만령은 예쁜 소녀이다. 그녀가 위챗 모멘트 중에서 가장 유명한 것은 불면증이다. 그녀는 불면증이다 10 년. 최악의 경우, 그녀는 밤새 눈을 떴다. 처음에는 수면제가 유용하지만 복용량을 늘려도 반응이 없다. 수년간의 불면증은 심지어 그녀로 하여금 소리를 듣게 했다. 그녀는 당황한 가운데 수면제 수십 알을 삼켰고, 이번에는 병원으로 이송되어 위를 씻고 동료들이 그녀를 존경하게 했다. 그녀는 다른 사람에게 그녀의 고통을 어떻게 표현해야 할지 몰랐다. 잦은 불면증은 이미 그녀를 중등우울증에 걸리게 했고, 심지어 자살까지 생각하게 했다. 안정병원에서 의사의 치료를 받은 후, 그녀는' 쌍상 정서장애 공조 그룹' 이라는 그룹으로 끌려갔다. 무리에 와서야 그와 같이 자주 불면증을 겪는 젊은 여성들이 많다는 것을 알게 되었다. 이 300 명 중 거의 80% 가 30 세 이하의 젊은 여성이다. 사실, 여성들은 평생 수면 장애에 대처하는 것 같다. 생리 기간 동안 호르몬의 변화는 여성의 수면 구조에 영향을 줄 수 있다. 또한 난소 호르몬의 변화에 따른 심리적 요인도 여성의 수면에 영향을 미친다. 갱년기가 되면 여성의 정서장애 발생률은 남성의 두 배이다. 2020 년 말 CCTV' 중국 경제생활대조사' 에서 여성의 불면증 비율이 남성보다 높고 여성의 56.44% 가 수면 감소를 느끼는 것으로 나타났다. 나이로 볼 때 36 세에서 45 세 사이의 사람들은 수면 감소율이 가장 높다고 생각한다. 7 월 네덜란드 연구원이 발표한 한 보고서에 따르면 수면에 관한 30 여 개 연구 프로그램을 이용해 약 1, 654,38+백만 네덜란드, 영국, 미국인을 조사한 결과 이들 세 나라의 불면증 인구 중 여성 비율이 더 높고 불면증 약물 치료량도 남성보다 많다는 사실이 드러났다. 어떤 의미에서 불면증은 이미 중대한 사회문제가 되어 사람들의 관심을 받을 만하다. 중국 수면 연구회 조사 결과 우리나라 성인 불면증 발생률은 38.2% 로 3 억 명이 넘는 사람들이 수면 장애를 겪고 있는 것으로 나타났다. 최근 발표된' 202 1 희림문 중국 수면지수 보고서' 에 따르면 2020 년에는 국민 평균 수면시간이 6.92 시간이었고, 불면증을 자주 겪는 사람들의 비율은 36. 1% 로 늘어난다. 그중 젊은이들의 수면문제가 더욱 두드러졌다. 흥미롭게도, 여성의 불면증 비율은 남성보다 높고, 가정의 대부분의 재정대권은 여성의 손에 달려 있기 때문에, 불면증이 중국 사회에 만연하면서 수면 경제의 발전을 조용히 촉진시켰다. (윌리엄 셰익스피어, 불면증, 불면증, 불면증, 불면증, 불면증, 불면증, 불면증)
1./ 불면증 여성과 수면 경제의 부상/
만령이 있는 이 집단에서 젊은 주부들이 일찌감치 전업어머니가 된 이들은 불면증에 대처하는 방법으로 만령을 부끄럽게 했다. 그 중 한 명은 쇼욱이다. 그녀의 아이는 세 살 때 유치원에 입학했고, 3 일 이상 불면증만 하면 정신과 의사를 찾아왔고, 동시에 각 대형 매장에서 각종 침구를 찾아 꼼꼼히 비교하기 시작했다. 만령은 이 전업주부가 주요 침구 브랜드와 신제품 기술 및 장점에 대해 잘 알고 있으며, 그녀의 집에서 침구를 바꾸는 것도 가장 부지런하다는 것을 발견했다. 침대 시트, 이불, 베개, 심지어 매트리스까지 거의 두세 달마다 그들의 집은 부품을 바꾼다. 만령은 일찍이 그녀에게 물어본 적이 있지만, 전업어머니는 왜 잠을 못 자면 이불을 바꾸는 습관을 길렀는지 모른다고 말했다. 