"인터넷 유명 인사 펀치" 가 뜨겁다
의류 산업에 종사하는 베이징 소녀 소소는 관광에 열중하고 있다. 그녀와 몇몇 친구들은 "저리 가라" 는 것을 좋아한다. 한 곳에 가기 전에 그녀는 여행 공략을 별로 하지 않았다. 종종 목적지에 도착하자, 그녀는 Tik Tok 과 같은 짧은 동영상 플랫폼에 가서 여행지와 관련된 인기 비디오를 검색한 다음 함께 즐겁게' 카드' 를 하거나 독특한 자연인문경관을 감상하거나 기묘한 역사문화풍이나 군침을 자아내는 현지 특색 있는 음식을 맛보았다. "사진 촬영, 짧은 동영상 촬영, 위챗 모멘트, 중국 틱톡(더우인) 등은 여행 중 꼭 해야 할 일이다."
최근 몇 년 동안 소셜네트워크의 출현은 많은 사람들의 여행 습관을 바꾸었다. 전통 관광지든 새로운 랜드마크든' 인터넷 유명인' 이라는 꼬리표가 붙으면 관광객들을 끌어들여 사진을 찍거나 동영상을 찍거나' 펀치' 를 찍는다.
최근 인민일보인민문화관광연구원 등은 전국 문화관광' 인터넷 유명인 펀치' 20 대 가치 추천목록을 발표해 관심도, 호감도, 전문가 평가로부터 3 차원 양질의 관광자원을 추천했다. 선정된 20 명의' 인터넷 유명 인사가 카드를 찍는다' 는 특징이 있다. 하나는 사쿠라대로, 차카 솔트레이크, 동극도 등 관광객의 사진 수요를 만족시키는 미감이 있어야 한다는 점이다. 둘째, 개성이 돋보이고, 청두의 현관교와 같은 방문객들의 취향을 만족시킬 수 있다. 또한 샤먼 해경 지하철과 Xi 안영흥방' 볼링주' 와 같은 다양한 여행체험을 제공하여 관광객들의 신선함과 참여감을 만족시킬 수 있다.
"'인터넷 유명인 펀치' 의 유행은 뉴미디어 전파 방식 덕분이다." 천진대 건축설계기획연구원 문화관광센터 총기획가인 서봉문은 인터넷 유명인 장면의 참여와 전파에 대한 수요가 기존의 도시에 대한 시각에서 구체적 도시 장면에 대한 체험으로 바뀌었다고 밝혔다.
현재 점점 더 많은 관광객들이 짧은 동영상을 발표하고 여행 공략과 경험을 교환하고 있다. 업계 관계자들은 짧은 영상이 중요한 전파와 표현 도구로 자리잡아 관광객 기록과 도시 매력을 발견하는 열정을 동원했다고 지적했다. 그 이유는 우선 여행 짧은 영상이 더 직관적이고, 풍부하고, 이야기성이 있고, 오락성이 있어 다른 사람에게 깊은 인상을 주기 때문이다. 또한 관광객들이 촬영한 짧은 영상에서 관광지와 음식은 종종 더욱 접지되어 한 도시를 가까이서 감상할 수 있다. 또한 친구들은' 카드를 찍는 곳' 에 가는 것을 좋아하고, 카드를 만들어 새로운 방식으로 서로 연결시키는 것도 새로운 사회 형태다.
"렌즈" 는 인터넷 유명인의 도시를 이루었다.
오늘날,' 인터넷 유명인 펀치' 는 불난 도시로 이미 정상적인 상태가 되었다. 중국도시계획설계연구원이 발표한' 아름다운 도시지수백서: 짧은 영상과 도시번영의 관계' 에 따르면 짧은 영상에서 도시여행과 관련된 내용은 온라인 유입뿐만 아니라 오프라인' 종초' 까지 유도할 수 있다. Tik Tok 사용자의 80% 이상이 특정 도시, 관광지, 상권의 짧은 동영상을 좋아하기 때문에' 펀치' 를 할 것이라고 밝혔다.
뉴미디어 전파 추세에서 젊은 소비자들의 사랑을 받고 있는' 인터넷 유명인 펀치' 는 문화 관광 브랜드의 인지도를 높이는 데 큰 잠재력을 가지고 있다. 이를 위해 곳곳에서 문화 관광 자원을 활성화하고 보급하기 위한 조치가 잇따르고 있다. 예를 들어, 베이징시는 최근' 제 1 회 베이징망 레드카드 위치' 행사를 발표했고, 시민들은 인터넷을 통해 추천과 투표에 참여하여 자신의 베이징식' 인터넷 유명인' 을 도울 수 있다. 쿤밍은 시민들과 관광객들이 도시의 새로운 랜드마크를 탐구하도록 장려하기 위해' 문화 관광 펀치' 홍보 활동을 펼쳤다. 충칭은' 햇빛 문화 햇빛 풍경' 추천행사를 열어 소셜미디어 플랫폼을 통해' 산수의 도시' 의' 안가치' 와' 기질' 을 선보였다.
