하지만 현재 스물다섯 살, 근시안적인 슈퍼네트워크 유명인이 직업 생애 유례없는 위기를 겪고 있다. 그의 개인 라벨 앞에는' 1 억' 이 있을 수 있다.
최근 프로가짜 웨이보는' 미친 양형' 이 판매한 정금파벽기, 육류기는 동력이 300W, 생방송에서 판매된 육류기의 실제 전력은 120W, 파벽기 전력은 300W, 실제 전력은/Kloc-0 이라고 주장했다.
미친 형 샤오양' 이 위기를 피할 수 있을까? 업계 전체에서 가짜로 뒤집힌 인터넷 유명인사들은 선례가 있다. 심바와 나영호, Aauto faster 의 아나운서는 모두 왕해의 휴가를 당한 적이 있다. 현재 사건의 결과는 아직 분명하지 않아 아직 정론이 없다. 중산, 합비 관련 부서가 이미 조사에 참여했다.
과거의 가짜 사건에서 볼 수 있듯이, 여전히 고속 발전 상태에 있는 생방송 산업은 소용돌이와 같다. 가짜, 인터넷 유명인, 브랜드, 소비자 간의 관계가 얽혀 있어 사회, 법률, 산업 문제도 점점 더 날카로워지고 있다.
업계 관계자들은 생방송 업계가 이미 심해 지역에 진입했다고 밝혔다. 아나운서가 장기간 운영하려면 물건을 가져올 때 반드시 자신의 가치관을 보여야 한다. 자신의 이익을 고려할 뿐만 아니라 생방송 관객의 이익도 극대화해야 한다.
1 억 명의 팬, 사용자가 가라앉고 있다.
미친 양형' 에 대해 말하자면 생방송 종사자들은 그를' Tik Tok 의 대표',' 팬 수 1 위',' 1 위' 로 묘사했다. 이들 업계 인사들의 눈에는 양형이 내용이 좋고, 입행이 이르며, 자본지원이 있고, 문턱이 높아 부끄럽지 않은 머리 인터넷 유명인이다.
지난 6 월 3 일 165438+ 는 Tik Tok 에서 첫 상품 과억 계정인' 미친 형 샤오양' 을 탄생시켰다. 그 전에는 Tik Tok 에 팬들이 1 억원을 넘는 개인 계좌가 없었다. 전망으로 볼 때 이가기는 타오바오에서 생중계되고, 주진지의 팬은 7 1.82 만, Aauto 는 더 빠른 격심바의 팬은 9800 만 원 안팎이다.
계좌 소개에서' 미친 양형' 은 자신을 양 세 마리의 인터넷 기술의 창시자로 소개하며, 임무는 즐거움을 전달하는 것이다. 소모가 발표한 123 편의 작품 중 각 작품의 짱 양은 기본적으로 2 ~ 3 백만 수준이며, 대부분의 내용은 소양가의 조롱, 큰 양코의 쌍둥이 형제, 부모와 관련된 가족 시트콤 등을 중심으로 펼쳐져 있다. 희극 색채가 짙고 줄거리가 반전돼 과장이 심하다.
화성 문화의 창시자 이호는' 중국 뉴스위크' 에' 미친 형 샤오양' 이 웨이보 시대에 등장한 인터넷 유명인으로 IP 가 오랫동안 존재해 왔다고 말했다. 사실 소양형의 내용 발전에는 더듬는 과정이 있다. 공개자료를 통해 그의 웨이보와 AutoQuicker 계정은 20 15 쯤에 콘텐츠를 발표하기 시작했지만 20 18 까지 Tik Tok 에 정착해 큰 움직임이 없었다는 것을 알 수 있다.
처음에는 샤오양의 콘텐츠 스타일이 주로 수에 집중되었다. 그는' 잉크 볶음' 동영상으로 60 여만 개의 파우더를 추가했다. 하지만 그는 나중에 콘텐츠 방향을 조정해 자신과 쌍둥이 형, 부모 사이의 코믹한 이야기를 촬영하고 가족 배경이 있는 단막극 내용을 짧은 동영상 플랫폼에서 팬들을 추수했다.