그리고 그녀는 또한 새로운 침구들이 그에게 편안한 수면 감각을 가져다 주었고, 그로 인해 그녀는 불면증의 장애를 빠르게 극복할 수 있다는 것을 알게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 침구, 침구, 침구, 침구, 침구) 이 전임 엄마도 침구 브랜드를 미신한다. 매트리스는 행복해야합니다. 베개는 특히 미국식 빙거를 좋아합니다. 침구 4 종 세트는 티파니가되어야합니다. 만령도 물었지만 상대방의 대답은 그녀를 울게 했다. 그 이유는 상대방이 이 브랜드의 침구들이 그녀에게 수면상의 행운을 가져다 줄 수 있다고 생각했기 때문이다. 이런 행동은 많은 가정의 정상적인 상태이다. 흥미롭게도, 사회적 불면증의 배후에 침구 시장의 폭발이 일어났다. 이른바 수면 경제다. 왕성한 소비 수요에 힘입어 수면 제품 업계는 조급 시장 성장을 맞았다. 어떤 의미에서, 현재 특히 뜨거운 수면 경제는 수면의 질이 떨어지는 소비자들의 핵심 수요가 주도하고 있으며, 그들이 특히 원하는 것은 이들 업체들이 극력 만족하는 침구 사용 경험이다. 이러한 감정이 소비자의 수요에 계속 근접해 있기 때문에 수면 경제가 점차 국민 소비 업그레이드의 중요한 부분이 되고 있다. 최근 발표된' 202 1 희림문 중국 수면지수 보고서' 에 따르면 202 1 년 중국 수면용품 업계 시장 규모는 4000 억원 이상에 이를 것으로 보인다. 이 성장률에 따라 발전한다면 2030 년 전체 시장 규모는 조 원을 넘을 것이다. 한편, 최근 5 년간 우리나라 수면 관련 기업 등록 건수가 크게 늘었고, 관련 기업의 62% 가 5 년 내에 설립되어 20 18 년에서 2020 년까지만 우리나라에 1400 개 이상의 수면 관련 기업이 등록되어 있는 것으로 나타났다. 수요가 있으면 시장이 있다. 현재 뇌플래티넘, 수면 베개, 아로마 등 전통 상품부터' 블랙테크놀로지' 라는 라벨이 붙은 수면 팔찌, 불면증 스티커, 수면 스프레이, 수면 스피커에 이르기까지 끊임없이 등장하는 제품들이' 수면경제' 를 더 많이 상상하고 있다. 군내에서 만령은 이미 한 번 이상 잠자는 베개, 잠자는 이불 등 다양한 제품에 대해 토론한 사람을 본 적이 있다. 어떤 제품은 뇌가 커서 여자들이 좋아하는 우상으로 함께 잠을 잘 수 있고, 바꿀 수 있는 라벤더 에센셜 오일로 시각, 미각, 느낌 등에서 잠을 잘 수 있다. 사실 이미 타오바오의 폭금이 되었다. 수요가 왕성하기 때문에 점점 더 많은 상인들이 이 이 시장에 눈을 돌리기 시작했고, 각종 예상치 못한 불가능한 제품이 속출하고 있다. 만령은 손에 쥐면 잠을 잘 수 있다고 주장하는' 수면보' 를 시도해 본 적이 있는데, 결과는 보통이지만 이 제품이 Tik Tok 세분화 범주에서 1 위를 차지하는 것을 방해하지 않는다. 또한 인공지능도 이 분야로 옮겨갔고,' AI+ 수면' 은 사람들이 고품질의 수면을 추구하는 최신 모델이 됐다. 시계에서 모니터에 이르기까지 다양한 제품이 사용자의 수면 상태 분석을 통해 효과가 있는 것으로 보이는 다양한 수면 보조 제품을 추천할 수 있습니다. 이것은 소비 업그레이드 이후 빠르게 발전하는 큰 시장이 되었다. 중요한 것은, 이 일련의 상황은 전통적으로 부동산 후주기업의 침구 또는 잠품으로 여겨지고 있으며, 부동산 규제의 큰 맥락에서 주택 보유 불출, 땅값 안정, 집값 안정, 기대와 같은 다양한 발전 추세가 더 이상 부동산 업계와 호응하지 않는다는 것을 보여준다.
