홈 마케팅 기획 프로그램 시범 텍스트 1 행사 시간: 4 월 20 일? 5 월 _ _ _
활동 내용:
첫째, 명품 가구 할인 판매.
가구 도시 2 기 개업을 축하하기 위해 가구 도시가 중국 최대 가구 생산기지에서 이사를 나왔나요? 동완은 패션의 새로운 스타일을 내놓았고, 제조사가 공동으로 이양해 가구 업계의 명품 할인 폭풍을 일으키고, 전장 3-50%, 스위트룸 가구 25 18 원부터! 명품, 정말 이렇게 싸요!
둘째, 쾌락쇼핑상 (4 월 20 일 -5 월 _ _).
행사 기간 동안 이날 가구도시에서 누적 소비가 500 위안으로 가득 차면 추첨에 한 번 참가할 수 있고, 만 __00 위안은 추첨에 두 번 참가할 수 있다. 많이 사고 많이 이기면 봉인되지 않는다.
상 설정 (__0% 수상):
1 등상: 수상자 2 명, 명품 냉장고 1 대.
2 등상: 명품 전동차 각각 5 대.
3 등상: 각 상마다 명품 자전거 30 대.
4 등상: 50 명 1 인당 예쁜 전기 주전자 1 개.
감사상: 각각 컵 몇 개, 예쁜 대야 하나.
셋째, 부가 가치 서비스의 신구 교체
소비자 편의를 위해 가구시티는 트레이드인, 가구 수리, 택배, 가구 구매 상식상담 등의 서비스를 제공한다. 낡은 가구는 최고 500 위안을 할인한다.
넷째, 바닥 유지 보수 및 위생 인도
행사 기간 동안 가구시티에서 무료 소비 2,000 원을 즐길 수 있나요? 생활의 집? 마루 관리는 한 번, 1 인당 한 가구당, 실목 바닥에만 국한되어 양도할 수 있다.
다섯째, 가구 가격 추측상 (5 월 1)
행사 당일 가구성 앞 광장에서 멋진 문예 공연이 열리며 관객들은 이 행사에 참여할 수 있는 기회를 갖게 된다. 가격이 가장 가까운 것은 이기고 50 위안의 보너스를 받을 것이다. 공연 시간: 행사 당일 오전 _ _ 00 부터 시작합니다.
홈 마케팅 기획 프로그램 팬 Wen 2 1, 계획 배경
1. 각 주요 브랜드의 지역 경쟁을 통해 제품 시장을 확대할 필요가 시급하다.
안순은 최고급 가구 브랜드가 부족하지 않다. 그러나, 다른 브랜드의 잇따른 가맹으로 안순시 가구 시장에 우연한 소비가 나타났다. 시내 시장은 각종 상가의 수요를 충족시킬 수 없다. 끊임없는 동업 경쟁에 직면하여 각 브랜드 상가의 시장 점유율이 점차 위축되고 있다. 또 각 주요 브랜드가 잇달아 안순시장에 진출해 각 상가에 큰 압력을 가해 대부분의 시장을 선점했다. 날로 치열해지는 동업 경쟁과 자금이 풍부한 브랜드에 직면하여 안순가구 시장의 확장이 시급하다.
광대한 도시와 농촌 시장을 점령하는 것은 필수적이다.
우리의 기존 고객 자원 분석에서, 향진의 가구 시장에 대한 수요도 갈수록 커지고 있다. 현재 이 시장에는 아직 많은 발전 공간이 있다. 각 주요 향진과 농촌시장의 고객들이 가구용품을 구매할 때 대부분 주변의 시내와 현성으로 간다. 그러나; 현성의 가구 시장은 미성숙하고, 시내는 농촌과 도시에서 너무 멀어서, 이 부분의 고객들이 구매 과정에서 큰 불편과 높은 가격 등 일련의 불리한 요소들을 초래하였다. 제품 시장을 확대하기 위해 새롭고 적극적인 윈윈 마케팅 이념을 형성하다. 현지 시장 개발에 투자하고 채택하시겠습니까? 5. 1 사랑의 선물 가구를 시골로 보낼까요? 활동을 주제로 안순시 주변 현, 향진, 농촌시장에 진출하다. 현성, 향진, 농촌 시장의 주도권을 장악하다.
가구의 추세 관리를 명확하게 식별합니다.
