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나는 이윤이 우리의 미래 성공의 기초라는 것을 깨달았다. 개요 스타벅스는 미국 커피 체인사의 이름입니다. 197 1 에 설립되어 세계 최대의 커피 체인점입니다. 본사는 미국 워싱턴 주 시애틀에 있다. 커피 외에도 스타벅스에는 차, 과자, 케이크가 있습니다. 스타벅스는 북미 남미 유럽 중동 태평양 지역에 거의 65,438+02,000 개의 지점을 보유하고 있다. 2007 년 미국은 스타벅스와 이름이 같은 영화를 촬영했다. 2005 년 말 스타벅스는 상하이에 중국 본부를 설립하여 스타벅스 중화구의 전략 발전, 시장 개척 및 운영을 주로 담당했습니다.
커피 애호가들에게 스타벅스는 친숙한 이름이다. 19 세기 미국의 걸출한 문학대사 헤르만 멜빌의 고전작' 모비 딕의 주인공' 에서 유래했다. 197 1 년, Gerald Baldwin 과 Gordon Polk 은 미국 시애틀에 커피 원두와 향신료를 전문으로 하는 최초의 스타벅스 회사를 설립했다. 1987 년 하워드 슐츠는 스타벅스를 재편성하기 위해 400 만 달러를 투자하여 스타벅스를 이탈리아 카페로 변모시키고 자신의 생각으로 스타벅스를 운영하며 회사에 큰 동력을 불어넣었다.
스타벅스 커피는 미국과 캐나다에서 학생과 도시 화이트칼라에게 인기가 많다. 커피 외에도 스타벅스는 차 (덥든 춥든), 파이, 케이크 등을 제공한다. 일부 스타벅스 매장은 심지어 슈퍼마켓, 서점 등 지방문점 (스타벅스는 이 슈퍼마켓과 서점을 운영하지 않음) 에 설치된다. 일반적으로 스타벅스 커피의 가격은 다른 경쟁사보다 높지 않습니다. 2006 년 2 월까지 스타벅스는 북미, 라틴 아메리카, 유럽, 중동, 환태평양 지역에 9,000 개 이상의 체인점을 보유하고 있습니다. 브랜드 본위 이론은 브랜드가 제품의 로고일 뿐만 아니라 자체 내용도 있고, 기본 내용의 로고이며, 브랜드는 특정 문화적 의미를 나타내는 기호라고 주장한다. 스타벅스의' 브랜드 개성보' 는 여러 각도에서 스타벅스 문화를 해석하는' 기호요소' 의 집합이다.
브랜드 포지셔닝:' 스타벅스' 라는 이름은 미국 작가 멜빌의 소설' 모비딕' 중 매우 냉정하고 매력적인 1 등 항해사에서 유래한 것이다. 그의 취미는 커피를 마시는 것이다. 멜빌은 미국과 세계문학사에서 높은 지위를 가지고 있지만, 멜빌의 독자들은 많지 않다. 주로 교육과 문화적 품위가 높은 사람들이다. 일정한 문화교육이 없는 사람은 모비딕을 읽을 수 없고 스타벅스를 읽을 수도 없다. 스타벅스의 브랜드 이름에서 우리는 목표 시장의 위치를 명확하게 정의할 수 있다. 일반인이 아니라 즐거움과 여가, 지식을 숭상하고 인본위 존중, 소자본적인 분위기의 도시 사무직 근로자들이다.
스타벅스 브랜드는 스타벅스를 의미합니다
의미 출처 1
라떼는 스타벅스에 있는 라떼인데, 사실 이탈리아어로 크림을 뜻합니다.
의미의 출처 2
스타벅스의 이름은 모비애에서 커피를 마시는 1 등 항해사 딕에서 온 것임을 누구나 알고 있다. 누가 이 이름을 생각해냈는지 아는 사람은 거의 없다.