"양형은 선순환에 접어들고, 단락은 끊임없이 업데이트되고, 자신의 인원을 강화한다. 둘째, 그는 전자상 범제품 생중계의 초헤드 아나운서가 되어 비교적 경제적인 가격을 받았다. " 항주 치치 기술유한공사 창립자, 강명 회장은 내용이 플랫폼 극대화를 받는 것이 트래픽을 끌어들이는 가장 중요한 방법이라고 지적했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 트래픽이 있으면 다양한 구현 방법이 있습니다.
콘텐츠로 데뷔한 양형은 물건을 가져온 지 얼마 되지 않아 그의 MCN 조직이 202 1 에 정식으로 설립되었다. "동방 정선처럼 이전의 신동방 강의 모델을 생방송으로 옮겼고, 양형도 시트콤의 코믹한 방식을 생방송으로 가져갔다." 이호는 샤오양 형이 현재 팬 가속 상승 단계에 있으며, 생방송에 대한 노력이 눈에 띈다고 지적했다.
제 3 자 자료에 따르면, 2022 년 6 월 5438+ 10 월,' 미친 양형' 은 9 회 생중계, 매출은 4 억, 2 위, 동방선 선정 1 위, 월 생중계 28 회, 매출은 7 억에 달했다. 지난 8, 9 월 샤오양의 생방송은 기본적으로 이런 모습을 유지했고, 음식은 생방송의 대부분을 차지했고, 이어 미용간호와 일용품이 뒤를 이었다. 가격구간은 0 부터 100 원까지 70% 를 넘었다.
이호는 "상대적으로 관객은 가라앉는다" 고 지적했다. "양형 비즈니스 모델의 가장 큰 특징은 슬라이스 인증 모델을 더욱 철저히 하는 것이다. 머리 앵커는 제리, 친구, 동양 정선처럼 아이돌 짐이 있어 콘텐츠 전파를 허가하지 않는다. 샤오양형의 출신은 풀뿌리색이 있어 부담스럽지 않다. 따라서, 테이프 아나운서의 생방송 비디오를 조각화하고, 쇼핑 링크를 끊고, 슬라이스 비디오를 이용하여 알고리즘 플랫폼의 추천을 받아 여러 매트릭스 번호를 통해 지속적으로 상품을 제공함으로써 생방송 외의 판매 성장을 실현할 수 있습니다. "
앞서 샤오양 생방송 슬라이스가 허가한 계정이 2000 개가 넘으며 매달 이런 방식으로 얻은 수입은 16 만원 정도에 달한다고 언론 공개보도가 나왔다. 그러나 이후 무단 계정을 통해 세 가지 제품을 판매하는 것과 같은 문제가 발생했습니다. 현재 세 양의 공식 전시는 이미 허가를 중지했다. 하지만 소양고와 합작한 브랜드가 중국 뉴스위크에 알려줬는데, 소양형 뒤의 MCN 은 7000 여 개의 매트릭스 번호를 가지고 있어 슬라이스 배포를 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 생방송에서 파는 좋은 제품만 슬라이스와 함께 드립니다. 브랜드는 샤오양의 생방송을 통해 수백만 달러의 매출을 달성했고, 후속 슬라이스 상품 판매도 백만 이상, 보통 20 ~ 40% 의 커미션이 필요하다.
파가 생방송에서 위조를 당했을 때,
이번 가짜 사건은 왕해가 처음으로 작은 양형을' 손' 한 것은 아니다. 왕해는 이미 지난 9 월 소양형 생중계실의 선물 드라이어가 강제적인 3C 인증이 없는 3 무 제품이라는 사실을 폭로한 바 있다. 사은품은 상품에 속하므로 한 번에 세 번 배상할 수 있다.
왕해의 가짜 방향은 여전히 소형 가전제품 방향임을 알 수 있다. 이번에 왕해는 허표 동력의 제품이 현재 6 만 8000 건, 단가는 399 원이라고 지적했다. 현재 이 제품은 이미 공식 플래그십 스토어에서 하차했다.
당시 샤오양이 생중계한 링크를 확인해 보세요. 페이지에 따르면 제품의 총가격은 399 원으로 정금파벽기, 공기프라이팬, 전기샤브, 고기 분쇄기 4 가지 제품을 포함하고 있다. 이런 가격은 전망에서 흔치 않다. 모 전기상 플랫폼에서는 같은 모델의 정금파벽기 한 대만 200 원 안팎이다.
