20 15 의' 전열 후 추위' 를 거쳐 밑바닥에 들어선 스포츠 창업이 20 16 에서 회복되면서 많은 신규 게이머들이 업종으로 몰려들고, 새로운 기회가 서서히 생겨나고, 자본의 관심도가 계속 상승하고, 많은' 새로운 얼굴' 자금도 몰려들고 있다 왜 스포츠업계가 이렇게 불붙는가?
국민의 자질 향상 외에도 스포츠 산업은 정책 추진이 있는 것 같다. 스포츠가 반드시 이야기해야 할' 46 번 문건' 은 바로 우수한 닭혈이다. 이 5 조 시장은 많은 기업가들을 끌어들이고, 물론 많은 투자자들을 끌어들인다.
20 15 의' 전열 후 추위' 를 겪은 뒤 단계적 슬럼프에 진입한 스포츠 창업이 20 16 에서 회복되면서 많은 신규 게이머들이 업종으로 몰려들면서 새로운 기회가 서서히 생겨나고 자본의 관심도가 계속 높아지고 있다. 많은' 새로운 얼굴' 자금
스포츠 산업이 주목받는 이유는 무엇입니까?
1. 정책 지침
20 14 년 이후 국무부는 스포츠 산업을' 국가전략' 으로 끌어올리고 2025 년 우리나라 스포츠 산업의 총 규모가 2025 억에 이를 것이라는 의견을 발표했다.
2 1 세기 경제연구원에 따르면 지난해 전국 3 1 성은 모두 스포츠 발전 계획을 발표했다. 2025 년까지 구체적인 목표를 가진 27 개 주에서 계획한 스포츠 산업의 총 규모는 7 조 원을 넘을 것이다. 명확한 정책 지침은 의심할 여지 없이 자본의 열정에 불을 붙였다.
국제 표준에 따르면 1 인당 GDP 가 5000 달러에 이르면 스포츠 산업에' 우물 스프레이' 국면이 나타난다. 현재 중국의 1 인당 GDP 는 이미 8000 달러 수준에 이르렀지만, 1 인당 스포츠 소비는 세계 평균의 10 분의 1 에 불과하며, 미래 전망은 더 크게 석방될 것이다. 판매 터미널의 데이터는 이 판단의 근거를 제공한다. JD.COM 스포츠 사장 왕 실삼나무는 스포츠 범주가 JD.COM 의 급속한 성장을 위한 중요한 범주 중 하나로 20 13 ~ 20 15 년 매출 성장률이 100% 를 넘어섰다고 밝혔다 올해' 6 월 18' 당일 매출은 지난해 같은 기간의 2.6 배에 달했다.
2. 소비자 업그레이드 안내
많은 분야와 마찬가지로, 스포츠 산업은 소비 업그레이드에서 많은 이득을 보았다.
보도에 따르면 특정 군중을 만족시키는' 소종' 운동이 점차 가장 인기 있는 트렌드로 떠오르고 있다. 이를테면 트레킹, 자전거 타기, 캠핑, 암벽등반, 카약 등이 있다. 이 운동들은 전통 운동보다 더 비싸다. 20 13 에서 201 올 상반기 이 같은 운동의 소비 증가율은 75% 를 넘었다.
20 15 년 전국 대형 자전거 경기가 거의 200 경기에 육박했다. 그 중 아마추어 대회와 대중활동은 80% 이상을 차지했고, 자전거는' 대보' 에서' 건강운동' 으로 진화해 자전거 타기 시장의 부단한 확대를 이끌었다.
낚시의 매력은 이미 승마, 골프, 테니스와 비교될 수 있다.
이 가운데 낚시 소비의 70% 가 26 세에서 35 세 사이의 80 대 후군에 집중돼 소비의 68.97% 를 차지했다. 낚시 초기 소비 1000 여 위안, 재구매율이 높다. 보고서는 또한 등산, 도보, 스키 등 야외 소비도' 풍구' 에 있다고 밝혔다. 중국이 2022 년 동계올림픽 개최권을 획득한 이후 이번 동계올림픽과 관련된 빙설운동에 따른 기타 관련 산업 수입은 3000 억원 이상에 이를 것으로 예상된다.
소비 업그레이드의 맥락에서 전문가들은 다음과 같은 부문이 주목할 만하다고 생각합니다.
1. 스포츠 IP 투자열, 어떻게 침전합니까?
영화업계와는 달리 극소수의 국내외 톱 대회를 제외하고는 스포츠업계가 영향력 있는 IP 를 갖기가 어려워 보인다.
