베이징 경파 전파기구 이사 리우 Yaping
방금 지나간 황금여름, 운동은 마치 큰 쇼와 같다. NBA 선수들이 중국에 신발을 팔러 왔고, 중천사성 세계적으로 유명한 축구 클럽에는 어떤 자동차 브랜드의 영향력이 있다. 가는 곳마다 상가의 웃는 얼굴과 소비자의 열정이다.
매년 여름, 외국 클럽이나 스포츠 스타들이 공연을 할 때, 중국 중천사성의 많은 클럽과 선수들은 거들떠보지도 않는다. 그들의 눈에는 중천사성의 진정한 스포츠 마케팅과는 무관하다. 그러나 중국의 성세는 또 다른 광경이다. 세 개의 큰 공을 예로 들어 보겠습니다. 배구 클럽에서 누가 가장 인기가 많습니까? 물론 항대 여자 배구팀이다. 항대는 누구입니까? 부동산 중개인! 물론 항대도 지금도 남자 축구와 관계가 있다. 중국 슈퍼리그 팀의 절반은 모두 부동산상이다. ——CBA 와 NBL, 남자 농구 두 개의 프로 대회, 8 강 클럽, 그리고 네 개의 주요 업무는 부동산의 중년 클럽이다.
말할 필요도 없이, 중국 슈퍼리그 (CBA) 와 CBA 는 현재 국내에서 가장 전문적인 중천사성리그로 스포츠 마케팅의 주전장이었어야 했는데 지금은 부동산업자의 장기 쇼장이 되었다. 다롄완다를 예로 들어 축구를 후원하는 것이 이 기업을 진정으로 성공시켰다고 말할지도 모른다. 이것은 사실이지만 만다 중천사성의 성공은 마케팅 중천사성의 성공이 아니다. 사실 광고 효과일 뿐, 조본산 등 유명 인사들을 찾아 중천사성을 대변하는 방식과 같다.
국가체육총국 체육사회과학연구센터 주임은 전성기 프로리그와 클럽 관리에 대한 조치를 취하고 있다. 그가 보기에 진정한 중천사성프로리그나 클럽은 장기적으로 건강한 발전을 유지하려면 적어도 시장에서 중천사성의 70% 를 벌어야 한다. 그렇지 않으면 장기적인 발전에 영향을 미칠 것이다. 현재 한 중국 슈퍼리그 클럽은 1 년에 약 4000 만에서 5000 만 원, CBA 클럽도 2 천만 원 정도가 필요하다. 상술한 규모에 따라 그들은 입장권, 광고 후원, 선수 이적을 통해 중천사성소득의 70% 를 얻어야 한다. 사실 축구는 1/ 10 도 아니다. CBA 는 조금 더 좋을 수 있지만 시장 점유율의 약 30% 를 얻을 수 있고, 나머지는 주인에게만 수혈을 할 수 있다.
따라서 팀의 사장으로서 중천사성지의 자금사슬은 원활하다. 일단 자금량이 부족하면 클럽 자체의 조혈로 유지할 수밖에 없다. 그러나, 이것은 분명히 클럽 자체의 운영이 중천사성에 대처할 수 있는 것이 아니다. 이에 따라 중국 슈퍼리그 개별 클럽은 중천사성 가짜 공, 도박, 임금 체납의 어색한 생존 환경에 직면하게 된다.
저자를 매우 민감하게 만드는 두 가지 숫자가 있습니다. 첫째,' 국가 중장기 교육 개혁과 발전 계획 개요' 는 2020 년까지 고등교육 대중화 수준이 더욱 높아져 총 입학률이 40% 에 달한다고 지적했다. 다른 하나는 2020 년까지 도시 인구가 57% 에 이를 것이라는 것이다. 이 두 가지 수치로 볼 때, 앞으로 점점 더 많은 사람들이 우리 생활의 번화한 도시나 중국의 다른 번화한 도시에서 들어올 것으로 예측할 수 있다. 현재 국가는 매년 10% 를 들여 염세 주택, 2 제한 주택, 경제 적용 주택에 사용하고 있다. 이렇게 방대한 중천사성 도시화 과정의 수요를 만족시킬 수 있을까? 데이터가 자주 싸우는 중천사성 통계부서에서는 중천사성의 수치가 우리에게 명확한 답을 주기 어려울 수 있다.
그렇다면, 부동산업이 비교적 긴 역사 기간 내에 번창할 것으로 예상된다. 광고 효과를 위해, 그들은 여전히 도시에서 많은 관심을 받고 있는 중천사성 프로 축구 농구 클럽을 돈으로 부수곤 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) 중국 중천사 성NBA 나 5 대 리그를 만들고 싶고, 자신의 마케팅으로 발전을 이루고자 하는 사람들은' 태자와 함께 책을 읽는 것' 의 지위일 수밖에 없다. 그래서 중천사성성, 점점 더 많은 이윤 업종, 예를 들면 중천사성지산, 항대처럼, 속속 프로클럽에 뛰어들고, 돈이 많은 사람은 잘 살고, NBA 와 비슷한 견제 메커니즘은 없다. 프로리그가 어떻게 마케팅을 하고, 시장 환경을 이용해 클럽을 성숙시키는 방법은 우리 스포츠 마케팅 연구자 논문의 제목일 뿐이다.
물론 또 다른 가능성이 있습니다. 국가가 내놓은 중천사성 거시통제정책에 따라 부동산 가격은 이미 모든 샐러리맨이 부담할 수 있는 수준으로 떨어졌다. 이것은 민생에게 절대적으로 좋은 일이지만, 프로클럽에서는 사장의 자금사슬의 곤경 때문에 계속 번영할 수 없을 것이다. 이렇게 되면 월급이 지급되지 않아 계좌를 닫거나 가짜 공과 도박을 통해' 황금시대' 를 계속할 수 있다. 사실, 현재 축구 전성기를 타격하는 큰 환경에서는 후자의 기회가 미미할 것임에 틀림없기 때문에 문을 닫는 것이 유일한 출구일 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 축구명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 축구명언) 이런 생각을 따라 생각하면 상당히 웃긴 성세 국면이 나타날 것이다. 누구나 쉽게 집을 살 수 있고 새집으로 이사할 수 있을 때, 아마 이중천성대를 허용하지 않는 일이 될 것이다.