작업실에는 특별한 최저가 메커니즘이 필요하다. "라고 소양코 작업실과 협력하는 상술한 상가가' 중국 뉴스위크' 를 알렸다. 그는 특별 예비 가격 메커니즘이 전망 최저가보다 낮았다고 더 설명했다. 대부분 단일 적자를 팔 정도로 낮았지만 더 높은 판매량을 달성할 수 있었다. 이전에 협력적 고려를 한 또 다른 상가는 파가는 머리 생중계에서 흔히 볼 수 있는 협력 현상이라고 말했다. 샤오양형은 머리 속의 절대적인 머리이고, 파가는 기본적으로 최저가를 찌르는 것이기 때문에 다른 유통경로는 실제로 하기 어려워 그와 협력하지 않았다.
김정전기에 가까운 한 관계자에 따르면 최근 2 년 동안 가전업계, 특히 소형 가전업계는 대외무역과 내수 모두 낙관적이지 않은 상황에 직면해 있다. 생방송이 번창할 때 가격을 깨고 심지어 최저가를 돌파하여 판매량을 올릴 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 생방송, 생방송, 생방송) 큰 아나운서는 그 성과를 보고 가장 할인된 가격을 받아 팬들의 쇼핑을 끌어들일 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 커미션은 보통 20% 정도이다. 그러나 공장의 경우' 사상 최저가' 라는 압력으로 배송 애프터 등도 책임져야 한다. 사실 생방송 방에서 손해를 보지 않는 것은 불가능하다.
이들 관계자는 김종막이 공인브랜드에 속한다고 지적했다. 즉 브랜드 관리 모델은 주로 허가비 형태로 제 3 자 대리상에게 넘겨주고 대리상은 공장에 가서 제품을 생산하는 것이다. 현재 이 모델은 가전제품 업계에서 유행하고 있어 브랜드와 공급망을 더욱 효율적으로 통합할 수 있어 결국 많은 백표 가전제품을 브랜드 공급망에 빠르게 흡수할 수 있다.
그의 의견으로는, 이번에 반영된 가상 전기 표준 문제는 업계에서 결코 드문 일이 아니다. 내장 정격 전력 105W, 300W 휘핑 전력으로 위장한 파벽기는 비용 문제와 관련이 있습니다. 100W 및 300W 모터의 비용은 매우 다릅니다. 더 큰 문제는 "브랜드의 공급망은 여러 대리점이 아니며, 여러 공장에서 생산된 제품으로 인한 바둑이 아니며, 브랜드는 최대 임시 샘플링을 통해 제품을 통제할 수 있어 능력이 매우 제한적이다" 는 점이다. 그는 김정이가 제품 품질에 대해 자신감이 없는 것이 분명하다는 추가 분석을 했다. 그렇지 않으면 첫 순간에 제품을 내려놓지 않을 것이다.
가전업계 베테랑 관찰자 유보진은 현재 중국 소형 가전제품 업체가 30 만 개가 넘는 유명 브랜드인 봉모린 뿔이 있다고 지적했다. 많은 제품들이 소비능력이 약한 침몰 시장으로 흘러가고 있는데, 이들 소비자들은 제품에 대한 분별력이 제한되어 로우엔드 업체들에게 생존공간을 만들어 주었고, 소형 가전제품 업체들의 품질 검사도 관련 부서의 중점 추출 계획에 포함되지 않았다. 소비자의 인지적 오해를 이용하여 관련 법규의 허점을 뚫고 모호한 지역 생산의 실질적 기준을 낮추는 현상은 흔히 볼 수 있다.
생방송은 이미 깊은 수역에 들어갔다.
저장효덕 로펌 주임인 진문명은 중국' 뉴스위크' 에 헤드 아나운서 유량이 많아 브랜드가 저가를 기꺼이 준다고 말했다. 깨진 가격은 종종 판촉의 역할을 할 수 있다. 하지만 최근 몇 년 동안, 생중계 전복 현상은 흔히 볼 수 있으며, 생중계실의' 저가' 상품은' 길' 일 수도 있고, 심지어 가짜를 팔기도 한다.
진문명은 2022 년 3 월 30 일 국가인터넷 정보처, 국세총국, 국가시장감독관리총국이 공동으로' 인터넷 생방송 영리행위를 더욱 규제하고 산업의 건강한 발전을 촉진하는 의견' 을 발표하고 일련의 규제 세칙을 제정했다고 밝혔다.
