특징: 1. 상호 작용이 강한 것은 네트워크 자체의 가장 큰 특징이다. 인터넷은 전통적인 미디어 정보의 단방향 교류와는 달리 정보의 양방향 교류이다. 사용자들은 자신이 유용하다고 생각하는 정보를 얻을 수 있고, 공급업체는 언제든지 소비자의 피드백을 받을 수 있다. 마케팅 커뮤니케이션의 관점에서 볼 때, 온라인 대화형 광고는 두 가지 기본 특징을 가지고 있습니다. 하나는 개인화된 요구를 충족하기 위해 정보를 게시하는 것이고, 다른 하나는 광고주가 자유롭게 정보를 선택할 수 있다는 것입니다. 전통적인 미디어에 나오는 광고와는 다릅니다. 인터랙티브 광고를 통해 고객마다 서로 다른 광고 정보를 선택할 수 있어 개인의 정보 요구를 충족시킬 수 있습니다. 2. 널리 퍼지는 온라인 광고의 전파는 시간과 공간의 제약을 받지 않는다. 인터넷을 통해 하루 종일 광고 정보를 전 세계에 전파하여 인류가 거주하는 지구에 새로운 온라인 커뮤니케이션 및 대화형 플랫폼을 만들었습니다. 인터넷 브라우징이 조건부라면 누구나 언제 어디서나 업무를 열고 언제 어디서나 온라인 광고 정보를 읽을 수 있다. 이것은 전통 매체와 비교할 수 없는 것이다. 3. 온라인 광고를 지향하는 청중은 가장 젊고, 가장 활기차고, 교육 수준이 가장 높고, 구매력이 가장 높은 그룹이다. 온라인 광고는 광고주와 대상 소비자층이 직접 마주하는, 구매 행위가 발생할 가능성이 가장 높은 잠재 소비자가 될 수 있다. 4. 기존 매체가 광고를 발표할 때 광고 정보의 대상 오디언스 수를 정확하게 집계하기는 어렵지만 인터넷에서는 권위 있고 공정한 액세스 통계 시스템을 통해 각 광고 정보의 접촉량을 정확하게 집계하고, 광고 정보에 대한 심각한 접촉의 시간과 지리적 분포를 파악할 수 있으며, 광고주가 광고 효과를 과학적으로 평가할 수 있는 탄탄한 기반을 마련할 수 있다. 광고는 유연하며 비용이 저렴합니다. 온라인 광고는 실시간, 유연성, 저렴한 광고 형식이다. 광고는 전통 매체에 발표된 후 바꾸기 어렵고 비용이 많이 들 것이다. 인터넷에서는 광고가 방영된 후 시장의 변화와 마케팅 전략의 조정에 따라 광고 내용을 적시에 바꿀 수 있도록 광고 활동이 적시에 마케팅 전략에 효과적으로 서비스할 수 있도록 한다. 6. 형태가 다양하고 실효성이 강한 온라인 광고의 전달체는 기본적으로 멀티미디어와 하이퍼텍스트 파일이며, 시청자들에게 관심 있는 제품에 대한 자세한 정보를 알려주고 소비자가 상품과 서비스를 직접 체험할 수 있도록 한다. 이러한 다양한 감각 정보는 사진, 텍스트, 사운드, 이미지로 전달되어 대상 고객이 상품과 서비스를 직접 느끼고 인터넷을 통해 주문, 거래 및 결제를 할 수 있게 해 온라인 광고의 효과를 크게 높였습니다. 온라인 광고의 한계는 전파 효과가 텔레비전보다 나쁘고, 온라인 광고의 발전에는 현지 과학기술의 발전이 필요하다는 것이다. 유형: Banner: 상가의 광고 내용을 보여주는 사진으로 광고주의 페이지에 놓는 것은 인터넷 광고의 가장 기본적인 광고 형식이다. 크기는 468*60 픽셀, 즉 234*30 픽셀입니다. 일반적으로 정적 그래픽을 사용하거나 다중 프레임에서 애니메이션 이미지로 접합할 수 있는 GIF 형식의 이미지 파일입니다. 새롭게 부상하는 리치 미디어 배너는 일반적인 GIF 형식 외에도 배너에 더 나은 표현력과 대화형 콘텐츠를 제공할 수 있지만 일반적으로 사용자가 사용하는 브라우저 플러그인 지원이 필요합니다. 배너는 일반적으로 배너 광고, 배너 광고 등으로 번역된다. 로고 광고: 일반적으로 한 업체의 상표 또는 특정 로고를 홍보하는 데 사용되며 크기는 일반적으로120 * 60,88 * 31픽셀입니다. 사이즈는 배너 광고보다 작기 때문에 위치가 유연하여 투하하기 쉽고 비용이 상대적으로 저렴합니다. 