기타: 전단지, 광고판, 건물 광고, 차량 광고, 옷 광고, 마네킹 광고, 풍선 이식 광고, 운동장 광고, 포장봉투 광고, 웨이보, 위챗, TV 에 있는 구직 광고.
광고 매체는 광고의 물질적 수단이자 도구이다. 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오, 네온등, 쇼윈도, 표지판, 달력 등이 포함됩니다. 경제과학기술이 발전함에 따라 광고 매체도 끊임없이 혁신과 교체를 하고 있다.
지난 상당 기간 동안 신문은 광고 매체의 1 위를 차지했고, 이후 텔레비전 업계는 급속히 발전했다. 일부 현대 서구 공업국가에서, 텔레비전 광고는 이미 각종 광고 매체의 1 위를 차지했다.
통신위성의 사용은 광고의 발전을 더욱 촉진시켰다. 텔레비전 광고는 통신위성을 임대하여 광고 영상을 세계 각지로 전파할 수 있다. 광고 매체를 선택할 때, 각종 광고의 장단점과 상품의 실제 상황에 따라 하나, 둘 이상의 광고 매체를 선택해야 광고가 빠른 효과를 받고 장기적으로 공고해질 수 있다.
1, 형식별로 분류
표현에 따라 인쇄 매체, 전자 매체 등으로 나눌 수 있다. 인쇄 매체는 포스터, 신문, 잡지, 서적 등을 포함한다. 전자 매체는 텔레비전, 영화, 방송, 전자광고판, 전화, 인터넷 등을 포함한다.
평면 미디어는 휴대하기 쉽고, 독자는 주도권을 쥐고, 다원화 추세에 더 잘 적응할 수 있다. 하지만 시효성이 강하지 않아 전자매체처럼 실시간으로 보도할 수 없고, 제작주기를 거쳐야 한다. 과학기술이 발달하면서 야외 전자매체의 비중이 갈수록 높아지고, 박일차 매체는 전자매체에 속한다.
2. 기능별 분류
기능별로 시각 미디어, 청각 미디어 및 시청각 미디어로 나눌 수 있습니다. 비주얼 미디어에는 신문, 잡지, 포스터, 전단지, 포스터, 달력, 옥외 광고, 쇼윈도 장식, 실물, 교통수단이 포함됩니다. 청각 매체는 라디오, 케이블 방송, 홍보차, 녹음, 전화를 포함한다.
시청각 겸용 매체는 주로 TV, 영화, 연극, 소품 등의 표현 형식 (예: 박일차 광고) 이 있다. 시청각 결합을 통해 청중이 광고와 더 잘 상호 작용할 수 있도록 합니다.
3, 영향 범위에 따라 분류
광고 매체의 영향 범위에 따라 국제 광고 매체, 국가 광고 매체 및 지방 광고 매체로 나눌 수 있습니다. 위성 회로 통신, 글로벌 간행물 등과 같은 글로벌 미디어. 국가 텔레비전, 국가 신문 등과 같은 국가 언론. 현지 방송사, 신문, 현지 옥외광고판, 건물, 교통광고 등과 같은 현지 언론입니다.
브랜드 업체는 자신의 요구에 따라 영향 범위를 선택할 수 있습니다. 현지 이벤트 홍보라면 현지 언론만 투입하면 됩니다.
4. 수락 유형별로 분류
관객에 따라 광고 매체는 대중매체와 전문매체로 나눌 수 있다. 대중매체에는 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 건축 광고가 포함되며 전문 매체에는 전문 신문, 잡지, 전문 수첩 등이 포함됩니다. 브랜드 소유자는 광고의 제품 특성에 따라 적합한 미디어를 선택해야 합니다.
