공급업체입니다. 설립 이후 사용자 수가 3~5 개월 만에 두 배로 빠르게 증가하여 현재 등록 사용자가 500 만 명을 넘어섰다.
설문 조사에 따르면 블로그의 절반 이상이 일주일에 한 번 이상 블로그에 특정 기업, 제품 또는 직원을 언급하지만 대부분의 블로그는 자신이 말하는 회사로부터 피드백을 거의 받지 못하는 것으로 나타났다. 블로그는 탄생한 날부터 진한 사유화 분위기를 띠고 진실하고 자유롭게 말한다. 자주 발표하는 블로그 (Blog) 와 블로그 (Blogger) 에 대한 대중의 신뢰도는 기업 공식 정보에 대한 신뢰도의 3 배이다.
따라서 블로그가 비즈니스 영역에 적용될 때 완전히 다른 특성도 표시됩니다.
실제로 전체 광고주의 시장 체인에서 블로그의 위치는 channel 과 광고 매체로 동시에 등장한다. 블로그 수가 폭발적으로 증가하여 각종 사업 기회를 가져왔다. 블로그를 읽고 쓰는 사람들은 지식 수준이 상대적으로 높고, 사회관계가 상호 연관되어 있고, 영향력이 있는 사람들이다. 블로그는 대부분 각 분야의 의견지도자, 대중행동의 영향자이다.
는 100 만 일반 대중보다 5 만 명의 의견지도자에게 영향을 미친다.
그래서 개인화된 블로그가 상업광고의 전달체가 되는 것도 당연하다. 기업이 블로그를 미디어로 본다면, 그것은 또한 미디어의 방사능과 영향력을 가지고 있으며, 블로그는 더 광범위하고 빠른 전파 가능성을 겸비하고 있다. 안구경제의 원칙은 블로그가 전통매체와 비슷한 상업적 앱인 블로그 광고를 만들어 냈다.
많은 대기업들은 이미 블로그라는 새로운 미디어 채널을 주시하고 있으며, 더 빨리 행동하는 것은 중소기업이다.
다른 웹 사이트와 달리 블로그의 기술적 특성에 따라 광고 게시 시스템을 통해 직접 광고를 할 수 있는 자동 분류 배치가 결정되므로 콘텐츠 방향성 집계와 함께 광고도 집계된다. 전통적인 페이지 광고와는 달리 블로그 광고 시스템은 콘텐츠 기능을 지능적으로 결합한 출판 시스템이며, 보다 정밀하고 정밀합니다. 따라서 블로그에 광고를 하면 다른 온라인 미디어에서는 볼 수 없는 특징이 있습니다. 문자, 사진, 오디오, 비디오는 다양한 형태로 표현하고 전파할 수 있습니다. 고객을 위한 온라인 대화형 커뮤니케이션 플랫폼을 구축할 수 있습니다. 다대다 통신을 가능하게 하는 커뮤니케이션 환경을 만들 수 있습니다. 블로그가 많이 모였나요? 의견지도자? 기업들이 입소문 전파에서 더 많은 가치를 얻을 수 있게 해준다.
RSS 기술의 인기가 높아지면서 블로그의 상업적 가치에 대한 새로운 호소점을 찾았습니다. RSS 를 통해 사용자는 여러 소스에 가입하고 정보를 하나의 목록으로 자동으로 결합할 수 있습니다. 사용자는 각 웹 사이트에 액세스하지 않고도 관심 있는 최신 정보를 검색할 수 있습니다. 이미 5 명의 네티즌이 RSS 를 사용하기 시작했고, RSS 사용자가 블로그에 대한 선호로 블로그가 유행하고, 그 상업적 전파가치도 커지고 있다.
협소: 인터넷판? 분중?
