냉산령모회사는 83 년 후 A 주를 충격에 대비할 예정이다. 최근 국산 치약 모회사인 덴강 구강은 심교소 마더 보드에 상장할 공모설명서를 제출했다. 회사는 이번 상장에서 6 억 6000 만 원을 모금할 계획이다. 83 년 후, 냉산령모회사는 A 주를 공격할 준비를 하고 있다.
83 년 후 냉산령모사는 A 주 1 "냉온하고 시큼하고 달다. 먹고 싶으면 먹어라." 이 구호로 냉신령치약은 소비자들에게 잘 알려져 있다. 최근 이 브랜드 모회사인 충칭 등강 구강간호용품 주식유한회사 ("등강 구강") 가 공모설명서를 공개해 심교소 마더보드에 상장할 예정이다.
원래 충칭 치약 공장.
종합모금리가 40% 를 넘었다
탱강 구강은 200 1 에 설립되었고, 전신은 충칭 치약 공장이었다.
Dengkang 구강에는 주로 치약, 칫솔, 구강 세정제 및 기타 구강 세정제 제품, 전기 칫솔, 충치기 및 기타 전기 구강 관리 제품, 구강 항균 크림, 구강 항균 관리액 및 기타 구강 위생 제품, 치아 탈민제 및 기타 구강 의료 기기 제품이 생산되며 냉산 정신, Dengkang, 의학 연구, Bele 및 새싹 및 기타 브랜드가 있습니다.
냉신령' 은 회사의 주도 브랜드로, 항민치약이라는 부문에서의 시장 점유율은 약 60% 이다. 넬슨 202 1 오프라인 소매 통계에 따르면 냉산치약 시장 소매 점유율이 업계 4 위, 본토 브랜드 2 위에 올랐다. 또한 냉산령 칫솔 시장 소매액 점유율이 업계 5 위, 본토 브랜드 3 위에 올랐다.
같은 업종의 평균 수준에 비해 강강 구강마진이 비교적 높다. 20 19 년 ~ 202 1 년, 강강 구강종합모금리는 각각 42.26%, 4 1.7 1%,; 강강 구강은 주로 각 회사의 제품 구조, 업무 모델, 고객 구조의 차이 때문이라고 밝혔다.
모금은 6 억 6 천만 위안이다.
절반 이상이 마케팅에 쓰인다.
이번 스퍼트 A 주가 상장되어 등강 구강계획 융자 6 억 6 천만 원입니다. 이 중 2 억 2 천만 원은 스마트 제조 업그레이드 건설 프로젝트에 사용되고, 3 억 7 천만 원은 전체 채널 마케팅 네트워크 업그레이드 및 브랜드 홍보 건설 프로젝트에 사용되고, 구강 건강 연구 센터 건설 프로젝트에 3500 만 원, 디지털 관리 플랫폼 건설 프로젝트에 3500 만 원이 사용됩니다.
즉, 강강 구강은 약 56% 의 모금자금을 마케팅 네트워크 업그레이드와 브랜드 홍보에 사용할 계획이다. 구체적으로: 새로운 채널의 확장과 기존 채널의 업그레이드. 온라인 채널 업그레이드에는 전자 상거래 채널과 새로운 소매 채널의 확장이 포함됩니다. 야외 미디어, 뉴미디어 통합 마케팅, 이미지 광고, 시장 조사와 강한 연관이 있다.
자금의 절반 이상을 채널 건설과 브랜드 홍보에 투입하는 것은 강구강의 경영 전략과 관련이 있다. 최근 3 년간 강강 구강의 판매비용은 2 억 5 천만 원을 넘어 각각 수입의 29.24%, 25.8%, 24.45% 를 차지했다. R&D 비용의 3. 1 1%, 3.08% 및 3.2 1% (연간 약 3 천만 원) 를 훨씬 초과합니다.
