논점 2: 연문에 대한 뉴스 제목을 작성하다.
논거 3: 뉴스체로 텍스트 구조를 조직하다.
논거 4: 뉴스 습어를 잘 사용한다.
논거 5: 광고 정보는 교묘하게 통합해야 한다.
주장 6: 뉴스 조판 스타일 디자인을 따르십시오.
논거 7: 언론 발표의 시간을 견지하다.
논거 8: 소프트문 광고는 미디어 홍보에 필수이며 광고 대상의 소프트 문화의 구체적 표현이다. 광고는 브랜드 대상과 판매 대상 광고의 산물이며, 최종 목적은 이미지를 형성하고 이윤을 얻는 것이다. 따라서 소프트 광고는 계획, 조직, 시행, 개정된 운영 규칙도 따라야 한다.
연문 광고의 기획은 기업의 광고 전략에서 비롯된다. 소프트 광고를 잘 운영하는 기업은 대부분 전략적 안목이 있는 기업이며 저비용 운영에도 능하다. 그러나 소프트 광고에 의지하여 빠르게 성장하는 기업은 많지 않다. 왜요 대부분의 기업들이 사전에 소프트문 광고 계획을 세우지 않았기 때문이다. 소프트 텍스트 광고 기획은 소프트 텍스트 광고 운영의 기초입니다.
뇌플래티넘' 이 소프트문 광고를 성공적으로 운영한 사례는 업계 인사들이 이미 잘 알고 있어 더 이상 말하지 않을 것이다. 2003 년 Xi' an 미디어가 선보인' 소프트 광고 열풍' 과 그에 따른' 소프트 모델' 은 소프트 텍스트 경영을 잘하는 기업의 세심한 계획과 시스템 기획을 쉽게 볼 수 있다.
Liangzhi Electronics Xilang 을 예로 들자면, 광고 기획은 신제품 상장 계획보다 3 개월 앞서 있으며, 그 중 소프트 텍스트 광고 기획을 위주로 한다. 희지랑' 은 신제품이자 개념이 강한 신전기이기 때문에 대량의 시장 교육과 개념 안내 홍보를 해야 하기 때문에 2003 년 연간 광고 계획에서 연문 광고가 70% 를 차지했다.
각 연문은 800 자 이상이며, 이 순서로 발표된다. 홍보 연문은 제품이 출시되기 전에 발표되며, 투기기간 1 개월입니다. 기능성 소프트 문서는 제품 출시 후 발표되며 마케팅 주기 1 개월, 판매 목표 50 대.
이 연문 계획의 실시 도시는 Xi' an 이다. 상장하자마자 사스를 당했지만 5 월 세일월 중 77 대를 팔았다는 것은 비상시 소프트문 광고 계획을 적시에 개정하는 것과 밀접한 관련이 있다. 작가는 아래의 논증에서 다시 한 번 묘사할 것이다. 소프트문 광고를 발표하는 것은 기업의 수요이며, 단지 브랜드 홍보 목표나 제품 판매 목표를 달성하기 위해서이다. 그러나 소프트문 광고를 쓸 때는 먼저 독자의 요구를 고려해야 한다.
소프트 광고 전체에서 제목은' 얼굴' 과 같아서 독자의 주의를 끌 수 있을지는 바로 그것에 달려 있다. 물론, 눈길을 끄는 것만으로는 충분하지 않으며, 제목은 독자들의 마음을 움직이게 해야 하며,' 나를 보자' 는 욕망이 있어야 한다.
"인간은 영원히 살 수 있을까?" ","남자가 눈썹을 그리는 게 유행인가요? " , "간 보호 가격이 너무 높습니다. 대중은 어떻게해야합니까? 클릭합니다 ","엄마와 아빠는 중독되었다 ","왜 오프는 수도를 "괴롭혀야 하는가?" " 이 훌륭한 책 제목들처럼, 그것들은 한때 유행했을 뿐만 아니라 지금도 기억에 생생하다. 왜요 왜냐하면 그것은 뉴스 제목일 뿐만 아니라 당시의 뉴스 제목보다도 더 매력적이기 때문이다.
