우리가 말하는 보도 자료는 대부분 기업과 관련이 있으며 마케팅 분야의 연문과 같은 것이다. 하지만 사람들의 호칭 습관에 따라 보도 자료라고 부르는 사람도 있고, 연문이라고 부르는 습관이 있는 사람도 있는데, 사실은 의미다. 홍보 전파에 사용되는 일련의 기업 원고입니다. 말하자면, 보도 자료든 소프트 텍스트든, 그 목적은 기업 제품 판매를 촉진하고, 기업 브랜드 이미지를 만들고, 기업 브랜드의 인지도와 명성을 높이기 위한 것임을 알 수 있습니다.
어떻게 물건을 팔 수 있는 보도 자료를 쓸 수 있습니까?
보도 자료는 일반적으로 기업의 인지도와 명예를 높이는 데 사용되며, 때로는 기업의 판촉 활동에 사용되어 제품 판매를 촉진하는 데도 사용됩니다. 기업이 가장 필요로 하는 것은 물건을 파는 것이다. 이것이 가장 실제적인 물건이다. 연문은 일종의 부드러운 교류이다. 광고이지만 보조 판매 역할을 합니다. 그렇다면 우리는 어떻게 상품 판매에 관한 보도 자료를 쓸 수 있습니까?
상품을 판매하는 보도 자료를 쓰려면 먼저 제품의 기능을 시각화해야 한다. 몇 년 전, 위대한 광고 대가는 우리에게 "스테이크를 팔지 말고 철판을 팔아라" 고 경고했다. 이 말의 표면적인 뜻은 이해하기 쉽지만, 실제로 적용하기는 좀 어렵다. 필자는 제품에 내재된 시각적 묘사를 부여함으로써 소비자들이 문안과 상호 작용할 수 있도록 함으로써 제품이' 스릴 넘치는 점프' 를 쉽게 완성할 수 있을 것이라고 생각한다. 사실, 제품 기능의 시각화는 뉴스레터 창작뿐만 아니라 제품 핵심 개념의 정제 등 제품 기획의 핵심이었습니다. 폐세탁',' 창자 씻기',' 피 씻기' 와 같은 것은 기획자가 제품의 기능을 시각화한 예이다.
둘째, 글쓰기 언어를 대중화한다. 보도 자료의 통속성은 그 언어에도 있으며 대부분의 독자들의 이해력을 배려해야 한다. 보도 자료의 독자는 일반 소비자이다. 그들은 화려한 어조와 묘사를 거절했다. 그들은 그들의 생각과 영감을 홍보, 상업화, 강화해야 한다. 물건을 팔 수 있는 부드러운 글은 반드시 사람들이 읽고 이해할 수 있게 해야 한다. 이것이 전제와 기초이다. 쉽게 이해할 수 있는 언어가 없고, 보도 자료는 높고 낮으며, 응답이 없다. 자연도 제품 판매를 유도하지 못한다. 통속적인 것을 위해서, 가능한 한 긴 이야기를 짧게 해 보십시오. 화려한 수사학을 피하려고 노력하다. 소비자들이 잘 아는 생활요소로 도리를 따지도록 노력하다.
셋째, 황금 분할의 법칙을 적용한다. 황금분할법칙은 생활 속에서 광범위하게 응용되었다. 과학 실험에 따르면 심미적으로나 정보를 받아들이는 면에서 황금분할의 법칙에 맞는 사진과 정보를 가장 쉽게 받아들일 수 있는 것으로 나타났다. 그래서 물건을 팔 수 있는 보도 자료는 구조적으로도 과학적이어야 한다.
시장 조사에 따르면 시장에서 가장 잘 팔리는 보도 자료는 소프트 광고와 하드 광고의 적절한 조화의 결과이다. 그리고 광고 연문과 딱딱한 면의 비율이 황금 비율에 가까울수록 보도 자료의 살상력이 커진다. 둘째, 보도 자료의 사진과 텍스트 비율이 황금 분할의 법칙에 부합한다면 관객들에게 심미적 피로를 불러일으키기 쉽지 않으며, 읽을 때 더욱 편안하고 편안함을 느낄 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 독서명언) 또한 텍스트 내용의 일정에서 제품 메커니즘 설명의 길이나 사례 설명의 비율도 황금 분할의 법칙에 부합한다면 전체 추리나 사례 설명보다 더 효과적일 것입니다.
물건을 파는 것과 보도 자료를 보내는 것 사이에는 큰 거리가 있다. 보도 자료는 일반적으로 마케팅 부서에서 판매되고 터미널에서는 판매됩니다. 단말기 판매 상품을 계획하고 통제하는 것은 쉽지 않다. 경험과 사실의 경우, 보도 자료는 다른 광고와 함께 거래를 용이하게 하고, 보도 자료는 생동감 있게 쓰여져 고객이 제품을 인정할 수 있게 한다. 광고의 역할은 소비자가 우리를 찾을 수 있도록 하는 것이고, 보도 자료의 역할은 고객이 우리를 인정하도록 하는 것이다. 판매량을 생산하는 것은 매우 자연스러운 것이다.