톱경기는 대기업과 자본 거물급 윈치 게임의 초점이 되었으며, 분명히 최고의 투자 방향은 아니다. 신흥 성장 중인 IP 를 찾고, 선택하고, 육성하는 것은 산업과 자본이 고려해야 할 문제이다.
스포츠 자체의 특성상 IP 에는 두 가지 속성이 있어야 합니다. 즉, 충분한 관객을 모을 수 있습니다. 또는 더 많은 사람들을 끌어들일 수 있습니다. 이 차원에서 우리는 산업을 분해하여 스포츠 IP 분야에서 투자 가치가 있는 방향을 찾으려고 노력한다.
최고급 IP 의 연계 효과: 국내 헤드 대회 중 가장 영향력이 큰 것은 축구임에 틀림없다. 지난해 중국 슈퍼리그 저작권이 80 억을 매각한 데 이어 CBA 도 가까운 장래에 자본과의 접붙이를 완성할 것으로 예상된다. 방대한 자금은 핵심 경쟁 체인 전체의 평가를 촉진하는 동시에 자금의 침몰과 침투는 저작권 이외의 모든 부분에 창업과 투자를 할 수 있는 기회를 제공한다.
예를 들어 리그 클럽의 운영 관리 및 업무 확장, 리그 전체의 신호 중계, 프로그램 포장 제작, 구단 경기장 티켓 및 주변 상업지 운영 관리, 게임, 경기 등 분야와 리그, 클럽, 선수들의 결합 및 확장 등이 있다.
스포츠와 오락을 결합한 TV 리얼리티 쇼: 실제로 스포츠 예능 IP 의 구축은 올해 각 주요 위성 TV 의 주공격 방향이다. 현재 시장에는 다이빙과 축구에 관한 스포츠 예능 프로그램이 있지만 전반적인 반응은 이상적이지 않다. 근본 원인은 스포츠 요소가 너무 무거워 전문적이고 순수한 오락성이 부족한 제작팀이기 때문일 수 있다. 스포츠와 오락의 결합 방향은 의심할 여지가 없다. 그것은 먼저 단순한 기계 복제 스포츠의 개념이 아니라 오락과 리얼리티 쇼의 모든 속성을 갖추어야 한다. 어느 정도는 스포츠 스타는 없지만' 러닝맨' 은 표준 스포츠 엔터테인먼트 리얼리티 쇼다.
소대중스포츠의 IP: 머리 종목에 비해 소대중스포츠나 편과스포츠는 눈에 띄지 않는다. 해외에서 도입되거나 민간에서 유래한 이러한 스포츠 개념은 대중소비 분야에서 빠르게 관심을 끄는 것이 투자자들이 앞으로 주목해야 할 방향이다.
예를 들어, Crossfit 이라는 새로운 헬스 이념과 방식은 미국에서 유래한 것으로 체인 헬스 브랜드로 전 세계를 빠르게 휩쓸고 있으며, 20 15 가 중국에서 부상하고 있다. 사교화, 팀워크, 전통적인 헬스업과는 다른 새로운 속성으로 인해 Crossfit 은 세분화된 중증 헬스 군중 분야에서 빠르게 확산되고 있다.
업그레이드 버전의 마라톤, 스파르타, 장애물 같은 질퍽거리는 달리기, 심지어 전민 열풍을 일으킨 얼음통 도전까지 스포츠 IP 의 그림자가 되고 있다.
아마추어나 캠퍼스 풀뿌리 대회 IP: 국내 자본과 창업이 이미 주목하기 시작한 분야입니다. 농구, 고망과 같은 많은 주요 스포츠 분야는 아마추어나 캠퍼스 리그를 중심으로 하기 시작했다. 그러나, 유감스럽게도, 지금까지 유명한 사건이나 강한 공공효과를 가진 사건은 많지 않았다. 기존 경기에서는 단순한 후원 모델 외에 다른 비즈니스 모델이 거의 없다. 대회 IP 자체든 자본측이든 인내심을 가지고 시장의 성숙을 기다려야 한다.
2. 고퀄리티, 표준화, 이동식 새 헬스장.
전통 헬스장은 전체 스포츠 산업 체인 중 신발복을 제외한 현금 흐름이 가장 좋고 케이크의 가장 큰 부분일 수 있다. 더 중요한 것은 헬스장은 선상에서 각종 운동을 피할 수 없는 장면이라는 점이다. 건강수요가 높아지고 헬스맨이 보급됨에 따라 각종 헬스장에 대한 투자는 자본의 장기적 후속 관심의 초점이 되어야 한다.