2003 년' 중국상보' 에서도 기억에 남는 소프트 광고 제목이 많이 나왔다.
예:' 99% 가 무시하는 위생습관' 은 사스 시절' 세안랑' (전기제품) 의 제목으로 발표될 당시 각종 매체들이 손을 씻고 과학적으로 손을 씻도록 교육했다. 세안랑은' 스마트 세정제' 이기 때문이다 원래 계획했던 10 편 8000 자 안팎의 문장 실현으로 이뤄진 시장교육과 이념지도 홍보를 완성했고, 소프트문 운영 중 방안 개정의 시효성과 전략도 반영됐다.
이는 화상보가' 생활누습을 직시하고 문명생활을 제창한다' 는 뜨거운 화제 뉴스' 화장실 누습은 고쳐야 한다',' 가정생활 누습은 고쳐야 한다' 에 이어 사스 후기에 전국적으로 불량위생 습관을 규탄할 때 양지전기가 동풍을 빌려 또 다른 역작이다. 이로써 희지랑은 연문 운영에 대한 빠른 반응과 영리한 계획이 드러나기 시작했고, 광고, 기획, 일부 기업들은 높은 관심과 모방을 시작하면서 결국 2003 년 Xi 안의' 희지랑 연문 모델' 을 형성했다.
예: 우주약 선저우 3 일 세계를 깨우는 것은 선저우 5 일 발사 전' 중국상보' 뉴스' 선저우 5 일 오늘 이륙할 것으로 예상된다' 와 같은 페이지에 실린 항통광화' 선저우 3 호' 구강 액 소프트 광고다. 그전에 신 삼박 안에는 어떤 약이 들어 있었습니까? 우주세균이 중국을 뒤흔들었고, 선저우 3 일 탄생하고, 치료메커니즘이 혁명적으로 인간의 활력을 재창조하고, 우주생물약이 인류의 3 대 고질병을 재창조하는 것은 모두 반판판이다. 뉴스처럼 뉴스가 아니라 뉴스다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언) 광고 효과가 매우 좋아서, 대부분의 사람들이 뉴스로 보는 것이 흥미진진하다.
또한, 당뇨병 환자에 대 한 관심과 같은 중국 상업 신문에 자주 나타납니다: hba1c 을 줄이기 효과적으로 합병증을 제어할 수 있습니다, 마법의 폴리펩티드는 사형 선 고의 발을 구하기 위해, 베이징 통 렌 탕, 그리고 비극을 생각나 게! 여성에게 경종을 울리고, 아름다움을 사랑하는 숙녀들은 조심해야 한다. 장대녕, Xi 안 남자 오성표준조사, 왜 장청다과회가 전국적으로' 미친' 등 매력적인 연문 제목이기도 하다. 좋은 연문 제목이 있어야 절반의 성공을 거두었다. 독자들이 더 많은 소프트 정보를 흡수할 수 있도록 소프트 구조가 중요하다. 그러나 대부분의 기업 기획자와 창작자들은 뉴스 글쓰기를 이해하지 못하며, 기업을 위해 봉사하는 기획자나 광고회사의 창작자도 뉴스 글쓰기를 이해하지 못한다. 이 방면의 인재는 정말 부족하기 때문에 나는 여기서 상관없다.
필자는' 중국상보' 의 연문' 희지랑 연문본' 을 예로 들어 토론을 진행했다.
\ "\" 세척 랭 \ "뜨거운 뒤에 노출
사람들이 배변 후 청결 방식을 어떻게 바꿀 수 있을까요? 어떻게 하면 세탁으로 닦을 수 있습니까? 희지랑이라는 제품이 Xi 안이 조용히 떠오르고 있다.
