2 파: 홍보파: 진묵을 대표하는 핵심은 이른바 인터넷 홍보와 인터넷 투기에 관한 것이다.
제 3 파: 무슨 운파인지 모르겠다: 풍영검으로 대표되는데, 그 핵심은 이론적 추상이며, 사용자에게 핵심 가치가 부족하다. 처음 두 파벌이 어느 정도 가치가 있다면, 세 번째 파벌은 농담으로 가득 차 있다. 원래 혜검은 풍영검에 호감이 있어서 상업 사이트를 SEO 로 추천했다. 그 결과, 그는 펭 잉검의 웹사이트에 대한 분석 의견을 보았다. 당시 혜검의 반응은 어리석은 눈으로 묘사할 수 있었다. 고객은 IDG 투자의 상업 사이트이다. 풍검의 제의에는 두 가지가 포함되어 있다. 하나는 상대에게 도메인 이름을 변경하라고 요구하는데, 도메인 이름이 이미 금지되었다고 한다. 다른 하나는 상대방이 사이트 구조를 정리하여 다시 쓰도록 요구하는 것이다.
혜검이 다 보고 당시의 신에게 말했다. 이것은 상업 사이트입니다. 당신은 항상 도메인 이름을 바꾸게 합니까? 텐센트, 시나, 시나닷컴, 시나닷컴, 시나닷컴, 시나닷컴, 시나닷컴, 시나닷컴, 시나닷컴, SEO 와 같은 사소한 일로 도메인 이름을 바꾸시겠습니까? 중국에서 어떤 검색 엔진이 다른 방식으로 문제를 해결할 수 없는지 알아야 합니다. 며칠 전 혜검은 구글 중국을 통해 검색 엔진 수를 늘리고 부정적인 내용을 제거하는 등 부정적인 뉴스 문제를 해결해 주었습니다. 어느 것이 할 수 없습니까? 상업 사이트 도메인 이름 변경에 관해서는? 수백만 개의 페이지가 있는 대형 상업 사이트도 있으며, 매일 수만 개의 속도로 증가하여 사이트 구조를 다시 쓰게 하고 있습니다. 그 대형 사이트가 새로운 칼럼을 계속 추가해서 구조가 복잡하지 않다는 것을 알고 있습니까? 너는 한 번에 대형 홈페이지를 바꾸는 시간과 정력 비용을 계산한 적이 있니?
휘장 검을 기준으로, 모르는 구름파로 나뉜다. 언뜻 보면 머리가 맑은 것 같은데 실제 문제에 부딪히면 아무것도 아니다.
동사 (verb 의 약자) 온라인 마케팅에서 해결해야 할 문제
"인터넷 마케팅 기반과 실무" (풍영 검) 는 인터넷 마케팅의 기능을 웹 사이트 홍보, 인터넷 브랜드, 정보 공개, 온라인 조사, 고객 관계, 고객 서비스, 판매 채널, 판촉 8 가지 측면으로 나눕니다.
실제로 여기에는 마케팅과 사이트 판매 범위가 한데 어우러진 명백한 패치 흔적이 있는 것이 분명하다.
첫째, 웹 사이트 홍보와 정보 게시가 눈에 띄게 겹치고, 가장 중요한 것은' 온라인 마케팅' 이 반드시 자신의 웹 사이트를 필요로 하는 것은 아니라는 점이다. 예를 들어, 내 수중에 원자재가 좀 있어서, 각종 정보 수급 사이트에 가서 정보를 발표할 수 있고, 소위 내 사이트라고 할 필요가 없다.
둘째,' 고객 관계' 와' 고객 서비스' 는 더욱 억지부회이다. 고객 서비스와 고객 관계는 불가분의 관계입니다. 더 많은 분석가들이 고객 관계를 "고객 서비스" 로 분류합니다.
다시 한번, 소위' 온라인 조사' 는 매우 웃긴다. "온라인 시장 조사는 온라인 설문 조사나 e-메일을 통해 수행할 수 있습니다. 기존 시장 조사에 비해 온라인 조사는 효율이 높고 비용이 낮은 특징을 가지고 있다. 따라서 온라인 연구는 온라인 마케팅의 주요 기능 중 하나가 되었습니다. " 이것은 전통적인 마케팅' 시장 조사' 로부터의 마이그레이션으로 추정된다.
혜검은' 인터넷 마케팅' 의 기능을 네 부분으로 나누었다. 혜검에 따르면 진정한' 인터넷 마케팅' 은 네 가지 문제를 해결해야 한다. 첫 번째: 시장 문제, 즉' 인터넷 시장 조사' 를 이해해야 한다
둘째: 네트워크 보급 문제-즉, "네트워크 정보 보급"
셋째: 네트워크 지원 거래 문제-"네트워크 판매 서비스"
넷째: 브랜드 및 위기 대응-"브랜드 및 홍보"
이것은 실제로 네트워크 환경에서 마케팅의 과정입니다. 첫 번째 단계는 다양한 수단을 통해 네트워크 환경을 조사하고, 네트워크 환경을 이해하고, 해당 제품이나 서비스의 대상 집단의 분포 특성과 행동 특성을 더 분석하는 것입니다. 진일보한 마케팅을 위해 준비하다.
여기서 해결해야 할 문제는' 네트워크 포지셔닝' 입니다. 고객이 어디에 있는지, 어떤 인터넷 행위가 있는지 알고 있습니다. 너는 어떤 인터넷 교류를 좋아하고, 너의 경쟁자가 어떤 전략을 취했는지 안다.
구체적인 방법은 제품 수급 사이트, 포럼, 블로그, IM 등 다양한 수단을 통해 일정 범위의 네트워크 환경을 모니터링하는 것이다. 이러한 플랫폼에서 방문자의 행동과 개인적 특성을 분석합니다. 그런 다음 분석을 요약합니다.