헬스장에 투자하는 방법에는 두 가지가 있다.
첫째, 전통 유선 위주의 대형 체인 헬스장, 자체 업그레이드 후 자본시장의 투자 기회 (예: 인수, IPO 등) 를 결합한다.
둘째, 미래의 접목 가능한 인터넷 채널 입구의 고품질, 지역사회화, 관리 표준화, 낮은 문지방, 높은 서비스를 제공하는 신형 헬스장이 지속적으로 주목된다. 예를 들어 국내에는 창업 프로그램이 있어 컨테이너로 만든 미니 헬스장이 도시 곳곳에 흩어져 있어 사용자가 수시로 카드를 찍어서 헬스할 수 있도록 했다. 그것들은 소비 업그레이드 후의 전형적인 제품이자 미래의 대세다.
설비 교체, 다양성, 기술화는 대세의 추세이다.
기재는 아마도 스포츠 업계에서 가장 직접적인 강성 수요일 것이다. 지난 몇 년 동안 국산 신발 설비가 줄곧 생산능력이 과잉이라는 인상을 주었다. 하지만 과거에는 제품의 개념이 대부분 스포츠 레저들의 복장에 머물렀다. 소비 업그레이드 후 전문적이고 계층적인 장비로 전환될 것이며, 기술감, 패션감의 새로운 장비는 스포츠인들의 적극적인 선택의 범주가 될 것이다.
달리기 헬스 분야는 이미 거물들이 점령했다. 국내든 해외든 얼음과 눈, 야외, 여성 등 소종 분야의 기재 공급에는 새로운 브랜드가 진입할 수 있는 기회가 포함될 수 있다.
4. 품질 기술 출처
기술은 줄곧 많은 업종을 변화시키는 원동력이었고, 스포츠도 예외는 아니다. 현재 볼 수 있는 운동 관련 기술로는 팔찌, 달리기 깔창, 심박수 스티커, 징후 검사, 헤드폰, VR, 얼굴 인식 및 동작 캡처 기술, 이동 생방송 등이 있습니다. , 지속적인 추적 가치가 있습니다. 게다가, 외국에서 온 신기술 제품과 스포츠 기재 기술 제품도 주목할 수 있다.
5. 여성 운동, 건강 및 사회 상품에 초점을 맞추다
스포츠 관람 경기든 스포츠 소비든 여성 집단이 점점 더 큰 비중을 발휘하고 있다.
발표된 자료에 따르면 유럽 및 미국 시장에서 여성 스포츠 용품 소비는 10 년 성장을 유지했으며 연평균 복합 성장률은 약 17% 였다. 나이키, 아디 등 스포츠 거물들은 최근 몇 년 동안 여성복 시장에서 여장 전문점을 개설하는 등 국내 1, 2 선 도시에 여성복 전문점을 개설하여 여성이 운동바지, 속옷을 구입하는 특별한 체험을 하고 있는 것을 볼 수 있다.
사실, 전문 여성 스포츠 장비를 제외하고, 여성 체육관, 훈련 방법 및 커리큘럼, 전문 이벤트 IP, 스포츠 건강 온라인 소셜 제품은 모두 투자 관심 영역이어야합니다.
6. 스포츠 영양, 재활 및 보험
운동 영양학은 없어서는 안 될 분야이다.
이 분야는 대략 두 가지 방향이 있다. 현재 많은 스포츠 앱이 접근하려고 시도하고 있는 온라인 건강 관리 플랫폼입니다.
다른 하나는 고품질의 영양보건제로, 이런 제품은 비교적 많고 국내는 비교적 적지만 수요가 왕성하여 종종 해외에서 나온다. 따라서 고품질의 브랜드와 공급망은 상대적으로 부족합니다.
재활과 보험, 전자는 현재 더 많은 매장을 보고 있어 대규모 체인 브랜드를 형성하기 어렵다. 현재 후자의 국내 창업도 이미 시작되어 목표가 많지 않다. 투자 관점에서 미리 배치할 수 있습니다.
7. 고급 교육 방법
스포츠 소비가 업그레이드됨에 따라 고퀄리티 선진 훈련 수단은 당연히 얻을 수 없다. 현재 우리나라 스포츠 벤처 투자 분야는 기본적으로 2B 와 2C 의 두 가지 방법이 있다. 전자는 교육 교재와 수업이 더 많은데, 후자는 훈련 학교와 훈련소와 비슷하다. 규모와 인파 기수가 크고 수요가 많은 분야 (예: 축구, 헬스 등) 에서는 관련 훈련 방식에 집중할 수 있다.
