인터넷 통합 마케팅은 매우 큰 화제 (이하 통합 마케팅) 로, 인터넷 미디어, 자원 통합, 마케팅 등 세 가지 차원일 뿐이다. 이 세 단계는 세 가지 문제를 해결합니다: 무엇입니까? 왜요 어떻게 된 거야?
첫 번째 질문: 통합 마케팅이란 무엇입니까?
통합 마케팅, 문자 그대로 이해하는 것은 분산된 부분을 연결하여 정보 시스템 자원의 공유와 협력을 실현하는 것입니다. 이것이 바로 마케팅 (사용자 수요를 포착하고 신속하게 상업화하는 과정) 입니다. 전반적으로 다양한 전파 형식을 종합적으로 조율하여 통일된 목표와 이미지로 제품 마케팅의 목적을 달성하는 것이다.
두 번째 질문: 왜 통합 마케팅을 해야 합니까?
추적 가능성은 고객이 다양한 관심, 취미, 습관, 개인화된 요구 사항을 가지고 있기 때문입니다. 단일 마케팅 방식은 하나 이상의 고객만을 대상으로 할 수 있으며, 상품 마케팅을 최대화할 수는 없습니다. 따라서 커뮤니케이션 목표, 시장 포지셔닝, 정보 콘텐츠, 커뮤니케이션 도구, 요소 자원 등에서 통합 마케팅이 필요합니다.
세 번째 질문: 통합 마케팅이 실행될 때 어떻게 합니까?
첫째, 우리는 온라인 미디어를 이해해야합니다. 각 미디어 플랫폼의 특성 분석: 무엇을 가져올 수 있는지, 무엇을 할 수 있는지, 무엇을 얻을 수 있는지. 예를 들어, 검색 엔진이 자신에게 가져올 수 있는 것은 무엇입니까? (가장 직접적인 이해는 동료가 검색한 데이터입니까? 계좌 개설 및 운영 규칙은 무엇입니까? 검색 엔진을 만든 후, 도움이 필요한 사람들이 나를 찾을 수 있도록 할 수 있고, 다른 방면 (예: 정보 흐름, DSP) 도 유류소가 될 수 있다. 그런 다음 다양한 온라인 미디어 리소스를 통합해야합니다. 한 마디로, 모든 플랫폼을 제어하고, 최대 트래픽 획득을 실현하고, 최대 트래픽 폐쇄 루프를 실현할 수 있습니다. 예를 들어, 흔히 볼 수 있는 동영상, 웨이보, 위챗, 각종 자미디어가 함께 묶여 마케팅 목적을 달성한다.
다음으로 가장 중요한 것은 착지의 실제 조작이다. 관련된 단계에는 플랫폼 개방, 자재/자재 관리, 플랫폼 디버깅, 운영 및 조정이 포함됩니다. 마케팅 깔때기 (전시-클릭-액세스-컨설팅-거래) 를 따르는 데이터 모니터링 및 플랫폼 관리
비록 이것은 간단한 3 단계이지만, 현재 이 세 단계를 안정시킬 수 있는 조작은 매우 적다.
인터넷 시대에는 물고기가 물을 얻는 것과 같은 경영을 하는 기업도 있고, 인터넷 마케팅에서 여러 차례 좌절을 당해 결국 파산하는 기업도 있다. 인터넷 마케팅은 사실 효과적이고 실행 가능한 마케팅 전략이므로 포기할 수 없다. 한편, 인터넷 마케팅에서 주먹질하려고 하는 기업에 대한 조언도 해주고, 인터넷 마케팅을 발전시키는 과정에서 시행착오를 줄이길 바랍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언)