희지랑' 의 학명은 스마트 화장실, 변기에 설치해 배변 후 미지근한 물로 세탁하는 가전제품인 것으로 알려졌다. 세안랑은 초기에 일본에서 유래한 것으로 현재 일본 가정 보급률이 90% 이상에 이른다. 이런 가전제품은 버튼을 누르면 온수로 사람의 하체를 씻어낼 수 있고, 전통적인 종이 닦는 법을 대체하고, 더욱 위생과학을 할 수 있다.
기자는 정원에 사는 소 선생을 인터뷰했다. 사용 경험에 대해 이야기할 때, 그는 "처음에 아이들은 일본인들이 모두 이 제품을 사용하고 집 변기에 파도를 설치해야 한다고 말했다. 나는 단호히 반대하여, 줄곧 자신이 익숙하지 않다고 느꼈다. 하지만 며칠 후, 사용 후 효과에 깊은 인상을 받을 수밖에 없었다. 저는 치질이 있고, 집에 노인이 있어서 희지랑의 경험에 매우 만족합니다! "
한 쇼핑몰의 안내원은 기자에게 희지랑이 상장되기 시작했을 때, 자주 출국하는 사람들 중 일부만이 희지랑이 무엇인지 한눈에 알 수 있었고, 망설임 없이 사들였다. 외국에 있을 때 일반적으로 희지랑을 사용했기 때문에 희지랑의 사용 효과에 대해 체감하고 있었기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 희망명언) 구매는 기자에게 "희지랑을 사는 사람은 아방가르드 패션인사일 뿐만 아니라 일반 시민들도 늘고 있다" 고 말했다. 모두가 기쁨의 랑이 생명에 미치는 중요성을 깨달았다. "
쇼핑몰 관계자에 따르면 희지랑은 입장 이후 줄곧 고객들에게 인기가 많아 항상 많은 손님을 끌어들일 수 있었다. 이는 우리가 당초 예상하지 못했던 것이다. 판매량도 빠르게 오르고 있다. 이 제품은 전망이 매우 좋아서 미래 가전제품의 핫스팟이 될 것이다. 한 건축 자재 배관 판매원도 기자에게 말했다. "처음에는 몇 대를 팔 수 있는지 묻지 않았다." 나는 대리를 한 지 10 여 년이 되었는데, 한 제품의 시장 전망을 매우 중시한다. 희지랑은 신제품이지만 앞으로는 꼭 가명으로 필수 가전제품이 될 것이다. 오늘날 Xi 안은 이미 널리 알려져 있으며, 3 ~ 5 년 안에 반드시 빠르게 보급되어 도시 가정의 필수품이 될 것이다. ""
기자가 홈 마트에서 인터뷰한 지 불과 몇 분 만에 희지랑은 뜻밖에도 다섯 벌을 팔았다. 왜 소비자들은 새로 출시된 이 신제품을 이렇게 좋아합니까?
개원쇼핑몰에서 한 번에 두 벌의 희지랑을 산 왕여사는 기자들에게 "일본에서 유학할 때 줄곧 희지랑을 사용했고 배변 후 세탁에 익숙해졌다" 고 말했다. 세수는 깨끗하고 위생적일 뿐만 아니라 매우 편안하고 편리하다. 여성이 세균 감염을 예방하는 좋은 제품이다. " 왕 여사의 남편은 화봉을 앞다투어 돌며 말했다. "희지랑이 Xi 안에 상장되었다는 말을 듣자마자 사라고 소리치며 노인에게 한 개를 사 주었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 어차피 비싸지 않아요. 겨우 1,200 원이에요. 외국 제품보다 수천 원 싸요. ""
1995- 1998 기간 동안 베이징, 상하이의 한 수입제품 가격은 일반적으로 15000 원 안팎이었고 국산' 희지랑' 도 일반적으로 6000 원에 있었던 것으로 조사됐다. 시장 육성 기간이 길지만 비싼 가격이 일반인들을 뒷걸음치게 했다. 바이어들은 대부분 당시의' 부자' 였다. 물론, 위생 습관과 신체 건강에 대한 인식이 충분하지 않다는 것도 홍보의 또 다른 장애물이다. 2003 년 전 2 년 동안 보편적으로 50% 정도 인하했고, 가장 먼저 5,6,000 원을 팔았던 제품은 지금은 3 천 원도 안 팔렸다.