이는 1970 년대 초 스타벅스가 원두와 향신료를 팔았을 때로 거슬러 올라간다. 스타벅스라는 이름은 스타벅스의 어른들 (세 명) 을 정말 괴롭힌다. Gordon Bowker 와 그의 창작파트너 예술가 Terry Heckler 는 상점의 이름을 토론했다. 그는 실제로' 배칸드호' 라는 이름을 쓰려고 하는데, 이 이름은 모비딕호 배에서 온 것이다. 테리 헥은 이런 견해에 동의하지 않는다. 그가 원하는 것은 미국 북서부와 관련된 독특한 이름이다. 그는 레니얼 산 근처의 광부 집결지의 이름인 스타보를 선택했고, 토론을 거쳐 제럴드 보드윈은 이 이름을 그가 가장 좋아하는 모비 딕과 다시 연결시켰다. 스타벅스는 배칸드호에서 커피를 좋아하는 첫 번째 대부장이다. 하워드 슐츠는 이 이름이 바다의 모험 이야기를 떠올리게 하고, 커피 상인들이 전 세계를 여행하며 좋은 커피 원두를 찾는 전통도 떠올리게 한다고 책에서 말했다. 이는 다소 물을 마시는 의미다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 커피명언)
(1) 위 정보는 Dori Jones 양 1997 에 대한 애착에서 나온 것이다.
스타벅스의 로고도 더욱 신비로워졌다. 이름이 확정된 후 테리 허클은 그의 고대 항해책을 연구하기 시작했고, 나중에 16 세기 스칸디나비아의 쌍미인어공주의 목각 (조각) 도안을 발견해 스타벅스의 로고, 즉 인어공주라는 글자를 스타벅스 커피차 향신료 사이로 설계했다고 한다. 제 조사에 따르면 이 로고는 16 세기에 처음 사용되었습니다. 스타벅스의 당시 이름은 ：
스타벅스 커피 회사 (워싱턴 회사)
등록주소는 워싱턴 시애틀 에머슨가 2200 번지 98 199 입니다.
이후 1986 년 165438+ 10 월 18 의 날짜에 스타벅스라는 글자가 등록되어 인어공주의 생김새는 거의 변하지 않았다.
6 월 6 일 등록된 상표 1989 (이전에 사용되었을 수 있음) 는 크게 달라졌다. 색깔은 녹색으로 바뀌었고 인어공주는 여전히 온몸처럼 배꼽을 간직하고 있지만 판화 스타일보다 상징적이다.
이후 스타벅스는 6 월 1994 65438+ 10 월 1 1 일 이번 버전의 logo 등록을 마쳤다. 그러나 색상은 정확하게 정의되지 않았습니다. 사실 이 로고는 1992 년부터 사용되었다고 합니다.
이후 1995 년 2 월과 1997 년 2 월에 각각 소규모 보충 등록이 이루어졌다. 처음으로 녹색을 분명히 하고, 두 번째 도안은 미세한 변화가 있어서, 마치 선 두께만 관련된 것 같다.
스타벅스 로고의 진화에서 인어공주가 점점 더 미묘해지고 있다는 것을 알 수 있다. 처음의 벌거벗은 가슴부터 뒤까지 그녀의 쌍미판을 분간하기 어렵다. 첫 번째 큰 변경 (94 판) 은 많은 함축적인 미사진처럼 인어공주의 가슴을 머리카락으로 가렸다. 고객의 의견에 따르면 인어공주의 이미지가 공격적이고' 성' 의 유혹 성분이 너무 많다고 한다.
처음의 표지판이 너무 현실적이어서 그런 건가요? 따라서 이후의 변경은 불필요한 요소를 제거하는 것입니다. 예를 들어 양다리처럼 느껴지는 어미를 제거하는 것입니다. 그 자세는 정말 보기 좋지 않다. 이것도 현재 버전의 가장 큰 개선이다.
이 중요한 변화는 양자 그래픽 및 amp 에서 나온 것이라고합니다. 디자인의 아버지 마이클 씨. 그는 모든 사람들이 다리를 잃은 인어공주에게 불만을 품고 있다는 것을 알게 되자 하워드 슐츠를 찾아 자신의 수정된 디자인을 제출했다. 물론 그도 이로 인해 많은 돈을 벌었다.
하지만 물고기 꼬리의 절반 (삼척에서 두 갈래로, 게 집게처럼) 은 인어공주의 손으로 오인되는 경우가 많다. 스타벅스 직원조차도 게 집게가 꼬리라는 것을 몰랐다고 합니다.
