스포츠 경제는 생산과 경영의 관점에서 대중스포츠 생활과 관련 경제행위를 유기적으로 융합해 특수한 산업으로 발전시키는 것을 말한다.
첫째, 중국 스포츠 경제 발전의 장애 분석
현재 중국은 세계 스포츠 강국이라고 할 수 있지만, 중국 스포츠 경제의 발전은 스포츠 사업의 왕성한 발전과 매우 어울리지 않는다. 체계적인 분석을 거쳐 필자는 우리나라 스포츠 경제 발전에 영향을 미치는 장애물이 주로 다음과 같은 몇 가지 측면을 포함한다고 생각한다.
1. 시장 포지셔닝이 허용되지 않습니다. 계획경제 시대에는 사람들의 사상이 심각하게 속박되어 시야가 넓어지지 않고 스포츠와 경제의 관계를 인식하지 못해 양자간의 심각한 단절을 초래했다. 여러 해 동안 국가 투입만 강조하고 자신의 상업 발전을 중시하지 않았다. 국가대표팀은 대규모 대회에 참가하여 후원을 유치하고, 시종 수익 창출 동기를 피하고, 스포츠를 상업활동의 모델로 삼지 않았다. 스포츠 소비는 복지성의 저수준 소비에만 머물며 화폐화, 시장화의 높은 수준의 소비로 이어지지 않았다. 개혁개방의 깊숙한 곳과 사상이 더욱 해방됨에 따라 사람들은 스포츠와 경제의 상호 작용 관계를 점차 인식하지만, 스포츠 산업의 발전을 탐구하는 동시에 10 여 년의 관성적 사고에서 완전히 벗어날 수 없는 경우가 많다. 넓은 시야로 과감하게 발걸음을 내디다. 한편, 경험과 이론적 지도가 부족해 대부분의 기업가들은 여전히 중국 산업 구조를 크게 조정해야 하는 형세를 따라잡지 못하고 있다.
2. 기존 시스템에서 엘보를 제조합니다. 중국의 스포츠 경기는 줄곧 국가체위가 안배하여 합법적인 계획 운영을 형성했다. 개혁 과정에서 우리는 스포츠를 정부 행동에서 기업 행위로 전환하려고 시도했다. 이 조치는 시장 경제 성분이 매우 강하지만, 어느 정도 계획경제 시대의 낙인이 붙어 있다. 스포츠 부문과 공동으로 스포츠를 하는 과정에서 기업은 왕왕 충분한 자주권을 얻지 못한다. 또 기업이 이윤을 내고 나면 소수를 얻는 경우가 많은데, 많은 경쟁에 점점 더 많은 투자를 하고 있지만, 이득이 적은 경우는 드물다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 흑자, 흑자, 흑자, 흑자, 흑자, 흑자) 그동안 스포츠에 투자하려는 기업의 적극성은 해소될 것이다.
3. 시장 경쟁이 약합니다. 중국의 세계적인 유명 기업은 매우 적고, 많은 기업들이 미국 일본 서유럽 등 선진국에 비해 자본에서 분명히 약세에 처해 있다. 그래서 올림픽, 월드컵 타이틀권, 지정 제품 등 많은 국제 중대 대회에서 자리를 잡기가 어렵다.
4. 정책 지원이 부실하다. 미국 영국 등 스포츠 경제가 발달한 나라에서는 정부가 자국의 스포츠 경제 발전을 지원하는 우대 정책을 주고 있다. 스포츠 부문이 조직한 스포츠 경기, 스포츠 단체가 받은 기부 및 경기장 경영 수입에 대해 다양한 수준의 세금 감면을 제공합니다. 스포츠 대회를 후원하는 기업은 생산비용이나 광고비를 부과할 수 있다. 경기장 건설은 토지 취득과 저리 대출 우대 정책을 누릴 수 있다. 그러나 이와 관련하여 중국의 지원은 충분하지 않습니다. 교육 문화 등 사업에 비해 스포츠 산업은 우대정책 방면에서' 냉대' 를 받았다.