2 ./ 더 이상 부동산주기와 관련이 없습니다/
이제 수면 경제는 부동산 주기와 무관하다고 말하는데, 이는 중국 경제 발전의 실제 상황과 도시화율이 높아진 후의 새로운 결론이며, 이 결론은 실제 데이터 지원이 있다. 국가통계국과 상무부 유통산업발전사가 발표한 자료에 따르면 202 1 9 월 전국 주택경기지수는 100.74 로 2 월 이후 연속 하락했다. 하지만 전국 건설자재 주택경기지수 (BHI) 가 점차 상승하면서 이달 138.63 까지 상승하며 상승세가 계속되고 있다. 원래 동기화되었던 두 지수 격차가 점차 커지고 있다.
사실 이것도 이해할 수 있다. 중국 부동산 지수의 하행은 본질적으로 시장 차원의 공급 과잉이다. 여기에 투기에 대한 국가의 압박과 금융 분야의 건강한 발전까지 더해져 국민경제 발전을 주도했던 이 업종이 주식시장에 진출했다. 도시화 방면에서 일선 도시 도시화율은 이미 90% 에 육박했고, 2 선 도시 도시화율은 75%, 3 ~ 4 선 도시 도시화율은 50% ~ 60% 에 달했다. 일부 1, 2 선 도시를 제외한 대부분의 도시에서는 이미 분양주택 포화, 심지어 과잉 상황이 발생했다는 것이다. 이는 부동산 업계가 이미 개발 판매의 증분 시대에서 중고 주택 판매 및 서비스 운영의 재고 시대로 접어들었다는 것을 보여준다. 중고주택 매매, 인테리어, 2 차 인테리어와 같은 양질의 생활수요에 대한 사람들의 폭발은 개선형 수요 위주의 시장 점유율이 점차 확대되면서 새 집 인테리어를 대신해 주택 시장의 성장을 이끌어가는 핵심 힘이 되고 있음을 보여준다. 이것은 또한 수면업계에 집중하는 가정기업의 실적을 보편적으로 향상시켰다. 사실, 도시화가 일정 단계로 발전하면 수면 경제는 필연적으로 부동산 주기에서 벗어날 것이다. 도시화가 경제의 빠른 성장을 촉진시켰기 때문에 도시화는 자체 발전의 선순환에 들어갔다. 마지막으로 도시화를 완전히 실현한 나라는 미국이다. 미국 시장 수면경제의 발전과 부동산주기의 관계는 확실히 모든 관련 기업에 참고가치를 가져다 줄 수 있다. 1999 부터 미국의 새 주택 판매 비율은 15% 이하로 전형적인 주식시장이다. 매트리스 판매는 주로 중고주택 거래, 임대, 제품 업그레이드 수요에 힘입어 매트리스 시장이 1982 에서 2020 년 137 억 달러로, 연간 109 억 달러로 증가했다. 이 기간 동안 200 1 인터넷 거품 붕괴와 2008-2009 년 서브프라임 모기지 위기를 제외한 모든 연도는 안정적으로 성장했다.
주민소득이 늘면서 매트리스 단가가 높아지고 교체 빈도가 짧아지면서 미국 도시화율이 거의 일년 내내 변하지 않더라도 미국의 매트리스 시장은 여전히 고속 성장을 유지할 수 있다. 매트리스 등 부드러운 가구를 핵심으로 하는 수면업계가 부동산주기와 동기화되지 않고, 심지어 자신의 독립발전 길을 완전히 벗어났다는 것을 보여준다. 1950 년 미국 도시화율은 64%, 20 19 년 중국 도시화율은 60.60% 에 불과하다는 점에 유의해야 한다. 중국 최초의 매트리스업체 희문 2020 년 연보에 따르면' 국가인구발전계획 (20 16-2030)' 에서 중국은 2030 년 상주인구도시화율 70% 목표를 달성할 것으로 전망된다. 도시화 발전의 일반적인 법칙에 따르면, 향후 10 년 동안 중국은 여전히 빠른 도시화 단계에 처해 있다. 도시화율이 높아지면서 매트리스의 통기성이 더욱 높아질 전망이다. 동시에, 1 인당 가처분소득은 지난 10 년 동안 급속히 증가했다. 20 19 년, 2020 년 1 인당 가처분소득 30733 원, 처음으로 3 만원을 돌파해 전년 대비 8.9% 증가했다. 게다가 내순환, 이중순환, 빈곤 완화, 소비 업그레이드 등이 있다. , 어느 정도 좋은 생활에 대한 사람들의 추구를 촉진하고 매트리스 소비의 진일보한 업그레이드를 가져왔고, 교체 빈도가 빨라졌다. 이러한 맥락에서 수면업계는 본질적으로 부동산 주기와 무관한' 주기선' 을 벗어나 새로운 발전 구도를 다시 세웠다.