서늘한 종이 희랑 제조사 마케팅 부사장인 쇼준은 기자들에게 우리가 시장 수요를 매우 중시한다고 말했다. 우리의 현재 중점은 생산 연구개발이지만, 우리는 희지랑의 시장 전망을 매우 잘 보고 있다. 우리는 과학적이고 효과적인 마케팅 수단, 일본 기술, 우월한 가격으로 시장을 추진할 것이다. Dell 의 포지셔닝은 고품질의 제품 디자인으로 소비자의 잠재적 요구를 충족시키는 것입니다.
기자의 원고 발고를 앞두고 양치희랑의 설치 예약이 이미 3 일 (영업일 기준) 까지 배정된 것으로 알려졌으며, 대박 상황은 계속 뜨거워지고 있다.
필자는 나중에야 이 회사의 기획 감독이 신문사 기자, 광고 기획, 마케팅 기획을 한 지 4 년이 되었다는 것을 알게 되었다. 독자들이 후속 효과 조사에서 여전히' 뉴스다' 를 고집하는 것도 놀라운 일이 아니다. 부드러운 글을 쓰는 과정에서, 일부 뉴스 어휘를 잘 활용해서 문자의' 뉴스성' 을 증강시켜야 한다. 어떻게 해야만 좋은 뉴스 어휘를 사용할 수 있습니까?
시간, 장소의 단어: 예: "현재", "어제", "정확히 ×× × 시", ×× 년 × 월 × 일 × 일 × 월 × 일 × 월 × 일 × 일
14 새벽 10: 30, 우주비행사의 이미지와' 선저우 3 호' 라는 글자가 새겨진 황록색 수레, 비상하는 거대한 용처럼 남문으로 구불 들어간다. 수백 미터 길이의 차량 행렬이 많은 행인들의 눈길을 끌었다.
"보세요, 이 긴 차량 행렬은 군차죠, 그렇죠?" "아니, 결혼한 차량 행렬처럼, 옳지 않은 것 같아, 이렇게 많은 차들." 두 행인은 멀리 차량 행렬을 보고 큰 소리로 다투기 시작했다. 차량 행렬이 접근한 후, 차체의 글씨가' 선저우 3 호 감로 경구제' 라는 것을 분명히 볼 수 있다.
물론, 이 광고의 그림에 대한 과감한 운용도 성공의 주요 방면이다. 순연문 광고 (4 개의 뉴스 사진이 반판의 3/4 을 차지함) 라고 부를 수는 없지만, 광고의 표기법도 참고할 만하다. 이 문장 부여의 또 다른 장점은 다음 논점에서 인용할 것이다.
"조사에 따르면", "이해에 따르면", "나도 알게 되었다", "인터뷰에서 알게 되었다", "×× × 에 따르면", "내가 직접 본 것" 등과 같은 뉴스원의 어휘는 독자들에게 정보의 진실성과 증거성을 느끼게 한다. 물론 정보 자체는 먼저 진실해야 한다.
뭐라고' 와' 뭐라고' 는 창작자가 소프트 광고를 만들 때 가장 먼저 고려해야 할 두 가지 중요한 요소입니다.
첫 번째는' 뭐라고' 입니다. 이것은 또한 정보 자원을 완전히 통합하는 중요한 부분입니다. 하지만 우리가 본 소프트 광고는 대부분 야심만만했고, 가장 중요한 정보가' 소설' 에 잠기는 느낌이 들지만 오히려 득실을 얻지 못했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
예: 해신: 변주전문가가 어떻게 만드는가-강호 1 장, 해신: 변주전문가가 어떻게 만드는가-강호 2 장, 해신: 변주전문가가 어떻게 만드는가-강호 3 장 ......................................................................................................................................................................................................................................................