나는 테리 헥 씨가 인어공주를 상징으로 선택한 것은 주로 그것의 매력 때문이라고 생각한다.
현재, 최초 버전의 로고는 여전히 시애틀의 파이크 시장 스타벅스에 보관되어 있다.
스타벅스 인어공주에 대한 큰 논란은 이 이미지가 사이렌인지 인어공주인지 ~
내가 언급한 중요한 문장' 스타벅스의 사이렌이 어떻게 장난치지 않게 되었는가' 는 사이렌에 대한 설명도 언급했다. 그는 문장 에서 언급했다:
기본적으로, 내가 다른 출처에서 수집한 정보, 그 책을 포함해서, 서로 다른 신화 속 반여성 사이에 많은 혼동이 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 보통 사이렌이라고 불리는데, 반새/반여자와 반어/반여자 두 가지 유형입니다. 이런 물고기는 흔히 인어공주라고 불린다. 고대 그리스인들에 따르면, 이 두 사람은 모두 노래와 성적 약속으로 선원들을 유혹하고 죽였지만, 한스 크리스티안 안데르센과 디즈니는 기본적으로 모든 사람들이 이 점을 잊게 했다.
그는 사이렌이 반수 반녀의 괴물을 가리킨다고 생각하는데, 여기에는 반어 반녀 반새 반녀와 같은 다양한 괴물이 포함되어 있다. 반은 생선이고 반은 여자인 인어공주입니다. 이를 위해 나도 수중에 있는 자료를 조사했다.
이러한 발췌문 중 일부는 다음과 같습니다.
사이렌 소리
그리스 신화 중 사이렌은 해양의 여신으로 감미로운 노랫소리로 선원을 유혹하여 그들의 배가 침몰하게 했다. 이 그림은 19 세기 프랑스 예술가 레온 베일리가 프랑스 산타오멜에 있는 샌더린 호텔에서 창작했고, 오디세우스는 자신을 배의 돛대에 묶어 유혹을 극복했다. 엔카타 백과사전
마이크로소프트 엔카르타 참고도서관 2005.
제 14 판 브리태니커 백과사전은 1929 에서 더 자세하게 지적했다.
그리스 신화 속 해신 버시의 딸들. 아니면, 나중에 전설에 의하면, 하신 아케로스와 선녀. 호머 서사시에는 두 사람이 있습니다. 그들의 집은 서태평양의 한 섬으로 칼케섬과 시라암 사이에 위치해 있다. 。
확실한 것은 그들이 노래로 선원을 미혹시켰다는 것이다. 오디세우스 (오디세우스) 는 칼케 (사람을 돼지로 만들 수 있는 마녀) 로부터 귀를 왁스로 막아 사이렌의 노래를 피했다.
그래서 사이렌을 인어공주로 번역하는 것은 문제없다고 생각합니다. 인어공주라는 단어도 있지만 스타벅스 점원들이 그녀를 포세이동으로 묘사할 수도 있지만, 이것은 실수가 아니다.
그리고 오디세우스는 이탈리아에서 사이렌을 만났고, 우리가 espresso 를 만난 곳과 비슷했다 ~ Terry Heckle 이 그렇게 생각하는지 모르겠다. (하하하, 나는 허튼소리를 하기 시작했다. ) 을 참조하십시오
스타벅스가 이 로고를 선택하는 것은 정말 너무 적합하다. 인어공주가 좀 평판이 나쁘긴 하지만 커피도? 스타벅스의 인어공주는 노래를 부르지 않지만, 그녀의 손에 있는 커피잔은 노래 냄새가 난다. 오디세우스를 배우고 싶다면 왁스로 코를 막아야 할 것 같다.
