영국 가디언은' 맥페이온' 이라는 단어를 터무니없이 만들었다. 접두사는' 맥도날드' 에서 유래한 것으로 맥도날드와 같은 패스트푸드 패션을 뜻한다. 미국의 유명 출판기관인 WGSN 이 제기한 동의어 개념' FastFashion' 이 더 큰 영향을 미치고 있으며 향후 10 년의 소비 추세가 될 것으로 전망했다. 자라, h & ZARA, 세계 4 대 패션 거인; M, C & ampA. GAP 은 의심할 여지 없이 이 개념의 리더이다.
H & ampM 이 입항하여 아방가르드 차림의 조수들이 새벽부터 줄을 서기 시작했다. 상해의 자라점은 줄을 서서 옷을 입어보는 데 30 분이 걸리는 경우가 많다. ZARA 의 상하이 단점 매출은 하루에 80 만 원이라고 하는데 H & amp；; M 의 H& 데이터는 2 백만 ... 어차피 자라와 H&; M 은 선전에서' 좁은 길이 길다' 를 상연하고 8 월 말 익전 홀리데이 광장에서 개업한다. 만약 당신이 f.a.s.t. FastFashion 의 개념에 대해 조금 알고 있다면, 직접 방문하여 연구해 볼 수 있습니다.
저가: 싸게 중양하다.
프라다의 악마' 에서 그 고전적인 긴 대사를 기억하시나요? "네 몸에 있는 그 지저분한 꽈배기 스웨터는 파란색이야. 하늘색이라고 합니다. 일단' 런웨이' 잡지가 표지를 찍고 이 색깔의 치마를 찾자 OscardelaRenta 는 하늘색 이브닝 드레스를 만들었고 YSL 도 하늘색 코트를 내놓았고 ... 그리고 모든 백화점, 체인소매점, 길거리 노점상들의 표절로 저가 시장에서 빛을 발했다. 그러던 어느 날, 당신은 체인점에서 그것을 샀습니다. "
아마도 우리는 이 말을 럭셔리 브랜드의 fastform 패스트 패션 소비 브랜드에 대한' 고소' 로 볼 수 있을 것이다. F.a.s.t. FastFashion 브랜드는 이러한 프로세스, 특히 핵심인' 저가 시장에서 발전' 을 완벽하게 해석합니다.
에이힐 브랜드 회장 겸 사장 왕용은 여러 차례 연설에서 빠른 패션 소비의 개념에 대해 이야기했다. 그는' 소량, 다품종, 가격이 공정하다' 는 것이 fastform 이 흔들릴 수 없는 6 자 방침이라고 생각한다. ZARA 와 H& 는 패션에 있습니다. M 은 의심할 여지없이 가장 전형적인 대표이고, 이케아는 가정업계의 대표이다.
물론' 평가' 입니다. 예를 들어 H & ampm 가게 옷의 평균 판매가격은 18 달러입니다. 유럽에서 할인할 때, 심지어 1 유로도 바지 한 벌 살 수 있고, 8 유로는 양복 한 벌 살 수 있어요!
빠름: 선반 속도로 패션과 달리기.
FastFashion 의 기본 요소 중 가장 핵심적인 개념은 당연히' 빠름' 이다. 곽의패션관리컨설팅 (베이징) 유한공사 회장인 야군 회장은 각 주요 패션위크의 패션쇼에서 발표된 의류 브랜드 추세가 이어지면서 제품부터 전문점, 전문점, 매장까지 몇 달이 걸리고, 고급 브랜드까지 6 개월이 걸린다고 설명했다. 그리고 자라와 h &；; M 이 과정은 종종 몇 주 안에, 가장 짧은, 심지어 2 ~ 3 주 안에 완성된다!
ZARA 및 H & amp；; M 물류 및 유통에 중앙 통제 시스템 사용. 세계 각지에서 온 신제품은 먼저 물류센터에서 수집한 후 다른 나라의 지사에 배정된다. 즉, 의류 한 벌은 중국에서 분명히 생산된다 해도 먼저 유럽 본부로 반송된 후 중국으로 돌려보낸다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 옷명언) 그럼에도 ZARA 의 유럽 매장에서는 배송센터에서 주문을 받은 시점부터 상품 배달점까지의 평균 시간은 24 시간이며, 미주와 아시아에서는 48 시간을 넘지 않습니다.
이에 따라 저명한 경제학자 랑함평은 "2000 년 이후 성공한 기업은 혁신이 아니라 빠른 반응에 의존한다" 고 깊은 감명을 받았다.
