실사 네트워크 이벤트 마케팅 사례 분석 브랜드 홍보 기술
브랜드 구축은 투기와 불가분의 관계에 있다. 현대에는 이 종이 많고, 종류가 많고, 동류 제품이 더 많은 사회가 어떻게 자신의 제품을 수많은 유사 제품 중에서 독보적이고, 이목을 끌며, 명성을 높일 수 있는지, 이는 약간의 정신력을 필요로 한다. 투기는 대중의 관심을 끌 수 있는 가장 좋은 방법이며, 결국 대중의 주의를 매출로 전환시켜 브랜드 자산을 높이는 가장 좋은 방법이다. 이벤트 마케팅은 어떻게 합니까? 인터넷 브랜드 투기법: 20 수
(1) 서스펜스 투기법
서스펜스 투기는 소위 핵심적이고 신비로운 판매점을 정련하는 것이다. 진도에 따라 천천히 보따리를 떨고, 모든 정보를 한 번에 다 놓지 말고 반을 남겨 두라고 한다.
4 대 상장 사이트 중 하나인 중화망은 이 수법을 사용했다. 중화망은 시나닷컴, 인터넷, 소호 3 대 사이트를 인수하겠다고 밝힌 바 있다. 침대 밑을 4 억 달러로 깔아놓은 중화망은 다른 3 개 사이트를 인수할 수 있는 능력을 절대적으로 갖추고 있다. 중요한 문제는 일방적인 희망일 뿐, 마지막에는 할 수 없다는 것이다. 마지막으로, 중화망은 여론의 선전을 받았을 뿐만 아니라, 재력이 두터운 맏이 지위, 일거양득을 세웠다.
(2) 단차 투기법
(3) 제 1 투기법
사람들의 기억 중 1 위만 기억할 수 있다. 예를 들어 세계 1 위가 에베레스트 산이라는 것을 사람들이 알고, 세계 2 위봉이 무엇인지 알 수 없다. 첫 번째' 는 사람들의 흥미를 불러일으키기 쉽고, 대중의 시선을 끌기 쉬우며, 기억하기 쉬우며, 상대를 극복하기 어렵게 만들고, 브랜드 이미지가 눈에 띈다. 모두가 1 위를 다투고 싶어하기 때문에, 관준우승이란 글자의 차이는 천리를 잃는다. 신선한 것은 종종 사람들이 가장 깊은 것을 기억하게 하는 것이다. 바람을 따르는 사람은 더 많은 주의를 끌지 않고, 더 많은 비판과 냉안만 가져올 뿐, 사람들은 1 위만 기억할 것이다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)
그러나' 1 위' 는 결국 하나뿐이므로 대부분의 기업은' 1 위' 를 갖기가 어렵다. 이를 위해서는' 1 위' 또는' 제조' 를' 1 위' 로 융통성 있게 계획해야 한다. 예를 들면: 어떤 기업의 어떤 관행은 어느 업종에서 처음이다. 처음으로 제품의 속성을 발견했습니다. 어떤 행동은 어떤 분야에서 누군가를 첫 사람으로 만든다. 모 패턴은 첫 번째 모델이다.
는' 1 위' 를 세로로 추적하고' 1 위' 뒤의 비밀을 발굴해 사회 대중이 정확히 캐낸 엽기 심리를 만족시킨다. 사실, 좋은 평판, 제품, 품질, 기술, 발전 잠재력 등의 기업 정보를 직접 또는 간접적으로 대중의 마음에 전달하다. "1 위" 의 수평적 기세를 둘러싸고 마케팅을 총괄하여 판촉과 브랜드 형성 윈윈을 달성하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈) 성공 사례는' 백주 제방',' 제 1 대 샤브' 등이다.
(4) 스타 투기법
매슬로우가 분석한 사람의 심리적 요구설에 따르면 구매자가 더 이상 가격, 품질을 구매 걱정으로 여기지 않을 때 스타의 인지도를 이용해 제품의 부가가치를 높임으로써 제품에 대한 소비자의 감정을 키워 제품에 대한 소비자의 감정을 얻을 수 있다고 한다 예를 들어 월드컵 기간 동안 떠들썩하게 볶은' 밀루 현상' 등이 있다.
스타 효과는 인물 투기의 첫 번째 선택이며, 명별은 사람들의 관심의 초점이며, 이른바 효과, 효과, 효과, 역할 두 방면의 내포는 매우 실용적이고 물질적인 단어이다. 명성효과의 관건은 명성의 지명도, 지명도, 또 한 사람의 사회적 인지도, 명성효과가 호소력을 가지고 있는 이유도 여기에 있다. 빠르게 유명해지고 상업적인 목적을 달성하기 위해 고의로 유명인을 건드리며 자신의 이익 중 일부를 희생하고 유명인에게 다가와 일을 만들고, 언론투기를 끌어들이고, 유명 인사로 유명하고, 목적을 달성하기 위해 노력한다. (윌리엄 셰익스피어, 유명, 유명, 유명, 유명, 유명, 유명, 유명, 유명, 유명) 레윈스키와 클린턴 스캔들처럼 전 세계가 레윈스키를 알고 있다.
