의류 브랜드 성공 사례 1: 레드 후지
국내 방직 시장에서는 마케팅 채널의 건설을 이용하여 자신의 브랜드를 홍보하는 것이 많은 기업의 중요한 전략이다. 상하이 홍후지 가방도 장기 채널 건설로 하나요? 레드 후지? 이 브랜드는 인심을 깊이 파고든다.
2009 년 5 월 까르푸, 월마트, 대윤발, 좋고 많은 국내 유명 슈퍼마켓이 상하이 홍후지에 대한 피드백을 받았다. 2008 년 같은 기간에 비해 상하이 홍후지 자방 브랜드 침구 판매가 크게 늘면서 상황이 반가웠습니까? 。 레드 후지가 도입한 건가요? 행복 1+ 1? 마케팅 모델.
홍후지사 회장 동씨가 설명했다. 행복 1+ 1? 새로운 멀티 브랜드 섬유 통합 마케팅 모델입니다. 하지만 가맹할 경영자는 가방브랜드점 경영에 종사했던 가맹상, 즉 첫 번째여야 하는가? 1? 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 기존 전문점을 바탕으로 새로운 방직 제품을 추가해 전문점의 제품 풍부도를 높이고 판매 실현 확률을 높인 것이 두 번째인가? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 판매명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 판매명언 1? 。 이식? 행복 1+ 1? 우리의 홈 방적 제품은 브랜드 포지셔닝과 스타일면에서 현재 가맹상이 운영하는 브랜드와 크게 다르며, 기존 브랜드의 판매 점유율을 공유하거나 대체하지 않고 실제로 할 수 있습니까? 1+1> 2? 목적. 이런 새로운 판매 이념이 출시되자 시장의 강한 반향을 불러일으켰다. 슈퍼마켓 대왕? 이때부터 방직 시장에 진출했다.
의류 브랜드 성공 스토리 2: 피에르? 카단
피에르? 피어 카단은 의류 업계의 50 년 동안의 성공 모델이자 세계적으로 유명한 브랜드이다. 1950 창작 욕망에 이끌려 피에르? 필 카단은 자신의 사업을 시작했다. 이후 그는 독특한 창의력과 뛰어난 상업적 안목으로 디자인 분야를 끊임없이 탐구하고 있다. 다채로운 파리에서 피에르? 피어 카단 브랜드가 신속하게 시장을 열었다.
대담한 돌파구, 항상 피에르? 필 카단 디자인 사상의 중심. 그는 뛰어난 기예와 예술수양으로 원단에 대한 기발한 디자인과 이해와 주름, 크레이프, 기하학을 교묘하게 융합해 전통을 깨고 패션을 향한 새로운 이미지를 창조했다. 피에르? 피어 카단의 남장, 무칼라 재킷, 코삭넥 셔츠, 구슬 모자와 같은 남성복은 남성복을 위해 더 많은 자유를 얻었다.
조개벌레 밴드의 피에르? 피어 카단의 버클 무칼라 재킷은 1960 년대 패션 남자의 필수 아이템이다. 하이 라운드 넥 스웨터와 코디할 때 한가하고 우아한 스타일을 보여줍니다.
피에르? 피어 카단은 과거 패션 디자인에서 패션의 성별을 엄격하게 구분해 디자인 실패를 초래했기 때문에 뚜렷한 성별 특징이 없는 옷을 만들어 이름을 붙였다고 주장했다. 성별 차림새는 없나요? 결국 그는 또 유명해졌다.
패션 브랜드 성공 스토리 3: 베르사체
범사철 창시자 제니 범사철 제니? 범사철 1946 12 는 이탈리아 레조칼라브리아에서 태어났다. 어머니는' 파리 패션 샵' 이라는 가게를 소유한 토박이 재봉사였다. 그녀는 총명한 여자이다. 그녀는 어떤 패턴도 없는 옷을 재단할 수 있고, 단지 옷감에 표시를 하기만 하면 된다. 범사철의 집과 그의 어머니의 작업장은 벽에 떨어져 있었고, 삼남매는 이렇게 작업 분위기가 가득한 환경에서 자랐다. 어렸을 때의 범사철은 옷을 만드는 법을 배워서 스스로 즐겁게 노는 것을 좋아했다. 지난 일을 회상하면서 대사는 "바로 어머니의 영향으로 어릴 때부터 바느질패션에 대한 흥미를 키웠다" 고 말했다.