3./ 수면경제의 핵심은 매트리스/
수면 경제는 큰 면에서 여성이 산 침구가 가장 많다. 한 가정의 침구 핵심 지출은 매트리스여야 한다. 이 세분화시장은 급속한 발전으로 수면 경제의 선두 주자가 되었다. 202 1 희림중국 수면지수 보고서' 에 따르면 2002 년부터 20 19 년까지 중국 매트리스 소비총액은 306 억원에서 768 억원으로 증가했다 (CAGR 은/KLOC-0) 사실, 일종의 수입품으로서 매트리스는 처음에는 슈다와 시몬스 등 해외 브랜드에 의해 도입되었다. 국내, 높은 가격은 해외 브랜드의 시장 점유율을 가져 오거나 제한합니다. 국내 기업은 OEM/ODM 을 시작으로 현지화된 전 산업 체인을 점진적으로 구축하고 있다. 현재 리더쉽 브랜드, 특히 반가운 문은 대부분 핵심 기술 (예: 핵심 기술, 자율봉지 스프링 기술 등) 을 갖추고 있다. ) 그리고 그들의 제품은 해외 브랜드와 경쟁할 수 있다. ISPA 자료에 따르면 중국은 미국을 제치고 세계 최대 매트리스 시장이 됐지만 매트리스 브랜드 침투율은 여전히 지속적으로 상승할 여지가 있어 교체 수요가 지속적으로 풀려나고 있다. 2022 년 중국 매트리스 시장 규모는 6543.8+0036 억원에 이를 것으로 예상된다. 또한 판가망 20 14-20 19 에 대한 조사 자료에 따르면 국내 6 개 브랜드 점포 총수는 각각 5242/8004/1/Kloc-; 관건은 희문 16-20 년 연평균 535 개 점포, 202 1 년 계획 800- 1000 개 점포 추가. 양질의 리셀러의 자원과 KA 가게의 양질의 매장의 위치가 대형 브랜드에 의해 선점됨에 따라, 소형 브랜드의 후기 발흥은 매우 어려울 것이다. 사실, 이것은 기존의 매트리스 시장이 강자의 항상적인 모델에 진입했다는 것을 의미한다. 매트리스 시장에서는 점점 더 많은 대형 브랜드 제품이 개발되어 시장에 출시되면서 소비자들의 선택이 점차 머리 브랜드에 집중될 것이라고 해도 과언이 아니다. 반면에, 수면 경제의 출현은 매트리스 시장에 새로운 기회를 가져왔다. 수면의 질에 대한 사람들의 중시와 낡은 매트리스의 교체로 소비자들은 매트리스, 특히 편안한 매트리스를 바꾸려는 의지가 높아졌다. 202 1 매트리스 신규 소비 추세 보고서' 에 따르면 10 년 이상 집에서 매트리스를 사용하는 소비자의 비율은 여전히 17% 에 이르고 미국의 매트리스 교체 주기는1에 있다 한편 47% 는 브랜드를 바꾸거나 구매 계획이 있다고 답했고, 22.2% 는 매트리스를 바꾸고 싶었지만 아직 행동하지 않았다고 밝혔다. 게다가 국조의 출현으로 새로운 소비 추세가 등장하면서 국산 매트리스 브랜드를 고려하는 소비자들이 늘고 있어 국산 매트리스의 폭발에 복선이 깔려 있다.