의견은 "웹캐스트 플랫폼, 웹캐스트 게시자가 상품을 가격대로 판매하거나 서비스를 제공하고 프로모션을 하는 경우 판매 가격, 가격 비교 및 의미를 텍스트로 표시해야 한다" 고 밝혔다. 진문명은 상가가 상품 가격에 대해 허위 홍보, 허위 할인을 하면 그에 상응하는 책임을 져야 한다는 것을 보여준다고 생각한다. 또한, 의견에서, 판매 휴가가 발생하면, 생방송의 모든 부분, 전체 과정의 참가자들은 상응하는 법적 책임을 져야 할 수도 있고, 책임 주체를 늘리고, 소비자 보호를 증가시킬 수도 있다. 샤오양형 생중계실 가전제품, 가짜 표준 전력이 있다면 허위 홍보 혐의를 받을 수 있다. 현재 관련 부서는 이미 조사에 참여했다.
많은 업계 관계자들은 브랜드에 있어서, 대형 아나운서의 생방송 생태계는 대부분 비이성적인 건강이라고 생각한다. 한편 앵커들에게도 공급망 관리 및 품질 관리에 큰 도전이 되고 있습니다. "물건이 판에 맞지 않는 문제는 아나운서가 보고 싶은 것이 아니다. 이런 현상을 최소화하기 위해 앵커와 브랜드 측이 체결한 계약에서는 전력이 부족한 상황에서 브랜드 측이 법적 책임을 져야 하는 조항을 명확히 할 수 있다. 강명은 자신의 건의를 했다.
"생중계업은 이미 심해 지역에 진입하여 품질 경쟁 단계에 이르렀다." 상하이 재경대 전자상거래연구원 집행원장 최리리는 생방송 간 노출이 브랜드에 매우 크며 제품 판매도 모두 분배될 수 있다고 지적했다. 그러나 몇 가지 문제가 발생할 수 있습니다. 한편, 청중은 실제 제품 수요자가 아니라 양털을 겨냥한 것일 수 있으며, 브랜드에 대한 기억을 형성하고 재구매하기가 어려울 수 있습니다. 한편, 브랜드가 돈을 벌지 못하고 이윤을 내기 위해서는 극단적인 공급망 능력이 없으면 소비자와 경쟁해야 한다.
MCN 의 한 관계자는 "중국 뉴스위크" 에 제품 선택에 엄격한 절차와 링크가 있어야 한다고 말했다. 일반적으로 법적 자격 심사, 제품 시험과 검사, 과학고문의 허위 홍보 제거, 브랜드 평가, 여론 평가, 그리고 완벽한 애프터 서비스 메커니즘이 필요하다고 말했다. 이 관계자는 "어떤 부분에도 문제가 생길 수 있다" 며 "가맹기구는 소비자가 생방송에서 구매한 제품을 정기적으로 회수하고 전문 검사기관에 보내 진위를 점검할 것" 이라고 강조했다.
상하이 대방 로펌 고위 파트너들은 생방송 중 책임이 불분명하며, 생방송과 브랜드 관계, 플랫폼, 생방송 간의 관계 등 많은 법적 관계를 다루고 있지만 명확하게 판매되는 제품은 시장 감독과 제품 품질 감독을 받는다고 분석했다. 현재 이 가짜 사건의 사실은 관련 부서의 인정도 필요하다. 그는 기존의 법규가 이러한 분쟁을 해결할 수 있지만 처리 효율이 높지 않다고 생각한다. 생방송 업계의 규범 정도는 아직 명확하지 않다. 특히 고속 발전기에는 많은 복잡한 상황을 인정해야 한다.
"사실 유명한 사람일수록 이런 일을 당하면 더 영향을 받는다." 특히, 가짜를 만난 이 큰 앵커들은 장기 인내심 경영과 빠른 풍조의 모순에 빠지기 쉽다. 특히 로우엔드 시장 소비자들을 대할 때는 더욱 그렇다. 제품 선택에 더 많은 주의를 기울여야 한다. 아나운서 뒤의 선발팀은 선발이 가치관을 반영하고, 자신의 이익을 보호하고, 장기적인 발전을 이루기 위해서는 생방송 관객의 이익을 최대한 고려해야 한다는 것을 깨달아야 한다. 그렇지 않으면 시장에서 탈락할 것이다.
저자: 맹주