2007 년 중국 생리대 산업 소비자 분석 보고서
2005 년 우리나라 여성 생리대의 총 생산량은 43 만 4300 리터로 전년 대비 25.4% 증가했다. 이윤 6543.8+0.256 억원을 실현하여 전년 대비 58.8% 증가했다. 세금 6543.8+0 억 207 억원을 납부하여 전년 대비 30.2% 증가했다. 2006 년 6 월 ~ 2 월 중국 수입 여성생리대 17782 만 리터, 화물가치 16696 만 달러로 각각 2005 년 같은 기간보다 78.6% 와 35% 증가했다.
중국 상무부는 2065,438+00 년 전 국내 여성용 생리대 생산량이 매년 65,438+05% 씩 증가하여 2065,438+00 년까지 여성용 생리대 생산량이 80 만 톤 정도에 이를 것으로 전망했다. 여성용 생리대 수입량은 계속 증가할 것으로 전망했다. 동시에, 수입 와인의 가격은 줄곧 하락할 것이며, 결국 외국 와인의 가격은 국내 포도주와 동일해질 것이다.
많은 기업들의 조언에 따라 여성 생리대에 대한 소비자의 수요, 여성 생리대에 대한 소비자의 선호도와 구매 특징을 충분히 파악하기 위해 기업 제품의 마케팅 포지셔닝을 결정하기 위해 베이징 헤이그 정보컨설팅센터 지역 시장부에서 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했다. 이번 설문 조사는 모두 * * * 1 16000 개의 설문지를 발행했고, 9,0500 개의 설문지를 회수했는데, 그중에는 베이징, 상하이, 광저우, 청두, 충칭, 우한, Xi, 심양, 남경이 있다. 기타 2,3 선 도시와 농촌시장 * * * 6 만 2 천 부, 재활용 설문지 40977 부. 통계 처리와 분석을 거쳐 조사 샘플은 높은 대표성과 추론가치를 가지고 있다.
연구 범위:
조사에 관련된 주요 분야는 가격, 품질, 포장, 구매편의성, 프로모션 당첨 확률, 가게 주인 또는 종업원 추천 등이다.
설문 조사와 관련된 주요 브랜드 (순위와 상관없이): 안락, 호슈보, 결정, 코텍스, 슈, 소피, 유애, 간호사, 익모초, 비밀, 가유, 암페틴 등
조사의 지역 구성: 직할시, 성도, 교외, 농촌 시장.
조사 목적:
연구의 전반적인 목적은 "여성 생리대 산업 (여성 생리대 제조업체, 마케팅 업체, 리셀러, 포장업체) 에 여성의 생리대 태도, 소비자 구매 행동에 영향을 미치는 요소, 외부 포장에 대한 견해, 브랜드 디자인, 가격, 적절한 판촉 방식 등 유용한 정보를 제공하는 것" 입니다.
연구 시간:
2005 년 8 월 1-2006 년 7 월 3 1
사전 준비와 기획을 거쳐 2006 년 9 월 5 일부터 9 월 20 일까지 자료를 정리하고 분석하고 보고서를 작성하였다. 비례 분석, 교차 분석, 클러스터 분석 등의 방법을 이용하여 소비자 집단의 특징과 소비 행위에 대해 심도 있게 분석했다. 최종 보고서는 2006 년 6 월 65438 일+10 월 65438 일 +00 시에 제출되었습니다.
1980 년대 생리대가 중국 시장에 진출한 이후 편리함과 위생의 특징이 중국의 많은 여성들에게 빠르게 받아들여졌다. 자료에 따르면 200 1 년 만에 중국 시장 생리대 매출은 270 억원에 달했다. 하지만 일반 생리대를 사용하는 것은 안전하지 않다는 사실이 많이 증명되었다. 통계에 따르면 건강한 여성의 38% 가 부정한 위생용품 사용으로 병에 걸렸고, 세계보건기구 관리들은 전 세계 여성의 50% 가 부정한 위생용품 사용으로 부인과 질환에 걸렸다고 주장하기도 했다.
중국 생리대 시장의 잠재력이 크다.
베이징과 상하이의 인구를 대충 계산해 보면 생활용품 시장에는 적어도 760 만 명의 여성 생리대의 소비자가 있다. 1 인당 40 원/월 소비로 이 두 도시는 매년 생리대 소비가 보수적으로 36 억 원 이상으로 추산된다. 이에 따라 장쑤 연간 생리대 제품 소비는 최소 수백 억 위안으로 추산된다.
생리대는 생활용품이기 때문에 다른 상품에 비해 여성 생리대는 상대적으로 소비가 안정적인 일회용 상품으로 이 시장의 유혹이 적지 않다. 그렇다면 국내 시장의 현황은 어떻습니까?
국내 및 국제 캠프
국내 여성용 생리대 시장에서는 국내 브랜드와 국제 브랜드가 가격 포지셔닝에 따라 자연스럽게 두 진영으로 나뉜다. 베이징, 상하이, 선전과 같이 소비능력이 비교적 강한 일부 도시에서는 국제 브랜드와 국내 브랜드가 거의 동등하게 나뉜다. 하지만 일부 소도시와 농촌에서는 국산 브랜드의 생리대가 시장의 대부분을 차지하고 있다.
중국 생활용지업계 협회의 통계에 따르면 국내 브랜드의 전국 전체 판매량이 국제 브랜드보다 앞선 것으로 나타났다. 국산 생리대 브랜드가 뒤섞여 흩어져 수백 개 업체가 모여 생산 규모가 다르다. 판매량이 큰 유명 생리대는 푸젠 항안그룹의 안악표 생리대와 같은 소수에 불과하다. 국내 생리대 제조업체와는 달리, 국제 브랜드는 브랜드로 시장을 노는 것으로, 시장 부문에 참여하는 것은 모두 유명하다.
국제 브랜드 삼국연의
광저우 보결 (중국) 유한회사의 후 (), 상해 유니가 () 유한회사의 소피 (), 존슨 (중국) 유한회사의 초조함은 현재 생리대 시장의 3 대 선봉이다. 이 밖에 상하이 화왕의 낙아, 베이징 김완리 개인위생용품유한공사의 코텍스도 일정한 시장 점유율을 차지하고 있다.
국제 브랜드 간의 가격 차이가 크지 않아 소피, 호슈바오, 애교가 모두 자신의 제품 특색과 혁신 능력으로 시장을 세분화하고 있다. 호슈바오는 건조한 메쉬로 프리미엄 브랜드의 이미지를 세웠고, 소피는 독특한' 입체보호울타리' 시리즈를 선보였으며, 섬세한 브랜드는 존슨의' 안전관리' 의 입소문 덕택으로 위생에 편리한 이미지를 구축했다.