4./ 지도자가 기뻐하다/
실제로 이들 국산 브랜드는 국파가 도래한 뒤 전략을 잇달아 조정했다. 특히' 중국 제 1 매트리스' 로 대표되는 국산 리더십 브랜드는 가격 대비 성능 가격대대 (1, 000- 1.5 만원) 로 외자를 계속 선점하고 있다 오프라인 매장은 주로 3000- 15000 원 제품을 위주로 외자 및 지역 브랜드를 위한 고급 제품입니다. 시장 수요의 추진으로 매트리스 업계도 제조에서 스마트 제조로 이동하기 시작했다. 공개 자료에 따르면 202 1 년 5 월 현재 중국 매트리스 업계 대표기업 중 특허 823 건, 무스 4 10, 몽백합 106 을 획득하는 것으로 나타났다. 예를 들어 머리 기업들이 문을 여는 스마트 1 매트리스를 9 년 동안 개발했다. 공기 스프링, 스마트 매칭 알고리즘, 수면 자세 인식 감지 등의 지능형 기술을 통해 매트리스는 수면 자세에 따라 경도와 편안함을 실시간으로 조절하여 깊이 수면 시간 17 분을 높일 수 있습니다. 시장 피드백을 보면 소비자들은 중국 기업의 기술 노선을 구매하고 있다. 수면 경제의 부상으로 매트리스 업계는 이미 선두 기업으로 부상했다. 매트리스 상장 제 1 주' 로 불리는 희림문은 요 2 년 동안 매우 빠르게 발전했다. 1 10 월 27 일 저녁, 희림문 가구주식유한공사는 202 1 3 분기 보고서를 발표했습니다. 보고서에 따르면 지난 3 분기, 희임문 영업수익은 약 50 억 4300 만 원으로 전년 대비 46.05% 증가했다. 상장회사 주주에 속하는 순이익은 3 억 7400 만 원으로 전년 대비 107.47% 증가했다. 이 가운데 3 분기에만 654.38+0.936 억원의 영업수익을 달성해 전년 대비 365.438+0.06% 증가했다. 상장회사 주주에 속한 순이익은 약 654 억 38+0 억 5600 만 원으로 전년 대비 654.38+0.3.42% 증가했다.
최근 5 년 동안 희문 수익은 20 17 부터 202 1, 각각 3 187 만, 421으로 상승했다.
상인 증권, 동북증권, 화태증권이 제시한 평가 이유 중 반가문 자주브랜드의 지속적인 빠른 성장과 수익성의 지속적인 상승이 주목받고 있다. 수면업계의 선두주자로서 202 1 이후 자신의 브랜드 소매업이 32 억 765438 억원을 벌어들여 2020 년 같은 기간보다 85% 증가했다. 그중 오프라인 업무는 25 억 8700 만 원으로 전년 대비 89% 증가했다. 온라인 업무수익은 6 억 8400 만 원으로 전년 대비 70% 증가했다. 이 가운데 3 분기에만 654.38+0.279 억원의 매출을 달성해 전년 대비 58% 증가했다. 좋은 제품에는 분명 좋은 시장이 있을 것이다. 수면경제성과 수면편안함을 추구하는 소비자들은 반가운 해당 제품에 점점 더 관심을 기울이고 있다.
최근 몇 년 동안 주민 수입이 증가하고 소비가 늘어남에 따라 매트리스 시장은 공급과 수요가 상승하는 상황에서 새로운 시장에서 나올 것으로 예상된다. 쌍열한 개막 기간 동안 희임문 공식 플래그숍 1 매출이 2 억을 돌파했고, JD.COM 플랫폼의 전체 매출은 지난 20 분 동안11..1으로 작년 한 해를 넘어섰다
결국 올해 쌍십일, 희림문은 티몰, JD.COM, 쑤닝 매트리스 판매 1 위를 차지했고 전기/지능, 라텍스, 스프링, 야자수, 어린이 5 개 부문 1 위를 차지했다. 동시에, 그 4Dpro 매트리스는 티몰 가구류의 첫 판매량이 억대 이상인 신상품이 되었다. 또한, 더블 11 소프트 침대 전체 플랫폼 판매도 1 억을 돌파했다. ...
소비자들이 발로 투표한 결과다.
이 성적들은 희림문이 선두 기업으로 업계의 다른 기업들보다 월등히 앞서고 있음을 증명했다. 물론, 미국의 유명 브랜드의 시장 점유율에 비해, 희림문에는 아직 엄청난 진급 공간이 있다. 한편 소비자들은 매트리스, 침구 등을 온라인으로 구매하며 202 1 의 쌍십일 (20212021 수면 경제의 출현도 간접적으로 소비 업그레이드의 발생을 촉진시켰다. 어떤 의미에서 소비자, 특히 여성 소비자들은 이미 자신의 생존 수요를 충족시키는 것에서 생활의 안락한 수요를 충족시키는 것으로 주의를 돌렸다. 이러한 변화는 반드시 수면업계가 업그레이드의 계기를 얻게 될 것이며, 업종 발전의 미래는 기대될 것이다. 결국, 서구 경제학에는 여자가 있으면 그 가족의 구매력을 얻을 수 있다는 말이 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 남녀명언)