58동청 장장 인터넷 고전 광고 비교.
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Jiji.com 과 58동청 (Jiji.com) 은 서로 경쟁하는 두 개의 정보 서비스 사이트로, 각종 거래 정보의 집산지이자 전시 플랫폼이다. 그들의 서비스 방식은 같은 부류에 속한다. 정보 전시에 약간의 차이가 있지만 서비스 내용은 비슷하고, 사이트 실력은 거의 차이가 없거나, 58동청 명성이 더 크고 우수하지만, 이번에는 같은 경쟁 위치에 있는 TV 광고가 각각 우열을 가지고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 서비스, 서비스, 서비스, 서비스, 서비스, 서비스, 서비스)
첫째, Gigi 의 TV 광고. Com, 최초의 광고 내용이 너무 적어 어떤 특징과 본질도 설명하지 않았다. 많은 직위가 있다. 이 직위들은 어떤 것입니까? 직위의 조건이 우월합니까? 다만 어떤 사람들은 비교적 까다롭기 때문에 직위의 구체적인 특징을 가릴 수 없다. 규모가 크고 기회가 큰 것은 콘텐츠 반복의 두 가지 측면이다. 여기서는 두 개의 독립된 특징을 설명하는 것이 가장 좋다. 이렇게 하면 효과가 더 좋아질 것이다. 광고에서는 많은 일자리를 찾을 수 있다고 주장하고, 집의 유형도 다양하며, 모두 그들이 일자리를 찾을 때 찾는 것이다. 이 광고들은 혁신이 아니라, 단지 우리에게 몇 가지 잘 알려진 방면을 알려주었을 뿐, 사이트의 서비스가 어떤 것이 있는지, 어떤 독특하고 동그라미가 가능한 곳이 있는지, 서비스의 핵심이 무엇인지 설명하지 않았다. 웹사이트가 어떤 업무 정보를 제공하는지, 얼마나 풍부한지, 집의 편리성, 집의 질이 얼마나 우수한지, 이것들은 모두 광고의 호소점이 될 수 있다. 광고 문구? 일자리를 찾고, 시장보다 더 큰 것이 있습니까? 이것은 명백한 실패이다. 이 말은 시험할 곳도 없고, 관련 논거지지도 없다. 네가 제일 크다고 했잖아. 진실은 어디에 있습니까? 당신은 그것이 가장 크거나 가장 크다고 말하지 않습니다. 소비자는 당신이 데이터를 가지고 있다고 생각할 것입니다. 가도보의 광고처럼요? 전국 판매량이 월등히 앞서고 있습니까? ,? 냉차 열 캔, 가도보 일곱 캔을 팔 때마다? 사람들은 데이터가 있어서 감히 말한다. 자기가 가장 크다고 자랑한다면, 허풍을 떠는 인상을 줄 것이다.
광고 문구? 휴대폰 다운로드 클라이언트, 모든 것? 이것은 또 같은 잘못이다. 웹 사이트에서 제공하는 정보가 아무리 풍부하고 완벽하더라도 한계가 있을 것이기 때문에 모두들 이 문제를 회피할 것이다. 너 자신에 대해 말하면? 모든 것? 그거? 아무것도 없어? 광고는 자신의 특색과 포지셔닝을 부각시켜야 하고, 그물을 퍼트려서는 안 되며, 아무 것도 할 수 있다. 그 결과 가장 좋은 것은 없고, 전문성과 우세는 드러나지 않는다. (알버트 아인슈타인, 지식명언) 광고는 자신의 고객을 위해 하는 것이다. 즉, 어느 정도의 목표 관객이 있다는 것이다. 만약 당신이 독특한 특징을 보여주지 않는다면, 당신은 소비자를 감동시킬 수 없고, 선전에서 성공할 수도 없습니다. 모든 광고는 목적이 있고, 소비자들이 가능한 광고주를 이해하고, 광고주를 신뢰하고, 광고주의 제품을 선택할 수 있도록 하는 것이다. 광고가 소비자의 흥미와 수요에 닿을 수 있다면 광고인은 경쟁에서 눈에 띈다. 광고 전략과 내용을 분석한 결과, Jiji.com 의 광고는 실패한 광고 사례이며, 적어도 한 가지 요구가 불분명한 광고이다.