돈이 많다: 옷 한 벌의 수명은 최대 3 주를 넘지 않는다.
엄군은 자라와 H & ZARA 를 소개했다. 그들은 트렌드의 창조자가 아니라 추종자라는 점을 견지했다. ZARA H & amp；; 200 명 이상의 디자이너 M 에는 80 여 명의 디자이너가 있다고 합니다. 이 젊은이들은 패션위크 쇼장과 세계 각지의 패션도시 구석을 끊임없이 돌아다니며 캡처한 패션 정보를 모두 모아서 디자인을 통합하고 선반을 만들려고 한다. 그들은 미래의 추세가 무엇인지 예측하는 것이 아니라 소비자와 보조를 맞추는 것이다.
자라든, H &；; M, 선반 위의 상품은 시장 반응과 현지 소비자의 취향에 따라 수시로 조정된다. Yan Jun 은 FastFashion 시스템에서 소매점 관리자가 일선에 있으며 트렌드 의견을 직접 대표하고 소비자의 피드백을 파악하여 주문 결정권을 가지고 있다고 소개했다. 자라 (ZARA) 에서는 일주일에 두 번 새 모델을 고정시켰고, 2 ~ 3 주 후에 팔리지 않은 제품은 모두 하차할 것이다.
ZARA 통계에 따르면 2006 년에는 12000 개 제품이 출시되었고, 2007 년에는 이 수치를 제치고 많은 대형 브랜드를 한탄하기에 충분했다.
F.a.s.t. FastFashion 선도 브랜드
갭 미국
1969 년, 늙은 피셔는 캘리포니아에서 GAP 를 창립할 때 브랜드 중심을 젊은이들에게 옮겼다. 티셔츠, 짧고 날씬한 면 상의와 청바지가 주요 제품으로 미국 시장을 빠르게 점령했다. 현재 GAP 는 세계 4 대 고속 패션 거물 중 하나이다. 가격이 합리적이고 디자인이 심플하여 미국 대중의 추앙을 받고 있다. 가게에는 항상 인파가 끊이지 않는다. 그리고 자주 할인됩니다. 바지는 보통 20 원 정도, 티셔츠는 보통 10 원 정도입니다. 하지만 미국 이외 지역에서 갭 판매는 중국보다 못하다. 그것은 상해에 주둔했었는데, 지금은 이미 철수했다.
독일 C & ampA
세계 4 대 fastform 패션 거물 중 하나. 그것은 또한 많은 경우에 적합하고 온 가족을 위해 옷을 준비하는 것으로 유명하다. 유럽에서는 C& 의 한 상점이 매일 200 만 명의 소비자를 유치한다고 한다. 2007 년 말까지 C & AMPA 의 소매업은 유럽, 라틴 아메리카, 중국을 포괄하며 20 개국에 65,438+0,400 개 이상의 매장을 보유하고 있습니다. 현재 상해에는 전문점이 하나 있는데, 소비자들은' 대형매장' 같은 느낌을 반영한다.
영국 탑샵
세계적으로 유명한 FastFashion 브랜드이기도 합니다. 1964 영국의 한 백화점에서 유래한 작은 가게로 10 년 후 독립 브랜드 소매업자가 되었습니다. 현재 영국에는 300 여 개의 지점이 있고, 매주 65438+ 만 가지의 신상품이 진열되어 있다. Topshop 은 영국 패션 아트 디자인 대학원 전시회와 런던 패션 위크' 신세대' 상 단독 스폰서로 의류 디자이너, 액세서리 디자이너, 원단 및 그래픽 디자이너, 쇼윈도 전시, 패션 구매자 등 많은 우수 인원과 장기간 협력할 수 있다. 마돈나, 그위니스 파트로, 가수 비욘세, 슈퍼모델 케이트 모스는 모두 탑샵의 팬이라고 합니다.
스페인 MNG
1984 년 MNG (망고) 가 스페인에 첫 점포를 개설했다. 1992, 국제시장에 본격적으로 진출해 2002 년 중국에 진출했다. 매 시즌마다 MNG 는 정장 출근 시리즈, 레저 시리즈, 스포츠 시리즈, 만찬 시리즈 등 네 가지 시리즈를 선보인다. MNG 글로벌 문점 쇼윈도는 명절 조정에 따라 매주 보충해 격주로 신상품을 진열한다. MNG 는 프랜차이즈 모델을 채택하고 있으며, 엄밀히 말하면 FastFashion 의 개념은 아니다.