예를 들면: Xi 사람들은 자연스럽게 성 상인을 받아 들일 수 있습니까? 장대녕이 말했다: "물론"? 20 세기에 장대녕에게 신장을 가르쳐 달라고 부탁하다.
모두 교묘하게 문장 속에 배치되어 독자들이 모르는 사이에 이러한 중요한 정보를 자연스럽게 얻을 수 있게 하는 것도 기업이 추구하는 최고의 표현이다. 그러나 일부 서비스 브랜드는 소프트 텍스트를 쓰는 것이 쉽지 않습니다. 소프트 텍스트를 쓰는 것은 다소 어렵습니다. 몇 가지 방법에주의를 기울여야합니다. 소프트문 광고의 레이아웃 디자인도 배웠다. 필자는 다년간의 연문 조작 경험에 근거하여 아래와 같이 요약하여 참고와 토론만을 할 뿐이다.
글꼴: 제목 (인용문, 부제목, 부제목 포함) 의 글꼴과 본문의 글꼴은 출판 미디어에 일반적으로 사용되는 뉴스 글꼴과 일치해야 합니다. 글꼴의 장식 (예: 음영, 그림자, 입체 등). ) 또한 뉴스의 디자인 스타일에 부합해야 한다.
문장: 서체 디자인을 뉴스와 일치시키는 것 외에도, 사이즈도 뉴스 뉴스에서 자주 사용하는 사이즈와 일치해야 독자가 전체적으로' 뉴스처럼' 느낄 수 있다.
열: 긴 연문 원고 (보통 800 자 이상) 의 경우 디자인 시 열 처리를 해야 합니다. 단 열에서는 출판 매체의 단 방법을 참조하여 각 단의 폭과 길이를 엄격히 파악해야 한다. 보통 대보는 판당 5 단, 단당 폭이 약 6 센티미터, 타블로이드 신문은 판당 4 단, 단당 폭은 약 5.5 센티미터로 나뉜다.
테두리: 각 신문의 문장 테두리선에는 고정적인 스타일이 있습니다. 예를 들어 화상보의 뉴스 테두리선은 3 mm 그레이 (컬러판은 녹색이나 블루) 이고 안석간지의 테두리는 굵다. 베이징, 상하이, 광저우 등지의 신문 매체도 각각 다르고 심지어 국경도 없다. 이것들은 모두 소프트문 광고를 디자인할 때 참고해야 할 세부 사항이다.
행간, 자간: 일반적으로 뉴스 본문의 행간은 보통 1 mm, 1 cm 안에 세 줄밖에 안 된다. 자간은 일반적으로 1 mm, 1 cm 에서 3.5 자 이하입니다. 연문 디자인을 할 때는 행간과 자간의 밀도를 엄격하게 조절해야 하며, 글꼴 크기가 일치해야 하며, 보도 자료와 다르지 않을 수 있다.
이 시점에서 Xi 사람들은' 99% 의 사람들이 무시하는 위생습관' 과' Xi 안랑' 을 받아들일 수 있을까? "파도, 배관 전기 새 총애", "배관 인테리어의 완벽한 폭풍", "파도가 잘 팔리는 뒤 폭로" 등 연문 시리즈가 이 몇 가지를 엄격히 파악했다. 이 때문에 많은 기업들이 후기의 연문 레이아웃 디자인에서 잇달아 모방하여 패턴을 형성했다. 어떤 일에' 천시',' 지리',' 사람과' 와 같은 뉴스가 필요하다고 하면 소프트 광고의 성공적인 발표도 마찬가지다. 필자는 소프트문 광고가 발표될 때 뉴스와 함께 붙여야 한다고 생각하는데, 주로 발표된' 천시',' 지리지' 때문이다. "사람과 사람 사이의 조화" 에 대해서는 다음 절에서 설명하겠습니다.
인간관계가 좋고 교류가 잦은 한 기자나 편집자도 원고를 구성할 때 자신이 알고 있는 기업 정보를 보도 원고로 정리한다.