소비자 소비 수준이 높아지고 품질 생활에 대한 절실한 추구로 가구 소비가 늘고 있다.
주민이 집을 사온 이후 두 번째로 큰 가계투자 프로젝트가 되고 있지만 소비자들은 며칠 동안 가구를 사지 않은 것 같아 주문을 할 수 없다. 이런 결과를 초래한 원인은 브랜드가 많고 소비자의 제품에 대한 분별력이 떨어지는 특징 외에도 가구 쇼핑몰 등 대형 소매점에는 두 가지 가격이 있는데, 하나는 사용자 정의 가격이고, 하나는 공장입니까? 최저가? 그래서 모든 상품의 거래가격은 거의 이 두 가격 사이에 있다. 소비자들이 가구 시장에서 이 좋은 물건이나 그 좋은 물건을 보고 집에 돌아가면 가격을 계산하기 시작하는데, 항상 가격이 떨어질 수 있다고 생각하여 소비자들이 가구를 구매하는 과정에서 강한 방어심을 갖게 하고, 항상 신중한 태도를 유지하여 상가에게 속지 않도록 한다. 현재의 소비 상태를 어떻게 바꿀 것인가? 가구 제품의 정가를 명시하는 것이다.
4. 미래의 가구 시장을 전망하다
가구 제품은 농촌과 향진 시장을 개척해야 하는데, 그 목적은 오직 하나뿐이다. 바로 현지의 집을 통제하는 것이다.
시장에서 주도적 지위를 차지하다. 회사가 농촌과 향진 시장에서 성실하고 양질의 제품과 서비스를 제공하는 가구 산업 상품을 형성하게 하다. 농촌과 향진 시장에서 확고한 입지를 다지고, 도시 가구 시장과 결합하여 가구 정가 관리를 실시하여 거대한 가구 시장으로 통합하였다. 그래야만 우리 가구 시장이 더 큰 발전 공간을 가질 수 있다.
둘째, 행사 주제: 추수감사절이 노동절로 돌아온다
흥위 가구는 시골에 내려가고, 정찰가는 이윤 시민들을 양보한다.
셋. 행사 시간: 20__ 년 4 월 20 일 ~ 5 월 20 일
넷. 위치: xingwei 국제 가구 도시
동사 (verb 의 약어) 시장 분석
안순시 주변 현, 진, 농촌의 가구 시장에 대한 종합 분석은 다음과 같습니다.
(1) 각 현구 가구 시장이 불완전하고 가격이 높다.
(2) 각 향진과 농촌 시장의 가구 시장은 기본적으로 공백 상태에 있다.
(3) 현, 향진, 농촌 고객은 시내에서 구매하기가 불편하다.
(4) 시내 가구점 가격이 완벽하지 않아 가격 차이가 있다.
(5) 또한 현지 소비자들은 제품과 브랜드에 대한 정보 출처가 적다.
따라서 현, 읍, 농촌 시장은 매우 높은 개발 가치를 가지고 있다.
자동사 고객 분석
소비자는 주로 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다.
(1) 소비자는 제품 가격에 대해 회의적이며 제품 품질에 대해 안심하지 않습니다.
(2) 현, 향진, 농촌의 광고가 혼란스럽지 않아 보급할 때 효과를 얻기 쉽다.
(3) 현, 향진, 농촌에는 편리하고 경제적인 쇼핑 환경이 필요하다.
(4) 현, 진, 농촌은 도시 제품에 대한 신뢰도가 높다.
일곱. 크리에이티브 솔루션
이전에 우리가 분석한 상가와 소비자의 특징과 문제를 놓고 양자적 관점에서 공승의 관점에서 다음과 같은 과감한 창의적인 방안을 제시합니다.
(1) 가구가 시골에 내려가 현지 소비자들에게 편리하고 경제적인 통일소비를 즐길 수 있게 한다.
(2) 일부 상품에 대해 정찰가격 관리를 실시하여 소비자들이 더 이상 가격에 대해 걱정하지 않도록 한다.
(3) 현금상을 뽑아 소비자 소비를 자극한다.
여덟. 작동 방식
1.5. 실제 농촌 피드백 활동.