날로 커지는 베르사체에게 이 오지의 작은 마을은 너무 작은 것 같다. 1972 년, 25 세의 베르사체가 밀라노에 와서 건축 설계를 공부했다. 그러다가 우연히 피렌체의 한 패션 제조업체를 위해 디자인한 니트 의류 시리즈가 잘 팔리면서 그들의 사업이 4 배로 늘어났다. 상으로 그는 명차 한 대를 얻었다. 이런 전례 없는 성공으로 그는 배운 건축업을 포기하고 창업사상 첫 기회가 되었다. 그래서 처음으로 감과를 노리는 범사철은 정력이 왕성해 패션업계에 몸을 던졌다.
1978 년, 베르사체는 그의 첫 여성복 기성복 시리즈를 출시했고, 곧 그의 첫 패션가게도 준비되었으며, 상업관리를 배운 큰형인 도산에게 관리를 도와달라고 요청했다. 198 1 년, 베르사체의 첫 향수병 기간 동안 그는 플로렌스에서 공부하는 여동생 도나텔라를 도우미로 초대했다. 이로써 범사철의 패션 왕국은 규모를 갖추기 시작했다. 1989 개통? 베르사체 스튜디오? 제이의 고급 패션가게는 프랑스 파리 패션계에 진출했고 1997 은 미국에서 총살당했다.
패션 외에도 범사철은 향수, 안경, 스카프, 넥타이, 속옷, 가방, 가죽, 침대 시트, 식탁보, 도자기, 유리그릇, 패딩 제품, 가구 제품 등을 취급하고 있습니다. 그의 패션 제품은 이미 생활의 각 분야에 스며들었다.
범사철 1983 은 코티샤크상을, 이탈리아 대통령 1986 은 이탈리아 * * * 와 중국을 수여했다. Commandatore? 상, 1988 피상? 카티삭? 이 상은 가장 창의적인 디자이너상에 선정되어 1993 으로 미국 국제의류디자이너협회상을 수상했다.
어려서부터 재봉사가 디자인 대가가 된 범사철
범사철 1946 12 는 이탈리아 남부의 레조칼라브리아에서 태어났다. 그는 세계 패션 디자이너로 어려서부터 재봉사로 일했다. 범사철은 어렸을 때 어머니의 재봉점에서 아르바이트를 했다. 아홉 살 때 어머니의 도움으로 그는 자신의 첫 원피스, 벨벳으로 만든 숄더 원피스를 디자인했다. 중학교에 입학한 후, 범사철은 학교 수업에 관심이 없어 학교를 그만두고 어머니의 옷을 만드는 일을 계속했다. 범사철의 어린 시절의 또 다른 취미는 음악이다. 그는 이탈리아 남부의 민가, 현대 대중음악, 고전 오페라를 좋아한다. 1972, 밀라노의 한 의류 업체는 베르사철의 작품을 마음에 들어 어머니에게 전화해서 베르사철이 밀라노로 북상하라고 요구했다. 베르사철은 흥분하여 즉시 기차를 타고 밀라노로 가서 자신의 복장 생활을 시작했다. 그때 그는 겨우 23 살이었다.
곧 기성복 한 명이 그에게 와서 몇 벌의 옷을 합작했다. 범사철은 처음부터 손을 써보고 일거에 성공했다. 그가 디자인한 옷은 매우 인기가 있다. 파트너는 매우 기뻐서 그에게 폭스 바겐 딱정벌레 한 대를 상을 주었다. 조건이 성숙되자 범사철은 가족을 데리고 밀라노로 와서 가족 결합의 전통적인 방식으로 가족 기업을 창립했다. 외롭지 않은 범사철은 1978 에서 그의 이름을 딴 최초의 시리즈 의상을 만들었다.
1980 년대 음악을 사랑했던 베르사철은 록 음악이 젊은이들에게 미치는 영향이 커지는 것을 보고 이 기회를 잡고 록스타와 손을 잡고 록 의상을 내놓았는데, 이는 그의 경력의 큰 전환점이었다. 고향의 산천 강과 문화 전통은 범사철이 의류 디자인 대가로 성장할 수 있는 든든한 기초를 제공한다. 그의 고향에는 고대 로마와 그리스 문화의 유적이 있으며 고전 문화는 사회 분위기에 깊은 영향을 미친다. 범사철의 작품에서 우리는 그가 젊었을 때 예술의 영향을 받았다는 것을 알 수 있다. 20 여 년의 노력 끝에 범사철은 이미 다른 세 명의 이탈리아 패션 마스터 조지와 함께 할 수 있게 되었나요? 아르마니, 구찌, 발렌티노는 막상막하의 귀재이다.