버튼 광고: 배너 광고에서 진화하는 광고 형식으로 배너 광고의 그래픽 크기보다 작습니다. 120*60, 120* 180, 80*40, 40*20 픽셀 등의 크기가 있습니다. 웹 페이지 어느 곳에나 더 유연하게 배치할 수 있습니다. 모바일 아이콘: 광고주의 요구와 웹 페이지 자체의 특징에 따라' 비행' 트랙을 디자인하여 광고의 노출률을 높이는 비행 버튼 광고입니다. 그림 광고: 그림 광고는 특정 유형의 뉴스에 있는 모든 비그림 뉴스의 마지막 페이지에 있으며 고객의 요구에 맞게 조정된 웹 사이트에 연결됩니다. 광고의 적중률을 크게 높이다. 내부 페이지에서 상당한 흡인력을 얻을 수 있고, Flash 를 사용하는 역학과 음향으로 Banner 보다 조회수가 높다. Textlink 광고: 일반 짧은 텍스트 링크를 통해 고객의 광고 콘텐츠 페이지로 직접 연결됩니다. 광고는 간결하고 명료하며, 직접 주제를 다루고, 방문객에게 매우 표적적이고 지도적이다. 탄창 광고 탄창: 첫 페이지를 연 후 새로운 작은 창이 튀어나와 광고가 나타납니다. 고객의 광고 콘텐츠 페이지에 직접 연결. 옵티머스 광고 세로: 사이트 페이지의 왼쪽과 오른쪽에 있는 수직 광고위를 이용하여 디자인된 광고 형태입니다. 이런 광고 형식은 고객의 제품과 제품 특징을 직접 상세히 설명하고 구체적인 데이터 조사와 상금 행사를 진행할 수 있다. 배너 광고: 광고는 전체 페이지 중간에 배치되며 미디어 웹 사이트의 홈 페이지와 채널 페이지에 게시할 수 있습니다. 와이드스크린은 웹사이트의 황금페이지에 배치돼 광고의 황금량을 늘리는 한편, 중간 위치로 인해 방문자는 페이지 하단의 정보를 볼 때 광고에 노출되어 광고의 유효 노출을 높일 수 있기 때문이다. 텍스트 링크 광고: 텍스트 링크 광고는 한 줄의 텍스트를 광고로 사용하여 클릭하면 해당 광고 페이지로 이동합니다. 방문자에 대한 간섭이 가장 적지만 더 효과적인 온라인 광고 형식이다. 때로는 가장 간단한 광고 형식이 가장 효과적이다. 메일 광고: 메일 광고는 타깃이 강하고 (함부로 남발하지 않는 한), 비용이 낮고, 광고 내용이 제한되지 않는 특징을 가지고 있습니다. 특히 타깃이 강해 특정 사람에게 특정 광고를 보낼 수 있는데, 이는 다른 온라인 광고 방식으로는 따라올 수 없는 것이다. 후원: 후원 광고의 형식은 다양하며 전통 온라인 광고 외에 광고주에게 더 많은 선택권을 주었다. 예를 들어 TCL 은 소호 월드컵 채널을 후원합니다. 내용과 결합: 광고와 내용의 결합은 후원 광고의 일종이라고 할 수 있다. 표면적으로 볼 때, 그것들은 광고보다 웹페이지의 내용과 더 비슷하다. 전통적인 인쇄 매체에서 이런 광고는 광고라고 명확하게 표기되어 있지만, 홈페이지에는 보통 명확한 경계가 없다. 광고 중단 (팝업): 방문자가 웹 페이지 로그인을 요청할 때 광고 페이지 또는 팝업 창을 강제로 입력합니다. 그들은 텔레비전 광고와 비슷해서 정상적인 프로그램을 끊고 강제로 보게 했다. 중간광고는 다양한 크기, 전체 화면, 작은 창구, 상호 작용 정도도 다르고 정적도 있고, 완전 동적입니다. 브라우저는 창을 닫아 광고 관람을 중지할 수 있지만 (TV 광고는 할 수 없음), 광고 출현에는 아무런 경고도 없다. 관광객들은 반드시 아이를 보게 될 것이다. 리치 미디어: 일반적으로 브라우저 플러그인 또는 기타 스크립팅 언어, 자바 언어 등으로 작성된 복잡한 시각 효과와 상호 작용 기능을 갖춘 온라인 광고를 말합니다. 이러한 효과는 웹 사이트의 서버측 설정에 따라 달라지며 방문자의 브라우저가 원활하게 탐색할 수 있는지 여부에 따라 달라집니다. 일반적으로 리치 미디어는 더 많은 멋진 광고 콘텐츠를 선보일 수 있습니다.