그래서 이것은 확실히 펭 잉 검이 말한 "온라인 시장 조사는 온라인 설문 조사나 메일을 통해 할 수 있다" 는 것이 이것보다 훨씬 복잡하다. 그렇게 간단하지 않아요. 인터넷 시장 조사' 는 전통적인 시장 조사와 매우 비슷하지만 조사의 범위와 대상이 다르다는 점이 다르다.
두 번째 단계는' 온라인 시장 조사' 에서 얻은 자료에 따라 광고, 홍보 등과 같은 용도에 맞는' 온라인 정보 전파' 를 통해 대상 고객에게 제품, 서비스 등의 정보를 전달하는 것입니다.
여기서는 두 가지 문제를 해결해야 합니다. 하나는 고객에게 나를 알려 주는 것이고, 다른 하나는 고객을 찾을 수 있게 하는 것입니다. 첫 번째는 고객이 나를 찾는 것이고, 두 번째는 자발적으로 고객을 찾는 것이다. 구체적인 방식은 온라인 광고와 인터넷 홍보 홍보를 통해 특정 대상 고객에게 정보를 전파하는 것이다. 또는 검색 엔진과 같은 정보를 찾기 위해 특정 청중을 대상으로 하는 채널도 있습니다.
따라서 "웹 사이트 홍보" 또는 "정보 게시" 만큼 간단하지 않은 피어 프로세스가 있습니다.
세 번째 단계는 고객이 네트워크 정보 소스를 통해 제품과 서비스를 찾을 때 네트워크 플랫폼을 활용하여 영업 지원 업무를 수행하는 것입니다. 제품의 경우, 대부분의 제품은 단순한 온라인 판매 플랫폼에 적합하지 않다는 점을 지적해야 한다. 네트워크는 네트워크 통신 도구, 온라인 전시 플랫폼, 온라인 결제 플랫폼을 활용하여 고객과의 원격 커뮤니케이션 및 고객 계약 확인을 완료하는 것일 뿐, 배송 등 오프라인 해결이 더 많이 필요합니다.
여기서 해결해야 할 문제는 사용자가 가장 편리하고, 저렴하며, 가장 빠른 방식으로 온라인 영업 담당자와 소통할 수 있도록 하는 동시에, 온라인 영업 사원이 가장 편리하고, 저렴하며, 가장 생동감 있는 방식으로 고객과 소통할 수 있도록 하는 것입니다. 거래가 완료될 때까지.
현재 많은 구체적인 방법을 논의했지만, 혜검은 인터넷 판매 (일반적으로 기업 사이트) 로 SEO 유형 사이트를 만들지 말고 사용자 체험이 가장 큰 사이트가 필요하다는 점을 지적해야 한다. 좋은 기업 사이트는 방문자에게 신뢰감과 편리함을 줘야 한다. 예를 들면 오픈이 빠르고, 웹 디자인이 대상 네티즌의 습관에 적합하고, 제품 전시가 생동감 있고, 고객 거래가 편리하다는 것이다. 고객 지원 시스템과 리셀러 관리 시스템도 진지하게 받아들여야 합니다.
4 단계: 2 단계' 인터넷 정보 보급' 과 3 단계' 인터넷 판매 서비스' 를 이용하여 기업의 브랜드 이미지를 확립하면서 각종 인터넷 홍보 돌발사건을 잘 처리한다.
여기서 지적해야 할 점은 혜검이 전통기업에는' 온라인 브랜드' 가 없고, 기업의 브랜드는 온라인상에서 통일되고, 인터넷에서만 기업 브랜드를 전시하는 방식이라는 점이다. 여기에는 기업 브랜드의 인터넷 입소문, 기업 브랜드의 인터넷 대상 고객 도착률이 포함됩니다.
위기 홍보의 경우 기업은 네트워크 환경을 지속적으로 모니터링하고, 제때에 문제를 발견하고, 제때에 처리해야 한다.
인터넷 투기의 장점은 이용이 잘되면 좋은 사건들이 많이 떠밀려 큰 관심을 끌 수 있지만 노출률이 높다는 점이다. 그러나 투기에는 천지지리인과, 즉 투기사건의 의미, 누리꾼의 관심, 투기의 시기가 필요하다. 부용언니와 선녀 MM 은 하나밖에 없습니다. 기업 홍보에는 가느다란 물길이 필요하며, 간혹 오르가즘이 가장 좋지만, 하루 종일 한두 번의 오르가즘에 매달려서는 안 된다.
인터넷 환경에서의 마케팅은 독특함과 전통과 비슷한 점이 있다. 인터넷은 언급하지 마라, 모든 것이 새로운 것이다. 혜검이 말했다: 인터넷은 단지 플랫폼일 뿐이다.
혜검의' 인터넷 마케팅' 에 대한 정의: 인터넷 마케팅은 인터넷 환경에서 조직의 기능일 뿐만 아니라 자신과 이해 관계자의 이익을 조직하기 위해 인터넷 환경에서 일련의 조치를 이용하여 고객 가치를 창출, 전파 및 전달하고 고객 관계를 관리하는 일련의 과정이다.
이 과정은 대부분의 기업에게 인터넷에서 고립되는 것이 아니라 오프라인과 밀접하게 결합되어 있다. 즉, 대부분의 기업에게 인터넷 마케팅은 전체 마케팅의 일부일 뿐이다. 전체 마케팅 프로세스의 일부이거나 전체 마케팅의 추가 영역일 수도 있습니다. 주요 구성 요소는' 인터넷 시장 조사',' 인터넷 정보 보급',' 인터넷 판매 서비스',' 브랜드 및 홍보' 이다.