로고는 시각감이 강한 기호이다. 그래픽 기호의 간결성으로 상징성이 있어야 로고의 개인 이미지를 충분히 보여줄 수 있다.
중환 설계는 의미, 형식, 혁신의 세 가지 측면에서 로고 설계 과정에서 주의해야 할 원칙과 기준을 논술하였다. 표현과 도덕에 있어서 로고 디자인은 정확하고, 간단하고, 직접적인 원칙을 따라야 한다. 좋은 로고 디자인은 이해하기 쉽고, 식별하기 쉽고, 기억하기 쉽고, 시각적 충격이 강하며, 형태가 아름답다는 것을 기초로 한다. 로고의 정확성, 합리성, 아름다움을 바탕으로 혁신과 변화는' 1 층' 로고 디자인의 기회와 도전이다.
어떤 예술작품도 형식감이 부족하면 매력을 잃는다. 로고 디자인은 네모난 인치 사이에 창의력을 표현하는 것이기 때문에 로고에 강한 형식감을 요구하면 사람들의 주의를 끌고 흥미를 불러일으키며 깊은 인상을 줄 수 있다. 또한 로고 디자인은 그 형식감으로 강한 시각적 충격을 주며 기업 이미지를 홍보하고 제품 정보를 전파하고 경제적 효과를 높일 수 있는 능력을 제공합니다.
첫째, 로고 디자인의 표의 원칙
로고는 시각감이 강한 기호이다. 그래픽 기호의 간결성으로 상징성이 있어야 로고의 개인 이미지를 충분히 표현할 수 있다고 판단했다. 따라서 상징은 로고 디자인의 주요 요인이다. 상징은 인류 사회 생활에서 중요한 위치를 차지한다. 넓은 의미의 기호는 구체적인 사물로 추상적인 개념이나 사상 감정을 표현하는 것을 가리킨다. 로고 디자인의 경우, 그것은 구체적이고 추상적인 문자와 그래픽을 통해 비슷하거나 비슷한 개념, 사상, 감정을 표현하는 주요 표현이다. 기호는 상징적인 그래픽과 추상적인 사고 사이의 다리이다. 창작자와 수취인의 마음을 연결해 발신자와 수취인 간의 교류를 촉진시켜 * *
둘째, 기호 정확도 원칙
국내 각 업종 기업 로고의 조형에 대한 관찰과 연구를 통해 많은 로고 디자인에' 심각해' 보이지만' 모호한' 디자인 문제가 있다는 것을 알 수 있다. 종종 간판은 언뜻 보면 화려하고 현대적이지만 자세히 따져 보면 간판의 상징적인 요소가 간판의 주제와 아무런 관련이 없다는 것을 알 수 있다. 이러한 문제들은 모두 기호 요소와 로고 패턴의 부정확함에서 비롯된다. 즉, 이러한 로고에서 선택한 기호 패턴은 로고 명제의 정보를 가장 정확하게 전달하지 못합니다. 따라서 기호와 요소를 정확하게 식별하고 기호의 기호 패턴이 전달되는 정보와 밀접한 관련이 있는지 확인하는 것이 중요한 원칙입니다. 기호 및 패턴의 잘못된 사용은 로고 디자인에서 피해야 합니다.
셋째, 정보 전달의 단순성 원칙
Logo 디자인을 찾기 시작했을 때, 많은 기업사업체들은 최종 logo 가 가능한 한 많은 기업 이름, 이념과 관련된 정보를 전달하기를 바랐다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 이로 인해 많은 로고들이 복잡해 보이고, 조형 구조가 비대해 보인다. 인간의 뇌는 단시간에 복잡한 패턴과 정보를 신속하게 처리하고 분해할 수 있는 능력이 없다. 패턴이 너무 복잡할 때, 우리의 뇌는 그것을 하나씩 분해하고 패턴의 각 요소가 무엇을 의미하는지 구분하는 데 오랜 시간이 걸립니다.
표지판이 너무 복잡하고 너무 많은 정보를 전달하면, 우리의 뇌는 짧은 시간 안에 자동으로 이 로고를' 이해할 수 없다' 로 분류하여 로고의 상징기능을 완전히 상실하게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈프리, 독서명언) 기업이나 기관의 시각적 이미지는 전파되지 않는다. 이른바 속도가 빠르면 안 되고, 적으면 많을 것이다. 로고 디자인은 가능한 한 전달과 표현의 정보를 단순화하고, 그 중 한두 가지 가장 중요한 정보만을 가지고 표현해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언)
넷째, 의미의 직접성과 개괄적 원칙
중국은행의 로고디자인에서 볼 수 있듯이 중국은행 로고에서' 구리 동전' 의 형태는' 부' 라는 개념을 함축하고 있다. 중국에서는 모든 사람들이 돈과 부가 동전으로 상징된다는 것을 이해하고 인정할 수 있다. 동전 도안은 우의의 직접성과 개괄성을 가지고 있어 사람들의 잘못된 연상을 일으키지 않는다. 따라서 로고와 기호를 사용할 때는 대부분의 사람들이 이해하고 받아들일 수 있는 그래픽 패턴을 선택하고 이해하기 어려운 패턴을 사용하여 정보를 전달하지 않도록 주의해야 합니다.