(a) 상점 내 예우 활동
행사 기간 동안 흥위 가구도시를 찾는 고객은 모두 흥위가 제공하는 정교한 선물 한 부를 가지고 있으며, 수량이 제한되어 증정되면 바로 끝난다. (농촌 신분증 있음)
(b) 가구 시골 보조금
가구를 구입하여 가구 하향보조금을 누리다: 모든 향진, 농촌호구는 유효증으로 최종 거래가를 기준으로 가구 하향최고 보조금을 받을 수 있다. (보조금 _ _%) 의미: 행사 기간 동안 가구는 7% 포인트 상승했고, 실제 이익은 3% 포인트, 이윤은 _ _ 퍼센트 포인트 올랐다. ) 을 참조하십시오
네가 쇼핑하면 내가 계산할게.
행사 기간 동안 어떤 상품을 구매하거나 어떤 상품을 주문하면 당일 쇼핑 주문을 기준으로 왕복 차비를 청구할 수 있습니다. (운임은 가구 구매량에 따라 인용) 2. 상품은 정가를 명시하고 저가로 판매한다.
5. 행사 중 특별히 두 개의 홀을 설치해 상품에 가격을 명시하고, 저가혜민, 즉 아동여가실을 마련했다.
3. 추첨행사
추첨은 3,000 원 이상으로 설정하여 한 번 이상 추출할 수 있습니다. 8000 위안 두 번; 13000 세 번 등. 행사는 1 등상: 현금상 5 188 원입니다.
2 등상 2 위: 3 188 원짜리 캐주얼소파 세트 (세트당 2,000 원 비용으로 계산).
3 등상 5 위: 588 가치가 있는 정교한 옷걸이 1 개 (0 원당 원가 계산).
100 개의 행운의 경품: 회사가 제공하는 정교한 선물.
아홉. 이벤트 프로모션
발행 1. DM 단일 페이지.
2. 첸중 조간 신문의 홍보.
3. 신체광고.
4. 마을과 마을에 포표를 배치합니다.
X. 예산
1, DM 싱글 페이지: A3_50000 부 _0.28 원/사본 = 14000 원.
2. 반판 신문 광고: 호당 2000 원 = 4000 원.
3. 차체광고비: 15 m2/ 차 _4 차 _ _ _ 위안/평방 미터 =600 원.
4. 행사 경품비: 9688 원입니다.
5. 입찰 설치비: (18 타운십 _2 블록/타운 _6M/ 블록 _6 위안/미터) +( 18 작은 말뚝 _2M/
6. 복권: 500 _0. 1 위안/장 =50 원.
7. 출장비: 출장비: (15 명 _2 명/정원 _2 일 _50 원/일) +(8 명 _2 명/정원 _2 일 _ _ 0 원
8. 여행표: 1824 원입니다.
합계: 38674 원입니다.
홈 마케팅 기획 프로그램 팬 Wen 3 1, 활동 목적:
11 국경절의 계기를 최대한 활용하고 자원을 통합하며 계획적이고 전략적으로 장기 프로모션을 실시하고, 미국과 가구의 경영 이념을 더 잘 전달하고, 기업의 브랜드 이미지를 높이고, 제품 판매를 자극하고, 브랜드 이미지와 제품 판매의 동시 향상을 실현하다.
둘째, 활동 주제:
행사 주제: 5600 원 세트, 콤비네이션 가구, 1 원 초살.
경선 슬로건: 1 1 호 가구를 사면 미가에 온다.
셋째, 활동 아이디어
추석과 국경일을 최대한 활용하고 1 원 초살, 특가 세트 가구 등 프로모션 방식을 통해 소비자를 직접 이롭게 하고 제품 판매량을 높이며 미가의 브랜드 영향력을 확대하다.
넷째, 활동 시간:
9 월 20 일 __ 10? 20__ 년 10 년 10 월 5 일
동사 (verb 의 약어) 위치:
정 () 로 봉황성 () 과 미가집 슈퍼마켓.
자동사 활동 미만:
1, 미카 1 원? 스파크. 더 멋진!
2, 미국과 스위트 가구 예약은 더욱 놀랍습니다!
3, 그리고 미국 세트 가구 더 가치!
활동 1? 미씨네? 달러? 스파크. 더 자극적인가요? 시행 세칙
활동 개요:
일원초살은 인터넷의 번영에 따라 부상하는 새로운 소비 촉진 방식이다. 인터넷 환경 때문에 이런 형식은 공신력이 결여된 것으로 간주되고, 1 원 초살은 네티즌의 비판을 받았다. 1 원초살육을 실제 상업판매에 이식하는 데도 성실성 문제가 있다. 바로 이런 상황에 따라, 중환 창조 건의는 언론과 연계해 활동의 신뢰성을 높이고, 언론의 자원 전파 활동, 조직원을 통해 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있는 효과를 낼 수 있다.
