시장 조사는 어떻게 해야 합니까?
1. 시장 조사: 광범위한 시장 조사는 과학적 방법과 수단을 사용하여 생산에서 소비에 이르는 모든 제품 판매 관련 정보 (예: 제품 생산, 가격, 포장, 운송, 도매 소매, 제품 홍보, 판매 전략, 채널 및 시장 개발, 사회 광범위한 시장 조사에는 시장 환경 조사, 소비자 수요 조사, 소비 패턴 조사, 제품, 가격 책정, 판매 채널 조사, 광고 효과 조사, 기업 이미지 조사, 소비자 생활 습관 조사, 정치 경제 상황 조사 등이 포함됩니다. 좁은 시장 조사란 과학적 방법과 수단을 통해 제품 (또는 서비스) 에 대한 소비자의 의견과 제품 (또는 서비스) 구매, 사용, 판매 등의 정보를 수집하는 일을 말한다.
2. 설문 조사: 설문 형식으로 진행되는 조사는 주요 조사 방법으로 광고 조사에서 널리 사용되고 있습니다. 설문 조사는 짧은 시간 내에 소수의 조사원들이 진행할 수 있으며, 특히 메일을 통해 진행될 수 있으며, 지리적 조건에 구애받지 않고 접근할 수 있는 범위가 매우 넓다. (윌리엄 셰익스피어, 템플릿, 설문, 설문, 설문, 설문, 설문, 설문) 응답자들이 설문지를 작성하는 시간은 일반적으로 비교적 유연하여 자신의 상황에 따라 편리한 시간에 작성할 수 있다. 인터뷰에 비해 설문조사는 응답자들이 질문에 대답하는 데 도움이 된다. 인위적인 요인으로 인한 다양한 편차를 피하고 상황을 더 사실적으로 반영하는 데 도움이 된다. 조사 결과는 정량 분석과 처리를 용이하게 한다. 설문 조사의 핵심은 설문지를 디자인하는 것입니다. 응답자가 적극적으로 협조하고 사실로부터 진리를 찾고 대답하게하십시오. 재활용, 처리 및 분석이 용이합니다. 조사 주제를 완성할 수 있는 수요. 설문지의 디자인은 간결해야 하며, 응답자들은 일반적으로 어느 정도의 문화 수준을 갖추어야 하며, 질문의 의미와 질문에 대답하는 방법을 읽고 이해할 수 있어야 한다. 그렇지 않으면 응답자가 일부 질문에 대해 잘 모를 때 잘못된 답을 얻기 쉽다. 설문지의 약점은 설문지의 응답률이 보장되지 않는다는 것입니다 (특히 메일 설문지). 정량 분석을 강조하면 원인을 이해하기 쉽지 않다.
3. 광고 조사: 광고 활동에 수반되는 모든 조사 활동의 총칭. 구체적인 내용은 1 입니다. 광고의 불만 사항을 찾거나 결정하기 위해 조사하십시오. 소비자 또는 광고 목표 조사 식별; 미디어 수량 조사; 미디어 특성 조사; 5. 미디어 접촉률 조사 (시청률, 청취율, 관심률 등). ); 광고 효과 측정 및 연구; 상품 (기업) 이미지 조사; 8. 소비자 구매 동기 조사 9. 시장 광고 투입량 조사.
4. 미디어 조사: 광고 미디어의 기능, 특성 및 실제 상황에 대한 조사는 광고 미디어의 가치와 질적 가치를 결정하는 것을 목표로 한다. 설문 조사에는 주로 미디어의 지리적 분포, 미디어의 인기도, 미디어 청중의 사회계층, 소비 수준, 미디어와의 접촉, 미디어에 대한 청중의 반응 및 평가가 포함됩니다.
5. 내용 분석: 객관적이고 정량적인 분류 조사 기술을 이용하여 전파내용을 연구하고 분석하는 것은 중요한 방법이다. 콘텐츠 분석' 은 대중전파 연구의 중요한 수단으로 1920 년대 미국에서 기원했다. 처음에는 뉴스 보도를 분류하여 레이아웃 경향을 파악하는 것은 비교적 간단한 연구 방법이었다. 나중에 컴퓨터의 출현으로 복잡한 데이터 통계가 가능해지면서' 콘텐츠 분석' 은 효과 분석과 병행하는 중요한 연구 방법이 되었다. 광고 활동 실천에서' 콘텐츠 분석' 방법은 광고 효과 분석뿐만 아니라 광고량 조사 방법과도 결합되어 있다. 광고 작품에 대한 통계 분석을 통해 경쟁사의 광고 전략을 파악하고 자신의 시장 포지셔닝을 이해하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.