강구강읽어보기에 따르면 구강간호용품 업계에서는 브랜드 이미지가 소비자 구매 선택에 영향을 미치는 중요한 요인이다. 브랜드 이미지를 유지하기 위해 매년 더 많은 자원을 브랜드 건설에 투입한다. 앞으로 브랜드 건설의 지속적인 투자를 보장할 수 없거나 원하는 효과를 얻을 수 없다면 브랜드 영향력에 악영향을 미칠 수 있어 회사 실적이 하락할 수 있다.
구강간호업체들이 잇달아 IPO 를 가동하고 있다.
강강 구강의 경쟁자로는 운남 백약, 양침침, 미감, 다배 청결, 방랍 가화가 있다.
이 가운데 일부 기업은 치약, 칫솔 등 구강관리 제품뿐만 아니라 다른 업무도 담당하고 있다. 예를 들어, 윈난백약의 주영 업무는 중성약이고, 방라가화의 주요 수입은 간호제품에서 나온다. 치약 업무를 위주로 하는 많은 기업에는 판매비 비율 (판매비가 매출의 비중을 차지하는 비중) 이 높은 현상이 있다. 예를 들어, 슈크 치약의 모회사 맛에 대한 판매율은 20 1 에서 각각 44. 17%, 39.06%, 41.3/Kloc-입니다
중신건투분석가는 치실, 양치질, 구강스프레이 등 신형 구강관리 제품이 소비자들에게 받아들여지면서 국내 치약 시장의 경쟁이 사실상 확대되고 있다고 밝혔다. 판매 채널의 관점에서 볼 때, 오프라인 라인은 기본적으로 국내외 주요 브랜드들이 차지하고 있지만, 온라인 채널, 새로 설립된 브랜드들이 호시탐탐 노리고 있다.
더 많은 자금, 자원 및 브랜드 홍보 지원을 받기 위해 아직 출시되지 않은 구강간호업체들은 잇달아 자본시장을 겨냥하고 있다. Dengkang 구강 계획 A 주에 상륙하는 것 외에도 Wei Meizi 는 홍콩 증권 거래소 (University of America) 에 주식 모집 서류를 제출하고 홍콩에 상장 할 계획입니다. 또한' 전동 칫솔 제 1 주' 를 둘러싸고 초밥 기술과 Usmile 의 모회사인 스타이란트도 앞다퉈 IPO 를 가동하고 있다.
냉산령모회사는 83 년 후 A 주를 충격에 대비할 예정이다. 2 슈크 모회사의 맛미즈에 이어 홍콩 증권 거래소 공모설명서를 제출한 뒤 또 다른 치약 회사가 상장할 계획이다. 최근 국산 치약 냉산령모 회사 덴강 구강이 심교소에 주식서를 제출하여 마더 보드에 상장할 예정이다.
현대속보 재경 치타는 회사 매출과 순이익이 해마다 증가하고 있지만 수입원이 상대적으로 단일하고 비즈니스 모델이 리셀러에 의존하는 등 문제가 회사의 발전을 괴롭히고 있다는 것을 알게 되었다. 전체 치약 시장을 보면 시장 점유율 4 위 냉산령과 상위 3 위' 운남 백약 (000538), 좋은, 보결' 의 차이가 크다.
초라한 정신도 에이포
"뜨겁고 시큼하고 달다. 먹고 싶으면 먹어라." 광고어 한 마디가 냉신령을 널리 알려진 치약 브랜드로 만들었다. 최근 국산 치약 모회사인 덴강 구강은 심교소 마더 보드에 상장할 공모설명서를 제출했다. 공모서에 따르면 회사는 스마트 제조 업그레이드, 전체 채널 마케팅 네트워크 업그레이드, 브랜드 홍보 등의 프로젝트에 6 억 6 천만 원을 모금할 계획이다.