스타벅스의 발전으로 디자이너들도 인어공주에게 점점 더 풍부한 이미지를 부여했다. 신주축제의 전면 포장에서 우리는 마침내 인어공주의 전신상을 보았다. 디자인의 버전과는 달리 이미 현실로 돌아왔지만, 이번 인어공주는 훨씬 아름다웠다 ~ 우리는 이미 선원을 미혹시켰던 그 사람을 잊어버렸다. 스타벅스는 이미 그녀를 커피로 손님을 대접하는 이웃으로 만들었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
스타벅스 커피는 하이 컵 (12 온스), 빅 컵 (16 온스), 빅컵 (20 온스) 으로 나뉜다. 하지만 정상적인 커피량은 8 온스 또는 6 온스여야 한다는 것은 우습다. 만약 네가 종업원에게 작은 잔을 달라고 한다면, 그도 너에게 8 온스의 표준컵을 줄 것이다. 스타벅스가 작은 컵을 쓰지 않는 이유는 작은 컵이 큰 컵보다 3 센트 저렴하고 에스프레소의 양이 같기 때문이다.
스타벅스 탄생 이야기
미국 시애틀에서 태어난 스타벅스는 원두로 출발했다. 1985 가 정식으로 설립된 이래 광고를 한 적이 없지만, 지난 20 년 동안 거대한 커피 체인점이 되었으며, 그 급성장하는 전설이 세인들의 주목을 받았다. 스타벅스는 미운 오리가 백조로 변하는 기적을 생동감 있게 연출했고, 뒤에는 감동적인 이야기가 숨어 있었다.
커피처럼 살다.
196 1 의 겨울은 어린 슐츠에게 너무 춥다. 트럭 운전사의 아버지는 교통사고를 당해 다리 반을 잃고 평생 지팡이를 짚었다. 산업재해로 아버지가 실직하셨다는 것은 집안이 경제원을 잃었다는 뜻이다. 아버지가 받은 산업재해보상도 가엾을 정도로 적다. 이전의 사장이 충분한 보호협정에 서명하려 하지 않았기 때문이다. 그 시대의 다른 노동자들과 마찬가지로, 아버지의 근무 환경은 줄곧 매우 나빴다. 이 시점에서 어머니는 임신 7 개월입니다. 이렇게 해서 슐츠 일가는 원래 빈곤한 생활을 더욱 악화시켰다. 매일 식탁 위에는 불쌍한 빵과 삼키기 어려운 쓴 커피밖에 없다. 어머니는 시장에서 할인하여 남은 차와 가장 싼 커피 가루를 찾으려고 애를 쓰셨다. 나의 아버지는 성실한 사람이다. 그는 일생 동안 가난했다. 그는 자신의 집이 없다. 그의 가족은 뉴욕 브루클린에서 연방 정부가 지원하는 저임금 주택에 살고 있다. 트럭 운전사로서, 그는 열심히 일하고 고용주의 착취를 참으며, 단지 온 가족을 부양하기 위해서였다. 그러나 사고로 그의 모든 자신감과 용기를 빼앗았고, 그는 매일 술로 근심을 풀고 술꾼이 되었다. 슐츠는 그의 화통이 되어 말을 듣지 않으면 매를 맞고 욕을 먹는다. 슐츠는 또한 아버지의 정보원 역할을 해야 하며, 때때로 어머니의 숨겨진 생활비에서 돈을 훔쳐 아버지에게 술을 사주어야 한다.
슐츠 12 세의 크리스마스 전, 바깥의 집집마다 불빛이 환했고, 그의 부모만이 돈을 빌리는 방법에 대해 여전히 눈살을 찌푸리고 있었다. 아버지는 벌컥 화를 내며, 몇 명의 아이들을 뱀파이어라고 욕을 퍼붓고, 그들에게 나가라고 해서 더 이상 그를 심란해 보이지 않게 했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언) 이 어머니는 눈에서 눈물을 참으며 슐츠에게 그녀의 동생 두 명을 데리고 거리로 나가 놀게 했다.
각양각색의 거리는 배고픈 아이 세 명을 전혀 끌어들일 수 없다. 이때 슐츠는 편의점 앞에 눈부신 판촉물이 놓여 있는 것을 발견했고, 포장이 정교한 커피 한 캔이 그의 시선을 사로잡았다. 한순간, 대담한 생각이 슐츠의 머리를 스쳐 지나갔다. 그는 오빠와 언니들에게 먼저 스스로 집에 돌아가라고 한 다음, 재빨리 걸어가서 그 커피 캔을 집어 자신의 솜옷에 쑤셔 넣으라고 했다. 불행히도 가게 주인은 방금 떠났다. 영화 속 장면처럼 장한이 도둑을 잡으라고 소리치며 슐츠를 향해 돌진했다. 슐츠는 절망적으로 집으로 달려갔다. 그 순간 소년의 생각은 매우 간단했다. 그는 아버지가 식탁에서 맛없는 커피에 대해 불평하는 것을 영원히 듣고 싶지 않았다. 그는 이 커피 캔을 아버지에게 크리스마스 선물로 주고 싶어한다.