덴마크만
VEROMODA 와 마찬가지로 덴마크의 유명 패션회사인 BEST-SELLER 의 브랜드입니다. 1995 에만 설립되었습니다. 현재 전 세계 최소 15 개국에 매장이 500 개 이상 있습니다. 브랜드 디자이너는 유럽의 주요 도시에 널리 퍼져 있으며, 밀라노 파리 등에서 패션 트렌드 정보를 포착하여 본사로 총괄하고 분석한 후 디자인한다. 이 제품은 f.a.s.t. FastFashion 브랜드와 비슷합니다. 그러나 가맹 모델도 채택돼 엄밀히 말하면 f.a.s.t. FastFashion 의 개념이 아니다.
자라가 오는 9 월 가을겨울 신상품을 출시한다. 비대칭 코트와 비스듬한 치마, 코트와 니트 스웨터의 레이어드 매치, 거리풍으로 가득 찬 긴 목걸이와 넓은 팔찌 ... 올 가을겨울 자라가 춘하 핑크와 달콤함, 피어난 꽃송이나 가볍고 우아함에서 벗어나 다시 한 가지 주제로 떠오르고 있다. 이들은 개업을 앞둔 자라선전점에서 볼 수 있습니다.
마케팅 수단
H & ampm 아이돌 마케팅
H & ampm 의 기술은' 우상파' 처럼 보인다. 많은 광고 외에도 스타, 유명 디자이너, 각계 각층의 유명 인사들을 초청해 그를 대변하고 심지어 스스로 패션을 디자인하기도 한다.
상해의 첫 가게가 문을 열었을 때 켈리 마일로의 작품이 보급되었고, 그녀 자신도 특별히 상해로 가서 기세를 올렸다. 엄청난 스타 효과를 가져왔다.
자라 실력파 마케팅
이에 비해 사라는' 실력파' 처럼 어떤 광고도 하지 않고 스타 디자인의' 속임수' 도 하지 않고 매장만으로 인기를 모으고 있다. 그래서 우리는 자라가 항상 가장 교통량이 많은 도심에 위치해 있다는 것을 발견했다. 예를 들면 뉴욕 5 번가, 파리는 할아버지 백화점 옆에 있고, 상해는 남경서로, 주변은 모두 최고급 브랜드다. 또한 ZARA 는 점포 디자인, 쇼윈도 디자인, 인테리어, 상품의 색채 전시에 특히 신경을 쓰는데, 이것이 가장 좋은 마케팅 방법이라고 생각한다.
또한, Yan Jun 은 ZARA 의 파란색 쇼핑백이 좋은 전파 방식 라고 생각 합니다. LV 같은 쇼핑백처럼 흔드는 게 아니라 품질도 좋아요. 사람들은 그것을 사용하기를 원한다. 지하철, 쇼핑몰, 동네에서 흔히 볼 수 있는 것은 의심할 여지 없이 영향력을 확대한 것이다.
발전 과정
H& 스웨덴-유럽-중국, 홍콩-상하이를 통해 중국 대륙에 입국하다.
대조적으로, H &；; M 은 일찍 시작했지만 글로벌 확장은 느린 것 같습니다. 스웨덴에 설립된 H & ampM 1947 은 현재 전 세계 28 개국에 1400 개의 소매점을 보유하고 있습니다. 2007 년 2 월 홍콩은 첫 H & ampm 을 개설한 후 상하이에 두 곳을 열었다. 8 월 말 선전은 첫 H & ampm 을 맞이할 것이다. 일본인들이 시큰시큰시큰하게 "우리조차도 H&를 열지 않았다" 고 말하는 것도 당연하다. M! "
ZARA 스페인-유럽-도쿄-중국 홍콩-상하이를 통해 중국 내지로 진입했습니다.
자라를 예로 들어보죠. 1975 는 스페인 라코루니아에서 시작되며 현재 70 개국에 1400 개 이상의 매장을 보유하고 있습니다. 아시아 최초의 가게는 도쿄 시부야1998 에 문을 열었습니다. 2004 년 5 월, ZARA 는 홍콩 국제금융센터에 첫 판매점을 개설했다. 현재 홍콩에는 이미 6 개의 가게가 문을 열었다. 중국 본토의 첫 번째 가게는 2006 년 2 월 남경서로 개업했다. 현재 베이징, 천진, 항저우, 마카오를 포함해 이번 달 개업할 하얼빈, 난징, 선전 3 개 매장을 포함해 자라의 중국 매장은 20 개에 이른다. 관계자에 따르면 대련과 상하이는 올해 두 개의 지점을 더 개설할 예정이다.
심천의 빠른 패션
그들은 중국에서 저가의 우세를 잃었다.