8 월 중순이 다가오는데, 2022 년 하반기는 이미 도착했다. 브랜드의 소비 시장과 마케팅에 어떤 변화가 있었습니까? 브랜드는 어떻게 하반기 시장에서 확고한 발판을 마련하거나 폭점을 만들어 사용자 소비를 자극합니까? 먼저 상반기 소비시장에 대해 간단히 말해 보자. 전염병 반복, 공급 공격, 수요 위축 등 주관적이고 객관적인 조건으로 대부분의 상가와 제품이 불평등의 영향을 받아 소비시장이 참담하다. 올해 6 18 을 예로 들면, 이전 선전력은 작지 않고, 규칙은 간단하고 난폭하지만, 예년에 비해 약간' 참담하다' 고 말했다. 수치상으로는 거시환경의 변화가 사람들의 소비 심리에 큰 영향을 미친다. 상반기 시장과 사용자의 소비행동과 마인드를 결합해 구매, 기분, 브랜드 선호도, 생활방식 등에서 올해의 네 가지 작은 트렌드에 대해 이야기한다. 쇼핑 행위-범주 간 비교가격은 과거 소비에서 일반적으로 거물급 값싼 대체품으로 효능은 비슷하지만 가격이 낮은 유사 상품을 가리킨다. 하지만 소비시장의' 내권화' 에 따라 위핑은 한때 눈부셨다. 기존의 기초 위에서' 혼란과 재편' 을 통해 더욱 가격 대비 성능 있는 방안을 만들었다. 작은 가전제품 분야를 예로 들면 최근 몇 년 동안' 혼자 밥 먹기',' 셋집',' 독거' 가 유행함에 따라 작은 가전제품도 큰 폭발을 맞이하고 제품 소형화, 세분화화, 새로운 종인 미니냉장고, 속옷 세탁기 등이 탄생했다. 기능과 운영이 간소화되고 가격도 저렴합니다. 전자가 돈이 적다는 것을 의미한다면 후자는 에너지와 뇌세포가 적다는 것을 의미한다. 소비자의 마음 속에 값싼 상품을 선택하는 불쾌함을 어느 정도 상쇄하고 신대륙의 행복과 우월감을 탐구하는 것이다. 대중적인 감정-집단 서술은 19 부터 사람들이 함께 한 가지 일을 하는 것을 점점 더 좋아하게 되었다. 동시에 KFC 의 미친 목요일과 으어러머) 같은 특정 시간에는 1 분 무료입니다. 같은 사이버 공간의 각종 생중계실이 네티즌의 새로운 집결지가 되었다. 예를 들어 상반기 붉은 무지개를 터뜨린 유홍과 같이 온 국민이 함께 헬스를 하고 있다. 마케팅 활동을 구상할 때, 함께 한 가지 일을 하는 관점에서 생각해 볼 수 있으며, 온 국민이 열정과 눈덩이 효과를 제멋대로 확대할 수 있도록 할 수 있다. 올해의 좋은 주제 중 하나: 향수, 감정 찾기 * * * 의 집단 기억. 예를 들어 왕심릉, 옛 노래 한 곡, 한 노인,' 바람을 타고 파도를 헤치는 언니' 로 다시 무대에 올라 청춘에 대한 추억을 불러일으켰다. 브랜드 선호도-어리석고 간단하고, 고안가치, 정교함. 이러한 소비 함정은 소비자를 짜증나게 하고, 대중의 심미피로를 불러일으킨다. 이런 상황에서 답답하고 어리석고 단순한 이미지로 단번에 대중의 호감을 얻었다. 알 수 없는 유형: 대표 브랜드-백상, 설련. 무표정: 대표 브랜드-홍성홍성르크. 바보: 대표 이미지-미설빙성 설왕 이미지. 신뢰의 위기와 불안감으로 가득 찬 이 사회 환경에서 사람들은 더 많은 방어성을 가지고 있다. 상가와 브랜드가 여전히 수작을 부린다면, 사람들의 경각심을 증폭시켜 마케팅 눈속임으로 여길 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 화실하지 않다' 는 면을 빼면 안팎에서 더 진실하고, 소탈해 보이지 않고, 심지어 몇 가지 단점을 직접 말할 수도 있지만, 신뢰를 메울 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언) 생활방식-현장치유는 전염병과 생활의 이중압력으로 치유라는 단어가 최근 자주 등장한다. "출근할 때 감정이 없는 여공, 퇴근 후 행복한 사람" 이라는 말이 유행이다. 일은 마음을 닫고 퇴근 후 완전히 치유한다. 그래서 독거로 돌아가 치유여행을 하는 것이 유행하는 생활방식이 되었다. 독거, 인스풍, 크림바람, 각종 대여 인테리어, 로프트 인테리어 등. 공간을 자신이 좋아하는 스타일로 만들고, 완전히 편안하고 자족하는 방식으로 입주하며, 하루의 피곤함, 긴장, 불안을 떨쳐버린다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 홈 브랜드의 경우, 장면은 이미 하나의 큰 시장을 합성하고 있으며, 심지어 3C 디지털 제품도 임대와 행복을 위한 좋은 물건을 만들고 있다. 엑스포는 10 년 브랜드 마케팅 경험으로 수많은 대기업을 섬겨 실무 경험이 있는 기업에 정확한 온라인 마케팅 솔루션을 제공하고 브랜드 인지도를 높여 온라인 브랜드 마케팅 목적을 달성했다. 더 많은 브랜드 기획 및 마케팅 사례는 우리를 개인적으로 믿을 수 있습니다. 잠재력 플래티넘은 브랜드 마케팅 방안, 건품, 브랜드 로고 디자인 조언, 디자인 참조 사례를 무료로 제공해 드립니다.