슐츠가 기뻐하며 집으로 뛰어들어 커피를 아버지에게 건네자 아버지는 의아해하며 그를 한 번 쳐다보고는 그것이 무엇인지 물었다. 긴장으로 남자아이의 심장 박동이 매우 빠르다. 그는 길목에서 주웠다고 더듬거리며 아버지에게 크리스마스 선물로 주고 싶다고 말했다. 술 취한 사람은 더 이상 아무것도 묻지 않고 아들의 머리를 살살 만지며 말했다. "감사합니다, 아들아!" ""
슐츠는 칠면조나 크리스마스 트리는 없지만 이 커피 캔은 온 가족이 즐거운 크리스마스를 보낼 수 있다고 생각했다. 그러나 그는 너무 기뻤다. 크리스마스 이브에 모두가 슐츠가 주워온 커피를 마시며 한 번도 맛본 적이 없는 향기를 감상하자 편의점 주인이 다가와 값비싼 커피캔의 돈을 요구했다. 슐츠의 행동이 폭로되었다. 그는 구석에 서서 떨었다. 그는 가게 주인이 아직 집에 있을 때 몰래 달아났다. 크리스마스 이브에 슐츠는 거리를 배회했다. 그는 춥고 배가 고파서 걸으면서 울다가 결국 지하도에서 잠이 들었다. 나중에 그의 어머니가 그를 찾아 집으로 데려갔다. 물론, 그는 여전히 아버지의 구타에서 벗어나지 못했다.
이 잊을 수 없는 크리스마스 이브에 슐츠에게 남겨진 것은 커피의 향기가 아니라 고통스러운 맛이다. 그는 열심히 일하겠다고 맹세했다. 어느 날 그는 가장 향기로운 커피를 살 수 있을 것이다. 그 이후로, 그의 아버지에 대한 공포가 증오로 변해서, 그들은 서로 거의 말을 하지 않았다. 어머니가 그렇게 힘들지 않게 하기 위해 슐츠는 매일 아침 일찍 자전거를 타고 신문을 배달하고 방과 후 작은 패스트푸드점에 가서 아르바이트를 한다. 그 빈약한 수입들 중 일부는 아버지에게 긁어모아 음료수를 살 것이다. 슐츠는 이렇게 절망하여 아버지의 술냄새를 두려워했고, 어머니가 값싼 커피 가루로 우려낸 커피를 마셔야 슐츠는 자신의 회색 생활에서 맑은 향기를 맡을 수 있었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가족명언)
그 후, 슐츠는 추운 겨울에 가죽옷 제조사를 위해 수피를 잡아당기고, 무더운 여름에는 스포츠 신발 가게의 증기방을 위해 실을 가공했다. 그가 때린 아르바이트는 항상 변하지만 아버지와의 갈등은 멈추지 않았다. 이렇게 비틀거리며 슐츠는 우수한 성적으로 대학에 합격했다.
하지만 집안이 너무 가난해서 아버지는 그의 미래를 위해 슐츠를 사형까지 선고하셨다. 그는 슐츠에게 이렇게 하찮게 말했다. "너는 이미 고등학교를 졸업했으니, 돈을 벌어 가족을 부양하고, 무슨 낡은 대학에 가야 한다. 너의 시간을 낭비하지 말아라. " 슐츠는 극도로 슬프고 분노했다. 그는 목청껏 아버지에게 소리쳤다. "너는 내 인생을 결정할 권리가 없다. 나는 영원히 너처럼 트럭 운전사가 될 수 없다. 나는 꿈도 없다. 나는 아침저녁으로 희망이 없는 생활을 하고 있다. 나는 정말 슬프다, 매우 부끄럽다, 너는 나의 아버지이다! "
슐츠가 대학 입학비를 마련하려고 애를 썼을 때, 북미시간대 들고양이팀은 그의 럭비 기술을 마음에 들어 북미시간대 장학금을 받았다. 슐츠는 아침 일찍 짐을 싸서 북미시간 대학으로 가는 기차를 혼자 탔다. 돈을 절약하기 위해, 그는 등교하는 동안 거의 집에 돌아가지 않고, 휴일마다 아르바이트를 하러 나간다. 매달 그는 어머니에게 편지를 쓰고 전화를 했지만, 그는 아버지에게 한 마디도 물어본 적이 없다.