등강 구강전신은 충칭 치약공장으로 200 1 주식제 개조를 통해 설립되었다. 현재 회사의 경영 범위는 주로 구강 관리, 구강 위생, 구강 의료 기기 및 용품의 연구 개발, 생산 및 판매를 포함한다. 제품은 주로 치약이며 칫솔, 양치질, 충치기도 있습니다. 이 회사의 구강관리 브랜드에는 성인 구강관리의 등강, 냉산령, 의학 연구, 어린이 구강관리의 백합과 싹이 포함된다.
6 월 14 일 난징 일부 슈퍼마켓에서 인터뷰한 기자는 강강 구강의 치약 브랜드 가격이 10 원에서 40 원까지 다양하다는 것을 알게 되었습니다. 강북 신구의 한 대형 마트에서 일부 냉신치약은' 1 대 1 구매' 행사도 선보였다.
회사의 재정적으로 성인 치약은 회사의 주요 수입원이다. 20 19 년 ~ 202 1 년, 강강 구강 영업수익은 각각 9 억 4400 만원, 1030 만원,1/KLOC/입니다. 이 가운데 성인 치약 매출은 각각 82. 1%, 8 1.9%, 78.9% 에 달했다. 최근 몇 년간 양치질, 전동 칫솔 등 구강관리 제품도 배치됐지만 관련 제품 매출은 1% 미만이다.
주식 모집서에 따르면 회사 제품 판매는 유통 모델을 위주로 한다. 보고 기간 동안 발행 수익은 각각 총 소득의 86.63%, 85.88%, 865,438+0.665, 438+0% 를 차지했다. 회사는 사업 규모와 판매 지역이 확대됨에 따라 리셀러에 대한 회사의 관리가 사업 발전과 일치하지 않을 경우 해당 지역의 회사 판매 목표에 영향을 미칠 것이라고 밝혔다. 또한 일부 지역의 소매 고객이 온라인 채널의 영향을 받으면 일부 지역의 시장을 퇴출할 수 있어 회사의 경영 실적에 악영향을 미칠 수 있습니다.
슈크의 모회사는 상장을 기다리고 있다.
냉산령이 A 주를 스퍼트하는 동안, 슈크 모회사의 미감이 항주에 줄을 섰다. 지난 2 월, Wei Meizi 는 "국내 치약의 첫 번째 주식" 을 스프린트하려는 의도로 홍콩 증권 거래소 (Wu Meizi) 에 추천서를 제출했다. 회사는 구강관리 브랜드' 슈크사키' 와 어린이 구강관리 브랜드' 슈크 베이비 사키즈' 를 보유하고 있다. 기자는 자본시장에도 치약을 생산하는 상장회사 (예: 양면 바늘 (600249), 운남 백약, 카우보이 (600436) 가 있다는 것을 알게 되었다.
넬슨 소매 연구 자료에 따르면 중국 치약 범주 시장이 상대적으로 집중되고 있다. 202 1 전체 채널 소매 판매에서 상위 10 대 제조업체의 시장 점유율은 75%, 운남 백약, 좋은, 프록터, 강강 구강 (냉산령), 고로제 등 상위 5 대 업체의 시장 점유율은 59.50% 에 달했다. 구체적으로 상위 3 위 머리치약 브랜드 오프라인 시장 점유율은 각각 23.9%, 20. 1%, 8.8%, 4 위 등강 구강은 6.83% 에 불과했다.
치약 상장사에 대해서는 2004 년 마더 보드 상장이 쌍침이라는 점을 언급해야 한다. 회사는' 치약 제 1 주' 라는 칭호로 자본시장에 진출한 뒤 발전판도를 지속적으로 확대하고, 주영 업무 외에 제지, 의약품, 호텔, 부동산 등의 분야에 속속 진입하고 있다. 그러나 다원화 발전 전략은 회사에 높은 이윤을 가져다주지 못했고, 회사는 장기적으로 결손 상태에 처해 있다.