58동청 광고를 다시 보면 성공 사례라고 할 수 있다. 광고는 처음부터 자신을 포지셔닝했다. 이것은 마법의 웹 사이트입니까? 호소가 명확하고 주제가 두드러진다. 그리고 나서? 빨리? 이를 중심으로 서술을 펼쳐 자신의 특징을 밝히고 핵심 경쟁력을 과시하다. 빨리? 웹 사이트 서비스의 가장 큰 특징입니다. 광고는 그 서비스의 내용을 분류하여 서비스의 편리성과 시효성에 대응한다. -응? 빨리? 웹사이트의 가장 큰 하이라이트이자 소비자를 끌어들이는 관건인데 소비자가 형성될까요? 서비스가 빠르면 58동청 타러 가요? 인상 속에 있다. 광고는 대상 청중에게 당신이 다르다는 것을 알려주는 것이고, 다른 사람이 제공할 수 없는 것을 제공할 수 있다는 것이 장점이다. (알버트 아인슈타인, 광고명언) 다른 사람이 할 수 있는 것, 네가 더 잘할 수 있는 것이 경쟁력이다.
58 도시 및 시장 광고 문구
I. 배경
1.jiji.com
길기. Com 은 현재 국내 최대 분류 정보 포털 중 하나로 주택 임대, 중고품 매매, 구직, 차량 매매, 애완동물 발권, 교육 훈련, 도시 활동, 친구, 공동구매 등 다양한 현지 생활 비즈니스 서비스를 사용자에게 제공하고 있다. 2005 년 설립된 이래 Jiji.com 은 사용자들에게 인기가 많아 빠르게 성장하고 있습니다. Jiji.com 본부는 베이징에 위치하고 있으며 상하이 광저우 심천에 지사를 두고 전국 374 개 주요 도시에 지사를 개설하여 사람들의 일상생활 각 분야에 서비스를 제공하고 있다. Jiji.com 은 설립 이래 많은 누리꾼들에게 실제 문제를 해결하고, 사람들에게 무료 정보 공개 및 교류 플랫폼을 제공하여 많은 네티즌이 가까이서 편리한 생활정보 서비스를 즐길 수 있도록 노력해 왔습니다. 분류 정보업계의 혁신가로서, Jiji.com 은 끊임없이 사용자 경험을 최적화하여 많은 네티즌에게 제공할 수 있습니까? 실시간, 대량, 효율성? 정보는 우리의 책임이다.
2.58 도시 네트워크
58동청 (WHO) 는 국내 최고의 생활분류 정보 사이트로, 대량의 생활정보가 무료로 발표되고 조회된다. 집을 찾고, 일자리를 찾고, 중고품 매매, 중고차, 58 공동구매, 비지니스 옐로우 페이지, 애완동물 발권, 여행, 친구 사귀는 등 다양한 생활정보를 제공한다. 국내 최대 분류 정보 사이트로서 로컬라이제이션, 독립 무료, 실질적 효율은 58동청 네트워크의 세 가지 주요 특징이다. 그 서비스는 주택 임대, 음식 오락, 구직, 중고 매매, 렌터카, 애완동물 발권, 관광친구 등 생활의 모든 분야를 포괄하며 전국의 모든 대중도시를 포괄한다. 58동청 네트워크는 개별 사용자에게 자원, 신뢰성, 상호 작용이 풍부한 분류 정보 플랫폼을 제공할 뿐만 아니라 웹 사이트, 다이렉트 메일 잡지 생활권, 아름다운 생활, 잡지 전시대, LED 광고 화면을 제공하는 종합적인 마케팅 솔루션을 구축했습니다. 빨리 지역 사회에 알려요? 등의 서비스를 제공하고, 상가에게 다양한 제품의 정확한 방향 보급을 제공한다. 예를 들면? 인터넷 이웃? ,? 명점 추천? 잠깐만요.
국내 최초의 뉴욕 증권 거래소 상장 정보 분류 사이트인 58동청 () 는 현재 국내 동종 사이트 1 위, 40 위 이상, 시장 보편적 순위는 100 밖에 있다. 이런 관점에서 볼 때, 58동청 운영은 장망보다 낫다.
