사회 경제에서의 광고의 지위와 역할
현대 상품 생산은 제품 생산, 분배, 교환, 소비의 관점에서 볼 때 수량이 크고 유통 범위가 넓으며 고객 추상화의 특징을 가지고 있다. 수량이 크다는 것은 생산과 판매하는 제품의 수가 어마하고, 제품 종류가 다양하고, 색깔이 다양하며, 시장 경쟁이 치열하다는 것을 의미한다. 광범위하게 유통되는 것은 제품 판매 시장이 광활하고, 지역 경계를 깨고, 국내외의 광대한 지역을 멀리 판매하는 것이다. 추상 고객은 생산과 소비 사이에 직접적인 연관이 없어 중간 유통 고리가 많다는 뜻이다. 판매 대상은 특정 고객이 아닌 지역 또는 계층의 대중입니다. 이러한 시장 특성으로 인해 상품 유통의 전 과정을 가속화하기 위해서는 효과적인 광고를 최대한 활용하고, 제품 정보를 빠르고 정확하며 적시에 광범위하게 전파하고, 생산과 소비 사이의 정보를 전달하고, 대량의 제품을 생산에서 소비로 빠르게 유통해야 한다. 한편 광고를 통해 소비자의 수요에 따라 특정 정보를 주입해 특정 브랜드의 제품이 소비자들 사이에서 좋은 브랜드 이미지를 형성하도록 함으로써 치열한 시장 경쟁에서 고객을 유치하고 판매를 확대하며 특정 제품의 시장 점유율을 높일 수 있다. 이에 따라 현대광고는 생산과 소비를 긴밀하게 연결하는 정보다리가 되어 경제정보를 전달하고 사회경제활동과 번영을 촉진하는 중요한 도구가 됐다. 광고가 없으면 생산과 소비 사이의 정보 전달이 차단되고 정보 흐름이 중단될 수 있다. 이로 인해 생산 침체, 상품 유통 경로 막힘, 사회생산과 인민생활에 심각한 결과를 초래하고 사회경제의 정상적인 발전을 심각하게 저해한다.
현대 상업 사회에서는 광고에 의존하고, 선진 매체와 통신 기술을 이용하여 생산 공급 판매 간의 정보 연계를 강화하고, 상업 정보를 전파하고, 비상품 판매원의 역할을 발휘하며, 광고 활동에 대한 정보 피드백을 통해 기업의 생산에 시장 정보 상담과 지도를 제공하여 사회경제의 안정과 건강한 발전을 보장하는 것이 점점 더 중요해지고 있다. 사회 생산과 사회경제 생활에서 광고의 이 지위를 대신할 수 있는 다른 수단이 없다는 것이 실증되었다.
광고와 시장 개발의 관계
광고는 상품경제의 산물이며 사회경제가 어느 정도 발전한 후 파생된 객관적인 존재이다. 그것의 생성과 발전은 인간의 의지로 옮겨지지 않고, 그것은 자신의 발전 법칙을 따른다. 광고는 상품 경제의 발전에 따라 발전하여 상품 경제 발전의 상징이다. 따라서 광고의 발전 정도는 시장경제의 발전 정도와 밀접한 관련이 있다.
자연경제
자연경제의 특징은 생산이 교환을 위한 것이 아니라 자신, 가족 구성원, 경제 단위의 요구를 직접 만족시키기 위한 것이다. 그래서 자연경제 하에서는 의식주가 모두 자급자족한다. 이런 경제 형식은 일반적으로 소규모 경제 단위이거나 가족 단위로 생산되며 사회화된 생산 형식이 거의 없고 생산성 발전 수준이 매우 낮다. 이런 상황에서 사회경제구조에는 일정한 분업이 있고 어느 정도 상품생산과 상품교환이 있지만 그 규모는 너무 작아 대규모 제품교환을 형성할 수 없고 시장발육이 완료되지 않았다. 따라서 전체 사회 경제 생활에 큰 영향을 미치지 않습니다. 이 단계의 광고 발전 수준은 매우 낮으며, 판매, 간판, 광고의 미디어 기술 등 비교적 원시적인 광고 형식만 있다. 대중 매체 기술의 저개발로 인해 광고 활동은 매우 분산된 상태에 처해 있으며 조직성이 부족하고 광고 관리도 없다.
상품경제
상품 경제는 자연 경제와 정반대로 사회 생산의 광범위한 분업을 바탕으로 발전했다. 사회 분업이 광범위하여 사회화 생산이 충분히 발전하여 생산 규모가 전무후무하고, 제품 수량이 방대하며 품종이 다양하다. 생산의 목적도 직접 교환을 위한 것이다. 따라서 상품 시장은 전례 없는 발전과 상품 거래가 대거 진행되고 있으며, 시장 지역은 지역 경계를 돌파하며 일체화되는 추세이다.
상품경제가 충분히 발전한 사회에서 사회경제활동은 전적으로 시장경제활동이 주도한다. 사회화 대생산의 전무후무한 발전으로 상품시장에는 상품 수량이 어마하고 시장 면적이 넓으며 고객 추상의 새로운 특징이 나타나 생산과 소비 사이에 많은 부분을 증가시켰다. 자연경제의' 생산-소비' 와 반시장 경제의' 생산-교환-소비' 에서' 생산-유통-교환' 까지 동시에 광고 활동의 정보 피드백 메커니즘을 통해 소비자 시장의 정보를 생산자에게 피드백하여 광고가 생산자와 소비자 사이에서 정보 다리 역할을 할 수 있도록 합니다. 광고가 반드시 부담해야 하는 독립적인 정보 전달 기능 때문에 광고 활동이 조직되고 산업화되어 전임 광고회사가 광고 업무에 종사하고 있다.
상품 경제가 발달할수록 광고업계가 발달할수록 조직 형식이 완벽해질수록 서비스 기능이 완비되는 것으로 입증되었다. 통계에 따르면 세계에서 경제가 가장 발달한 미국은 광고 활동이 가장 좋고, 광고비가 가장 많고, 광고업이 가장 완벽한 국가 중 하나인 것으로 나타났다. 미국의 연간 광고 지출은 전 세계 광고 지출의 절반 이상을 차지하며, 세계에서 가장 유명한 10 개 광고 회사 중 미국은 8 곳을 차지한다. 이와 함께 현대서구 선진국의 광고업도 광고주에게 종합정보서비스를 제공하고 고객에게 종합광고대행을 제공하는 방향으로 발전하고 있다. 1983 부터 1987 중국 광고의 발전도 경제 발전과의 관계를 알 수 있다.