기존의 온라인 광고는 텔레비전 및 인쇄 광고와 크게 다르지 않습니다. 정보만을 넣을 수 있습니까? 푸시 (PUSH)? 고객 앞에 방문량에 따라 요금을 부과하고, TV 시청 수에 따라 인쇄 매체가 발행량에 따라 요금을 부과하는 것과 비슷하기 때문에 전통적인 온라인 광고는 많은 대기업 브랜드 홍보를 위한 선택이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 방문명언) 하지만 점점 더 많은 누리꾼들이 온라인 광고에 대해' 아니오' 라고 말하기 시작했고, 차단 도구도 발달하면서 많은 업체들이 전통적인 온라인 광고의 효과에 의문을 제기하기 시작했다.
분명히 전통적인 인터넷 광고는 대중을 위한 것이다. 하지만 인터넷은 대중일 뿐만 아니라, 군중일 수도 있다. 정보기술의 장점은 정보를 분석하고 구분할 수 있다는 것이다. 광고 배치 시 정보기술로 광고와 웹 페이지 정보를 일치시킨다면, 최근 한 걸음 더 나아가 이 정보와 관련된 광고를 넣을까요? (시드 비셔스, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 광고명언) 좁습니까? 군중 속에서? 좁습니까? 광고. 이름에서 알 수 있듯이, 그리고? 광고? 상대적,? 비좁은 말? 기업이 전달하고자 하는 일부 사람들 앞에 상품 정보를 전달하는 광고 형식이다. 좁은 고소망의 창시자, 천하가 서로 연결된 총재 장향녕이 한 판? 비좁은 말? 홍보회가 이렇게 요약될까요? 비좁은 말? 특징:? 적절한 시간과 장소에서 적절한 정보를 적절한 사람에게 전달하다. -응?
? 비좁은 말? 사용 된 기술은 복잡하지 않습니다. 의미 분석 기술 사용,? 비좁은 말? 인터넷문을 광고주의 키워드와 맞춰 관련 광고를 관련 문장 주변의 연맹 웹 사이트의 좁은 광고 자리에 올려놓았다. 예를 들어, 항공권 대리점이 광고를 넣을 수 있습니까? 티켓이 긴장 되니? 이 내용의 홈페이지에 있습니다. -응? 비좁은 말? 또한 IP 주소를 기준으로 대상 영역을 구분할 수 있으며 광고주가 지정한 대상 고객이 있는 영역을 해당 지역에만 배치할 수 있습니다. 분명히? 비좁은 말? 이미 뚜렷한 분중 광고 특징을 가지고 있다.
유료 모드에서? 비좁은 말? 전시 무료, 클릭 한 번으로 지불하는 방식을 취했습니다. 클릭당 요금이 0.2 원부터 시작하는 저요금은 바이두보다 0.6 원보다 낮습니다. 그리고? 비좁은 말? 3000 개 이상의 방대한 웹사이트연맹을 보유하고 있으며, 같은 광고를 3000 개 사이트에 동시에 등장할 수 있어 더 좋은 적용 범위를 가지고 있다. 때문에? 비좁은 말? 홈페이지에서는 광고처럼 보이므로 유효하지 않은 클릭은 검색보다 훨씬 적다. 점점 더 많은 웹사이트가 가입하기 때문에? 비좁은 말? , 광고 배치 범위도 점점 넓어지고, 검색과 경쟁하는 추세다.
실제로 많은 중국 인터넷 종사자들이 이 땅을 심을 때 농민과 매우 비슷하거나, 칼과 불씨를 갈고, 매우 조잡한 방식에 머물러 있다. 하지만? 비좁은 말? 대중 매체의 사상을 인터넷의 신기술을 결합하는 수단을 통해 인터넷의 분파 전파를 진정으로 실현하였다.
출시 1 년여요? 비좁은 말? 이미 왕성한 생명력을 과시하고 있으며, 시나닷컴, 인터넷, 중화망, 인민망, 신화망 등 포털, 뉴스 사이트, 업계 사이트, 지방사이트 등 3000 여 개 사이트가 가맹돼 전형적인 성공 사례가 적지 않다.