대학 시절 슐츠는 럭비가 자신의 미래 방향이 아니라는 것을 깨닫고 공부에 모든 정력을 쏟았다. 상과 학사 학위를 받은 후 그는 유명한 제록사 뉴욕 지사에 입사하여 우수한 판매원이 되었다. 그는 6 개월 연속 매일 50 여 건의 판매전화를 걸어 맨해튼에서 42 번가에서 48 번가로, 동강에서 50 번가로 달려가 각 오피스텔에 올라 각 사무실의 문을 두드렸다. 그는 열심히 경쟁하고 경쟁하는데, 단지 아버지에게 그가 선택한 생활이 옳다는 것을 증명하기 위해서, 그는 결코 자신의 시간을 낭비하지 않을 것이다. 그러나 이런 말들은 아버지에게 한 번도 말한 적이 없다. 왜냐하면 그는 자신이 아버지와 교류할 수 없다고 느꼈기 때문이다.
3 년 후 슐츠는 상당한 커미션을 받았다. 그는 어머니에게 돈을 보낼 뿐만 아니라 이례적으로 아버지에게 의미 있는 선물을 골랐는데, 브라질에서 온 최고급 흑원두 한 상자였다. 젊었을 때 커피로 인한 사건은 그가 평생 잊을 수 없는 수치였다. 그는 집에 전화를 걸어 처음으로 아버지와 이야기했다. 아버지는 담담한 반응일 뿐, 심지어 풍자적으로 말했다. "대학에 다니기가 그렇게 힘들어서 커피도 살 수 있어요?" " 슐츠는 조금도 사양하지 않고 말했다. "네, 저는 커피를 살 수 있고, 제가 원하는 삶을 살 수 있다는 것을 증명하기 위해 최선을 다했습니다. 그리고 너, 이 브라질 커피 원두로 진짜 블랙커피 한 잔을 끓여 쓴맛을 맛보는 게 좋겠다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 커피명언). " 이런 식으로 두 사람의 대화는 다시 한 번 즐겁지 않게 흩어졌다.
슐츠는 아버지에게 업신여기지 않기 위해 더 큰 성적을 내서 그를 자극하기로 결정했다. 이후 이직을 하고 스웨덴 주방 플라스틱 회사 미국 지사로 들어갔다. 단 10 개월 만에 스웨덴은 그를 미국 지사장, 연봉 75,000 달러로 임명했다. 28 세가 되자 그의 업적은 이미 그의 당초 인생 계획을 훨씬 뛰어넘었다. 이 기간 동안 그는 총명하고 아름다운 설리를 사랑하게 되었다.
슐츠는 결혼에 대해 이야기하기 전에 셜리에게 그의 아버지를 언급한 적이 없다. 셜리는 자기 가족에 대해 이야기하는 것을 들을 때마다 자기 아버지가 존재하지 않는 것처럼 자신의 어머니, 형, 언니를 언급할 뿐이었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언) 한번은 그녀가 호기심에 슐츠에게 물었다. "네 아버지는? 그는 무엇을 하는 사람입니까? 클릭합니다 슐츠는 멍해졌고, 아버지는 그의 마음속의 그림자와 같았다. 그는 셜리에게 중얼거렸다. "우리 아버지는 오래 전에 돌아가셨다." 그는 사랑하는 여자친구 앞에서 자신이 술주정뱅이 아버지가 있다는 것을 인정하고 싶지 않다.