6. 소비자 조사: 광고 조사의 내용 중 하나로 주로 소비자의 수, 분포, 구매 동기, 구매 습관, 소비 수요, 소비심리, 취미와 행동, 나이, 성별, 교육 수준, 가정상태, 인종, 민족, 종교신앙 등을 조사하는 것을 말한다
소비자 조사를 통해 소비자가 왜 사는지, 무엇을 사는지, 누가 사는지, 언제, 어디서, 어떻게 사는지, 얼마나 자주 제품을 사는지 분석할 수 있다. 소비자의 구매력, 소비 습관, 취미, 제품에 대한 다양한 희망 요구 사항, 구매 후 사용 및 사용 후 평가를 분석하여 소비 구성, 소비 투자 및 변화의 법칙을 더 분석할 수 있습니다.
7. 제품 개요: 소위 제품이란 상품실체뿐만 아니라 제품의 포장, 가격, 성능, 신용도, 브랜드, 제공하는 서비스 등을 포함한다. 습관적으로 실물 제품, 외적 제품, 심리제품이라고도 합니다. 따라서 제품 조사는 광고 조사의 내용 중 하나로 제품의 내부 및 외부 성능 및 기능에 대한 조사를 포함합니다. 구체적으로 제품의 원료 출처, 가공 공예 및 생산 능력에 대한 조사를 포함합니다. 제품의 색상, 구조, 볼륨, 스타일 및 성능을 조사합니다. 제품의 판매 단위, 포장 장식, 가격 특성 및 내구성을 조사합니다. 제품 수명 주기, 계절적 요구 사항 및 재사용 빈도에 대한 조사 이 제품, 브랜드, 상표에 대한 소비자의 기억, 호감, 경쟁 제품 등.
제품의 각 방면에 대한 종합적인 고찰을 통해 제품이 소비자들에게 필요한지, 소비자들이 생각하는 동종 제품 중 최고인지, 소비자에게 심리적 만족을 가져다 줄 수 있는지, 제품을 위한 새로운 용도와 시장을 개발할 수 있는지를 분석한다.
8. 광고매체조사: 광고조사의 내용 중 하나로 광고정보전파에 이용되는 물질기술수단의 성능에 대한 조사입니다. 광고 매체가 본 기업에 어떻게 적용되고 경쟁 브랜드가 미디어에 투자하는 광고 기획과 자금 투입을 이해하는 것이 목적이다. 광고비를 보다 합리적이고 효율적으로 분배하고 미디어 포트폴리오를 배정할 수 있도록 광고주와 광고회사가 최소한의 미디어 비용과 가장 적합한 미디어 조합으로 광고 정보를 전파할 수 있도록 하는 것이다. 소비자의 요구를 더 잘 충족시키고 최대의 경제적 이익을 얻다.
9. 광고정보조사: 광고조사의 내용 중 하나로 문자, 사진, 음악, 공연 등 광고정보가 소비자에게 미치는 영향에 대한 조사, 즉 소비자의 관심을 끌고 구매 욕구를 자극하며 결국 소비행동을 구성하는 일련의 심리활동에서의 역할과 효과를 조사하는 것이다. 주요 내용은 광고 카피 라이팅 결정, 격일 광고 효과 조사, 광고 활동 효과 결정 등입니다.
10, 광고 조사 절차: 광고 조사의 범위와 내용이 매우 광범위하기 때문에 대상과 형태가 다양하고 목적과 요구 사항이 다르며, 필요한 절차도 복잡하며, 일반적으로 5 단계, 즉 조사 준비 단계로 나눌 수 있습니다. 탐색 적 조사 단계; 조사 및 설계 단계 조사 단계를 끝내다. 조사 단계를 따라가다.
조사 준비 단계의 중점은 문제를 발견하고, 객관적인 환경을 정확히 파악하고, 광고 조사 주체를 명확히 하여 실행 가능한 조사 방안을 마련하는 것이다.
탐구성 조사 단계는 비공식 조사를 통해 조사 방법을 선택하는 것이다. 조사과제가 제기된 후 조사위원들은 문제의 관건과 조사 범위를 확정하지 못할 수 있으며, 명확한 목표로 조사를 실시하기 어려울 수 있으며, 초보적으로 발견된 문제에 따라 추가 탐구를 진행해 조사 범위를 좁혀야 한다.
조사 설계 단계는 일련의 조사 사항을 결정하고, 조사에서 얻을 정보와 해야 할 일을 설명하고, 결국 주요 방안을 형성하는 것이다.
결론적 조사 단계에서 결론적 조사는 정식 조사이며, 데이터 분석을 통해 결론을 도출하는 것이 광고 조사의 주요 단계다. 조사 데이터 수집이라는 다섯 단계로 나눌 수 있습니다. 설문지 및 설문지 디자인 데이터 수집 방법 및 방법 결정 데이터 정리, 결과 분석 조사 보고서 제출 조사 단계를 따라가다.
1 1. 광고 조사 방법: 일반 조사와 마찬가지로 광고 조사 방법에는 일반적으로 일반 조사, 중점 조사, 일반 조사 및 샘플링 조사가 포함됩니다.