소개: 브랜드는 국내 의류 기업 학습이 되었지만 현재 브랜드 구축에 대한 이해에 대한 많은 의류 기업은 일방적입니다. 브랜드는 국내 의류 기업 학습이 되었지만 현재 브랜드 구축 지식에 대한 많은 의류 기업은 일방적입니다. 소후 남성들은 다음과 같은 측면을 할 수 있다면 주머니 속의 돈은 간단한 문제가된다고 믿습니다. 첫째, 브랜딩은 체계적인 프로젝트입니다. 몇 년 전 의류 회사는 브랜드 이름이 판매하기에 좋고 높은 가격을 판매 할 수 있다는 것을 알고 있지만 브랜드를 상표로 브랜딩 할 때 유명 브랜드를 모방하는 방법에 대한 에너지와 생각이 있습니다. 집단적 후속 조치는 "수천 명의 사람들"을 초래합니다. 소비자는 옷만 알고 브랜드를 알지 못하지만 의류 회사는 동일한 브랜드 이름을 가진 의류 제품을 생산하지만 브랜드 이름 제품에서 높은 수익을 얻지 못합니다. 고통에서 배운 후 의류 회사는 "디자이너"의 깃발을 올리기 시작했습니다. 불행히도 의류 회사와 유명 디자이너의 결혼은 "단명 한"서클에서 벗어나지 못했습니다. 둘째, 개인화 된 브랜드를 만들기위한 개인화 된 마케팅 모델을 통해 소비자가 기억하도록하는 것은 개인화 된 단일 제품이 다른 의류 회사가 배우고 모방하기 쉽다는 것입니다. 많은 수의 클론이 있으면 제품 개인화가 존재하지 않습니다. 개인화 된 브랜드는 다르며 브랜드 개성이 분명할수록 복제 가능성이 줄어 듭니다. 셋째, 브랜드 개인화의 돌파구 (1) 일반적으로 브랜드 포지셔닝은 다음과 같은 측면에서 포지셔닝해야합니다 : 브랜드 개인화 1) 브랜드 컨셉 : 제품의 기원과 역사에 대해 소비자에게 제품의 의미를 이해할 수 있도록합니다. 제품 디자인, 포장 및 관련 홍보는 브랜드 콘셉트를 중심으로 이루어집니다. 예를 들어 스포츠웨어의 브랜드 컨셉을 설정하기 위해 힘과 아름다움의 대비를 정의하는 스토리를 전달하여 제품 디자인에 힘의 아름다움과 젊은이들의 활력을 반영하고 제품 포장을 더욱 전위적이거나 세련되게 만들고 홍보도 젊은 아이돌이나 스포츠를 통해 반영 할 수 있습니다. 2) 브랜드 스타일 : 소비자의 마음 속에있는 제품의 이미지와 인식 된 특성으로 정장, 일상 레저웨어, 캐주얼웨어, 스포츠웨어, 패션 등으로 나눌 수 있습니다. 정장, 스포츠웨어, 패션 등 각 유형은 견고, 전통, 아방가르드로 나눌 수 있습니다. 3) 브랜드 고객 : 군중과 이러한 고객의 배경을 착용하기에 적합한 제품. 4) 브랜드 디자인 특징 : 주로 상표, 스타일 외관, 원단, 색상 등에서. 5) 브랜드 가격 디자인 : 일련의 다른 제품 및 브랜드의 시장 가격을 결정합니다. 6) 브랜드 서비스 : 판매 기간 동안 일련의 서비스를 제공하고 애프터 서비스를 제공하는 것. (B) 제품 브랜드 포지셔닝을 달성하는 방법 현대 소비자는 개성을 추구하고 자신을 보여줍니다. 한국 브랜드가 국내외에서 잘 팔리는 이유는 시대 소비자의 심리와 그들이 보여줘야 할 스타일을 포착했기 때문입니다.KOOGI는 한국 의류의 잘 알려진 브랜드입니다. 소비자들에게 잘 알려진 브랜드가 된 것은 'KOOGI'라는 다섯 글자와 '5001'이라는 네 개의 숫자가 5001년까지 시간을 거슬러 올라가도 매우 전위적인 옷이라는 것을 암시하기 때문이 아니라, 현대적이고 생동감 있고 활기찬 시장 포지셔닝의 시장 세분화 수단을 조합해 사용할 수 있었기 때문이다. 시장 세분화의 조합을 사용하여 활기차고, 불안하고, 심지어 반항적이며 아방가르드를 열망하는 현대 시대에 시장을 포지셔닝 할 수있었습니다. 동시에 의류의 개성을 반영하고 의류 간의 유사성을 피하기 위해 KOOGI의 각 의류는 소량으로 판매됩니다. 일부 스타일이 비슷해 보이더라도 단추의 위치, 옷의 길이, 색상의 매칭 등 미묘한 차이로 인해 다른 효과가 있습니다. 이러한 KOOGI의 마케팅 조치는 의심 할 여지없이 자신을 강조하고 차별화하려는 현대 청소년의 긴급한 요구를 충족시켜 청소년들 사이에서 매우 인기가 있습니다. KOOGI의 옷은 비싸지만. KOOGI 의류에 대한 간단한 분석을 통해 중국 의류 (000902, 재고 바) 기업의 가격 인하 및 홍보 만 알고있는 사람들에게 영감을 줄 수 있습니까? 의심 할 여지없이 소량, 다품종, 개인화 의류 시대에 승자와 패자, 의류 기업의 발전과 성장은 소비자의 개별 요구를 정확하게 파악할 수있는 사람이어야합니다. 