2006 년부터 20 19 년까지 회사 14 년 공제 순이익은 음수였다. 2020 년 회사는 마침내 적자를 흑자로 전환했고, 202 1 의 순이익은 865 만 8000 원으로 전년 대비 85.08% 감소했다. 올해 1 분기에 회사는 다시 적자에 빠져 순손실 2955 만원을 기록했다. 이에 대해 회사는 회사가 보유한 중신증권 주가가 하락하면서 공정가치 변동이 일어났기 때문이라고 설명했다.
양면침 주식 적자로 그동안 주식 적자로 뜨거운 수색을 한 운남 백약도 마찬가지다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 주식, 주식, 주식, 주식, 주식, 주식, 주식) 202 1 년 윈난백약 순이익은 전년 대비 49. 17% 감소해 회사의 순이익이 전년 대비 처음으로 감소했다. 회사는 보고 기간 동안 투자의 누적 공정가치 변동이 손실 65,438+0.981억원이라고 밝혔다. 지난해 중창의 샤오미 그룹, 일리 주식 (600887), 텐센트 주가가 하락하면서 회사 실적에도 적지 않은 손실을 가져왔다.
83 년 후 냉산령모사는 A 주 3' 뜨겁고 시큼하고 달다. 먹고 싶으면 먹어라' 에 충격을 줄 예정이다. 이 잘 알려진 광고어로 냉신령은 줄곧 많은 사람들이 생각하는' 국민치약' 중 하나였다.
최근 냉산령치약 모회사인 충칭 등강 구강간호용품 주식유한회사 ('등강 구강') 가 공모설명서를 미리 공개해 4304 만 350 주를 넘지 않고 6 억 6 천만 원을 모금해 심교소 마더보드에 상장할 예정이다.
공모서에 따르면 등강 구강은 1 년에 성인 치약을 3 만 톤 이상 판매한다. IPO 모금자금 사용에 대해 덴강 구강에 따르면 모금자금은 전체 채널 마케팅 네트워크 업그레이드 및 브랜드 홍보 건설 프로젝트에 3 억 7 천만 위안을 투입할 계획이라고 밝혔다. 지능형 제조 업그레이드 건설 프로젝트에 2 억 2 천만 위안을 투자할 계획입니다. 구강 건강 연구 센터와 디지털 관리 플랫폼 건설에 3 천 5 백만 원을 투자할 계획이다.
연간 매출 9 억 3000 만 원.
일 년에 3 만여톤의 치약을 판매한다.
공모서에 따르면 등강 구강은 200 1 에 설립되었으며, 전신은 충칭 치약 공장이었다. 주요 제품은 치약, 칫솔, 양치질 등 구강 청결 관리 제품, 전동 칫솔, 충치기 등 전기 구강 관리 제품, 구강 억제균 크림, 구강 억제균 관리액 등 구강 위생 제품, 치아 탈민제 등 구강 의료기기 제품을 포괄한다.
회사의 지분 구조로 볼 때, 강강 구강의 지주주주는 방직그룹이며, 실제 통제자는 충칭 SASAC 이다. 공모설명서 서명일까지 회사 주식 103 만 주를 직접 보유해 발행 전 총 지분의 79.77% 를 차지한다. 또한 석문투자는 회사 8. 1% 의 주식을 보유하고 있으며, 회사 단일 제 2 대 주주이다.
탱강 구강의 핵심 브랜드로서 냉신령치약은 회사의 브랜드와 시장 영향력에 큰 기여를 했다. 공모서에 따르면' 냉신령' 은 항민치약 세분화 분야의 시장 점유율이 약 60% 로 나타났다. 중국 항민치약 시장의 선두 브랜드로' 중국 유명 상표' 와' 중국 유명 상표' 라는 칭호를 받았다.
넬슨 202 1 오프라인 소매 통계에 따르면 냉산치약 시장 소매 점유율이 업계 4 위, 본토 브랜드 2 위에 올랐다. 냉산령 칫솔 시장 소매액 점유율이 업계 5 위, 본토 브랜드 3 위에 올랐다.