관련 서비스가 완벽하지 않습니다. 스포츠 산업은 다른 모든 산업과 마찬가지로 일련의 완벽한 산전 산후 서비스 조치가 필요하다. 서비스 조치가 따라가지 못하면 스포츠 산업의 발전을 방해할 것이다. 우리나라 대부분의 스포츠 용품 생산업체들은 스포츠 상품의 생산과 판매를 강조하며 스포츠 상품의 소비 상담, 훈련, 지도를 중시하지 않고, 제때에 소비자에게 스포츠 지도원을 제공하지 못하고 스포츠 중개 회사가 심각하게 부족하다. 이러한 요소들은 모두 스포츠 경제의 발전을 지연시켰다. 한때 핫했던 헬스기재 시장을 예로 들면, 현재 난해했던 시장 위축에 대해 의견이 분분하다. 하지만 가장 큰 이유는 헬스기재의 선택과 사용지도가 한번도 뜨거워지지 않았고, 일부 제품에는 사용설명이 전혀 없거나, 단지 몇 마디의 언어일 뿐 전혀 소용이 없었기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 건강명언) 소비자들은 과학적인' 헬스 프로그램' 도 없고 합리적인 운동 지도도 없다.
거시 통제 및 과학적 관리의 부족. 국내 기업은 심각한 맹종 경향이 있다. 어떤 운동의 이윤이 더 높을 때, 모든 상가들은 한 길로 비집고 들어가 중복 건설, 계획 비과학, 건설 규모를 맹목적으로 비교한다. 한편, 기존 스포츠 임원들이 은퇴한 운동선수, 코치, 실직 근로자들이 많기 때문에, 그들은 일반적으로 스포츠 업무에만 익숙하고 시장 운영과 그 법칙에 대한 이해가 부족하기 때문에 스포츠 산업 관리 수준을 시급히 높여야 한다.
둘째, 중국 스포츠 경제 발전의 탈출구
1. 사상을 더욱 해방시키고 스포츠 개혁을 심화하다. 계획경제 시대에 중국의 스포츠는 전적으로 국가 예산에 의지하여' 황곡' 을 먹었다. 이런 현상은 시장경제가 도래함에 따라 점차 사라지고, 스포츠도 개혁의 물결 속에 있다. 스포츠 부문은 기업과의 협력을 강화하고, 기업과 공동으로 스포츠를 운영하며, 정부의 행정 개입을 줄이고, 점차 정기업 (스포츠 기업) 분리를 실현하고, 진정으로 시장 법칙에 따라 스포츠 경제를 발전시켜야 한다. 예를 들어, 상하이는 제 8 회 전운회를 개최하는 국제 수준의 경기장을 개최하는데, 비용이 56 억이나 들고, 국가 페니를 쓰지 않고, 완전히 시장 방식으로 운영하는 것은 웅장하고 대범하다고 할 수 있다. 우리 기업가의 사고도 산업경제의 서클에서 스포츠 경제 분야로 확장되고, 외국의 상업적 가치가 높은 스포츠 산업을 고찰하고, 중국 국정과 결합해 중국 시장을 개척해야 한다.
2. 스포츠 산업화를 적극 추진하다.
