홍보' 라는 단어의 유래: ① 1807 미국 웹스터 제 9 판 대학 사전 약어는' PR' 이다. ② 1903 그것은 전문적인 직업이 되었다. ③ 1923 그것은 하나의 학과가 되어' 홍보' 로 번역된다. 다의어, 다층적 의미 2. 의미 A, 상태 B, 활동 C, 직업 D, 주체 E, 의식, 개념, 사상 3. 홍보 오해 (P 16) 1 여성화: 미색+교제/선물 2 속화 둘째, 홍보의 내포: (1) 조직 이미지를 형성하는 예술, 혁신과 교묘한 구상에 신경을 쓴다. (2) 경영 과학은 사람들의 마음에 중점을 둡니다. (3) 내부 통일, 외부 개발 관리 철학; (4) 무형 자산, "소프트 경쟁". 추세를 분석하고, 결과를 예측하고, 건의를 하고, 계획을 실행한다. (2) 이 책의 정의: 1. 원시 속성 홍보는 사회 조직과 대중 사이에 생존 환경을 구성하고 생존 발전에 영향을 미치는 사회적 관계이다. 2. 종합기능정의공공관계는 사회조직이 생존과 발전을 위해 소통하고, 이미지를 형성하고, 이익의 균형을 맞추고, 관계를 조정하고, 사회심리환경을 최적화하고, 대중에게 영향을 미치는 과학과 예술이다. (1) 홍보는 세 가지 요소로 구성됩니다: P 17 전파 사회 조직-사회 공공 전파의 주체, 중개 대상, 핵심 업무: 조직 이미지 형성, 이익 조율 목적: 조직 생존 발전의 범위: 조직 생존의 심리적 환경 외연 속성 정의 (약간) ① 홍보활동 ② 홍보직업 ③ 홍보학 ④ 공공관계의식 (개념) 노동사회보장부의 공공관계직업 정의: 공공정보보급, 관계조정, 조직이미지사무조사, 상담, 기획, 시행에 전문적으로 종사하는 사람. 홍보의 기본 특징: (1) 대중을 대상으로 합니다. (2) 신용을 목적으로 한다. (3) 동등성을 원칙으로 삼는다. (4) 장기 정책; (5) 정직은 신조이다. (6) 의사 소통은 수단이다. 홍보에는 사회 조직, 대중, 전파의 세 가지 요소가 포함되어 있다. 현재 대부분의 홍보 서비스는 미디어 홍보를 기반으로 제품 홍보, 브랜드 구축, 신용 관리 등의 서비스를 고객에게 제공하고 있습니다.