캠핑열의 지속적인 발효 뒤에는 캠핑의 기능이 일반화되어 장면이 풍부하고 다양한 특징이 나날이 두드러지고 있다. 스포츠, 오락, 관광 등의 업종은 끊임없이 캠핑과 융합되고 있다. 시장 인기가 높아지는 가운데 국내 캠핑업계가 긴 황금발전기를 맞이할 것으로 예상되며, 내용이 다양한 캠핑장면은 향후 중국 야외업계의 발전의 초점이 될 것으로 예상된다.
저자 | 왕신통
편집 | 가가
시적인 생활방식에 대한 젊은이들의 끝없는 동경에 따라 캠핑운은 유행시대의 최고 트렌드가 되었다. 위챗 모멘트, 웨이보, 샤오홍슈, Tik Tok 등에서 다양한 인터넷 소셜 플랫폼에서 정교한 야외 캠핑 사진과 다양한 야외 캠핑 공략을 자주 볼 수 있습니다.
한 대중의 취미에서 소셜플랫폼의' 트래픽 비밀번호' 에 이르기까지 생활방식으로 점차 확장되고,' 캠핑' 의 폭발은 전체 형식의 빠른 확장과 불가분의 관계에 있다.
아이미디어 컨설팅에 따르면 202 1 년 중국 캠핑경제의 핵심 시장 규모는 747 억 5 천만 위안으로 전년 대비 62.5% 증가했다. 시장 규모는 3810.23 억원으로 전년 대비 58.5% 성장했다. 2025 년 중국 캠핑경제의 핵심 시장 규모는 2483 억 2000 만원으로 상승할 것으로 예상되며, 구동시장 규모는 6543.8+0 억 44028 억원에 이를 것으로 예상된다.
캠핑열의 지속적인 발효 뒤에는 캠핑 기능의 일반화로 장면이 풍부하고 다양한 특징이 나날이 두드러지고 있다. 스포츠, 오락, 관광 등의 활동이 점차 캠핑과 결합되면서 시장도 더 많은' 캠핑+'의 새로운 놀이를 탐구하고 있다.
0 1.
올해' 6 18'
너는 캠핑의 마지막 돈을 지불했니?
올해의' 6 18' 쇼핑 축제는 최근 몇 년간 가장 활발한 스포츠 소비, 특히 야외 스포츠 장비 제품, 특히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 사람들이 시골 캠핑에 지치지 않아 캠핑장비가 각종 소비목록을 매우 빠른 속도로 차지하며 스키 장비에 이어 또 다른 새로운 종류의 전기상 플랫폼이 되었다고 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈드서머, 캠핑업, 캠핑업, 캠핑업, 캠핑장비, 캠핑장비, 캠핑장비 등)
자료에 따르면 5 월 3 1 부터 6 월 18 까지 징둥. COM 시간 매출은 전년 대비 77% 증가했으며, 그 중 스포츠 야외용품은 전년 대비 662% 증가한 것으로 가장 많이 성장하는 범주 중 하나이다. 운동복 운동화 캠핑용품 매출은 전년 대비 10 배 이상 증가했다.
JD.COM 의 각 수직 플랫폼 데이터도 캠핑 장비의 히트를 반영했다. JD.COM 스포츠 자료에 따르면 야외 장비의 전체 예매 주문액은 전년 대비 71%증가했다. 베이징과 도쿄에서는 접을 수 있는 캠핑카의 총 거래량이 12 배 이상 증가했다. JD.COM 의 집에서는 캠핑사용자 외의자와 의자 세트의 예매 주문이 전년 대비 3 배 이상 증가했다.
타오바오 티몰 6 18 1 차 판매에서 야외 캠핑 관련 제품 매출은 전년 대비 2 배 이상 증가했다. 아웃도어 스포츠 장비 제품, 거물급 메이크업 제품, 디지털 제품이 이 플랫폼 사용자들에게 꼭 사야 할 3 벌 세트입니다.
또한 쑤닝, Tik Tok, Autofaster 를 포함한 다른 플랫폼의 전기상들도 올해부터 야외 캠핑트랙에서' 6 18' 쇼핑 축제 전에' 야외 운동 (캠핑)' 관련 전용 프로그램을 개설하기 시작했다.
디카논, 탐험가, 목피리, 삼부야외, 원시인 등 야외 스포츠 캠핑장비 브랜드 플래그숍도 일찌감치 예매를 열어 각종 할인행사에 참여하고 있다. 이렇게 핫한 야외와 캠핑시장도 남극인 같은' 편외' 브랜드를 섭외할 수 있게 해 올해 티몰 6 18 쇼핑절 캠핑범주 판매 상위 5 위에 예기치 않게 비집고 들어갔다.