(1) 스포츠 브랜드 관리 개발 ① 스포츠 용품 브랜드 관리. 스포츠용품 및 관련 제품, 의류, 음료 등을 브랜드화하는 것이다. 중국 스포츠용품은 이녕 청도 쌍성 등 유명 상품을 포함한다. 하지만 나이키 푸마 등 외국 브랜드의 강력한 공세도 막을 수 없다. 국내 시장은 지키기가 어려워 국제시장을 공격할 때 실력이 훨씬 뒤떨어졌다. 중국 스포츠 산업의 왕성한 발전과 전국 각지에서 부상하고 있는' 전민 헬스 운동' 이 체육계에 무한한 기회를 제공했지만, 많은 도전도 있었다. 연기로 가득 찬 스포츠 용품 시장에 직면하여 상인들은 시장 상황을 인식하고, 기업의 제품과 산업 구조를 적극적으로 조정하고, 적극적인 조정을 통해 자신의 생존 공간과 발전 공간을 쟁취하고, 스포츠 용품의 소재와 기능면에서 끊임없이 혁신하고, 제품의 과학기술 함량을 높이고, 자주 브랜드를 발전시키는데 힘쓰고, 국내 시장을 보호하면서 국제시장을 돌파해야 한다. ② 스포츠 이벤트 브랜드 관리. 우리나라 스포츠가 사회화 산업화 궤도에 접어들면서 브랜드 효과는 스포츠 대회를 명품 대회로 운영함으로써 얻을 수 있고, 스포츠 상품을 브랜드 제품으로 경영함으로써 얻을 수 있다. 베이징 국제마라톤은 이미 중국에서 가장 영향력 있는 국제육상경기로 발전하여 세계 10 대 A 급 마라톤에 등재되었다.
(2) 스포츠 시설의 다양 화. 관리가 부실해서 많은 헬스장이 너무 커서 수입이 모자란다. 체육관은 스포츠를 중심으로 시장경제 법칙에 따라 스포츠 시장을 충분히 개발하여 새로운 스포츠 산업화의 길을 나갈 수 있다. 예를 들어 농구장, 배드민턴장, 탁구관 등을 개방하여 전 국민의 헬스를 위해 봉사한다. 스포츠 활동, 전시회 및 학술 박람회를 쟁취하여 하드웨어 건설이 잘되고 서비스가 좋은 경기장에서 개최하다. 스포츠 클럽을 개설하고, 스포츠 활동에 맞춰 음식, 숙박, 서보정 등의 경영 활동을 시작하다. 우리나라의' 전민 헬스 운동' 열풍을 이용하여 다원화 경영을 실시하여, 유휴 시설을 살리고, 단조로운 용도를 다용도로 만들고, 도서관으로 체육을 반포하다.
(3) 스포츠로 빛을 빌려 경영하다. 경영을 차용하는 것은 스포츠 유명인, 사물, 사건의 영향력을 통해 제품과 기업의 인지도를 넓혀 막대한 경제적 이익을 얻는 것이다. 구체적인 운영 방식은 다음과 같다. ① 스포츠 유명인과 연합하여 학교를 운영하여 우리나라 스포츠 사업의 발전을 위해 후계자를 양성하다. ② 우수한 선수와 코치를 수출한다. 중국은 탁구 다이빙 배드민턴 방면에서 세계 선두 수준에 있다. 도움이 필요한 국가에 우리의 우수한 선수와 감독을 수출하면 양국의 스포츠 교류뿐만 아니라 중국의 경제 발전도 촉진할 수 있다. ③ 우리나라에서 스포츠 대회를 개최하는 것을 계기로 국내 관광, 전시 등 산업 발전을 이끌고 경제무역협력을 촉진한다.
(4) 레노버의 구체화를 촉진한다. 협회의 구체화는 스포츠 개혁의 발전 방향이며, 중국 축구협회도 비교적 빠르고 비교적 성공적으로 환골탈태하는 과정을 완성했다. 국가는 매년 300 만 원의 경비를 축구 협회의 1/20 에 불과하다. 현재 축구 협회는 매년 이미 사회로부터 6 천만 위안의 수입을 얻을 수 있다. 중국 농구협회는 일 년에 3 천만 원을 차지한다. 국가체육총국 체육관리센터 1 1, 1 년 수익성 10 만원. 국가체육총국은 국가 재정 지출금 못지않게 1 년에 사회에서 4 억을 받는다. 참고 자료:
/LUN Wen/teach/sport/200506/40419.html