범사철 제국의 상징은 그리스 신화 속 뱀머리 밴시 마두사이다. 미녀의 머리카락은 뱀으로 이루어져 있고, 그녀의 머리끝은 뱀의 머리이다. 그녀는 치명적인 흡인력을 대표한다. 그녀는 미모로 사람을 매료시켰고, 그녀를 본 사람은 순식간에 석두 속으로 변했다. 이런 힘은 바로 범사철이 추구하는 것이다.
의외로 한 걸음 앞서다.
치열한 시장에서 광고의 역할은 과소평가해서는 안 된다. 범사철은 모든 시간을 광고에 썼다. 첫 번째는 광고업계의 사람들과 친구를 사귀는 것이다. 특히 사진작가들은 항상 베르사체의 손님이다. 이 사람들을 통해 그는 의류 업계의 추세와 추세를 알게 되었다. 두 번째는 홍보 활동을 전개하여 모든 수단을 동원하여 우리 회사의 상품을 보급하는 것이다. 정교한 제품 팸플릿은 범사철이 공공활동에 종사하는 강력한 도구이다. 이 수첩들은 현대 만화, 예술 창작, 고전 문화, 미녀 모델이 어우러져 백마 탄 왕자와 수많은 백설공주를 만들어 고객을 얻었다.
준엄한 경쟁에 대응하기 위해 범사철은 그의 비밀 무기를 가지고 있어 가장 짧은 시간 안에 가장 빠른 속도로 판단, 조직 설계, 생산 및 판매를 형성할 수 있다. 패션계의 대부분 회사들은 디자인 예매에서 양산까지 최소 6 개월이 걸리고, 범사철도 시장 수요의 변화에 적응하기 위해 번개같은 행동을 자주 한다. 예를 들어 하이테크 PVC 원단의 청바지가 있는데 200 원에 팝니다. 범사철의 직접 감독하에 전체 디자인, 제조, 운송, 상장 과정이 5 주 이내에 완성되어 의류 역사상 신기록을 세웠다.
베르사철 디자인의 절정인 로고가 파리에서 선발/logo-0/989? 더 안전한가? 시리즈. 범사철이 이탈리아 독점에 만족하지 않아 프랑스 고급 패션계에 진출하기로 결심한 첫걸음이다. 이 움직임은 즉시 이탈리아 패션의 파리 진출의 물결을 촉발시켰다.
브랜드도 베르사체의 가장 큰 관심사다. 범사철은 일찍이 상품의 브랜드가 변태적인 힘을 가지고 있다는 것을 발견했다. 범사철의 여성복에서의 성공은 자신의 브랜드를 확보하고, 브랜드 흑자에 의지하고, 젊은 소비자의 쇼핑심리에 적응하고, 브랜드 장식이 뚜렷하고 회전이 빠른 제품을 생산해야 한다는 것을 점점 더 깨닫게 되었다. 질감과 비용을 너무 중시하지 마라. 1994 년, 범사철은 범사철 브랜드가 있는 침구와 가정용품을 선보였다. 1997 년 가을, 범사철은 또 화장품 생산 라인을 개설하여 범사철 의류와 어울리는 제품을 전문적으로 생산할 예정이다.
범사철은 이탈리아 의류 제국에서 물류 관리의 선두에 있다. 범사철은 오랫동안 뉴욕, 런던, 파리에 회사와 소매점을 설립하여 회사 제품이 중개인을 거치지 않고 고객과 직접 만나 디자인, 제조, 소매 유기농을 결합시켰다. 비즈니스 위크 (Businessweek) 의 문장 한 편에 따르면? 범사철은 패션 시장의 치열한 경쟁에서 거의 모든 단계에서 우위를 점하며 소매에서 더욱 우세하다. -응?
명인패를 하는 고수
범사철은 다이애나가 선호하는 많은 패션 디자이너 중 한 명이다. 영국의 디자인은 너무 보수적이고 엄격하다. 다이애나의 매너를 돋보이게 할 수는 있지만 다이애나의 개성을 약화시키는 것은 불가피하다. 범사철이 다이애나를 위해 디자인한 이브닝 드레스는 남달랐고, 다이애나의 활력과 열정은 출세했다. 범사철은 다이애나를 위해 파란색 숄더 이브닝드레스를 디자인했는데 소재는 정교한 블루 새틴입니다. 다이애나는 이 옷을 입고 여름 햇살 아래 흐르는 바닷물과 같다. 오프숄더 디자인에는 깊은 장식 건축미가 있다.