앞으로 의류 기업의 시장 포지셔닝은 이 과도한 연령대 시장 세분화에 근거해 단순히 25~50세에 머물러서는 안 되고, 이 단순한 직업 분류 기준인 '화이트칼라'나 '블루칼라'에 머물러서는 안 되고, 어떤 의류에도 머물러서는 안 된다. 모든 의류 회사는 "패션, 자연, 편안함"이라는 추상적 인 어휘를 사용할 수 있지만 소비에 대한 더 깊은 이해와이를 기반으로해야합니다. 예를 들어 외자 기업과 국내 기업의 사무직 근로자, 25세 사무직 근로자와 40세 사무직 근로자는 모두 사무직 계층에 속하지만 의류에 대한 요구와 이해가 다른 것은 확실합니다. 교육을받은 중년과 교육을받지 못한 중년 및 노인, 50 세 문맹 중년 및 노인, 65 세 문맹 중년 및 노인, 도시 중년 및 노인, 농촌 중년 및 노인은 모두 중년 및 노인이지만 의류에 대한 요구와 이해가 크게 다르다는 것은 확실합니다. 어떤 사람들은 모든 의류 기업이 예외없이 과학적 시장 세분화 표준을 채택하고 소비자 그룹의 개별 요구를 정확하게 파악할 때 기업이 어떤 이점을 가지고 있는지 물어볼 수 있습니다. 패션 의류는 포화 된 시장에 직면하지 않을 것이며 시장 세분화는 마케팅의 수단 일뿐입니다. 소비자의 요구를 효과적으로 충족시키기 위해 의류 기업은 의류 기업의 영원한 주제 인이 수요에 대한 심층적 인 조사와 철저한 이해를 수행해야합니다. (다) 브랜드 1의 구성, 제품 디자인 자체는 주로 1) 브랜드 사이즈 시리즈 코디 2) 브랜드 사이즈 생산 수량 비율 3) 브랜드 컬러 시스템 4) 브랜드 스타일 디자인 5) 브랜드 표면 액세서리 선택 6) 브랜드 클래스 제품 품질 요구 사항 8) 브랜드 포장 9) 다양한 로고 디자인의 브랜드는 디자이너와 마케팅 부서의 긴밀한 협력을 강조해야 합니다.2. 가격 포지셔닝. 가격 경쟁이 기업의 유일한 경쟁 수단은 아닙니다. 중국의 유명 스포츠웨어 브랜드 리닝은 가격 설정에서 다른 국가 브랜드보다 훨씬 높지만 수입 브랜드보다 훨씬 낮습니다. 그리고 소득이 낮거나 없는 젊은 소비자에게는 리닝의 제품 가격이 더 큰 부담을 주지 않습니다. 따라서 기업은 가격 설정을 통해 제품의 상태를 확인할 수 있으며 동시에 제품 소비자 그룹을 명확히 할 수도 있습니다. 이를 위해서는 서비스 목표를 분석하여 적절하고 적합한 가격을 설정해야합니다.3. 브랜드 홍보 브랜드 이미지 형성 및 홍보는 기업 마케팅의 중요한 부분입니다. 브랜드 홍보는 상품화 및 입소문 외에도 다양한 방법이 있지만 크게 두 가지로 요약 할 수 있습니다. 하나는 "직접 마케팅"홍보이고 두 번째는 "중개"홍보입니다. '직접 마케팅' 프로모션은 기업이 참여하거나 주최하는 사회 활동을 통해 현장에서 특별한 소비자에게 직접 브랜드를 홍보하는 것이고, '중개' 프로모션은 주로 미디어 광고, 칼럼 및 칼럼, 특별 보도 등을 통해 사회에 브랜드를 홍보하는 것입니다. 패션쇼는 브랜드 이미지와 제품 스타일을 관객에게 직접적으로 전달할 뿐만 아니라 브랜드의 중개 홍보를 위한 기초와 소재를 제공합니다. 따라서 "쇼"는 좋은 분위기를 조성 할뿐만 아니라 텔레비전 영화, 장편 영화, 제품 브로셔 및 기타 "후 처리 제품"의 제작을위한 조명 및 안무 요구 사항에 대한 사진 작가, 카메라맨에게주의를 기울여 조건을 만듭니다 .4. 고객 서비스. 고객 서비스는 매우 효과적인 공격 수단이며 서비스는 또한 가치와 이익을 창출 할 수 있습니다. 고객은 옷을 선택하기 위해 매장과 판매 시점에 오랜 시간을 보냅니다. 따라서 고객 서비스는 의류 제품 마케팅에서 매우 중요한 역할을 할뿐만 아니라 개성을 보여줄 수있는 좋은 장소이기도합니다. 그중에서도 필요한 기본 예의와 열정 외에도 판매 직원은 제품 판매뿐만 아니라 브랜드 이미지와 브랜드 정신을 판매하기 때문에 전문적인 복장 지식과 품위있는 서비스가 더 중요한 부분입니다.5. 한편 매장 디자인은 매장의 생생하고 인간적이며 서비스 지향적 인 브랜드를 통해 브랜드의 특성을 반영해야합니다. 비비드 매장은 매장 레이아웃 디자인, 시각적 통일성, 제품 진열, POP, 보조 판매 도구까지 종합적이고 체계적인 계획과 관리를 말합니다. 효과적인 환경 계획, 분위기 조성, 제품 진열 등을 통해 더 많은 소비자를 끌어들일 수 있습니다. 매장은 더 많은 소비자를 유치하고 궁극적으로 소비자의 제품 구매를 촉진하여 전체 매출을 빠르게 향상시킬 수 있습니다. 미디어 광고에 비해 매장 생생함은 저렴한 홍보 방법으로 많은 국내 중소 의류 기업에 매우 적합합니다. 더 중요한 것은 매장 생생함이 브랜드 개성을 형성하는 데 매우 효과적이라는 것입니다.