8. 신규 소비자, 95 이후 중등학력, 스포츠의 결합.
2 세대, 95 후 등 신흥 소비집단에 주목하는 것이 스포츠 창업의 미래가 확장되고 확장될 수 있는 방향이다. 새로운 사람들이 주목하는 스포츠, 오락, 패션 분야를 이해하고, 스포츠 소비 장면을 구축하고, 신흥 비즈니스 모델을 구축하다.
예를 들어 농구는 진입 점이 될 수 있습니다. 농구가 젊은이들의 관심을 더 많이 받는 것은 힙합 거리 문화와 팬 경제와 큰 관계가 있다. 이 젊은 팬 커뮤니티와 플랫폼을 둘러싼 창업 프로젝트는 주목할 만하다.
9. e 스포츠, 스포츠 및 게임의 결합
스포츠와 게임을 결합한 전자경기는 엄청난 집계 효과를 가지고 있어 각종 기관과 투자자들의 사랑을 받고 있다. 이들은 장비와 IP 외에도 거대 기업이 탄생할 수 있는 또 다른 분야로 널리 알려져 있다.
투자 가치는 군더더기가 필요 없다. 게임 개발, 대회 조직, 신흥매체의 방송 플랫폼, 하류의 방대한 참여객에 이르기까지 각 분야마다 폭발적인 가능성과 투자 기회가 있다.
10.2B 시장의 기업 건강 및 스포츠 서비스
마지막 영역에서 대기업 직원의 건강관리는 중국 특유의 창업 방향일 수 있다. 8 가지 규정 이후 삼공 소비가 계속 하락하면서 회사 소유 자금은 직원 운동 건강에 더욱' 정당하고 순순하다' 고 한다. 2B 기업 시장을 겨냥해 운동건강관리시스템, 경쟁조직, 건강식음료, 헬스관리에 대한 수요가 있다. 그러나 투자자의 선택은 팀마다 다른 목표에 따라 달라진다.
창업회사에 대한 조언
창업회사가 올바른 궤도를 선택하더라도 실제 운영은 쉽지 않다. 이를 위해서는 창업회사: 착실한 모델이 필요하다. 특히 우수한 헬스장과 오프라인 시설을 만들고 싶든, 진정한 스마트장치나 다른 아마추어 리그를 하고 싶든 간에. 시선을 끌기 위해서가 아니라 항상 중국 XXX 로 자신을 마비시켜 외국에 보여주지 않도록 확실히 해야 한다. (존 F. 케네디, 공부명언)
더 중요한 것은, 당신의 활동에 참여하는 사람이 있고, 어떤 사람이 돈을 지불하는 것이 바로 창업이다.
실제로 인터넷+의 스포츠 핵심은 여전히 오프라인이다. 온라인에서 할 수 있는 일이 비교적 적다. 정보 생중계와 비슷하다. 대기업이 하고 있어서 창업회사는 저작권을 살 수 없다.
창업자가 할 수 있는 것은 실제로 온라인 배액, 오프라인 활동 조직, 헬스 등과 같은 오프라인 결합이다. , 사용자가 오프라인 서비스를 유지하는지 또는 착륙 시키는지 결정합니다.
스포츠 창업회사가 융자를 받기 어려운 이유 중 하나다. 인터넷 회사와는 달리 제품이 잘 사용되는 한 많은 사용자가 대량의 사용자와 VC 투자를 받을 수 있기 때문이다. 스포츠 업계에서는 스포츠 관련 전문 능력뿐만 아니라 마케팅 기술, VC 를 찾아 돈을 받을 수 있는 능력도 필요하다. 이 세 가지 능력은 팀에 대한 요구가 매우 높다.
스포츠 창업은 생각보다 어렵지만 이 업계의 상승 추세는 매우 분명하다. 한편으로는 사람들이 돈이 좀 생기기 시작했고, 다른 한편으로는 경제도 특별한 경기가 아니었다. 돈을 쓰는 효율은 신체 운동에 쓰는 효율이 높지 않고, 시간과 정력을 쓰면 각종 운동에서 점점 더 환영받을 것이다.
금메달 고문은 각 분야마다 기회가 있다고 생각한다. 좋은 것을 고르면 빨리, 나쁜 것을 고르면 참을성 있게 기다려야 한다. 앞으로 5 년을 되돌아보면 지금은 스포츠 창업 초기에 들어갈 수 있는 가장 좋은 시기이며, 지금은 성공할 확률이 미래보다 훨씬 크다.