1999 65438+ 10 월 13 을 돌아보면 베이징의' 이케아' 가 전례 없는 성황으로 문을 열었다. 사람들은 아직도 그때의 광경을 기억하고 있다. "이케아에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지, 거리는 모두 산타나와 푸콘이다. 놀란 고객이 각 제품 앞에 모여 찬탄을 하고, 그들의 인민폐를 어떻게 쓰는지 자세히 고려한다." 2 주 안에 열정적인 베이징인들이 이케아 선반의 모든 상품을 사재기했고, 누군가는 7 일 동안 6 번이나 갔다. 한 외국 잡지는 이것이' 베이징 중산층' 의 집단 출동이라고 말했다. 오늘날까지도 이케아는 여전히 많은 젊은이들과 중년층이 가구를 선호하는 곳이다. 물론 이런 상황은 중국에서만 일어나는 것이 아니다. 사실, 캄프라드의 노력으로 오늘날 이케아는 세계 최대의 가구 소매업체가 되었다. 1926 년 잉그바는 스웨덴 스톡홀름 남부의 Emcht 라는 작은 마을에서 태어났습니다. 그의 조상은 독일인이었고, 나중에 그는 스웨덴으로 이민을 갔다. 그의 할아버지는 농민이시다. 경영이 좋지 않아 총을 쏘아 자살했다. 아버지도 어떻게 경영해야 할지 모르신다. 하지만 잉그와는 어려서부터 장사할 재능이 있었다.
다섯 살 때 잉와는 다른 사람을 대신해서 성냥을 팔아서 작은 돈을 벌었다. 오랫동안 그는 자전거를 타고 이웃에게 성냥을 팔았다. 그는 스톡홀름에서 성냥을 대량으로 구입하면 매우 싼 가격을 얻을 수 있고, 아주 낮은 가격으로 소매할 수 있다는 것을 발견했는데, 그는 여전히 많은 이윤을 얻을 수 있었다.
나중에 그의 업무 범위는 끊임없이 확대되었다. 그는 크리스마스 카드를 팔았고, 그는 자전거를 타고 도처에서 그가 잡은 물고기를 팔았다. 1 1 살 때 그는 큰 장사를 해서 꽃씨를 팔았다. 그는 번 돈으로 경주용 자동차와 타자기를 샀고, 이후 아예 판매에 푹 빠졌다. 그는 아버지의 돈과 은행환어음으로 상품을 사서 파리 펜 500 자루를 팔았다. 고등학교 때 그는 침대 밑에 종이 상자를 놓아 벨트, 지갑, 시계, 만년필 등 그의 "물건" 으로 가득 채웠다 ...
1943 년 영국 와트 17 세. 아버지는 아들을 잘 알고, 특별한 졸업 선물을 보내기로 결정하셨는데, 바로 그가 자신의 회사를 차리는 것을 돕는 것이다. 이런 식으로 이케아가 탄생했습니다. "I" 는 잉발, "K" 는 칸라드, "E" 는 에임허트, "A" 는 내가 사는 마을의 이름인 아곤나드를 대표한다.
처음에 이케아는 펜, 지갑, 액자, 장식용 식탁보, 시계, 보석, 나일론 양말을 팔았다. Ingvar 가 저가 제품을 생각할 수 있는 한, 그는 모두 운영한다. 아무도 17 세 아이가 운영하는 이 회사에 관심이 없고, 단지 아이의 장난감으로만 취급하지만, 모두가 예상하지 못한 것은 이케아가 나중에 세계적으로 유명한 기업이 되었다는 것이다.
회사가 설립되었지만 Ingvar 는 자신의 실천 경험이 부족하다는 것을 깨닫고 경영대학원에 진학하기로 했다. 이때부터 그는 훌륭한 상인이 되려면 먼저 가장 간단하고 저렴한 방식으로 상품을 고객에게 보내야 한다는 것을 깨달았다. 이것은 이미 그의 가장 기본적인 마케팅 이념이 되었다. 오늘까지, 캠프라드는 여전히 아내를 짜증나게 하는 습관이 있다. "나는 상대방이 일어나서 떠나려 할 때" 좀 싸게 할 수 있을까? "라고 묻는 것에 익숙하다.
책을 읽고 있는 잉그바도 한가하지 않다. 그는 학원 도서관에 가서 수출입 광고가 있는 상업 신문을 보고 대상을 골라서 엉터리 영어로 외국 업체에 편지를 썼다. 결국 그는 스웨덴에서 그런 펜의 총대리가 되었다. 그의 최초의 단순하고 싼 생각을 실현하기 위해 그는 직접 수입하기로 결정했다. 그래야 그가 가장 낮은 가격을 얻을 수 있기 때문이다.
하지만 Ingvar 에게 이것들은 단지 작은 테스트일 뿐이다. 그가 하고 싶은 것은 더 큰 사업이다. 이번에 잉그와는 가구 산업에 눈을 돌렸다. 당시 스웨덴은 급속한 경제 발전기에 처해 있었고 농촌 인구는 급속히 감소하고 있었지만 도시는 계속 증가하고 확대되어 교외로 방사되고 있었기 때문이다. 젊은이들은 살 곳을 급히 찾아야 하는데, 사람들은 가능한 한 싸게 새 집을 인테리어해야 한다. 당시 스웨덴 정부는 사람들의 가구 사용에 대한 건의는 삶을 편하게 하고 건강에 유익하다는 것이었다. 잉그발의 "이케아" 가 등장했습니다.