그러면 어떻게 하면 독자의 주의를 끌 수 있을까요? 물론 좋은 제목이 있습니다! ! ! 오늘 건화물 좀 드릴게요.
1. 사용자가 가장 염려하는' 통점 정보' 를 제목에 올려놓습니다.
어떤 문장 든 지 특정 정보 가치가 있다. 따라서 좋은 문장 한 편은 많은 가치 있는 메시지를 전달하는데, 편집자의 임무는 요점을 다듬은 다음 사용자가 가장 염려하는 통점을 선정하여 제목에 제시하는 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
독자의 직장 생활에서 가장 일반적인 장면으로 들어가십시오.
이론적으로 문장 내용이 사용자 생활에 가까울수록 클릭이 더 쉬워진다. 따라서 자격을 갖춘 편집자는 사용자 생활의 고주파 장면에 대해 잘 이해해야 한다.
예를 들어 우리 대학 친구 생활에서 흔히 볼 수 있는 장면은 택시 타기, 버스 짜기, 미녀 엿보기, 사장과의 의사소통 어려움, 심지어 사장에 대해 불평하는 것 (물론 나는 결코 불평하지 않는다. 하천에 대해 줄곧 큰 숭상심을 품고 있다), 세방, 강제 결혼, 늦잠 자는 것, 야근 등이다.
제목이 이 흔한 장면들을 정확하게 잘라낼 때, 클릭될 확률이 훨씬 높다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)
3, 핵심 모순을 찾아 깊은 사고를 일으 킵니다.
한 편의 문장 제목은' 택시 소프트웨어와 택시 기사의 운명' 이다. 그러나 제목으로 말하자면, 우리는 그것이 무엇을 설명하고 싶은지, 모호하고 웅대하다는 것을 알기가 매우 어렵다.
전 알리 임원이 쓴 것이기 때문에, 나는 주문했다. 하지만 만약 이 문장 이 루키 라는 남자 가 쓴 것 이라면, 나 는 제목 을 한 번 훑어보고 무슨 말을 해야 할지 몰라, 그래서 나 는 전혀 관심 이 없다.
하지만 문장 자세히 보니 정보량이 꽤 많습니다. 전 알리 임원, 택시 소프트웨어, 마지막 피해자 (피해자가 단기와 장기로 나뉘어 완전히 다를 수 있기 때문) 라는 핵심 메시지를 정리했다.
나는 귀신발을 전 알리 임원의 꼬리표로 바꾸기로 결정했다. 두 가지 이유가 있습니다.
1) 알리 전 임원의 꼬리표는 권위자이며, 사람들은 의심할 여지 없이 클릭될 것이라고 확신한다.
2) 귀신발의 많은 사용자들이 잘 모르고, 때로는 역효과를 내기도 한다.
선정적인' 이' 피해자' 를 추가한 것은 이런 단어와 감정에 타고난 민감성으로 이 제목을 처음으로 알아차릴 수 있기 때문이다.
죽음, 성, 사생활, 연약함, 실패, 결말, 밑바닥 등 비슷한 단어들이 많다.
그래서 우리는 이러한 핵심 요소들이 제목에서 충돌하도록 하기로 결정했습니다.
전 알리 임원의 암호 해독: 택시 소프트웨어 싸움, 최종 피해자는 택시 운전사 ... (2 일, 4000+ 읽기)
택시 소프트웨어의 경우 피해자가 택시 기사라니? 그들은 돈을 태우는 가장 큰 수혜자가 아닌가? 왜요 독자가 불가사의하다고 생각할수록, 그것을 열 가능성이 더 높다.
이것은 또 다른 제목 기술인 허벅지가 새는 것을 포함한다.
4, 맨손으로 허벅지를 드러내고 레깅스를 입지 않습니다
왜 그럴까요?
아주 간단합니다. 중요한 정보를 알고 있기 때문에, 들어오지 마세요! 오, 아니, 우리가 직접 결과를 알려줄게, 너는 공부할 의욕이 없어.
최근 Insert College 에 발표된 문장 한 편을 예로 들어보겠습니다. 원래' 왕흥: 인터넷은 모든 업종을 근본적으로 바꿀 수 있지만 반드시 밑바닥에서 일어나는 것은 아니다' 라는 제목이 붙어 있었다.
솔직히, 만약 왕흥이 말하지 않는다면, 나는 좀 들어가 보지도 않을 것이다. (사실 왕흥이 말했어도, 나도 한참을 망설였다.)
생각해 보니, 우리는 제목을 다음과 같이 바꾸었다.
왕흥: 요즘 1 의 책을 보고 세 가지 문제를 생각하고 있어 ... (1 일, 읽기 1000+)
이렇게 하면 독서점에 더 잘 들어가 생활 장면에 더 가까워진다. 어떤 친구들은 왕흥이 도대체 무엇을 원하는지 알고 싶어할지도 모른다. 쉽게 열 수 있습니다.
