계획은 일종의 절차이다. 본질적으로 정신력을 운용하는 이성적인 행동이다. 앞으로 일어날 일에 대한 현재의 결정이다. 즉, 계획은 무엇을 할 것인지, 언제 할 것인지, 어떻게 할 것인지, 누가 할 것인지를 미리 결정하는 것이다.
광범위한 계획에는 기업의 발전 전략과 브랜드 전략이 포함됩니다. 좁은 의미에서, 그것은 기업의 마케팅 관리, 광고 전략 및 시장 관리를 포함한다. -응?
계획에는 시장 조사 계획, 마케팅 계획, 시장 포지셔닝 계획, 기업 이미지 계획, 제품 계획, 브랜드 계획, 가격 계획, 마케팅 채널 계획, 판촉 계획, 광고 계획, 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획, 서비스 계획, 온라인 마케팅 계획, 관계 마케팅 계획, 마이크로 마케팅 계획 등이 포함됩니다. 기업의 발전 전략을 수립하는 것은 기업 계획의 핵심 문제이다.
확장 데이터:
분류:
1, 조사:
시장 조사는 목적이 있는 활동이며, 체계적인 과정이며, 정보를 판단, 수집, 기록 및 정리하는 활동이며, 시장 정보 작업이며, 설계, 수집, 분석 및 보고하는 과정입니다.
즉, 시장 조사의 개념은 다음과 같이 정의됩니다. 시장 조사는 과학적 방법을 사용하여 시장 현상에 대한 다양한 정보를 체계적이고 포괄적이며 정확하며 시기 적절하게 수집, 정리 및 분석하는 활동입니다. (바이두 기획 바 전문 교육 지식)
2, 마케팅
마케팅 기획은 마케팅 활동에서 예정된 마케팅 목표를 달성하기 위해 시장 조사 결과와 연계하여 목표 시장과 고객 집단의 이익을 다각도로 파악하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅)
이를 통해 기업의 사람, 재정, 물건 등의 자원 구성을 최적화하고 전체 마케팅이나 마케팅의 한 측면을 분석, 판단, 추리, 예측, 사실 및 마케팅 계획을 수립할 수 있습니다.
3, 시장 포지셔닝
(1) 시장 포지셔닝 계획은 기업의 핵심 경쟁력과 장기 경쟁 우위를 높이는 데 도움이 되며 기업의 무형 자산을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 마케팅 계획은 기업 마케팅 계획의 전제이자 기초이다.
(2) 시장 포지셔닝 계획은 기업 이미지와 기업 브랜드 이미지를 확립하고, 제품 인지도와 호감도를 높이고, 고객 만족도를 높이는 데 도움이 된다.
(3) 시장 포지셔닝 계획은 기업 통합 마케팅 계획의 기초입니다. 시장 통합, 마케팅 기획 및 핵심 경쟁력 구축의 기본 수단.
(4) 시장 포지셔닝 계획은 기업 각급 시장의 설립과 보완에 유리하고, 경영 위험을 줄이는 데 도움이 되며, 기업의 장기 전략 목표 달성을 보장한다.
4, 기업 이미지
CIS (기업 인식 시스템) 는 전문화된 운영을 통해 기업 관리와 기업 정신 문화를 대중에게 전달함으로써 기업 개성을 형성하고 기업 정신을 과시하며 대중에게 기업에 대한 정체성을 부여하고 기업의 핵심 경쟁력과 장기 경쟁 우위를 구축하는 행위다. CI 디자인은 작품의 일부이지만, 주로 최종 종합 행위이다.
5, 제품
제품 기획의 최종 목적은 소비자가 기업의 제품을 받아들이도록 하는 것이 아니라 소비자의 다양한 요구를 최대한 충족시킬 수 있는 방법이다.
6, 브랜드
브랜드 계획에는 브랜드 포지셔닝, 브랜드 인식, 브랜드 충성도, 브랜드 이름 지정 등이 포함됩니다.
7, 가격
가격 기획은 기업이 일정한 마케팅 목표를 달성하기 위해 기업 내 각종 가격 관계를 처리하는 행사다. 기업의 장기 경영 목표 달성에 유리하고, 장기 경쟁 우위를 창출하며, 가격 경쟁에 대한 엄청난 압력을 완화하는 데 유리하다.
8, 마케팅 채널
마케팅 채널 계획은 생산자, 중개상, 소비자를 효과적으로 연결하는 것이다.
9, 홍보
판매 촉진 (promotion) 은 소비자가 제품이나 서비스가 구매자에게 제공하는 이점을 이해하고 사람들의 구매 행위 및 소비 패턴을 촉진하고 영향을 줄 수 있도록 도와줍니다.
10, 광고
광고 기획은 광고 전파 활동의 운영 기획으로, 시장 정보를 충분히 얻을 수 있는 전제하에 시장의 발전 법칙을 예측하고, 광고주 마케팅 전략에 부합하는 기초 위에서 전체 광고 전략을 과학적으로 제정하여 최적의 광고 효과를 추구하는 활동 과정이다. 연예인, 팝, DM 의 제작은 결국 이뤄지는 한 가지 방법일 뿐이다.
1 1, 통합
통합 마케팅 커뮤니케이션 기획은 소비자 커뮤니케이션에서 커뮤니케이션 행위에 대한 기업의 사전 기획과 설계로, 통일된 기업 커뮤니케이션 미래 계획을 제공하고 홍보, 홍보, 광고를 하나로 모으는 구체적인 행동 조치입니다.
12, 서비스
서비스 계획은 제품 판매와 관련된 활동, 이익 또는 만족도를 판매하거나 판매하는 계획 및 효과적인 구현입니다.
13, 관계 마케팅
관계 마케팅은 마케팅 활동을 기업과 고객, 공급업체, 리셀러, 경쟁 업체, 정부 기관, 커뮤니티 등 대중과의 상호 작용 과정으로 간주하며, 핵심은 이들 대중과 좋은 관계를 구축하고 발전시키는 것입니다. 이 과정에서 마케팅 담당자가 고객에 대해 한 분석, 판단, 구상, 설계, 배치, 배치 등이 관계 마케팅 계획입니다.
14, 온라인 마케팅
인터넷 마케팅 기획이란 전자 정보 기술 및 컴퓨터 네트워크를 기반으로 한 전체 마케팅 활동에 대한 사전 결정을 말합니다.
15, 생성자
사업 계획서 (또는 사업 계획서) 는 계획을 실현하는 구체적인 생각이다. 성공적인 프로젝트는 일반적으로 다음과 같은 계획 프로세스를 거쳐야 합니다.
1. 질문 또는 전략
2. 기존 정보 수집
3. 시장 조사 실시
4. 분석 및 통계
5. 창의력에 대해 토론하고 자극하십시오.
6. 실행 가능한 시나리오를 선택합니다
7. 구현 및 사후 검토
참고 자료:
바이두 백과-기획