첫째, 경영 정보 시스템과 마케팅 주체 간의 상호 작용 방식의 변화
1, MIS 는 시장에 대한 기업의 이해와 관리 능력을 크게 높여 기업 조직의 대형화와 초대형 화를 가능하게 합니다.
2.MIS 개발 애플리케이션 비용이 많이 들고 소비자는 경제능력과 시간에 의해 제한된다. 정보가 과다하고 범람하는 소비 환경에서 매매 쌍방의 정보 비대칭이 심해지면서 소비자의 시장 열세가 더욱 두드러진다.
3.MIS 는 새로운 산업 발전을 촉진합니다: 관리 컨설팅, 시장 조사 예측, MIS 개발 사업자, 시장 정보의 상대적 독점 심화
4.MIS 는 기업 간의 상호 작용을 복잡하게 만듭니다. 한편으로는 일부 자원이 조정되고 공유됩니다. 한편, 기업의 영업 비밀은 더 중요한 위치에 놓이고, 더욱 엄격하게 보호되며, 정보의 불투명성을 심화시킵니다.
5.MIS 는 수직 업무 연계를 강화하여 공급자, 주문자, 소비자, 재무 부서, 대리점, 물류 배송 부서의 조정 및 운영 효율성을 높였습니다. 동시에 조합과 가로 절단의 이중 기능을 갖추고 있어 경쟁과 협력의 관계를 더욱 혼란스럽게 한다.
6.MIS 는 빠르게 변화하는 시장을 다양한 측정 가능한 정보 요소로 분해하고 명확한 논리적 관계와 수량 관계로 내면화하여 시장의 선천적인 실명, 무질서성, 지연성이 기업 행동에 미치는 부정적인 영향을 어느 정도 완화했다.
7.MIS 의 응용은 정부 역할의 변화를 가져왔다. 정부는 직접적인 시장 개입자에서 이익 조정자 및 정보 교환 플랫폼으로 전환할 수 있다.
둘째, 경영 정보 시스템이 마케팅 관행에 미치는 영향
관리 정보 시스템과 마케팅 주체 간의 상호 작용 방식의 변화는 마케팅 활동이 정보 시장의 새로운 요구 사항을 충족하기 위해 계획과 행동의 목표를 강화해야 함을 결정합니다.
1, "4 가지 정보" 를 기반으로 마케팅 정보 시스템 구축
① 내부 계정: 자기 포지셔닝, 기업 문화, 브랜드 전략, 회계, 인력 배치, 전략 계획 등
2 경쟁 형식 계정: 경쟁 업체, 잠재적 위협 및 대체품 포함 파트너, 잠재 기회 및 보완 제품
③ 소비자 개인 계좌: 일반 계좌와 중점 계좌를 포함한다.
4 정부 및 비정부기구 계정;
마케팅 정보 시스템 구현 및 혁신적인 마케팅 개념.
4 종 정보' 를 기반으로 한 마케팅 정보 시스템은 정보 차별화 조합의 측정 가능한 기술 도구의 보장을 높이고 마케팅 이념의 업그레이드를 위한 효과적인 실현 형식을 제공한다.
① 기업 내부 회계 및 "내부 마케팅";
② 소비자 개인 계좌와 "일대일 마케팅";
③ 정부, NGO 계정 및 "사회 마케팅";