그런데 왜 우리는 제목을 올려놓지 않을까요? 이것은 허벅지 누출이다: 제목에서 모두가 관심을 가질 내용을 지적하고 호기심을 불러일으킨 후 글에서 구체적인 답을 제시한다.
이것은 잘 쓸 때 유량을 속이는 도구이지만, 잘 쓰지 않으면 표제당으로 변하기 쉽다. 성실한 편집자로서, 나는 발언에서 줄곧 표제당에 반대해 왔다!
5. 가시성과 식별 가능성을 구분합니다.
우리 팀이 자주 토론하는 한 쌍의 개념은 인지도와 인정이다.
인기란 무엇인가? 이런 사람이나 기업이 있다는 것을 모두가 알고 있다는 것이다. 예를 들면 연상, 예를 들면 류전지와 같다.
인정이란 무엇입니까? 이 이름을 듣자마자 로편과 같은 로편사고와 같은 강한 라벨 인상을 갖게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언)
우리의 판단에서 인식도는 점점 더 중요해지고 있습니다. 즉, 제목에 뚜렷한 라벨과 개인화된 콘텐츠가 있어야 합니다. 유명 인사 효과의 일반적인 사용이 아닙니다.
예를 들어 Lenovo 그룹은 중국에서 가장 오래 사는 민영기업조차도 못하다. 예를 들어, 나편집사유는 또 다른 관점에서 보면 350 만 명의 팬을 가진 위챗 공식 계정만큼 특색이 없을 수 있다.
예를 들어, 래리 페이지는 구글의 창시자로서 명성이 충분히 크지만, 중국 독자들에게는 구글의 창시자가 래리 페이지보다 더 잘 인식되어 있기 때문에 제목에 구체적인 이름을 언급할 필요가 없다. 마찬가지로 장유의도 서지모의 전처만큼 분별도가 없다.
6. * * * 소리가 나고, 사용자가 공감하게 하고, 이것이 자신에게 주는 것이라고 느끼는데.
사용자들은 자신과 관련된 내용이나 자신의 관점에서 생각하고 비교할 수 있는 내용을 점점 더 좋아하게 된다. 그래서 우리는 공감이 좋은 내용의 기본 기준이 될 수 있다고 말한다.
몇 가지 구체적인 예를 들어 보겠습니다.
1) 저는 아직 젊습니다. 좀 가난하게 해주세요.
가난은 반짝이며 거의 모든 청년들의 공통된 특징이기 때문에, 이 칭호는 일종의 자조, 영혼을 위로하는 것과 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가난명언)
2) 당신은 생명으로 한 소녀를 사랑한 적이 있습니까?
이것은 문제입니다. 모든 남자가 보고 나면 자신의 기억과 내면을 찌를 것이라고 믿는다.
3) 왕석: 저는 매일 이 다섯 가지 습관을 고수합니다.
누구나 자신의 습관을 가지고 있다. 왕석은 매일 이 다섯 가지 습관을 고수한다. 당신은요?
7, 기계적 세부 사항, 텍스트는 깨끗해야합니다, 지루하지 마십시오.
이것은 가장 기술적인 함량이 없는 것처럼 보이지만, 가장 언어 감각을 시험하는 것이다.
이 제목은 잔소리와 지연의 전형적인 예입니다.
만능면관은 어떻게 웨이보로 퍼졌나요?
보조 단어를 많이 썼다. 내가 지금 다시 일어서면, 나는 다음과 같이 바꿀 것이다.
만능면관, 어떻게 웨이보로 전파를 터뜨릴까요?
세 글자를 삭제한 후 읽기가 훨씬 유창해졌다.
물론, 따라야 할 법칙이 없기 때문에 하기가 더 어렵다. 그래서 좋은 제목이 생기면 책을 많이 읽어야 한다. 보기에 아주 좋아 보이는 많은 문장들이, 우리는 읽자마자 문제가 있다는 것을 발견할 수 있다.
당신이 위의 7 가지 기교를 능숙하게 운용할 때, 중간 편향의 칭호를 가지고 있는 것은 문제없을 것이다.
마지막으로 제목을 수정하기 위해 몇 가지 예를 첨부하십시오.
원본 제목: 7 가지 심리적 우화
수정 후: 당신은 자신의 경맥을 끊은 농민공입니까? (이 일곱 가지 이야기를 강력히 추천합니다.)
원래 제목: 유 리앙 "통제 불능"
수정 후: 반케 사장 울량: 기업은 더 이상 직업매니저가 필요하지 않습니다.
원래 제목: 드립 택시 초기 홍보 역사
수정 후: 드립 택시 초기 홍보 전체 기록
원제목: 왕석은 세 가지 이야기를 나눈다: 사람은 왜 살아 있는가?
수정: 왕석: 왜 제가 예순 살인데도 이렇게 열심히 살아요?
원제목: 류전지는 5 시간 밀담: 대기업이 꼭 죽어야 하나요?
수정 후: 우리는 70 세의 류전지가 모바일 인터넷에 대한 이해를 과소평가했습니다.