온라인뿐만 아니라 캠핑 장비를 포함한 스포츠용품 시장도 매우 뜨겁다. 오프라인 소매상들도 6 18 의 추세로 다양한 대화형 행사를 열어 소비 열정을 불러일으키고 있다.
천가, 샘마트, 은태백화점에서 가장 눈에 띄는 곳에 차양 텐트, 캠핑카, 피크닉 패드를 세우는 쇼핑몰이 늘고 있어 행인들이 발길을 멈추고 기념사진을 찍고 있다.
은태백화점이 제공한 자료에 따르면 오프라인 쇼핑몰 야외 캠핑, 여행범주 매출이 급속히 늘고 있는 것으로 나타났다. 5 월 말 이후 자외선 차단제 판매량만 34% 증가했다.
또한 야외 캠핑장, 방식, 장비 예약 및 구매에 대한 선택의 폭이 넓어졌습니다. 특히 올해 캠핑은' 동력, 생명지상' 경기와 더 비슷했습니다.
예를 들어, 최근 인기 있는 캠핑 브랜드 도보, 플라이 돼지 6 12 도시에서 13 캠프의 전국 캠핑 할인 패키지를 쳤다. 소비자들은 구매 후 해당 도시의 도보캠프에서 캠핑을 예약할 수 있다.
징둥 여행 플랫폼에서는 스포츠 관광 야외 캠핑 6 18 예매 거래액이 전년 대비 1 10% 증가했다
야외 캠핑의 품질에 대한 수요가 높아지면서 야외 장비 구매 방향은 텐트, 차양, 접이식 테이블, 접이식 의자, 방습 패드, 캠핑카에만 국한되지 않는다. 방풍로, 티타늄 식기와 같은 야외 취사 장비를 겨냥했습니다. 야외 전원 공급 장치, 모바일 프로젝터, 방수 오디오 등과 같은 실외 가전제품을 구입한 사람이 있습니다. , 일부는 휴대용 에어컨을 갖추고 있습니다. 사람들은 야외에 집 없는 집을 짓고 땅에 기대어 있는 정교한 유랑감을 즐기려고 시도했다.
02.
야외 캠핑, 바람이 어디로 불어요?
일찍이 20 14 년 전부터 국내 캠핑업계는 안정적인 성장기에 접어들기 시작했지만 전반적인 상황은 비교적 작다. 2020 년까지 코로나 전염병의 발발로 캠핑에 대한 강한 수요가 생겨났고, 현지 여행과 주변 여행은 대부분의 사람들이 주말과 휴가를 보내는 주요 선택이 되었다. 그 결과, 야영 생활 방식은 새로운 여행 방식이 되어 전국을 휩쓸었고, 캠핑에 대한 사람들의 열정은 전무후무한 고조되었다.
2020 년 중국 캠핑캠프 관련 기업 수가 83 15 개로 전년 대비 200% 증가한 것으로 나타났다. 202 1, 관련 기업 수는 약 17579 로 전년 대비 1 1 1.4% 증가했다 CCTV 재경 통계에 따르면 지난 6 월 5438+ 10 월 이후 야외 텐트 거래액은 전년 대비 1 19% 증가했고, 야외 벤치 거래액은 전년 대비 239%, 대형 텐트, 차양으로 증가했다.
캠핑화제는 2020 년부터 3 년 연속 급속히 성장했다. 지금까지 캠핑 생활 공유에 관한 샤오홍슈 노트는 103W+ 로 청명절 검색량이 전년 대비 427% 증가했다. 2022 년 현재까지 휴가마다 캠핑장비, 캠핑복, 캠핑사진, 캠핑푸드 등도 주요 인터넷 소셜네트워크서비스 플랫폼의 검색어다.
2022 타오바오 티몰 캠핑업계 트렌드백서' 에서도 20 19-202 1 3 년 동안 야외 스포츠 시장선 캠핑장비 소비가 해마다 증가하고 있으며 2022 년 말까지 더 높은 돌파구를 맞이할 것으로 예상된다. 또한 캠핑에 참여하는 사람들의 수는 엄청난 성장 공간을 가지고 있으며, 캠핑장비의 시장 규모는 계속 증가하고 있다.
이 가운데 새 브랜드는 앞다퉈 블루오션 시장을 선점하고, 본토 브랜드는 빠르게 성장하고 있다. 202 1 연말까지 전 세계적으로 캠핑 브랜드 1800+ 를 추가했습니다. 주목할 만하게도 중국의 국산 브랜드는 캠핑장비 시장의 주류로 80% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있으며 고속 성장을 유지하고 있다. 202 1, 아웃도어 캠핑장비국산 브랜드의 전반적인 성장률은 이미 수입브랜드를 넘어섰다.
