둘째, 이 제품 (회사) 의 SWOT 분석: 이점, 단점, 기회 및 위협
3. 전체 환경에 대한 PEST 분석: 정책, 경제, 사회 및 기술
4. 마케팅 전략 계획: 시장 폭발 지점, 시장 레이아웃, 선도적인 운영 아이디어, 운영 모델, 시장 진입 및 운영 아이디어 및 설계
마케팅 전략 계획: 제품 전략, 제품 포지셔닝 및 세분화 가격 전략 채널 전략, 채널 선택, 채널 확장 순서, 채널 계획, 채널 비율, 채널 판매 예측 및 분석, 출시 일정.
자동사 홍보 아이디어 요약 및 홍보 상세 사례: 마케팅 채널 마케팅 프로그램, 상장 최종 소비자 마케팅 프로그램, 상장 터미널 마케팅 프로그램, 미디어 마케팅 일정 및 사후 홍보 후속 프로그램.
컴파일 원칙
1, 논리적 사고
기획의 목적은 기업 마케팅의 문제를 해결하고 논리적 사고의 사고방식에 따라 기획서를 편성하는 것이다. 첫 번째는 시나리오를 설정하고, 계획 배경을 설명하고, 제품 시장 현황을 분석한 다음, 계획 센터의 목적을 전반적으로 폭로하는 것이다. 둘째, 구체적인 계획 내용을 상세히 설명했다. 셋째, 문제 해결 대책을 분명히 제시하다.
2, 간단하고 소박하다
중점에 주의를 기울이고, 기업 마케팅이 해결해야 할 핵심 문제를 파악하고, 심도 있게 분석하고, 실행 가능한 대응책을 제시하며, 목표가 강하고, 현실적인 지도의 의의가 있어야 한다.
3, 운영 가능성
준비된 방안은 마케팅 활동을 지도하는 것으로, 모든 사람의 업무와 마케팅 활동의 각 부분 관계 처리에 관한 지침을 담고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅) 그래서 그것의 조작성은 매우 중요하다. 아무리 좋은 방안이라도 창의는 가치가 없다. 운영이 좋지 않으면 반드시 많은 사람, 돈, 물건을 소비하고, 관리가 복잡하고, 효과가 낮아야 한다.
4. 혁신적인 아이디어
기획을 요구하는' 아이디어' (크리에이티브) 는 새롭고, 내용은 새롭고, 표현방법도 새롭고, 새로운 느낌을 준다. 소설 창의성은 기획서의 핵심 내용이다.