핸드헬드는 국내 한 전자항공권 업무를 하는 회사로 2011 년 12 월부터 협고를 내놓고 여러 가지 협고 형식을 개발했는데, 그 중 일부는 홍보입니까? 핸드 헬드 패스? 브랜드, 일부 홍보 해당? 보험 증정? 의 프로모션입니다. 통계에 따르면 좁은 홍보를 통해 천 명당 홍보 비용이 30 이상 낮아진 것으로 집계됐다.
Dell 의 광고 배치 전략은 항상 간단하고 효과적이었습니다. 각 미디어에 별도의 전화 번호를 부여하고 이 전화 번호의 피드백에 따라 광고 배치 효과를 모니터링합니다. 이에 따라 여러 차례 선별을 거쳐 Dell 은 국내 인쇄 및 온라인 미디어의 광고 배치 효과를 잘 알고 있으므로 새로운 미디어를 시도하는 경우는 거의 없습니다. 하지만 Dell 의 광고도 시작됩니까? 비좁은 말? 얼라이언스 웹 사이트에 나타납니다.
< P > < P > < P > 많은 업체들이 광고의 실제 효과에 따라 비용을 지불하는 것을 꿈꾸는 반면, 전통적인 TV 와 종이 매체는 모두 투입효과를 측정하는 일을 광고주에게 떠넘겼다. 광고주는 광고를 할 때 광고비를 지불하는 것 외에 광고 대행사에게 미디어 선택과 배치 서비스를 위해 비용을 지불해야 한다. 그럼에도 광고주들은 광고 효과가 어떤지 알지 못한다. 광고주들은 어떤 고객이 광고를 볼 수 있는지, 고객이 광고를 보고 무슨 생각을 하는지 모르기 때문이다. 가장 근본적인 이유는 전통적인 광고가 소비자와 상호 작용할 수 없다는 것이다.
소비자와 상호 작용할 수 없기 때문에 효과별로 비용을 지불할 가능성이 없습니다. 인터넷은 새로운 소통 방식과 상호 작용을 위한 커뮤니케이션 플랫폼을 제공합니다. 광고주는 고객의 방문량을 집계할 수 있을 뿐만 아니라 온라인으로도 고객과 소통할 수 있다. 이것이 진짜 효과별로 지불하는 광고가 가능해지는 것이다. -응? 말? 그 중 하나입니다.
간단히 말해? 말? 기업이 고객과 직접 온라인 대화를 할 수 있는 온라인 광고다. 고객이 제품 및 서비스 광고에 관심이 있을 때 클릭할 수 있습니까? 말? 의 한 링크는 광고주와 직접 온라인 대화를 나누며 광고주는 발생한 대화 횟수에 따라 광고비만 지불하면 된다. 따라서이 형태의 광고 효과는 일정 기간 동안 직접 측정 할 수 있습니다. 그리고? 비좁은 말? 비슷한? 말? 키워드에 따라서요? 의미가 일치하는가? 투하하러 왔어요. 있어요? 정확한가? 네트워크 정보와 높은 일치도를 갖는 특징. 그리고 광고주는 유효하지 않은 클릭에 대해 비용을 지불할 필요가 없다. -응? 말? 공급자 비즈니스 뉴스 사장 sun Zhiqiang 은 말했다: 정확한 관점에서 볼 때, 우리는 클릭이나 클릭량만으로 판단하는 것만으로는 정확하지 않다고 생각합니다. 진정한 의도성 교류가 발생하는 경우에만 우리는 그것이 정확하다고 생각합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 광고주의 관점에서 볼 때, 쌍방 * * * 이 함께 유량을 계산하면 통계가 더욱 투명하게 된다. -응?
금형을 만들고 있는 한 기업주가 기자에게 말했다. 나도 처음에는 몰랐어? 말? 어떻게, 아무런 위험이 없기 때문에, 나는 시험적으로 던졌는데, 정말 누군가가 통과할 줄은 생각지도 못했다. 말? 컨설팅 업무를 하고 일주일 후에 20 여만 위안의 장사를 했다. -응?