서방 국가에서 연예계의 유명 인사는 범사철의 관심의 대상이다. 이 유명 인사들이 베르사체의 옷을 입고 오스카식에 참석하자 방송국은 전 세계에 스타의 이미지를 방송했고, 베르사철의 작품도 자연스럽게 전 세계에 퍼졌다. 영화배우 중 호주 할리우드에 들어간 니콜? 키드먼은 베르사체의 스타 중 한 명이다. 오스카 시상식에서 금발의 푸른 눈을 가진 키드먼은 금색 양복을 입고 사슬이 달린 작은 손가방을 손에 들고 있었다. 그는 아무것도 보여주지 않았지만 날씬한 몸매를 완전히 돋보이게 했다. 이 양복은 곧 많은 사람들의 주의를 끌며 범사철의 베스트셀러가 되었다.
또 다른 세계적으로 유명한 영화배우는 스태론이다. 스태론은 강하고 어깨가 넓지만 미국인의 기준에 따라 스탤론은 조금 짧고 어깨가 너무 넓다. 범사철은 199 1 년 2 월과 10 년 2 월에 스태론을 위해 두 벌의 옷을 정성껏 디자인했다. 짙은 남색 양복과 흰색 셔츠가 어깨의 큰 결함을 덮어 스테이론의 몸을 곧게 펴고 있다. 지금까지 범사철이 스태론을 위해 디자인한 이 양복은 여전히 미국 연예계와 패션계의 추앙을 받고 있다.
1990 년대 초, 마돈나가 베르사체를 위해 촬영한 일련의 홍보 사진은 고전이라고 할 수 있다. 마돈나의 야성과 베르사체의 광채는 천의의 매끄러운 결합이라고 불린다.
범사철은 유명인과의 교류에서 과거를 잊지 않고 실의에 빠진 사람의 스타일을 버리지 않았다. 홀리필드의 한쪽 귀를 물어뜯어 권투장에 던졌나요? 챔피언? 타이슨은 오랫동안 패션 마스터 베르사체를 존경해 왔다. 타이슨이 위법으로 투옥된 후, 타이슨은 범사철이 디자인한 반바지를 그리워했다. 범사철은 이 소식을 듣고 특별히 옷을 좀 선물해 주어서 타이슨에게 고마움을 금치 못했다. 타이슨이 감옥에서 석방된 후 그는 권투장으로 돌아왔다. 그가 연속 이겼을 때 타이슨의 반바지는 미국 청소년들이 가장 좋아하는 반바지가 되었다. 이것은 베르사체 반바지의 판매량을 크게 높였다.
슈퍼모델은 값어치가 없다
범사철이 발전하기 전에는 세계 패션계가 패션회사에서 임시로 연기한 모델만 고용했을 뿐 패션계 자신이 만든 슈퍼모델은 없었다.
모델을 교묘하게 운용하는 것은 범사철 패션예술의 창작 수법이다. 범사철은 그의 장부 아래 세계에서 가장 아름다운 여성 모델을 모두 모아 적절한 훈련을 거쳐 무한한 잠재력을 발휘할 수 있게 했다. 모델은 베르사철의 패션이 세계로 나아가는 과정에서 매우 중요한 역할을 했으며, 베르사철의 패션과 함께 세계로 향했다.
범사철은 그의 마음속에서 여성의 유혹을 가장 잘 반영하는 미녀 모델이 케이트라고 생각하나? 모스. 그는 그녀가 진짜라고 생각하니? 영원한 여자? 。 케이트. 모스는 날씬해서 옥상에 연약한 연민의 느낌이 들었다. 그녀의 피부색은 항상 창백하고 눈빛은 늘 흐리멍덩하다. 그녀의 아름다움은 모든 신경에 갈망으로 가득 차 있다. 그녀가 옷을 입는 것은 무엇을 숨기기 위해서가 아니라 표현하기 위해서이다. 케이트, 짙은 녹색, 녹색, 초록, 연한 녹색 가운, 은색 장식품, 민소매 타이트한 질질 끌면서? 모스는 베르사체의 디자인 스타일에 대한 가장 정확한 해석이다.
-응? 범사철? 이 브랜드의 유명한 역사는 그리 길지 않지만, 바로 이 브랜드로, 겨우 20 년 만에 아르마니, 구찌, 발렌티노와 함께 할 수 있는 이탈리아의 4 대 패션 브랜드 중 하나가 되었다.
베르사체의 출현은 창시자 제니에서 유래한 것인가? 범사철은 패션의 완벽함과 극한의 사랑, 그리고 그의 의외의 죽음에 독특한 신비로운 색채를 더했다.