198 1 시작일, 슐츠는 어머니로부터 전화를 받았다. 그녀는 그의 아버지가 그를 그리워해서 그가 돌아가서 볼 수 있기를 바란다고 말했다. 슐츠는 아버지가 어느 날 자기가 보고 싶다고 말할 줄은 전혀 몰랐는데, 마침 큰 거래처가 협상을 필요로 했기 때문에 어머니의 부탁을 거절했습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가족명언)
일주일 후 슐츠는 브루클린에 있는 그의 오래된 집으로 황급히 돌아왔지만, 그는 아버지를 만나지 못했다. 그는 일주일 전에 세상을 떠났다. 어머니가 그에게 전화를 한 다음 날, 아버지는 뇌출혈로 돌아가셨는데, 아마도 죽기 전에 알 수 없는 예감과 걱정 때문이었을 것이다. 돌아가시기 전날, 아버지는 갑자기 어머니에게 아들 슐츠를 몹시 보고 싶다고 말했지만, 이 마지막 소망은 이루어지지 않았다.
슐츠의 마음은 거대한 슬픔으로 가득 찼다. 그는 그들이 10 년 전처럼 싸울 수 있기를 바란다. 그는 심지어 자신이 아버지를 저주하는 것을 몹시 미워했다. 시간이 다시 올 수 있다면, 그는 아버지와 함께 있기를 희망한다. 하지만 지금은 아버지의 욕설도 소중한 추억이 되어 다시는 오지 않을 것이다.
며칠 후 슐츠는 어머니가 아버지의 유물을 정리하는 것을 도왔고, 무심코 아버지가 남긴 나무상자에 녹슨 커피통이 들어 있는 것을 보았다. 얼굴이 완전히 달라도 슐츠는 한눈에 알아보았다. 이것은 그가 열두 살 때 그의 아버지에게 훔친 크리스마스 선물이다. 지난 일이 그에게 닥쳐서 그는 울고 있다. 그리고 그는 갑자기 뚜껑에 한 줄의 글자가 새겨져 있는 것을 발견했다. 그의 아버지가 쓴 것이다: 아들의 선물, 크리스마스 1964. 슐츠의 코는 시다. 그는 아버지가 이렇게 소중히 여기실 줄은 몰랐다. 그는 아직 커피통에 있는 물건을 찾았다. 그가 열어 보니 구겨진 편지지 한 장이었다. 날짜는 그의 아버지가 대학에 가겠다고 고집할 때 쓴 것이다. 아버지는 편지에 이렇게 썼습니다. "사랑하는 아들, 아버지로서, 나는 정말 실패했다. 나는 너에게 좋은 생활 환경을 주지 않았고, 너도 대학에 갈 방법이 없다. 나는 네가 말한 것처럼 정말 광대다. 하지만 아이들, 저도 제 꿈을 가지고 있습니다. 나의 가장 큰 소원은 커피숍을 가지고 깨끗한 옷을 입고 한가롭게 당신을 위해 향긋한 커피 한 잔을 갈아주는 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 커피명언) 그러나, 이 소망은 실현될 수 없다. 나는 네가 이런 행복을 가질 수 있기를 바란다, 얘야. 하지만 난 당신이 내 마음을 이해 하 게 하는 방법을 모르겠어요. 욕을 해야 내 아버지를 알아차릴 수 있을 것 같다. ...
아버지가 떠나시자 슐츠는 자신의 삶의 일부가 빼앗겼다고 느꼈다. 이때 셜리는 그에게 이렇게 격려했다. "네 아버지의 소원은 커피숍을 갖는 것이니, 우리 그를 대신해서 그의 미완성 소원을 완성합시다." 슐츠는 마음속으로 움직였다. 그래, 커피처럼 사는데, 이것이 바로 그들의 아버지와 아들이 열심히 추구하는 것이 아닌가?
공교롭게도 이것은 그가 본 광고 중 하나이다. 시애틀에 있는 작은 커피 소매상이 그 가게를 양도할 계획이다. 그래서 슐츠는 연봉 7 만 5000 달러를 의연히 사퇴하고 이 작은 회사를 인수하여 짙은 녹색의 커피숍으로 만들어 시애틀의 식당과 다른 커피숍에 커피 원두를 팔았다. 앞으로 세계적으로 유명한 스타벅스가 탄생했다.