활동 시간:
10 6 월 20 일 __ 1, 3,5, 10: 00 오전 및 17: 00 오후
활발한 상품:
5600 원짜리 스위트룸 가구, 전체 스위트룸 가구 30 세트를 갖추고 있습니다.
고객 인증 참여:
지주와 미국 홈 슈퍼마켓? 부의 섬 세트 가구 1 원? 스파크. 신용 카드 고객.
행사 참가 자격을 얻는 방법:
1, 9 월 10? 65438+ 10 월 5 일 동안 미가구마트에서 초살권을 인수했습니다.
2.6 월 65438+ 10 월 1? 6 월 5438+ 10 월 5 일 동안 봉황과 미가의 1 원 초살권 수령처에서 구독을 했습니다.
3.9 월 10? 6 월 5438+ 10 월 5 일 동안 정주석간신문 발행 핫라인 67655600 으로 전화하거나 정주석간신문 발행인에게 1 원초살권을 신청했습니다.
4.9 월 10? 10.5 기간 동안 미가에서 가구 한 세트를 주문하면 1 원을 드립니다. 스파크. 증인
이벤트 프로모션:
1, 지상 프로모션: 6 월 1- 10 월 5 일 10 기간 동안 피닉스 주변에1보다 많이 배치했습니다
2, 홈페이지 홍보: 정주 석간신문 발행팀, 홈페이지는 매일 직접 밀었다.
3. 커뮤니티 프로모션: 정저우 이브닝 뉴스 출판사의 대상 고객이 홍보하는 미씨네 지정 커뮤니티입니다.
4. 내부 마케팅: 9 월 10? 6 월 5438+ 10 월 5 일 동안 봉황남루 4 층, 미가점에서 5 원 미만의 1 원 초살카드 판매점을 배치해 판촉을 진행했다.
5. 미디어 프로모션: Megamedia, DM 및 대형 화면 프로모션을 활용합니다.
미디어 협력 선택:
미가의 고객층은 주로 정주 소비자이다. 활동을 잘 추진하려면 우선 정주인들에게 영향을 주어야 한다. 정주인에게 영향을 주려면 정주인에게 영향을 줄 수 있는 매체를 선택해야 한다. 정주 석간신문은 주로 정주시와 주변 시 현에 분포한다. 이미 60 여 년을 운영해 왔으며 정저우 사람들의 마음속에서 좋은 입소문을 가지고 있다. 정주시에서 발행 범위가 넓고 당보가 구독한다. 독자는 기관의 중급 지도자 이상을 차지하여 미가의 고객층과 일치한다. 정주 석간신문과 합작하는 것이 더 적합하다.
미디어 협력의 형태:
1, 벨트? 정주 석간신문? 부도 세트 가구 1 원 초살단? 회원 모집 양식, 대규모 고객 전화;
2. 무엇을 사용합니까? 미씨네 스위트룸 가구, 정저우 석간 신문, 정주 핸드폰 신문? 대상 고객을 수집하는 형식.
3. 무엇을 사용합니까? 정주 석간신문? 가구 복지 11? 특집란의 형식으로 행사를 홍보하고, 행사 내용을 전달하다.
고객 조직:
1, 정주 석간신문? 복도 슈트는 가구와 결합해 1 원 초살단 구성원을 모집하여 대규모 고객을 소집한다.
2. 미가의 고객 정보 저장소와 결합하여 고객 조직에 문자 메시지를 보내 활동 내용을 알립니다.
3. 미국 건축 자재 홈 고객 정보 저장소와 결합하여 고객 조직에 문자 메시지를 보내 활동 내용을 알립니다.
4. 행사 기간 중 매점에 가서 상담하거나 구매 의향이 있는 고객을 찾아 흩어진 손님을 조직한다.
활성 소품:
1 1 원 초살권: 3 벌? 5 만 원, 안전을 감안하면 위조 방지 로고나 도장을 찍어서 판매하는 것이 좋습니다.
2. 1 원초살판매대: 미가점 주변 5 개, 미가점 주변 5 개, 봉황 주변 10, * * * * 20 개;
3. 초살활동쿠폰 투하박스: 행사장에 투하하고 초살에 참여하는 고객을 위해 초살쿠폰을 투하하고, * * * 두 장, 한 장씩 준비한다.
