이 문안 집필의 주요 목적: 브랜드 전파, 상품 판매 증가, 판촉 활동. 목적이 다르기 때문에 문안을 만드는 생각과 방법도 다르다.
브랜드 보급을 목적으로 하는 경우, 전체 카피 라이팅은 카피 콘텐츠를 브랜드 스타일에 맞추는 방법에 대해 생각해야 합니다. * * *; 만약 판매를 목적으로 한다면, 문건은 왜 사람들이 수요가 있고 신뢰를 느낄 때 경쟁사의 상품을 구매하지 않고 즉시 구매 행동에 옮길 수 있는지 생각해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 믿음명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 믿음명언) 홍보 활동인 경우, 어떻게 하면 이 행사가 매력적이고 참여할 가치가 있으며 참여의 문턱이 높지 않다고 생각하게 할 수 있는지 생각해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스포츠명언) 뉴미디어 문안 창작은 자체 플랫폼에서 3000 여 명의 뉴미디어 문안이 온라인이다.
2. 크리에이티브 브리핑 작성
크리에이티브 개요라고도 하는 크리에이티브 브리핑 (Creative briefing) 은 주로 광고 회사에서 카피 라이팅을 지도하는 크리에이티브, 글쓰기 및 제작에 사용됩니다. 그러나 기업 문안의 경우, 문안의 창의적인 프레젠테이션을 스스로 나열하는 것은 문안의 최종 제작에 도움이 된다.
문안 크리에이티브 브리핑은 주로 세 가지 문제, 즉 누구에게 보여 주는가? 뭐라고요? 어디서 말할까요?
문안은 일상적인 교류와 마찬가지로 대상이 다르고, 교류대화의 내용이나 형식도 다를 수 있다. 이것은 또한 문안 초반에 정리해야 할 세 가지 문제이다. 이 세 가지 문제를 정리해야 문안이 더 방향성이 있다.
(1) 누구에게 써야 하는가: 이 문건은 누구에게 써야 하는가, 즉 대상 집단의 분석이다. 행동학, 지리학, 인구학, 소비심리학의 관점에서 볼 때, 잠재적 소비자는 누구이며, 그들의 전형적인 인격 특징은 무엇인가?
(2) 무슨 말:' 누구에게' 를 기초로' 무슨 말' 을 고려하고, 문건이 어떻게 대상 집단을 설득하여 홍보된 내용을 신뢰하고 느끼는지를 고려한다. 이를 위해서는 경쟁사의 설득 전략 (소비자들이 다양한 선택에 직면했을 때 우리의 상품, 서비스 또는 브랜드가 경쟁사보다 더 잘 느껴질 수 있는 방법) 을 비교, 우리 자신의 판매 포인트를 발굴하여 자신의 문안의 설득점을 추출해야 합니다.
(3) 어디로 가야합니까: 즉, 군중에 따라 적합한 미디어를 선택하고 적절한 시간에 카피 라이팅을 게시하면 때로는 다른 미디어에 따라 다양한 형태의 카피 라이팅 콘텐츠를 게시 할 수 있습니다.
어떤 회사의 크리에이티브 브리핑 목록은 길고, 어떤 회사는 비교적 간단하다.
카피 라이팅 크리에이티브 브리핑은 주로 다음 세 부분으로 구성됩니다.
(1) 목표 설명: 광고 목적이나 해결해야 할 문제를 간략하게 설명합니다 (제품 또는 브랜드 관련 이름 및 대상 소비자에 대한 구체적인 설명 포함).
(2) 지원 설명: 지원 제품 판매점의 증거를 간략하게 설명합니다.
(3) 브랜드 특징 또는 브랜드 스타일에 대한 설명: 브랜드 자체의 스타일 또는 전달하고자 하는 브랜드 가치에 대한 설명.
예: 테일러 기타의 광고 문안 크리에이티브 목록.
(1) 목표 설명: 광고는 기타 음질에 대한 요구가 높은 소비자들에게 테일러 기타가 독특한 고품질 악기라고 믿게 하고 기타를 살 때 테일러 기타를 우선적으로 고려하도록 설득할 수 있다.
(2) 배합설명: 테일러 기타는 현재 찾을 수 있는 최고의 목재로 수작업으로 만들어졌으며 기타가 아름다운 음색을 낼 수 있도록 보장합니다.
(3) 브랜드 특징 또는 브랜드 스타일 설명: 테일러 기타의 광고 기조는 높은 품질과 뛰어난 가치를 전달해야 한다.
기초 작업 항목을 이해한 후 문건은 더 발굴해야 한다. 목록의 해당 항목에 대해 더 많이 알수록 좋습니다. 특히' 누구에게' (대상 그룹) 와' 뭐라고' (경쟁사 분석 및 설득 전략) 라는 두 부분은 문안을 쓰기 전에 가장 중요한 작업입니다.
3. 카피 라이팅 크리에이티브 쓰기 출력
카피 라이팅의 목적, 대상 그룹, 경쟁 업체 및 자체 판매 포인트를 명확히 한 후, 우리는 이 문건이 해결해야 할 문제를 찾아 미디어 발행 채널의 특징을 결합한 다음 창의적인 사고를 진행하여 결국 문안의 글쓰기 출력을 완성했다.
4. 카피 라이팅
두 번째 라운드는 이미 한 일에 대해 한 번 빗질하고 총결하는 것이다. 문안 작업의 우열은 데이터와 대상 집단의 피드백을 통해 요약할 수 있다. 장점은 유지할 수 있고, 단점은 다음 문안을 쓸 때 참고할 수 있도록 더 수정하고 보존해야 한다.