다섯째, 디자인 표준의 로고 모양
로고의 외관과 형식은 사람들의 마음 속에 있는 기능, 전파력, 호감도에 직접적인 영향을 미친다. 로고의 설계가 자격이 있는지를 판단하는 것은 로고의 의미와 기호가 정확한지뿐만 아니라 로고의 모양과 형태가 규범적이고 적절한지도 고려해야 한다. 로고 조형 형식의 합리성을 판단하는 참조 기준은 다음과 같습니다.
여섯째, 통속적이고 이해하기 쉽다
로고 디자인 과정에서 적절한 기호를 선택하여 로고 명제의 개념을 표현하는 것도 중요하지만, 기호 자체의 형태를 합리화하고 대중화하는 방법도 주의해야 한다. 원칙적으로, 기호 형태의 디자인에서, 디자이너는 양식의 구조, 색상, 스타일, 로고의 개념을 유지하는 데 주의를 기울여야 하며, 사람들이 처음으로 양식을 통해 로고의 뜻을 연상시킬 수 있도록 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자기관리명언) 따라서 로고 디자인은 가능한 한 간결하고 대중화되어야 한다. 형태 형성에서' 모호함' 이나 이해할 수 없는 현상을 피하여 기업의 시각적 이미지 구축 및 전파에 영향을 줍니다.
일곱째, 쉽게 식별할 수 있다
로고의 식별도는 로고의 구조와 색상과 밀접한 관련이 있다. 로고 구조에서 모양이 단순할수록 관찰자에게 더 쉽게 포착되고 발견될 수 있으며, 모양이 복잡할수록 흡수, 소화, 이해가 쉽지 않습니다. 따라서 어떻게 로고를 독특한 심미적인 재미로 만들 수 있을 뿐만 아니라 어떤 규모에서든 명료하게 할 수 있는지, 이는 디자이너가 로고의 모양을 효과적으로 개괄, 단순화 및 구성할 수 있는지를 시험할 것이다. 또한 로고의 색상 선택은 로고의 인식도에 영향을 줍니다.
여덟, 시각적 충격력을 가지고 있다
시각적 충격은 모든 예술 작품에 없어서는 안 될 품질이다. 특히 그래픽 디자인에서는 주제가 3 차원 시각 효과나 사운드 효과로 표현될 수 없기 때문에 정적 그래픽의 시각적 충격이 특히 도전적이다. Logo 자체는 일반적으로 적용 과정에서 작은 크기의 평면으로 나타나므로 강한 시각적 충격력은 logo 모델링의 필수 기준 중 하나입니다. 그러나 시각적 충격은 시끄러운 색상이나 화려한 스타일로만 발생할 수 없습니다. 모양이 안정적이고, 기질이 조용하고, 구조가 독특하며, 색채가 심플한 로고도 시각적 충격의 발생을 촉진할 수 있다. 그래서 로고 디자인의 가장 중요한 것은 어떤 시각 효과를 극한에 응용할 수 있어야 더 좋은 시각적 장력을 생성할 수 있다는 것이다.
아홉, 형식적인 아름다움 (기질)
형식미감의 형성과 파악은 로고 디자인 과정 전반에 걸쳐 디자이너의 내면수양과 심미 정취를 가장 시험하는 부분이며, 창작과 관리가 가장 어려운 부분이다. 일반적으로 고도의 형식의 미감을 지닌 로고를 만들려면 형식과 색채의 조화, 스타일과 기질의 근대성, 전반적인 디자인의 예술성 등 세 가지 측면으로 시작할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
로고 형식에 대한 파악에서, 평면 구성에서 형식미 법칙의 정확한 운용은 로고 형식의 미감을 실현하는 방법 중 하나이다. 반복, 리듬과 운율, 대비, 조화 등 형식미법칙은 로고 스타일이 아름답고 조화로운 시각 효과를 보장할 수 있다. 게다가, 로고 디자인도 시대의 심미 행보를 바짝 따라가야 한다. 보수적이고 보수적인 부호는 현대 사회의 나날이 변화하는 심미 기준을 따라잡기 어렵다. 전체 시각 이미지 인식 시스템이 대중의 눈에 보이는 호감도와 수용도에 영향을 미칠 수도 있다.
시대의 심미 기준을 민감하게 파악해 로고 디자인에 어느 정도 적용하는 것도 로고 디자인이 필수인 추세다. 게다가 예술성은 로고 디자인에서 무시할 수 없는 중요한 요소이다. 로고 디자인의 예술성은 교묘한 구상과 수법을 통해 드러날 필요가 있으며, 바로 아름다운 형식으로 로고의 의미를 반영해야 한다는 것이다. 물론 이런 아름다운 형태는 허공에서 발명된 것이 아니라 디자인 과정에서 브랜드의 관련 문화, 이념, 정신을 결합해 예술성과 의미를 결합해야 한다.
X. 로고 디자인의 혁신과 돌파구
로고 도덕의 정확하고 합리적이며 조형적인 조화를 이루는 아름다움을 바탕으로 혁신과 변화는' 1 층' 로고 디자인의 기회와 도전이다. 전통적인 단순한 로고 디자인 사고 방식을 깨뜨렸다. 그것은 전통적인 로고 디자인의 내포를 계승할 뿐만 아니라 새로운 외적 표현 형식을 창조했다. 로고 디자인에서 혁신을 창조하고, 의미 표현이나 조형 형식에서 돌파하는 것은 로고 디자인의 최고 원칙과 기준이다.