브랜드 진단은 주로 브랜드 인지도, 인지도, 평판, 충성도, 브랜드 시장 점유율 등에서 진행되며 마케팅 진단은 4P 를 주선으로 진행한다. 비록 그것들이 어떤 면에서는 겹쳤지만, 출발점은 여전히 다르다.
어떤 회사가 할 수 있는지, 실제로 브랜드 마케팅 계획을 할 수 있는 회사는 모두 할 수 있다. 많은 기업들이 브랜드나 회사 설립 초기부터 기획회사를 찾는 것이 아니기 때문에 현지 3 개 기획사와 합작한 후 기획회사는 현장 조사와 고찰을 진행하며 기업 제품과 브랜드 문제를 파악한 다음 문제 해결을 바탕으로 다음 단계의 브랜드 마케팅 기획안을 마련할 수 있기 때문에 브랜드 마케팅 진단은 기초적인 업무일 뿐이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
기획 회사의 선택에 대해 몇 가지 주의해야 할 점이 있다.
1. 기업의 역사, 10 년 이상의 업계 역사가 있는지 여부
2. 기업의 집중도는 마케팅이나 브랜드 컨설팅에 집중하든, 어떤 기업들은 매일 자신이 무엇을 하고 있는지 모르고 계속 따라다닌다. 이런 컨설팅 회사는 찾을 수 없어 절대 프로답지 않다.
3. 프로젝트 감독의 능력, 회사가 아무리 커도 모든 일을 몇 사람에게 맡길 수 없기 때문에 프로젝트 책임자가 관건이며, 기업과 함께 성장하는지, 자주 이직할 수 없다. 10 년 이상의 관련 경험도 있는지 여부; 관련 업계 경험이 있습니까? 다른 업종의 경험이 있습니까? (마케팅은 통하고, 다른 업종은 많이 배울 수 있습니다.)
4. 프로젝트 팀의 능력, 고정팀 멤버든 임시팀이든, 보통 정규기업에는 몇 개의 고정프로젝트 팀과 그 멤버가 있고, 고정팀은 모두 잘 어울리기 때문에 함께 프로젝트를 진행하는 것이 더 순조로울 것이다.
마지막으로 기업 협력을 계획하는 데 가장 중요한 것은 자신의 수요를 결합하는 것이다. 전략, 마케팅, 브랜드, 마케팅, 사이트 건설, 온라인 마케팅, 이벤트 계획, 우선 스스로 이해해야 한다.