5. 웹 사이트 콘텐츠 비교 분석
장을 보는 내용을 분류하다. Com: 부동산, 공정결혼, 애완동물 및 용품, 교육훈련, 중고품, 도시활동, 차량 매매, 입장권 및 할인, 아르바이트, 채용, 이력서, 현지 생활서비스, 현지 비즈니스 서비스.
도시 콘텐츠 분류: 부동산, 차량 거래 및 서비스, 교육 훈련, 교우 구혼, 벼룩시장, 애완동물 및 용품, 발권 및 카드 쿠폰, 채용 직책, 인기 업계, 아르바이트 정보, 구직 이력서, 공동구매, 생활서비스, 비즈니스 서비스, 관광호텔.
전반적으로, 58동청 네트워크는 분류가 정교하고 내용이 풍부하여 장망보다 어느 정도 우세하다.
5. 광고 제품
이 두 사이트는 실체 중개와 중고시장에 비해 신뢰도가 떨어지겠지만 광고 등을 통해 더 많은 사람들이 정보를 게시할 수 있도록 할 수 있다.
Jiji.com 의 광고는 기본적으로 홈페이지에 없습니다.
동성광고도 깔끔하고 예뻐요.
Jiji.com 검색 결과의 프로모션 광고는 검색 결과 위의 스폰서 링크, 결과 오른쪽의 링크 광고, 30 개 결과 아래의 프로모션 광고의 세 부분으로 나뉩니다. 검색 결과가 적으면 어수선해 보여서 사용자가 별로 좋지 않을 것 같아요.
58동청 대비 검색 결과에 광고 링크가 하나 적어서 사용하는 것이 더 좋다. (윌리엄 셰익스피어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어, 검색어)
비즈니스 정보 공개
위의 분류 정보 발표에 대한 채우기 상세 정보를 통해 두 웹 사이트의 상세 차이를 확인할 수 있습니다. 58동청 정보 작성은 장보다 두 가지가 더 많다. 하나는 신구 수준이고, 다른 하나는 프라이버시이다. 이는 누리꾼 고객의 프라이버시 보호와 상품 정보에 대한 구체적인 이해를 어느 정도 편리하고 강화했다.
동성과 Jiji.com 의 58 문장 고전 광고어
차이: 58 과 길기. 중국 최고의 분류 정보 사이트 중 하나입니다. 58 현재 전국에서 도시가 가장 많고 장터도 적지 않다. 그러나 단선 도시의 시장 이익은 58 이 넘는다. 58 과 장망에는 모두 허위 정보가 있다. Com 입니다. 이들은 무료 정보이지만 올해는 정보 품질을 엄격하게 통제하고 게시 요구 사항을 크게 높여 허위 정보의 출현을 크게 줄였지만 여전히 근절할 수는 없다. 일반적으로, 권위 지수 순위에서 예를 들면 바이두 지수는 줄곧 58 보다 높다. 박람회의 조회수, 유량, 유효정보는 58 보다 훨씬 많지만 박람회에 게시한 후 58 에 게시하는 사람도 있고, 58 에 게시한 사람은 박람회에 가는 것을 선택하지 않는 사람들도 있다. 그들은 58 이 전혀 쓸모가 없다고 말한다. 이것은 고객의 온라인 소비 습관일 뿐이다. 저는 박람회 직원입니다. 인터넷에 대한 정보가 있습니다. 너무 많은 잡다한 정보를 반복해서 붙일 수 있어서 사용자 체험이 매우 낮기 때문에, 올해 박람회의 개편은 우리 모두 어느 정도 우세를 가지고 있다. 지금은 분류 정보이고, 우리는 또한 우리 자신의 고정 고객층을 가지고 있다.
