1: 선택 단어의 의미를 정의하는 방법을 배웁니다.
입찰 과정에서 많은 사람들이' 검색어' 와' 키워드' 를 자주 들을 수 있지만, 이 두 단어의 차이는 이해하지 못한다. 먼저 이 두 단어의 차이점을 알아보자!
1. 검색어 정의: 사용자가 검색 엔진에서 검색하는 단어는 검색 엔진 입찰 백그라운드의 검색어 목록에 표시되는 단어로 사용자의 검색 의도를 반영합니다.
2. 키워드 정의: 검색엔진 계정에서 구매한 소재는 홍보에서 매우 중요한 소재이며 검색홍보는 주로 키워드를 통해 추진됩니다!
3. 검색어와 키워드의 관계는 일대일이 아니라 일대다. 한 검색어는 여러 키워드에 해당할 수 있고, 한 키워드는 여러 검색어에 해당할 수 있다.
2 단계: 단어 선택 고려 사항
선택사찰기
1. 첫째, 자신의 산업에 대해 잘 알고 있어야 합니다.
검색 엔진 홍보 선거어는 우선 자신의 업종의 특징, 홈페이지, 판매 도킹, 바이두 백과사전, 업종 사이트를 이해해야 한다.
2. 자신의 제품과 고객의 요구를 이해하는 중점: 어떤 종류의 제품이 상당한 이윤점을 가지고 있는지, 요점을 파악하고, 어떤 고객이 자신의 브랜드 포지셔닝과 정확한 수요인지, 이런 고객이 어떤 단어를 검색하는지.
3. 유용한 단어를 선택하는 것 외에도' 쓸모없는' 단어도 선택한다. 풍부한 검색 엔진 홍보 계정의 키워드를 선택할 때 일부 업종별 단어를 선택하여 계정의 풍부함을 높일 수 있다. 물론, 우리는 사전에 단어를 선택 해야 합니다.
세 번째 단계: 단어를 선택하는 방법
어휘 선택 전략
1. 먼저 사용자의 검색 의도를 분석합니다.
예: 한 사용자가 "작은 벽돌 제조기 한 대 얼마예요" 를 검색하여 해당 사용자의 전체 검색 정보를 확인할 수 있습니다.
검색 요구 사항: 벽돌 제조기의 가격을 알고 싶습니다.
근본 원인과 목적: 현재 벽돌기와 교집합 단계에 있어 인터넷을 통해 상황을 알 수 있다.
품사 단계: 사용자가 솔루션을 찾는 단계에 속합니다.
사용자 심리:' 작다' 라는 어근은 사용자가 필요로 하는 것은 큰 설비가 아니라 작은 설비라는 것을 의미한다. 수요 확대: 창의성, 랜딩 페이지를 통해 소형 벽돌 제조기 소개, 행사, 서비스 혜택을 제공합니다.
2. 상담 의도:
사용자가 검색한 단어에 따라 사용자의 의도를 판단할 수 있습니다.
첫 번째 단계, 이해 단계: 공통 단어 및 군중 단어.
2 단계, 해결책을 찾는 단계: 제품어, 업종어, 입소문. 3 단계, 사용자 구매 결정 단계: 브랜드 단어, 경쟁 단어.
키워드 의도: 3 단계 > 2 단계 > 1 단계. 3. 확장 도구:
실전 기교 단어 선택 팁:
입찰 과정에서 홍보해야 할 핵심 키워드를 명확히 하고, 1 차 및 2 차 구분을 해야 한다.
자신의 계좌 예산에 따라 보급과 유통의 비율을 조정하고,
사용자 검색어의 컨설팅 의도에 따라
키워드의 전환 비용에 따라 홍보 전략을 조정하고,
예를 들어, 고비용 고전환은 현 상태를 유지할 수 있고, 고비용 저전환은 키워드 가격을 낮출 수 있으며, 전환률을 관찰하여 그에 따라 조정할 수 있습니다!
도구: 스타 광산 키워드 데이터베이스 관리.