제니? 범사철 1946 12 는 이탈리아 남부에서 태어났다. 그의 아버지는 판매원이고, 어머니는 패션 디자이너로 작은 작업장을 운영하고 있다. 어려서부터 모든 것을 접했던 범사철이 의상 디자인에 흥미를 가지게 되었다. 18 세는 어머니의 작업장에 가입하여 조수로 일하며 주로 종이 견본 구매와 재단에 종사한다. 스물다섯 살 때, 범사철은 세계적으로 유명한 패션의 도시인 밀라노로 이주하여 패션 디자인으로 생계를 꾸리기 시작했다. 뛰어난 이해와 학습 능력으로 범사철은 65438-0978 년 밀라노에서 제 1 회 자체 서명이 있는 여성복 전시회를 성공적으로 개최하며 범사철 브랜드가 탄생했다.
처음에는 범사철의 현대 패션 디자인이 미국의 유명한 패션 사진작가 리처드를 만날 때까지 전 세계의 영향을 받지 않았다. Avedon, 후자의 도움으로 베르사체의 디자인이 선명하고 미감이 넘치는 작품이 세계 최고의 패션 매거진의 표지에 오르기 시작했다. 강력한 아방가르드 예술적 특징, 독특한 르네상스 스타일, 상상력이 풍부한 스타일이 세계 각지의 패션 인사들에게 추앙되고 있다.
1982 년, 범사철은 1 년에 한 번 가을겨울 여성복전에서 유명한 동적 금속 의류를 내놓았고, 이후 그의 패션 디자인의 고전적인 특색이 되었다. 1986 년, 범사철이 이탈리아 대통령에게 수여되었나요? * * * 그리고 국가 명예? 메달. 65438 년부터 0989 년까지 범사철은 마침내 프랑스 패션계가 고수하는 원 중 하나가 되었으며 파리를 브랜드로 분기별로 신작을 발표하는 기지가 되었다. 1993 패션계 오스카라는 명성을 얻은 미국 국제패션디자이너 협회상.
범사철 브랜드 의류는 고전과 유행의 기질을 겸비하고 고아와 저속한 예술 사이를 돌아다니며 럭셔리는 이 브랜드의 디자인 특색이며, 보석 같은 색채, 매끄러운 라인, 독특한 비대칭 사선으로 범사철 패션을 빛나게 한다.
범사철의 고객 신분은 각기 다르고, 왕공귀족도 있고, 흑인 록 뮤지션도 있다. 엘튼 존슨, 마돈나, 본조비, 티나는 모두 그의 팬이다. 그는 자신의 예술적 열정과 뛰어난 패션 디자인 수준을 자신이 키운 톱모델과 결합해 국제 사치품 패션쇼의 가장 적극적인 기획자와 참가자가 되는 데 성공했다.
하지만 그의 경력이 가장 휘황찬란했을 때, 범사철은 7 월 미국 마이애미의 아파트 앞에서 총살당했다. 1997. 그가 세상을 떠난 후 회사는 갑자기 불안정한 상태에 빠졌다. 몇 달 후, 그의 언니 도나 타라가 베르사철의 수석 디자이너를 맡았다. 도나타라는 198 1 부터 형과 합작하기 시작했다. 처음에 그녀는 회사에서 거의 아무것도 하지 않고 범사철만 놀았습니까? 영감의 여신? 캐릭터와 범사철 의상을 입고 패션권에 있다. 80 년대 말, 자신의 창작 재능에 힘입어 그녀는 오빠를 위해 2 차원 제품과 아동복 시리즈를 디자인하기 시작했다. 1993 년, 그녀는 베르사체 파생 브랜드를 완전히 인수했습니까? 상대? 장사.
어떤 사람들은 도나텔라의 패션 이념과 디자인이 그녀의 형만큼 열정적이지 않다고 말한다. 하지만 그녀의 지도 아래 범사철 브랜드 패션은 범사철 자신이 장악하고 있는 것보다 더 많이 변했다. 범사철의 화려한 스타일을 유지하면서 현대프로여성 노선도 걷기 시작했다. 현재 패션뿐만 아니라 범사철그룹은 향수, 안경, 스카프, 넥타이, 속옷, 가방, 가죽, 도자기, 유리그릇, 다운 제품, 침구, 가구 등을 운영하고 있어 패션 디자인을 생활의 모든 분야에 도입했다고 할 수 있다.
범사철이 사망한 후 범사철그룹의 주식은 세 몫으로 나뉘었다. 도나타라는 20%, 범삼남매 중 큰형, 회사에서 운영과 재정을 담당하는 큰형 삼토가 30% 를 차지했다. 나머지 50% 는 베르사철 자신의 뜻에 따라 소위 말하는 것을 그에게 남겨 줍니까? 공주님? 도나텔라의 딸 알레그라? 범사철? 베이커.
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