2, 가격을 아는 방법, 그 자체로 정보비용이 있고, 어떤 가격은 한눈에 알 수 있다. 예를 들면 금융시장, 정보비용은 0 이고, 어떤 가격은 거의 알려지지 않는다. 예를 들면 예술품 시장, 정보비용은 상상하기 어렵다.
3. 대부분의 시장에서 가격을 아는 정보 비용은 이 둘 사이에 있다. 구매자와 판매자는 다양한 채널을 통해 가격을 이해하고 가격을 찾아 쌍방이 받아들일 수 있는 가격을 협상하여 결정할 것이다.