2020년 갑작스러운 전염병은 세계 경제와 각계에 큰 영향을 미쳤지만, 전염병 이후 제약 전자상거래는 폭발적인 성장을 경험했습니다. 전염병으로 인해 사용자는 점차 온라인 진단 및 치료와 온라인 약물 구매를 이해하고 받아들이기 시작했습니다. 제약 전자상거래 플랫폼의 발전은 제약회사와 소비자 간의 거리를 단축시켰으며, 전통 제약회사에도 새로운 발전 기회를 가져왔습니다.
의약품 전자상거래 발전의 역사를 되돌아보면 국가 정책은 늘 잠정적이고 미래지향적이었다. 2020년 이후 국가식품약품감독관리국이 '의약품 온라인 판매 감독 및 관리에 관한 조치(의견 초안)'를 공포하고 나서야 의약품 전자상거래를 통해 판매되는 처방의약품의 조건과 범위가 명확해졌다.
'인터넷 헬스케어' 등 우호적인 정책이 발표되자 자본은 제약 전자상거래 분야로 관심을 돌리기 시작했다. 2020년 Dingdang Kuaiyao는 시리즈 B 파이낸싱에서 10억 위안을 받았고, 1Yao.com은 Pre-IPO 라운드 파이낸싱에서 5억 1500만 위안을 받았으며, Quanyuantang은 시리즈 C 파이낸싱에서 5억 위안을 받았습니다. 주목할 점은 JD헬스가 2020년 12월 홍콩 메인보드에 상장됐고, 12월말 기준 시가총액이 6000억 홍콩달러를 넘어섰다는 점이다.
차트 1 2020년 전자상거래 금융 상황(일부) 63301657236036746
자료 출처: 공개 정보 편집, 중강 산업 연구 센터
현재 직접 사용자 거래를 발생시키는 제약전자상거래에는 주로 B2C와 O2O가 있다. 이 중 B2C는 '2N' 패턴을 보이고 있으며, JD헬스, 알리바바헬스 등이 70%가 넘는 시장점유율을 보이고 있다. 기타 제약전자상거래업체로는 핑안굿닥터, 상하이약국네트워크, 핀둬둬 등이 있다. Zhongkang CHM 데이터에 따르면 2021년 전국 제약 전자상거래-B2C 시장 매출은 1,259억 위안에 달해 전년 대비 49배 증가했다. 2022년 1분기 O2O 매출은 연간 29억 7,000만 위안을 기록했다. 전년 대비 69.1 증가했습니다. 국내 의약품 전자상거래 동향을 전망하면 다음과 같다.
트렌드 1
제약 전자상거래 보급률은 지속적으로 증가하고 있으며 성장 잠재력도 크다.
전염병의 영향으로 우리나라의 의약품 매출 비중은 제약 전자상거래는 계속해서 증가하고 있습니다. 중국약품경영협회 자료에 따르면, 2020년 직접 보고된 제약 전자상거래 기업의 총 매출액은 1,778억 위안(제3자 거래 서비스 플랫폼 거래액 포함)에 달해 전체 규모의 7.4%를 차지했다. 같은 기간 국내 의약품 시장. 2015년 중국 의약품 전자상거래 시장 규모는 2.87에 불과했다. 또한, 미국의 제약 전자상거래 점유율이 30% 이상인 것에 비해 중국은 여전히 성장 여지가 많습니다.
차트 2 2015년부터 2020년까지 중국의 제약 전자상거래 보급률
데이터 출처: 상무부, 중국 제약업협회, 중강산업연구센터
동향 2
처방의약품 유출, 의약품 전자상거래 또는 수익
최근 국가에서는 의약품 마진 제로 등 처방의약품 유출 촉진 정책을 지속적으로 도입해 왔다. , 국가적으로 협상된 약물에 대한 이중 채널 및 만성 장기 처방이 가능합니다. 제약회사 분리 정책을 배경으로 전문의약품의 유출이 장기적인 추세로 자리잡을 수도 있다. 오프라인 약국과 의약품 전자상거래 기업은 처방유출 수혜자로 큰 혜택을 받았다.
B2C 소매시장에서는 처방의약품의 비중이 더욱 크게 늘었다. Zhongkang CMH 데이터에 따르면 B2C 시장에서 처방약 판매 비율은 2020년 14%에서 2021년 22%로 8%포인트 증가했다. 같은 기간 OTC 의약품 비율은 3%포인트 감소했다.
차트 3 2020년~2022년 B2C 소매 시장의 처방약 비율
데이터 출처: Zhongkang CMH, Zhongkang Industry Research Center
추세 3
인터넷 의료보험의 돌파구가 기대된다
현재 온라인 처방의약품 판매의 가장 큰 병목 현상은 의료보험 지급 문제이다. 앞으로도 전문의약품의 유출을 지속적으로 촉진하기 위해서는 의료보험이 중요한 출발점이 될 것이라고 믿을 만한 이유가 있다. 의료보험금 지급이 온라인 채널로 통합되면 환자, 병원, 정부 모두에게 다양한 혜택을 가져다 줄 것입니다. 정책적 지원이 증가함에 따라 의료보험금 지급이 의약품 전자상거래에 통합되는 것은 불가피한 추세가 될 것입니다.