인간관계 방면에 있어서, 기업은 한 무리의 미디어 친구들이 있어야 한다. 단순히 뉴스나 광고를 발표하기 위해서가 아니더라도 정기적인 소통은 기업이 미디어 정보를 정확하고 합리적이며 효과적으로 이해하고 미디어 자원을 활용하는 데 도움이 된다. 일부 기업들도 언론의 친구들과 더 넓은 내용을 토론하는 데 능하다.
예: 아헨 마케팅 관리 컨설팅사의 CEO 인 마약씨 (전 항주 오프CEO) 는 언론과의 거래에 매우 열중하는 사람입니다. 그는 언론을 위한 계획을 세웠을 뿐만 아니라 언론과 협력하여 뉴스 화제를 기획하기도 했으며, 컨설팅 회사를 위한 미디어 자원뿐만 아니라 컨설팅 팀을 위한 대량의 미디어 정보를 비축해 고객이 쉽게 미디어를 조작할 수 있도록 도와주었습니다.
상업협력의 경우, 기업은 유료만 내면 만족스러운 페이지를 살 수 있지만, 영리한 기업들은 홍보를 통해 같은 대가를 치르는 다른 기업들보다 홍보 효과를 훨씬 더 많이 낼 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 사업명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 사업명언) 조작하기는 어렵지만 일단 성공하면 적은 노력으로 두 배의 효과를 얻을 수 있다.
예: 2003 년 설날 이전에 야천 마케팅관리컨설팅사는 양치희랑, 오프르, 수팔, 상봉당 등 수십 곳의 작은 가전제품 고객을 조직했다. 화상보와 함께' 작은 가전제품을 선물로 보내기' 전문지를 공동 기획했다. 특별호 전에 신문은 "무엇을 선물로 줄까?" 라고 물었다. "패션 가전제품을 선물하는 것" 이라는 이념이 한 번 인도된 적이 있다. 이번 특별호에서 본보는' 패션가전제품 증정' 을 큰 폭으로 보도하고' 패션가전제품, 열력 추천목록' 형식으로 10 여 개의 작은 가전제품을 하나씩 소개하며 10 여 명의 고객을 위해 많은 광고비용을 절감할 뿐만 아니라' 증정' 광고 주제를 공동으로 추구해 얻었다
예를 들어, 2003 년 중국 상보는 매주 토요일의' 건강화제' 도 기업 및 제품과 상호 작용하여 상업적으로 협력했다. 이러한 협력 방식은 주로 매 호마다 서로 다른 건강 화제가 있고, 주제마다 다른 기업이나 제품과 관련될 수 있다는 것이다. 각 제목이 적으면 두 판 반, 많으면 네 판 반이다. 이렇게 하면 주제 아래의 광고판이 관련 기업과 제품 보급을 위한' 옥토' 가 될 것이다. 가장 두드러진 주제는 다음과 같다. "당시 천가 비누는 생생한 이야기와 신기한 파파야 백피로 젊은 여성 소비자들을 끌어들여 비누 시장에서 독보적이었다. 사실 파파야 미백 피부의 효과는 그리 신기하지 않다. 다만 소터는 일반 여성이 미백 피부를 제거하려는 강한 욕망을 사로잡고 파파야 특유의 향기로 제품의 신비로운 여성미를 부여해 부드러운 문자를 거부할 수 없을 뿐만 아니라 구매도 효과적으로 촉진시켰다. 더 중요한 것은, 우리는 Softer 의 소프트 텍스트가 믿을 수 없을 정도로 과장되어 있지만, 사실 그들의 내용은 모두 사실에서 비롯된 것임을 알아야 한다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 예를 들어, 일본의 주근깨는 가짜라고 생각하는 사람들도 있지만, 일본에 가서 증거를 구할 수는 없습니다. 