대기업과 달리 중소기업은 기초가 약하고 상업경쟁에서 늘 열세에 처해 있다. 현재 소비자들은 보편적으로 브랜드 인지도가 높고, 같은 유형의 제품 중에서 인지도가 높고 평판이 좋은 브랜드를 선택하는 경향이 있다. 따라서 중소기업이 치열한 경쟁에서 큰 브랜드에서 눈에 띄려면 브랜드 기획이 필수적이다. 그렇다면 중소기업은 무엇을 해야 하고, 어떻게 해야 하며, 요점은 무엇입니까? 다음으로, 대화상지는 전문적인 관점에서 많은 중소기업에게 몇 가지 건의를 제공할 것이다. 1. 중소기업의 브랜드 포지셔닝 브랜드 기획 중소기업은 자금, 생산 기술, R&D 실력, 기업관리 등 방면에서 보통 대기업보다 못하다. 그들은 치열한 경쟁에서 자리를 잡으려면, 어떤 면에서는 자신의 독특한 장점을 충분히 발휘해야 한다. 그래서 중소기업은 브랜드 포지셔닝을 할 때 매우 신중해야 한다. 그렇다면 중소기업의 브랜드 포지셔닝은 어떻게 해야 할까요? 첫째, 충분한 시장 조사는 모든 의사 결정의 기초입니다. 많은 중소기업의 사장들은 항상 시장에 대한 모호한 인식으로 시장이나 소비자가 무엇을 필요로 하는지, 무엇을 좋아하는지 결정한다. 하지만 사실, 정보원의 불완전성으로 인해, 많은 경우 이런 인식은 실제 상황과는 거리가 멀다. 따라서 대상 집단의 잠재적인 실제 수요를 조사하는 것이 올바른 브랜드 포지셔닝의 토대가 될 수 있습니다. 둘째, 경쟁 업체에 비해 기업 자체의 장점과 단점은 무엇입니까? 시장 수요가 많다. 기업의 어떤 수요가 가장 경쟁 우위에 있습니까? 이 질문들에 대한 답을 찾으면 브랜드의 목표시장을 찾게 되고, 브랜드 포지셔닝은 자연히 물줄기가 된다. 마지막으로, 대외 홍보를 용이하게 하기 위해 기업들은 브랜드 포지셔닝을 정제하고 간결하고 명료한 언어로 표현해야 한다. 예를 들면' 저온 요구르트를 첨가하지 않는 브랜드',' 초본스킨케어 뷰티 브랜드' 등이 있다. 둘째, 중소기업 브랜드 계획의 브랜드 디자인 중소기업은 일반적으로 브랜드 구축 소비자 인식을 지원하기에 충분한 마케팅 예산이 없습니다. 그러나 걱정하지 마라, 속담에 "사람은 옷에 의지하고, 부처는 금복에 의지한다" 는 말이 있다. 사람들이 당신의 제품이 좋다고 생각하게 하고 싶다면, 당신의 브랜드는 신뢰할 수 있습니다. 들어보지 못한 채 시도해 보세요. (존 F. 케네디, 자신감명언) 브랜드는 반드시 좋은 이미지를 주어야 하기 때문에 브랜드 디자인이 특히 중요하다. 포괄적인 시스템의 브랜드 디자인은 선명한 브랜드 이미지를 형성하여 브랜드 가치를 전달하고 브랜드와 제품이 스스로 이야기할 수 있도록 합니다. 브랜드 디자인에는 브랜드 로고, 기업 VI, 브랜드 이미지 IP, 제품 포장, 홍보 자료, 브랜드 사이트, 사무실 인테리어, 전문점 리셀러 또는 가맹점의 디자인 등이 포함됩니다. 이 가운데 대화상지는 가장 중요하다고 생각하고 가장 노력해야 할 것은 로고와 제품 포장이다. Logo 는 브랜드 인식의 역할을 담당하며 브랜드의 차별화 포지셔닝을 충분히 반영하고 브랜드 이념을 전달해야 합니다. 포장은 최고의 광고 자리로서 눈에 띄고 참신하며 눈에 띄어야 하며, 동시에 제품의 특징과 장점을 분명하게 전시하여 소비자들에게 충분한 구매 이유를 주어야 한다. 또 브랜드가 유통경로를 택한다면 전문점과 가맹점의 디자인과 배치도 중시해야 한다. 셋째, 중소기업 브랜드가 기획한 브랜드 마케팅 브랜드 마케팅은 돈을 쓰는 대학이다. 자금이 상대적으로 부족한 중소기업의 경우 더욱 그렇다. 어떻게 하면 돈을 함부로 쓰지 않고 돈을 쓸 수 있을까? 중소기업은 자신의 업종과 실력에 맞는 마케팅 방식을 찾아야 한다. 현재 기업 마케팅 방식은 여러 가지가 있지만 상대적으로 투자가 적고 가격 대비 성능이 높은 방식은 주로 인터넷 소프트 텍스트 마케팅, 검색 엔진 최적화, 입찰 프로모션, 질의 응답 프로모션, 뉴미디어 마케팅입니다. 둘째, 오프라인 야외 미디어 광고, 엘리베이터 광고, 버스 지하철 광고 등. , 기업은 자신의 실력과 마케팅 인력에 따라 가장 적합한 조합을 선택할 수 있다. 마케팅 콘텐츠에서 첫 번째는 브랜드 실력을 형성하고 브랜드에 대한 소비자의 신뢰를 높이는 것입니다. 두 번째는 소비자의 진정한 관심사나 사회적 이슈를 포착하고, 내용이 풍부하고, 형태가 다양하며, 브랜드에 대한 소비자의 호감도와 인지도를 높이는 것이다. 셋째, 취사선택을 하고, 어느 점을 중심으로 마케팅을 전개하고, 브랜드 마인드 인식을 세워야 한다. 위의 내용은' 중소기업이 어떻게 브랜드 계획을 세우는가' 에 관한 것으로, 대화상지는 실천 경험에 근거하여 자신의 견해와 건의를 제시하며, 당신의 기업에 도움이 되기를 희망합니다. 대화상지 선전 대화상지는 브랜드 경쟁력에 주력하는 브랜드 마케팅 컨설팅 회사입니다. 주로 브랜드 경쟁력 향상을 목표로 고객에게 사례 기획, 브랜드 업그레이드, 이미지 디자인, 공간 전시, 투자, 마케팅 등 6 대 서비스 분야를 제공하는 브랜드 마케팅 솔루션 세트를 제공합니다. 대화상지팀은 10 년 이상의 전문 브랜드 엘리트로 구성되며 메이크업, 식품, 스마트기술, 신선, 일화, 음식, 그룹 등 여러 업종에서 100 개 이상의 유명 브랜드를 서비스했습니다. 서비스 지역: 심천, 광저우, 상하이, 베이징, 소주, 불산, 동관, 중산 등. 키워드: 브랜드 기획 | 브랜드 디자인 | 중소기업 브랜드 기획 | 심천 브랜드 기획 | 중산 브랜드 기획