초살행사주회의장 무대: 배경은 행사내용의 메인 화면입니다. 인원수가 많다는 점을 감안하면 상대적으로 넓은 지역에 설치해 500 명을 수용할 것을 제안한다. 1000 인 지역이 적합합니다.
5. 초살당첨자는 상품등록서를 받는다: 초살활동마다 상품을 받는 고객은 이름, 주소, 전화, 주민등록번호, 신분증 사본 등 자신의 정보를 등록해야 한다.
초살활동장려카드: * * 30. 각 행사가 끝난 후 상품을 받은 고객에 대한 현장 시상을 실시합니다. 고객은 이 카드로 현장에서 관련 수속을 밟습니다.
7 카메라 또는 비디오 장비: 회사 유지를 위해 모든 활동을 기록하고 고객에게 질문하여 확인하는 것이 가장 좋습니다.
8. 초살활동 진행자: 말솜씨가 좋고, 언어도발, 외모가 건강한 사람이 적당하며, 한 사람이 필요합니다.
9 공증: 활동의 공정성, 정의, 공개 원칙을 반영하기 위해 활동 공증인 설립을 건의합니다.
10 의식원: 지도자를 이끌고 무대에 올라 메달 전달 등 관련 링크.
활동 규칙:
1 참여와 미국 홈 슈퍼마켓? 부의 섬 세트 가구 1 원? 스파크. 활동, 1 달러 초살권을 소지해야 합니다.
2 달러 초살권으로 참여? 스파크. 활동의 정회와 부절은 모두 완전해야 하며 결함은 무효로 간주된다. 허난 () 과 미가유한공사 () 는 바우처로 초살에서 얻은 상품에 참여해 세금을 부담하지 않는다.
3 달러? 스파크. 행사는 6 월 20 일 10, 3, 5 일 오전 10, 오후 17: 00 으로 예정되어 있습니다. 행사 2 시간 전에 참석해 주십시오. 만약 제시간에 도착하지 못하면, 결과는 스스로 책임져야 합니다.
4. 1 원 초살권, 연체불퇴, 익명, 분실, 폐기. 한 번만 사용하면 사용 후 자동으로 무효화됩니다.
5. 1 원초살권 정면 이름, 전화, 주민등록번호가 고르지 않은 고객을 기재하고, 진위성과 유효성을 확인할 수 없을 경우 미가와 결과가 무효가 되고 다시 초살할 권리가 있다.
6 현장에서 최고 결과를 확인하다. 초살상품을 받은 고객이 현장에 없고 다음 행사 전에 주최측과 연락하지 못한 것은 자동 포기로 간주되고, 미가는 더 이상 상품을 추궁하지 않는다.
7. 위조, 초살쿠폰 등 불법적인 수단으로 행사에 참여하면 미가와 관련 법적 권리를 유보한다.
법이 허용하는 범위 내에서 하남과 미가유한공사는 행사 내용과 1 원 초살권을 조정하는 최종 해석권을 가지고 있다.
무작위로 한 고객을 초대하여 초살상자에서 초살권 한 장을 뽑았고, 고객은 그 자리에서 초살권 코드와 고객 정보를 발표한 다음 추출된 고객을 무대에 초대합니다. (첫 번째 행사, 미씨네 리더와 첫 번째 고객을 골라주세요. ) 을 참조하십시오
활동 고려 사항:
1 활동당 행운의 고객 5 명을 뽑는다. 고객은 의심을 일으키지 않도록 스스로 뽑는 것이 좋다.
2 활동당 기간은 30? 50 분이 적당하며, 사회자는 활동 리듬을 유연하게 제어하고, 상호 작용에서 미가의 특색 활동을 소개할 수 있다.
3 행사 전후에, 미씨네 직원과 고객을 미가문점으로 안내하고 특가 행사를 추천합니다.
4 무대는 고객이 가게를 방문할 수 있도록 미점 근처나 미가에 쉽게 도착할 수 있는 곳에 설치해야 한다. 무대에서 상점까지 레드카펫을 깔 수 있다면 카펫에 바닥을 붙여야 한다.
매번 초살행사의 행운의 고객과 사회자가 현장에서 신분을 확인하고 현장에서 발표했다.
-응?