길기. Com 과 58동청 (COM) 은 분류 생활 서비스 웹 사이트에 속하며 이러한 요구를 위한 정보 게시 플랫폼을 제공합니다. 길기. Com 과 58동청 들은 이력서를 보낼 수 있고, 용인 단위는 채용 정보를 발표할 수 있다. 문제는 일자리를 구하는 이력서가 매우 간단해서 모든 사람이 볼 수 있다는 점이다. 이로 인해 구직자에게 전화하는 전화가 다소 괴롭힘을 당하게 된다. 고용인이 발표한 채용 정보는 기본적으로 중개기관에 의해 통제된다. 현재 사이트도 인증 등을 통해 이 문제를 해결하려고 시도하고 있지만, 여전히 해결할 수 없다. 한 가지 큰 이유는 이 중개인들이 같은 도시의 재물신이어서 그들의 처지가 매우 어색하기 때문이라고 생각한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) 그들은 한편으로는 사용자 경험을 향상시키고 싶고, 다른 한편으로는 더 많은 돈을 벌고 싶어한다. 그들은 반드시 게시가 허용되어야 한다. 실제로 중개 회사는 많은 수의 게시물을 가지고 있으며, 다른 한편으로는 인터넷 카페에서 IP 주소를 지속적으로 변경하고 실제 고용주로 가장합니다. 일반 중개 회사는 적으면 35 명, 많으면 20 ~ 30 명, 전업으로 인터넷에 글을 올렸다. 몇몇 회사가 서로 경쟁하고 있어서 경쟁이 매우 치열하다. 그래서 진짜 고용주가 사람을 모집하면 서너 개를 보내는데, 대량으로 보내지 않으면 곧 바다 속에 잠기게 될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 일명언)
수익 모델:
58동청: 웹 사이트는 정보를 무료로 게시하고 검색할 수 있는 플랫폼입니다. 장기간 무료로 사용자에게 더욱 시기적절한 도움을 제공하기 위해 우리가 직면한 가장 큰 문제는 생존의 도전이다. 운영 비용을 엄격하게 통제하는 상황에서 정보 업데이트, 지붕 배치, 광고 배치 등과 같은 부가 가치 서비스를 도입했습니다.
길기. 카이트리아 오닐: 그래요? 사용자 중심? Jiji.com CEO 양호영은 한 기업이 성공하려면 서비스업자가 사용자의 이익으로 자신의 이익을 바꿀 권리가 없다고 생각한다.
구글의 성공 경험은 이 점을 잘 증명했다. 사용자의 이익이 1 위에 놓이면 사용자들의 더 큰 피드백을 받게 된다. 그는 전통적인 인터넷 정보 플랫폼이 광고주의 이익을 최우선으로 생각하는 경향이 있다고 말했다. 사용자 이익을 중시해야 한다고 주장하지만, 이익의 압력으로 실제 운영 과정에서 사용자 이익은 종종 부차적인 위치에 놓이는 경우가 많다. 하지만 팝업 광고, 배너 광고 및 부동 광고가 페이지에 나타나지 않도록 엄숙히 약속함으로써 Jiji.com 은? 사용자 중심? 시종일관 회사의 경영 취지를 진지하게 관철하다.
현재 시장 수익은 주로 두 가지 방향에서 비롯됩니다.
1, 다른 지역 가맹은 회사가 길지에 소속되어 있기 때문이다. Com 은 IT 개발 능력이 있어 신속하게 배포할 수 있는 분류 정보소를 개발하여 개발로 가맹비를 받아 이윤을 챙긴다. 이 추세는 분명합니다. 거의 모든 도시의 분류 정보 스테이션을 분석하여 다른 도시에서 거의 동일한 레이아웃과 상호 작용 프로그램을 찾을 수 있습니다.
2.ADM 모드 (광고+유료 정보) 는 기술 기능이 있는 분류 정보 사이트인 Jiji.com 은 홈페이지와 특정 위치를 일반 발표 인터페이스에서 분리하는 시스템을 개발하여 광고와 유료 정보를 자체 모델 수익으로 만듭니다. 사용자들은 자유롭게 광고를 게재할 수 있지만, 홈페이지와 같은 특정 위치에 배치해야 하는 경우 유료로 지불해야 한다. 특히 일부 사이트는 사용자가 충전에서 사이트 선정에 이르는 일련의 셀프 서비스 행동을 발표하여 운영 비용을 절감하고 시스템 효율성을 높일 수 있는 비인간적 개입을 실현했습니다.