하지만 이 작은 스타는 정말 Softer 가 일본에서 홍보하는 대변인이다. 더 부드럽고 교묘하게 그녀의 얼굴의 주근깨를 이용했다. 그녀의 이미지를 대표하기 때문에 제거할 수 없는 이유, 그리고 별 같은 주근깨가 있다면 더 부드러운 파파야 비누를 사용할 때 조심하는 것이 좋다. 사실, 우리 모두는 반점이 제거하기 어렵다는 것을 알고 있습니다. 더군다나 매일 비누를 씻으면 흰 피부를 없앨 수 있지만, Softer 의 홍보는 확실히 그 제품을 기억하게 합니다. 이 이야기에 대해 말하자면, 조영이 오늘처럼 연예계에서 대중에게 알려지면, Softer 는 반드시 그녀를 대변인으로 초대할 것이다. 왜냐하면 그녀는 제거할 수 없는 이미지 기미가 있기 때문이다. 이 이야기에서 볼 수 있듯이, 객관적인 현상을 교묘하게 활용하고, 다른 각도에서 제품의 장점을 추출하고, 생동감 있는 이야기를 조직하는 것은 생각만큼 간단하지 않고, 목적이 없는 것이 아니라, 깊이 생각하고 창의적인 표현이다. 목표가 확립되면 소프트문의 발표는 반드시 연속성과 계획성의 원칙을 따라야 한다. CCTV 광고부 곽 주임은 한 가지 사상, 한 가지 설법이 반복되지 않으면 기억할 수 없다고 매우 감명을 받았다. 만약 몽우의 우주비행사 전용 우유 광고가 매일 방송되는 것이 아니라면, 반복해서 방송하고, 다른 방식으로 방송하면, 우리 백성들은 사지 못할 것이다. 처음 나왔을 때 위성 발사 도킹이라는 개념을 차용했을 뿐이기 때문에 좀 억지스럽다. 사람들이 그 패션을 용서할 때, 몽우우유에 대해 특별히 생각하지 않는다. (존 F. 케네디, 용서명언) 하지만 이 광고는 방송 시간이 길어지면서 우주비행사 전용 우유에 대한 개념이 또 새로운 버전으로 등장했다. 특히 유인위성 사건이 언론을 쫓아다니는 상황에서 방송이 계속되고 있어 중국 우주사업에 대한 존중을 불러일으켰다. 이에 따라 몽우우유는 중국인들의 강한 구호로 사람들의 마음을 사로잡았고,' 몽우우유를 마시는 것이 건강에 가장 유익하다' 는 제품 이해를 받기 시작했고, 몽우우유는 빠르게 우유시장 1 위 브랜드가 됐다. 그래서 연문의 발표도 마찬가지다. 계획적인 조작 연문을 계속해야만 진정으로 보급 효과를 얻을 수 있다. 또는 더 부드럽습니다. 향후 1 ~ 2 년 동안 거의 대부분 연문을 주요 수단으로 삼았고, 전국 각 도시의 신문들은 그 홍보를 속속 보았습니다. 이야기는 반복되지 않지만, 그것들은 상당히 관련이 있어 제품 설명 방면에서 완전히 같다. 한 가지 개념을 반복하는 것이 목적이다. 기본적으로 많은 제품들은 연문을 운영할 때 적어도 반년을 한 단계로 하고, 반년 내에 일주일에 한 번 이상 신고한다. 이렇게 노력해야 우리는 성과를 얻을 수 있다. 그래서 연문은 원가가 낮지만 총 투입은 어느 정도 가중치가 있으니 기업은 반드시 이런 결심을 해야 한다.
2. 적절한 과장은 지지점을 찾은 후 반드시 제품의 장점에 대해 과장된 설명을 해야 한다. 일반적인 묘사일 뿐, 특히 구어화된 언어일 수는 없다.
