기업 브랜드 홍보 방법
1 단계: 이해
간단히 말해서, 브랜드 마케팅의 첫 번째 단계는 대상 청중들이 먼저 우리를 알게 하는 것이다. 그러면 우리는 어떻게 그들이 우리를 알게 할 수 있을까요? 여기에는 몇 가지 브랜드 마케팅 도구가 포함될 것이다.
흔히 볼 수 있는 마케팅 도구는 기업 공식 홈페이지, 제품 그림책, 회사 소개 PPT, 기업 홍보 비디오 등이다. 이러한 기본적인 마케팅 도구를 통해 Dell 은 해당 마케팅 채널에 배치하여 대상 고객이 Dell 의 정보를 찾아 브랜드를 "이해" 할 수 있도록 할 수 있습니다.
마케팅 채널에는 검색 엔진과 오프라인 전시회가 포함됩니다. 검색 엔진에는 입찰 광고, 정보 흐름 광고, SEO 최적화 등과 같은 구체적인 마케팅 방식과 기술도 포함됩니다.
2 단계: 인지
이전' 이해' 단계와 비교했을 때, 이 단계에서 대상 집단은 브랜드에 대한 기본적인 인상을 받았지만 인상에 머물렀다. 이 정보가 과부하된 시대에는 사용자의 주의가 매우 부족했기 때문에 우리는 브랜드와 사용자의 도착률을 지속적으로 높이고, 브랜드에 대한 낯선 것에서 익숙한 것으로 전환하는 과정을 가속화해야 한다.
뉴미디어는 좋은 마케팅 채널이다.
각종 휴대전화 앱이 속출하면서 정보 과부하 현상이 심화되고 있다. 정보의 양이 많더라도 우수한 정보를 놓치고 싶지 않다. 따라서 각 플랫폼은 위챗 공식 계정, 헤드라인, 인터넷, Tik Tok, 비디오, 경고음 등 새로운 미디어 플랫폼에서 단거리 여행을 하는 데 익숙합니다.
따라서 뉴미디어 플랫폼은 잠재 대상 고객을 효율적으로 접할 수 있는 저가의 마케팅 채널이며, 브랜드 팬들을 침전시키고 브랜드 IP 이미지를 만드는 데 도움이 되며, 기업의 심도 있는 배치를 받을 수 있습니다.
3 단계: 승인
처음 두 단계는 브랜드가' 자기소개' 에서 자신의 입 (채널) 으로 대상 청중에게 자신을 소개하는 것이다. 이 단계에서 우리는 다른 사람의 입 (채널) 을 통해 자신을 소개해야 한다. 이것이 바로 대변의 가치와 힘이다.
낯선 사람에게 자신을 알게 하는 데는 두 가지 방법이 있다. 하나는 자기가 말하는 것이고, 다른 하나는 다른 사람이 너를 도와 말하는 것이다. 다소 보수적이고, 정보가 수분이 있다고 의심하고, 자화자찬하기 때문에 쌍방의 연락은 여전히 충분한 신뢰를 얻지 못하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언)
그러나 다른 사람들, 특히 일정한 지위나 권위를 가진 사람들에게는 훨씬 좋을 것이다. 우리는 늘' 나에게는 친구 XXX 가 있다' 고 말하는데, 바로 다른 사람의 성취를 통해 우리의 우월감을 드러내고 싶다는 것이다. 그래서 여기서 우리는 바로 이' 친구' 를 찾아서 그에게 몇 마디 해 달라고 했다. 이 효과는 우리가 스스로에게 말한 것보다 100 배 더 좋다. 이것이 바로 브랜드 배서이고, 배후의 본질도 브랜드의 힘이다.
이때 제 3 자 플랫폼으로 직접 가서 협력할 수 있고, 이러한 플랫폼을 통해 혹은 어떤 분야에서 영향력이 있는 kol 을 통해 우리가 목소리를 낼 수 있도록 도울 수 있다. 예를 들어 그림에 언급된 백과사전 건설, 뉴스 미디어 플랫폼, 문답 플랫폼 등이 있습니다.
4 단계: 감정
우리는 모두 도구 제작, 콘텐츠 출력, 채널 확장을 위한 도구를 만들고 있으며, 이제 성과 전환 단계에 접어들고 있습니다.
사실, 이 단계에서 주요 실행 계층의 작업은 처음 몇 단계에서 완료되었으며, 이제 더 많은 작업은이 단계에서 데이터를 모니터링하고 최적화하는 것입니다.
예를 들어' 소셜미디어 팬' 수를 늘리는 지표가 있는데, 관련 콘텐츠가 공식 발표되기 전에 이 지표의 실현 경로를 고려해야 한다. 예를 들어, 컨텐츠를 출력할 때 사용자가 우리에게 관심을 갖도록 유도하기 위해 어떤 문자를 사용해야 합니까? 이 부분의 내용은 글이 좋습니까, 아니면 그림이 좋습니까? 우리가 고려해야 할 구체적인 세부 사항이 많이 있을 것이다.
고객은 단일 단계, 특히 B 측 프로젝트가 아닌 A 사와 협력하고자 합니다. 그는 반드시 전면적인 고려를 종합해야 한다. 이것들은 모두 기업 외부에 서 있는 마케팅 배치이지만, 그것으로는 충분하지 않다. 기업 내의 프로세스 효율성, 관리 생산, 반응 속도, 브랜드 통제 등은 모두 고객이 브랜드를 "인식" 하는지 여부와 밀접한 관련이 있습니다.
시장부의 경우, 시장 프런트엔드를 잘 하는 것이 책임 범위 내의 주요 업무이다. 기업 백엔드의 경우는 프런트 엔드의 효과에 직접적인 영향을 미치며, 프런트 엔드는 불가분의 전체이므로 마케팅 부서도 부서 간 협력에서 중요한 역할을 합니다. 현실은 마케팅 부서의 권한이 매우 제한되어 있기 때문에 기업 지도자들이 이 일을 중시해야 하며, 마케팅 부서에만 성과를 요청하는 것이 아니라 마케팅 부서에 더 많은 지원과 권한을 부여해야 한다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅)
참고: 브랜드 홍보를 잘하려면 적절한 채널과 방식을 선택해야 합니다. 잘 모르겠다면 전문 서비스 업체에 문의할 수 있습니다.