맥도날드는 왜 '골든 아치'로 사명을 변경했을까요?

사건의 배경은 다음과 같습니다: 맥도날드는 미국 지분을 CITIC 칼라일에 매각했고, 중국 내 운영 회사는 맥도날드와 자본 관계가 없는 골든 아치로 이름이 바뀌었습니다. 골든 아치는 중국에서 운영되는 맥도날드 레스토랑을 승인하는 회사로, 맥도날드 코퍼레이션이라고 부를 수 없습니다. 그리고 맥도날드 상표를 사용합니다. 물론 사명 변경의 이면에는 자본의 운영이 있습니다. 대다수의 소비자들에게 갑자기 많은 네티즌들 사이에서 뜨거운 화제가되었습니다. 전반적으로 모두가 구식이고 인상적이지 않은 새 이름에 침을 뱉고 있습니다.

중국의 많은 사람들에게 맥도날드나 KFC와 같은 외국 패스트푸드는 한 세대의 추억을 담고 있기 때문에 매우 특별한 느낌을 줍니다. 이러한 이름 변경의 이면에는 국내 자본이 해외 시장에서 비교적 성공적으로 운영되고 있다는 점이 있습니다. 물론 이는 중국의 성장하는 힘을 강조하는 것이기도 합니다. 공식적인 설명에 따르면 사명 변경은 중국 시장에 더 잘 통합하기 위한 것이라고 합니다. 좀 더 명확하게 말하면 브랜드의 현지화 전략이라고 할 수 있습니다.

중국 맥도날드 사업을 CITIC이 인수하더라도 성공적인 브랜드명 변경은 또 다른 변화를 예고하는 신호탄이 될 것입니다. 맥도날드는 CITIC 그룹에 인수된 이후 개인 가맹점 모집을 중단했습니다. 앞으로는 더 이상 가맹점 발급이 이루어지지 않을 가능성이 높습니다. 향후 추가되는 매장은 직접 판매 모델이 될 가능성이 높습니다. 이는 수익률이 더욱 개선될 것이라는 의미이기도 합니다.

이름이 더 현지화되었습니다. 향후 식품 카테고리에 중국 음식이 도입될 예정인가요? 현재로서는 그럴 가능성이 매우 높습니다. KFC가 이미 그렇게 하고 있기 때문입니다.

이 논리에 따라 KFC는 개방형 음식으로 전환할 것입니다. 물론 버거킹은 이러한 변화로 가장 큰 혜택을 볼 것입니다. 마지막으로, 가장 소박한 외국 브랜드가 아닌가요? ..... 앞으로 더 창의적인 이름을 보게 될지도 모르겠습니다.