이런 과장은 결코 무익한 것이 아니라 모든 정보를 수집하고 분석하는 것을 바탕으로 적절한 과장을 하고 유머러스한 말투로 고객의 마음을 때리는 것이다. 이것은 하이얼의 산소바 항균등과 같은 제품 보급의 포장이라고도 할 수 있다. 에어컨 기술에 익숙하다면 산소가 음이온 발생기이고 항균 램프는 자외선 램프라는 것을 알게 될 것이다. 하지만 하이얼은 유행어를 교묘하게 빌려 제품의 효능을 적절히 과장하여 업계에서 가장 유명한 건강에어컨 브랜드가 되었다. 또 디톡스 양안 캡슐처럼 판룡해운은 이런 제품을 최초로 만들었고 디톡스 양안의 효능을 과장해 새로운 시장을 개척했다. 진드기도 있습니다. 과학조사에 따르면 진딧물에 진짜 시달리는 사람은 소수에 불과했지만, 진딧물의 제품은 진딧물이 어디에나 있고 모두가 가지고 있다고 말해 시장이 다시 열렸다. 이 제품들은 허위 광고를 하지 않기 때문에 말이 합리적이지만 홍보상의 이유로 적당히 과장하고, 사람들의 건강 추구를 심리적으로 타격하기 때문에 이런 조작 방식은 그 성공이 있다. 그러나 옳은 일은 과장해서 허위 광고를 해서는 안 된다는 점에 유의해야 한다. 특히 효능이 관련될 때는 제품 자체의 한계를 뛰어넘을 수 없다. 그렇지 않으면 조사돼 기업에 불필요한 손실을 초래할 수밖에 없다.
3. 전문 페이지와 협력하여 뉴스 가치가 있는 플런지 콘텐츠를 선택해 소프트 텍스트를 진짜 유료 뉴스로 바꿔줍니다.
이 작업은 신제품 출시, 홍보 활동 진행과 같은 특정 단계에서 주로 사용됩니다. 한 가지 성공 사례는 쿨한 음료로, 출시 초기부터 TV 광고와 오프라인 행사의 합작으로 일련의 클래식 소프트 텍스트를 발표해 광고계 인사들에게 큰 인상을 남겼다. 코카콜라 자체가 뉴스 보도의 대상이다. 그 모든 행동은 기자들이 경쟁적으로 자동으로 발표하게 하기 때문에 쿨이 상장할 때 코카콜라의 기업 브랜드를 사용하는 것을 고려한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 소프트 텍스트의 제목은 매우 눈길을 끈다. 예를 들면 코카콜라가 1 억 달러를 부수어 쿨한 음료 브랜드 (1 억이면 눈길을 끌 수 있다), 캐릭터 마케팅이 중국 (언론의 새로운 명사), 광고감독이 캐릭터 마케팅에 대해 이야기하는 것 (기업 직원이 아닌 광고회사 직원으로서 자기판매 혐의는 없다) 이다.
소프트 헤더의 세 가지 필수 사항:
한 편의 뉴스 연문의 작문 수준은 뉴스 연문의 효과를 직접 결정하고, 뉴스 연문은 그 자체의 특징과 작문 기교를 가지고 있다. 뉴스 연문 한 편을 쓰는 것은 평범한 문장 한 편이 아니라, 단순한 글자료 한 무더기가 아니라, 정규적이고 경험이 있는 사람은 좋은 뉴스 연문을 쓸 수 없다. 나쁜 소식 연문은 효과가 없을 뿐만 아니라 부정적인 영향도 가져온다. 가장 중요한 것은 뉴스 연문 제목을 잘 쳐야 한다는 것이다. 독자에게 제목을 보자마자 문장 내용을 보고 싶게 하다. 문장 시작을 보고 계속 읽고 싶다. 언어는 뉴스 언어여야 한다. 독자가 문장 한 편을 다 볼 수 있게 하는 연문은 확실히 좋은 뉴스 연문이다. 비전문가가 할 수 있는 것은 아무것도 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 뉴스 연문 제목에는 세 가지가 있습니다.
1, 제목에는 매우 익숙한 간단하고 통속적인 단어가 있어야 한다.
2, 제목에는 독자의 이익과 관련된 텍스트가 포함되어야합니다.
제목에는 고객 고유의 제품 키워드가 포함되어야 합니다.