신예 부모는 캠핑의 주류가 되어 일선 도시 소비능력이 강하다. 백서에 따르면 야외 캠핑에 참여한 사람들의 초상화에 따르면 인파 연령 구조는 완전히 젊지 않고 신예 부모와 도시 30 ~ 45 세 중년을 핵심으로 하는 신흥 프로젝트가 노인들에게 더욱 인기를 끌고 있다. 이 중 초인부모는 25% 가 넘는 비율로 1 위를 차지했다. 도시 중년층이 20 ~ 25% 의 비율로 2 위를 차지했습니다. 소자, 화이트칼라, 30 대 이하의 젊은이들이 10% 이하의 비율로 3 위를 차지하며 야외 캠핑업계의 성장 동력에 속한다.
또 일선, 신선, 2 선 도시에서 온 30 대 이상의 사람들이 야외 캠핑에 참여하고 있다. 그들은 캠핑 장비 시장의 핵심이다. 친자 캠핑에 대한 수요가 강하고 소비 수준이 높은 반면, 저선 도시의 구매력이 높은 사람들은 주변 환경과 캠핑 분위기의 영향을 받아 소비 증가율도 빠르게 높아져 소비 잠재력이 만만치 않다.
캠핑의 새로운 모델이 소비를 격상시켰다. 캠핑문화의 발효와 캠핑경제의 발전에 따라 캠핑도 다양성, 재미화, 혁신화 방향으로 바뀌면서 다양한 패턴이 잇따르고 있다. 그 중에서도 지역, 계절, 장비, 사람의 방향, 안치와 기능이 새로운 캠핑의 관건이 될 것이다.
야영 계절이 연장되어 일 년 사계절 모두 다른 놀이 방법이 있다. 점점 더 많은 소비자들이 참여함에 따라 캠핑의 종류와 방식도 확대되고 있어 봄가을 캠핑의 개념이 점차 흐려질 것이다. 봄에는 공원 캠핑과 열대 우림 캠핑이 있습니다. 여름에는 습지 캠핑과 해변 캠핑이 있습니다. 가을에는 산악 캠핑과 자동차 캠핑이 있습니다. 겨울에는 빙상 캠핑과 설상 캠핑이 있다.
03.
"캠핑+"어떻게 놀아요?
캠핑 화재 이후' 캠핑' 이라는 개념도 등장했다. 캠핑명소, 아름다운 시골캠핑, 캠핑연구, 캠핑연예, 캠핑재미 등 새로운 형식으로 캠핑이 더욱 의미 있게 되고, 문체관광산업의 연계도 소비자들에게 풍부한 제품을 제공한다. 게임이 많아지고, 형식이 풍부해지면서, 자연히 점점 더 많은 사람들을 끌어들이고, 도시의 번잡함을 버리고, 자발적으로 이 신세계의 문을 열었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 게임명언)
이 가운데 다양한 트렌드 운동과 캠핑의 결합은 캠핑+수영, 캠핑+자전거 타기, 캠핑+암벽등반 등 젊은이들에게 가장 인기가 많다. 캠핑도 관련 종목의 고인수를 많이 활성화시켰다고 할 수 있다. 알리 소비 통찰에 따르면 수영 요가 낚시가 각각 캠핑에 가장 적합한 동반 운동 상위 3 위가 됐다.
낚시를 예로 들자면 캠핑의 동풍을 타고 낚시는 도시 청년과 중산층의 또 다른 새로운 취미가 되었다. 흔히 볼 수 있는 연못가에서 낚시를 하는 것 외에도 대부분의 캠프장과 관광지는 현지 특색에 따라 분낚시, 해낚시, 날낚시, 야낚시 등 낚시 프로그램을 개발했으며, 상인들도 기회를 틈타 야영자가 선택할 수 있도록 낚시 패키지를 내놓았다.
Aauto quickless 빅 데이터 연구소가 발표한 자료에 따르면 Aauto quickless 플랫폼 낚시 관련 창작자 중 00, 90 대 비중은 40%, 70 대 비중은 13.05%, 80 대 비중은 32./klls 를 차지했다 낚시가 점점 젊어지고 있다.
지난 한 해 동안 중국은 300 만 +90 이 지난 후 타오바오 티몰 낚시도구 코너에 입성했다. 올해 티몰 6 18 의 첫 번째 파동으로 어구 판매량은 전년 대비 거의 50% 증가했다.
산업 융합으로 캠핑은 스포츠 연예 오락 등 업종으로 끊임없이 확장되면서 시민들의 정신생활을 풍요롭게 하는 중요한 방식이 되어 각 업종의 발전을 위한 새로운 상상의 공간을 제공하게 되었다. 캠핑이 뜨거워지면서 국내 많은 향진과 극소수의 행사가 대중의 시야에 성공적으로 들어갔다.