브랜드 기획은 브랜드 이미지를 형성하고 구상, 디자인, 제작 기획안을 통해 브랜드 이미지를 형성하는 것이다. 브랜드 이미지는 고립된 것이 아니라 브랜드 이미지 건설과 관련된' 품질 이미지, 가격 이미지, 광고 이미지, 판촉 이미지, 기업 이미지' 등 마케팅 이미지가 얽혀 있다.
이 정보가 빠르게 전파되는 시대에, 자신의 브랜드를 만드는 것은 이미 대다수 창업자의 지식이 되었다. 브랜드 인지도와 명성을 높이기 위해서는 기업이 브랜드 개성을 창조해야 한다. 미래 기업의 장기 이익에 필요한 투자다.
브랜드 계획의 기본 단계
브랜드 디자인: 브랜드 포지셔닝의 디자인 표현으로, 고객이 가치와 흥미를 명확하게 볼 수 있도록 하는 데 중점을 두고 있습니다. 브랜드 로고 디자인, 브랜드 광고 언어 디자인, 채널 이미지 디자인을 포함합니다.
브랜드 마케팅: 고객에게 브랜드 제품 또는 서비스를 알리고 구매할 수 있도록 합니다. 고객이 그러한 제품이나 서비스가 필요하다고 느끼게하십시오. 그가 사고 싶을 때, 그는 어디로 사야 할지 알고 살 수 있다.
브랜드 창업: 브랜드 제품 또는 서비스가 고객에게 첫 번째 시도를 합니다. 고객이 판매를 시도하고 브랜드와 관계를 맺으려는 것은 좋으며 유지할 수 있다.
브랜드 형성: 고객이 반복적으로 구매하는 방식으로 제품을 구입하고 사용하거나 다른 사람에게 제품을 추천할 때 브랜드의 진정한 형성을 말한다. 이때 대규모 광고를 하면 더 효과적이다.
브랜드 관리: 브랜드 홍보, 브랜드 인지도 및 평판 향상, 브랜드 포지셔닝 및 브랜드 디자인 조정 등 고객의 인상에 따라 브랜드를 조정하고 관리해야 합니다.
브랜드 계획은 무엇을 주의해야 합니까?
질문 1: 브랜드 기획 초반에는 시장 조사, 시장 경쟁 이해, 기업 우위 이해, 자신의 우세 발휘, 제품 업무 수행, 제품 경쟁력 향상 등을 잘해야 합니다.
질문 2: 브랜드 전략 계획: 대부분의 사장들은 세부적인 발전 계획을 가지고 있지 않고 자신의 경험과 상상력으로 기업을 배정하는 것은 사실상 위험하다.
질문 3: 한 브랜드의 창설은 누적해야 한다. 각 기업의 브랜드 이미지는 다년간의 축적을 거쳐 소비자들에 의해 점차 인정받기 때문에 반드시 제품 품질 관리를 잘해야 한다.
질문 4: 끊임없이 진취적인: 기업이 지속적으로 발전하려면 끊임없이 자신을 보완하고 제품의 품질과 경쟁력을 높여야 한다. 이 시장은 바로 우승열상이다. 기업이 현 상태에만 만족하고 더 이상 전진하지 않는다면 조만간 시장의 도태에 직면할 것이다.
일반적으로 기업 브랜드 기획은 기업 자체의 관점에서 실제 상황에 따라 기획안을 짜는 것이다.