일부 도시들은 신흥 미디어 플랫폼을 통해 젊은이들에게 다시 인식되고 있다. 이 가운데 짧은 영상은 도시의 새 명함을 만드는 중요한 장면으로' 렌즈' 를 위한 인터넷 유명인 도시를 만들 수 있는 새로운 가능성을 열어준다. 예를 들어, 2065438+2009 년 7 월 이후, Xian Tangcheng 명승지는 Xi' 도시 마스코트' Tangbao' 와' Tang Niu' 에 따라 두 개의' 오뚝이' 거리 행동 예술 공연을 디자인했고, 곧' 진짜 오뚝이' 피카진의 공연이 인기를 얻기 시작했다. Tik Tok 에서는' 오뚝이 양' 이라는 제목의 동영상이 27 억 7 천만 회 방송되었다. 이에 대해 중국 경제개혁학회 인터넷과 신경제전문위원회 부주임 남초심은 전통적인 도시 랜드마크보다 더 현대적이고 친근하며 문화적으로 젊은 세대에게 사랑받고 있다고 밝혔다. 이같은 특색 IP 기반 도시' 펀치' 행위는 유량이 폭발할 뿐만 아니라 현지 관광경제를 활성화시켰을 뿐만 아니라 관광지의 이미지를 개인화하고 젊게 만들어 문화관광산업에 새로운 에너지를 주입했다.
그러나, 현실에도 일부 지역은 맹목적으로 따라다닌다. 예를 들어 자신의 개성과 특징을 고려하지 않고 오뚝이 공연, 유리잔도, 천경, 등광수 등' 펀치' 요소를 그대로 도입한다. "맹목적으로 인터넷의 실시간 효과를 쫓고, 출위하고, 의외로, 반드시 방비에 주의해야 한다! 특히 한 번 달래고, 그대로 베껴 쓰고, 명실상부하지 않게 하는 것을 방지해야 한다. " 김씨는 중국 인민대학교 문화창조산업연구소 소장과의 인터뷰에서 도시마다 자신의 유전자가 있어 독특한 이미지와 기질을 형성해야 한다고 밝혔다.
완전한 "실현" 트래픽
최근 한 플랫폼에서 발표된' 2020 중국 조류경제 100 대 인터넷 유명인시' 는 인터넷 인기지수, 생중계지수, 조생활지수, 산업발전지수, 인상지수 5 차원에서 한 도시의' 인터넷 유명인도' 를 측정했다. 상위 10 의 인터넷 유명인 도시는 베이징, 상하이, 광저우, 선전, 항주, 청두, Xi 안, 창사, 난징, 충칭이다. 전문가들은 인터넷 유명인 도시의 인기는 사실 도시 문화 내포, 경제력, 인구 규모, 심지어 과학 기술 진보 등 일련의 요소들이 함께 작용한 결과라고 지적했다.
"인터넷 유명인 도시는 인터넷에서 유행하는 도시만은 아니다. 인터넷 유명인 도시가 장기적으로 빨갛게 물들고 유량을 유지하려면 고품질의 발전 모델을 형성해야 한다. " 업계 관계자들은' 주의력경제' 시대에 어떻게 온라인 트래픽을 도시의 핵심 경쟁력으로 전환시키고, 결국 인파를 끌어들여 산업 집결 효과를 형성하는 것이 도시가' 온라인 유명인 라벨' 을 만드는 궁극적인 목표라고 보고 있다.
지곡 트렌드 수석 연구원인 황한성에 따르면 인터넷 트래픽을 통해 모인 사람들, 예를 들어 돈을 쓰는 관광객, 혹은 정착한 인재가 있어야만 인터넷 유명인이 도시라고 할 수 있다. 인터넷 유명인 효과' 는 만만치 않다. 예를 들어 최근 몇 년 동안 충칭 관광열이 선두에 섰고, 20 19 만 6 억 5700 만 명이 충칭으로 여행하며 총 관광 수입 5734 억원을 달성했다.
이에 대해 김은 온라인 트래픽을 실제 배당금으로 전환하기 위해서는 보조시설과 공공서비스가 마련되어야 하며, 도시 발전의 모든 측면, 특히 관광 업그레이드 분야에서는 더욱 세심한 일을 해야 한다고 밝혔다. 신기술, 새로운 관리, 새로 운영하는 시스템 건설을 통해 관광객의 체험감, 참여감, 통합감을 지속적으로 증강시키고 있다.