헬스케어 제품 산업은 거대한 개발 공간을 갖고 있으며 엄격한 수요가 계속 증가하고 있습니다.
헬스케어 제품 산업의 기본 개요
헬스케어 제품은 일종의 일반식품의 특성을 가지고 있으며 독성이 없고 인체의 기능을 조절할 수 있으며 특정 집단의 섭취에 적합하지만 질병을 치료할 목적은 아닙니다. 어떤 종류의 건강식품이든 모두 건강관리 목적의 제품이고 속효성이 없는 특성을 갖고 있지만 장기간 복용하면 효과를 볼 수 있다.
현재 시중에 나와 있는 건강식품은 크게 일반건강식품, 건강의약품, 건강화장품, 건강용품 등으로 나눌 수 있다. 건강 식품은 차, 와인, 꿀벌 제품, 음료, 수프, 신선한 주스, 약용 식사 등과 같은 자연 식품입니다. 색상, 향, 모양 및 품질 요구 사항이 있으며 일반적으로 복용량 요구 사항이 없습니다.
중국 건강식품 산업 시장 규모 전망
경제 수준 향상, 인구 노령화, 건강 인식 제고 등의 혜택을 받아 중국 건강식품 산업은 빠르게 발전하고 있다 . Qianzhan 산업 연구소가 발표한 "중국 건강 제품 산업 시장 전망 및 투자 계획 분석 보고서"에 따르면, 중국 건강 제품 산업 규모는 2002년 442억 위안에서 2017년 2,376억 위안으로 성장했습니다. 연평균 복합성장률은 10%가 넘습니다. 2018년 중국 헬스케어 제품 시장 규모는 2,614억 위안에 달할 것으로 예상되며, 향후 5년간(2018~2022) 연평균 복합 성장률은 약 8.12%, 2022년에는 3,572억 위안에 이를 것으로 예상된다.
헬스케어 제품 산업의 경쟁 구도 분석
헬스케어 제품은 의약품과 달리 소비자가 헬스케어 제품을 복용한 후 즉각적인 효과를 보기가 어렵습니다. 소비자는 '플라시보 효과'를 경험하게 된다. 즉, 헬스케어 제품은 장기간 복용해야 하고, 고가의 헬스케어 제품이 더 효과적이기 때문에 자연스럽게 헬스케어 제품의 브랜드 프리미엄이 높아지고 강해진다. 소비와 가격 측면 모두에서 가격 인상 능력은 개선될 여지가 있습니다. 소비가 고도화되고 헬스케어 제품에 대한 소비자 교육이 계속 진행되는 가운데 국내 헬스케어 제품 시장은 급속한 발전을 유지할 것으로 예상됩니다. 또한, 산업 집중의 관점에서 보건의료 제품 산업은 CR3/CR5가 각각 23.8%/34.3%로 여전히 상대적으로 세분화되어 있으며 향후 개선의 여지가 상당히 높습니다.
헬스케어 제품 기업 수 분석
국내 헬스케어 제품 제조 기업의 평균 매출총이익률은 40% 이상에 달할 수 있고, 순이익률은 15~15% 수준이다. -20%. 높은 이익과 열악한 감독으로 인해 엄격한 조건과 낮은 진입 장벽으로 인해 많은 수의 제조업체와 중소기업이 동시에 진입하게 되었습니다. 2017년 현재 우리나라에는 약 2,317개 헬스케어 제품 제조사가 있는데, 그 중 대부분이 중소기업이다. 상위 20개 기업의 매출 비중은 38.6%에 불과하다. 시장의 롱테일에 규모가 크고 알려지지 않은 브랜드가 있습니다.
국민 구매력이 향상되었습니다
최근 몇 년 동안 우리 국민의 생활 수준이 지속적으로 향상되고 국민 구매력이 급속히 성장했으며 1인당 의료비 지출도 증가했습니다. 국가의 영양 및 건강 상태가 크게 개선되었습니다. 한편, 우리나라의 1인당 가처분 소득은 해마다 증가하여 2016년에 23,800위안에 도달했으며, 연평균 성장률은 9.16%에 달했습니다. 한편, 우리나라의 1인당 의료비 지출도 빠르게 증가했습니다. , 2016년에는 1,307위안으로 성장했으며, 연평균 성장률은 12.74%입니다.
견고한 수요 증가
'건강한 중국' 전략 계획을 추진하면서 전체 의료 및 건강 산업과 대형 건강 산업이 활발한 발전 시기에 진입하게 될 것입니다. 사람들의 건강 요구와 결합하여 건강 식품 시장의 지속적인 발전을 자극하는 것은 우리나라의 건강에 대한 엄청난 엄격한 수요입니다. 현재의 건강식품 시장 구조와 마케팅 모델에서는 기업이 다양한 요구를 충족할 수 있는 더 많은 수단을 제공하기 위해 개발하는 기술과 방법의 수를 지속적으로 늘리고 과학 기술 혁신 수준을 향상시켜야 합니다. 마케팅 방식에서는 슈퍼마켓, 직판 등 전통적인 채널 외에 위챗(WeChat) 마케팅, 전자상거래도 주류를 이루고 있으며, 판매 방식도 점점 다양해지고 있다.
발전의 여지가 크다
선진국의 브랜드 발전에 비해 우리나라의 헬스케어 제품 브랜드는 아직 초기 단계에 있으며, 브랜드, 품질, 서비스 가치 및 경쟁력 측면에서 외국 브랜드는 외국 건강 관리 제품 브랜드에 대한 소비자의 선호도를 자극하여 국내 브랜드가 개혁과 개선을 가속화하고 시장 힘을 활용하여 산업의 변화와 업그레이드를 촉진하고 구조적 개선을 촉진합니다. 수요 측면에서 건강 관리 제품 산업의 공급 측면을 개혁하고 산업 공간의 성장을 촉진합니다.