? 말? 고객에 대한 정확한 포지셔닝 및 효과에 따른 지불 모델은 바로 기업이 필요로 하는 것이지만, 그렇다고 해서 기업이 광고에 투입되는 것은 아닙니다. 일로영일? 。 때문에? 말? 컨소시엄 사이트는 아직 적기 때문에 대상 고객에 대한 적용 범위가 비교적 약하다. 그리고? 말? 고객의 사용 습관도 큰 도전이며, 전화하는 데 익숙한 고객은 인터넷상의 대화 아이콘을 무시하지 않을 수 있습니다.
< P > < P > < P > < P > 인터넷에서 질문에 대답하면 돈을 벌 수 있다면, 광고 성격이라도 지루한 질문에 더 많이 대답하는 것은 개의치 않을 것이다. 반대로, 질문에 대답하는 방식으로 상품을 당신에게 보급할 수 있다면, 상가도 반드시 당신에게 약간의 비용을 지불하기를 원할 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 질문명언)
이 안에 상업적 가치가 숨어 있다는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 이것이 바로' 라고 부르는 것입니까? 점고? 비즈니스 모델. -응? 점고? 스타일 온라인 광고는 선진국에서 시작되어 현재 막 국내에 도입되었다. 청중의 경우, 만약 그가 인터넷에 등록한 사용자가 되고, 온라인 답안을 통해 경품이나 현금 수입과 교환할 수 있는 점수를 얻을 수 있다. 기업들은 자신의 제품을 질의 응답 형식을 통해 대상 집단에 보급하고, 대상 집단이 질문에 대답하는 양에 따라 비용을 지불한다. 사용자가 피시망 사용자로 등록할 때 자신의 직업, 취미, 선호도 등을 기입하면 피시망은 해당 제목을 그에게 추천하여 자동으로 대상을 그룹화하여 대상 사용자를 더욱 정확하게 만듭니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 미디어와 마찬가지로? 점고? 재미, 참여성, 심도, 정확성으로 대상 청중에게 영향을 주어 기업을 홍보하는 목적을 달성하다.
점고망의 사장 오웨이 (Wu Wei) 가 소개했다. 광고와 비교했을 때, 요점은 새로운 의미와 형식의 광고로, 단순한 관객이 많은 것이 아니라 청중의 타깃과 정확성을 추구한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) 점고는 두 가지 의미가 있다. 상가에게 광고를 내는 대상은 면이 아니라 포인트다. 청중의 경우 광고가 그들 앞에 펼쳐지며, 클릭 한 후에야 효과가 있어야 유효 관객이 될 수 있다. 고소는 또한 Pull 방식이며, 낮은 홍보 투자 비용 (0.15 위안/회) 으로 제품 정보를 대상 고객에게 전달합니다. -응?
와 비교하면? 점고? 목표보다 정확한 특성을 가지고 있다. -응? 고소망? 기업 광고의 대상 오디언스의 기본 특징을 분석하고 등록된 사용자의 정보를 필터링하여 고객이 등록된 사용자 중 대상 오디언스를 정확하게 찾고 질의 응답 방식을 통해 기업의 광고 홍보를 적극적으로 받아들이도록 할 수 있습니다.
대상 고객이 광고의 의미를 이해하지 못하면 기업 고객 홍보의 목적이 달성되지 않고 지불된 광고비가 낭비된다. -응? 고소망? 상금으로 질문에 대답하는 방식으로 이 모순을 잘 해결했다. -응? 점고? 기업 고객 광고가 표현해야 할 의미를 다른 주제로 설정하고, 다른 한편으로는 보상 메커니즘에 자극을 받으면 각 대상 고객은 반드시 질문을 열심히 읽고 꼼꼼히 답변하며 자기도 모르는 사이에 기업 브랜드, 제품, 서비스에 익숙해져 기업 고객 홍보의 목적을 달성할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다