실적 측면에서 20 19 년에서 202 1 년, 강강 구강 성인 치약 수입은 각각 7 억 7300 만원, 8 억 4200 만원, 9 억원으로 주영 업무소득의 비중은 각각 8.2/KLOC-0 이다 구체적으로, 보고 기간 동안 탱강 구강 성인 치약 단가는 2065,438+09 년 25400 원/톤에서 2026,5438+0 년 26200 원/톤으로 올랐고, 최근 3 년간 총 판매 중량은 각각 30500 톤, 33000 톤, 34333 톤으로 올랐다
모금은 6 억 6 천만 위안이다.
그 중 절반 이상이 채널 업그레이드 및 브랜드 홍보에 사용됩니다.
Dengkang 구강 프로그램 기금 6 억 6 천만 위안, 이 중 2 억 2 천만 위안은 지능형 제조 업그레이드 건설 프로젝트에 사용되고, 3 억 7 천만 위안은 전체 채널 마케팅 네트워크 업그레이드 및 브랜드 홍보 건설 프로젝트에 사용되며, 구강 건강 연구 센터 건설 프로젝트에 3 천 5 백만 위안, 디지털 관리 플랫폼 건설 프로젝트에 사용됩니다.
3 억 7 천만 원이 넘는 전체 채널 마케팅 네트워크 업그레이드 및 브랜드 홍보 건설 프로젝트에 대한 등강 구강 소개는 주로 전체 채널 마케팅 네트워크 업그레이드 및 브랜드 홍보 건설에 사용됩니다.
전체 채널 마케팅 네트워크 업그레이드에는 오프라인 및 온라인 채널 업그레이드가 포함됩니다. 여기서 오프라인 채널 업그레이드에는 신규 채널 확장과 기존 채널 업그레이드가 포함되며 온라인 채널 업그레이드에는 전자 상거래 채널 및 신규 소매 채널 확장이 포함됩니다. 브랜드 홍보 건설의 내용은 주로 야외 미디어, 뉴미디어 통합 마케팅, 이미지 광고, 시장 조사에 대한 강한 접근이다.
탱강 구강이 모금자금의 절반 이상을 채널 건설과 브랜드 홍보에 사용하는 것은 최근 몇 년간 회사의 발전 전략과 밀접한 관련이 있다. 정씨는 일화업에서 강구강의 판매비용이 회사의 각종 지출 중 비교적 높다는 것을 알아차렸다. 20 19 ~ 202 1, 회사 판매비용은 각각 2 억 7600 만원, 2 억 6600 만원, 2 억 7900 만원으로 각각 영업소득의 29.24%, 25.80%, 24.45 를 차지한다
20 19 부터 202 1, 강강 구강판매비 아래 광고비 금액은 각각 639455438+0 만원, 87276438+0.5 만원, 46554.9 만원입니다. 2020 년 회사 광고비는 20 19 보다 36.48% 증가했다. 주된 원인은 전염병 요인의 영향을 받아 2020 년 오프라인 홍보 활동이 방해를 받았기 때문이다. 이에 따라 회사는 2020 년 광고 전략을 제때 조정하고 기존 TV 미디어 채널과 미디어 네트워크 채널에 대한 투자를 늘렸다.
202 1 년, 등강 구강에서는 청년 배우 Leo 를 이미지 대변인으로 영입해 젊은 소비층을 더 발굴했다. 그러나 전염병 요인으로 하반기로 예정됐던 광고와 홍보 영상이 제때에 완성되지 않아 통합 전파계획이 지연되면서 202 1 투입된 광고비가 줄었다.
탱강 구강은 광고비 투입 계획 지연의 악영향을 줄이기 위해 이 기간 동안 소비자와의 상호 작용 체험을 적극 강화하고, 제품 홍보력을 높이고, 점포 내 전시와 생동감 있는 브랜드 홍보를 풍부하게 하고, Tik Tok 레이아웃에 관심이 있는 전기상들을 확대해 브랜드 노출도를 높였다고 밝혔다.