비전과 사명 진술은 전체 전략 관리 모델의 첫 번째 단계이자 전략적 프레임워크의 기초이다. 비전 성명은 이익의 유사성을 반영하며, 뜻이 맞는 사람들을 모아 기회와 도전에 직면할 수 있다. 좋은 사명 선언은 기업 목표의 일관성을 보장하고 기업의 경영 목표를 구체화하여 직원, 특히 경영진이 기업의 발전 방향과 업무 목표를 알 수 있도록 합니다.
비전과 사명선언이 기업의 발전에 등대 역할을 했다고 할 수 있다.
따라서 기업가, 기업 관리자, 기업 장기 발전을 원하는 사람들은 비전과 사명 선언을 이해해야 한다.
1. 비전 진술이란 무엇입니까?
비전 진술은 기업의 소망이며, "기업이 되고 싶은 것" 과 임무/사명 진술의 기초를 천명한다.
다음은 "무엇이 될 것인가" 를 명확하게 설명하는 일부 회사의 비전 성명서입니다.
Lenovo 지주: 업계를 자신의 책임으로 신뢰할 수 있고 존경받는 국제 투자 지주회사가 되기 위해 노력하고 있으며, 여러 업계의 선두 기업과 글로벌 영향력을 보유하고 있습니다.
디즈니: 세계 슈퍼 엔터테인먼트 회사가 되십시오.
당대 앰프 테크놀로지 유한공사: 중국 문화에 입각하고, 글로벌 문화를 포용하고, 세계적 수준의 혁신적인 테크놀로지 회사를 건설하며, 인류의 새로운 에너지 사업에 탁월한 공헌을 하고, 직원들에게 정신과 물질적 복지를 위한 플랫폼을 제공한다.
그러나 회사의 비전은 고정불변이 아니라 내외 환경의 변화에 따라 달라질 수 있다. Microsoft 는 "Dell 의 전략적 비전은 이동과 클라우드를 우선시하고, 경쟁력 있는 플랫폼 회사로 경쟁하고 성장하는 것" 에서 "Dell 의 전략적 비전은 스마트 클라우드 및 AI 와 통합된 스마트 에지를 위한 동급 최고의 플랫폼 및 생산성 서비스를 구축하여 경쟁력을 높이고 성장을 실현하는 것" 으로 기업 비전을 변경했습니다. 새로운 시각은 오늘날의 인공지능의 발전을 호응했다.
둘째, 사명 선언문
사명진술 (일부는 사명진술이라고도 함) 은 기업의 존재 이유에 대한 선언이다. 그는 "기업의 업무가 무엇인가" 라는 질문에 답했다. 어떤 조직이 되었는지, 어떤 고객에게 봉사했는지와 같은 세부 사항을 포함하여 기업 목표를 설정하고 전략을 수립하는 데 기반을 두고 있다.
일반적으로 사명 선언문에는 사용자, 제품, 시장, 기술, 이익에 대한 관심, 이념, 자의식, 공적 이미지에 대한 관심, 직원에 대한 관심 등 9 가지 요소가 포함되어 있습니다.
실제 운영에서 기업의 사명 선언은 위의 9 가지 요소를 포함할 필요가 없으며, 당신이 비교적 중요하게 생각하는 몇 가지를 선택할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
사명 선언문을 작성할 때는 다음 원칙을 따르는 것이 좋습니다.
다음은 사명 선언문의 몇 가지 예입니다.
당대 암페어 테크놀로지 유한공사: 혁신으로 고객을 이룩하여 삶을 긍정적인 에너지로 가득 채우다.
디즈니: 비길 데 없는 이야기를 통해 능력, 오락, 통지, 그리고 전 세계 사람들에게 동기를 부여합니다.
텐센트: 모든 것은 사용자 가치 지향적이며 사회적 책임을 제품과 서비스에 통합시킵니다. 과학 기술 혁신과 문화 전승을 촉진하고, 모든 업종의 업그레이드를 돕고, 사회의 지속 가능한 발전을 촉진하다.
비아디: 과학 기술 혁신으로 사람들의 아름다운 생활에 대한 동경을 만족시키다.
개인적으로 텐센트의 사명선언이 충만하다고 느꼈으며, 9 대 요소 중 사용자, 제품, 이념, 대외이미지에 대한 관심이 포함됐다.
라벨
1, 비전문은 "기업이 어떻게 될 것인가" 라고 답했다.
2. 사명 선언문은 "기업의 업무가 무엇인가" 라고 답했다.
3. 사명선언을 만들 때 9 대 요소 중에서 기업에 적합한 요소를 선택할 수 있습니다.
4. 비전과 사명 선언문은 기업의 발전 단계에 따라 달라질 것이다.
참고 자료:
[1] 프레드? R? 데이빗. 전략 관리
[2] /Culture/index.aspx? Nodeid= 16
[3]about BYD/brand concept. html