(5) 역투기법
(6) 논란투기법
기업제품, 품질, 기업행위 등을 겨냥해 논란을 일으키기 쉬운 사건이나 관점을 기획해 사회적 논의를 불러일으켜 대중의 관심을 끌고 있다. 북극오리거위 패딩대전, 페인트 VOC 분쟁, 진극간장 양조 조제 분쟁, 아모링 저불순물 공증, 벽새 음의 산소 퍼티 등. 제품은 반드시 혁명적이어야 하는 것이 운영의 전제조건이다. 비용이 매우 낮아 모두 적합하다.
(7) 쌍스프링 투기법
실생활에서 흑과 백은 대립하지만 구경을 좋아하는 사람들에게는 잘 던지고 대립이 강할수록 더욱 뜨거운 관심을 받고 있다. 차별화된 심리감각은 독자들이 자신도 모르는 사이에 투기에 대한 완전한 인식을 갖게 한다. 결과는 가부를 말하지 않고, 투기의 의식은 이미 달성되었다.
둘째, 뉴스가 나온 후 열기가 부족하면 소위 긍정 정론' 미디어' 가 신문사에 전화를 걸어 이를 여론의 고온에 도달하도록 하고, 언론이 이 일에 관심을 갖도록 하고, 사회 대중의 주의를 환기시켜 과대 광고 목적을 달성해야 한다.
(8) 내막 투기법
는' 내막' 을 폭로하거나 다른 사람이' 내막' 을 폭로하고 투기할 계획이다. 자신의 본질을 보여주기 위해, 업계의 블랙홀을 폭로하는 것을 아끼지 않고, 그 사람의 결점으로 자신의 장점을 강조하는데, 본질은 일종의 대비 형식이며, 다른 사람이 어디에 있는지, 내가 어떻게 하면 사회 대중이 블랙홀에 대해 증오하고 자신을 인정하게 할 수 있는가 하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 블랙홀, 블랙홀, 블랙홀, 블랙홀, 블랙홀, 블랙홀) 기업의' 내막' 은 소비자의 이익을 포괄하여 대중의 관심을 끌기 쉽다. 진극이 터지면 기업들이 돼지털로 간장을 만들고, 유조림 플라스틱 박막 속옷으로 볶는 등.
(9) 차용법
권세 투기는 사람들의 관심의 초점으로, 차를 타고 더 많은 사람들에게 알리고, 자신을 주목하여 자신의 인지도를 높이는 것이다. 자신의 어떤 점을 빌려 소비자들에게 자신을 주의하고 자신을 알게 하다.
(10) 보드 투기법
(11) 깊이 파는 투기법
는 자신의 실패 (성공) 를 논의 형식으로 추천했다. 언론의 토론과 관심을 끌다. 사람들이 이 현상을 기억하게 하여, 투기의 목적을 달성하게 하다. 사스 기회에 거품이 있는 것과 같은 대중적인 관점을 통해 이론을 제기할 수도 있다. 예를 들어 류시앙 대변담배가 건강정신에 어긋난다는 것을 알 수 있다. 예를 들어 유조림은 황제, 폴라리스, 웃음별을 청하고, 시계 방향으로 부자병을 옮긴다.--따뜻한 속옷은 스타워즈를 연출한다. 예를 들어 올해 동물의 경지가 높고, 사스 앞의 중생상 (예: 상무통 판촉) 과 같은 기업의 프로모션을 돕는다. 이런 마케팅은 순전히 바람을 쫓아다니며, 무에서 생겨난다. 많은 사람들이 그녀를 찾아 바이두를 하다가 문득 돌이켜보았지만, 그 사람은 등불이 맹장에 있는 경지에 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 초선을 타지 않아도 화살을 빌리는데 비용은요? 상상할 수 있을 정도로 낮다. 모든 종류의 기업이 다 쓸 수 있다.
(12) 분쟁투기법
는' 분쟁' 을 기획해 사회적 관심을 끌고 있다. 얼마 후, 그것을 할 수 없지만, 기업은 세계적으로 유명하여 과대 광고 목표를 달성했다. 소비자는 중과원 북극모가 난방카드를 빼앗았다고 고소했고, 꼬마는 낙백씨를 고소했고, 생명원은 복운천 등을 고소했다. 장지 한 장을 원가하다. 모두 적용 가능합니다.