5, 시간의 길이에 따라 분류
매체가 정보를 전파하는 길이에 따라 인스턴트 미디어, 단기 미디어, 장기 미디어로 나눌 수 있다. 라디오, 텔레비전, 슬라이드, 영화 등과 같은 인스턴트 미디어. 포스터, 쇼윈도, 광고판, 신문 등과 같은 단기 미디어. 제품 설명서, 제품 포장, 라벨, 상표, 달력 등과 같은 장기 미디어. 이러한 미디어의 선택은 주로 광고 활동의 기간과 총 브랜드 예산을 기준으로 합니다.
6, 통계 수준에 따라 분류
광고 발행 수량의 통계 수준과 광고비 기준에 따라 계량형 미디어와 비계량형 미디어로 나눌 수 있다. 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등과 같은 미디어를 측정하다. 도로 표지판, 창문 등과 같은 비미터법 매체.
7. 교류의 내용에 따라.
전파 내용에 따라 종합매체와 단일매체로 나눌 수 있다. 종합매체란 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등 다양한 광고 정보를 동시에 전파할 수 있는 매체를 말한다. 단일 매체란 광고 정보 내용만 전파할 수 있는 포장, 쇼윈도, 네온등 한 방면의 미디어를 말한다.
8, 광고주와의 관계에 따라.
광고주와의 관계에 따라 간접매체와 특수매체 (또는 대여매체와 자용매체) 로 나눌 수 있다.
간접매체 (또는 렌탈 매체) 는 광고주가 대여 및 구매 방식을 통해 간접적으로 사용하는 매체 (예: 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 공공시설 등) 를 말한다. 특수 매체 (또는 자가용 매체) 는 광고고객이 소유하고 있으며 광고고객이 직접 사용할 수 있는 미디어 (예: 제품 포장, 전단지, 쇼윈도, 네온등, 전시 박람회, 홍보차 등) 입니다.
다양한 유형의 광고 매체가 있습니다. 광고 미디어의 최종 선택은 브랜드 소유주 자체의 제품과 홍보 요구 사항 (예: 홍보 범위, 홍보 기간 등) 을 결합해 자신의 미디어에 더 적합한 것을 종합적으로 고려해야 한다. 보이카 광고는 인터넷 계약차, 택시와의 완벽한 조화를 통해 광고 전 도시 흐름의 효과를 실현하며, 길이와 전시 형식은 브랜드 주인이 자유롭게 선택하고 사용자 정의할 수 있다.
광고 매체라고도 하는 광고 매체는 광고 정보 전파의 물질적 기술 수단이다.
일상 생활에서 우리는 라디오에서 다양한 광고를 듣고, 텔레비전에서 다양한 광고를 보고, 인터넷, 신문, 잡지에서 다양한 광고를 읽습니다. 라디오나 텔레비전과 같은 이 매체들은 광고 매체의 역할을 하며, 대중에게 일정한 광고 정보를 전달한다. 광고 미디어의 우리의 분류는 주로 다음과 같은 범주로 구성됩니다.
표현에 따라
광고 매체는 인쇄 매체와 전자 매체로 나눌 수 있다.
1. 종이에 광고를 인쇄하여 광고를 하는 인쇄 매체. 신문, 잡지, 팜플렛 등. 우리가 흔히 보는 광고 매체는 바로 이런 것이다.
2. 전자매체는 일정한 전자수단과 선진적인 전자정보기술을 통해 광고를 게재하는 매체입니다. 흔히 볼 수 있는 텔레비전, 라디오, 인터넷은 모두 이 범주에 속한다. 현재, 이런 매체들은 빠르게 발전하고 있으며, 특히 인터넷이 주도적인 광고 매체가 될 것이다.
광고 호소에 따른 표현
하드 광고: 하드 광고라고도 하며, 신문, 잡지, TV 방송, 옥외 광고 등 매체에서 제품 호소 정보를 직접 표현하는 형식으로 나타나는 것이 하드 광고입니다.
소프트 광고: 텍스트 콘텐츠 이야기가 큰 인쇄 미디어 (예: 신문, 잡지, DM) 의 광고 또는 소비자 체험 전시 형식으로 나타나는 광고는 소프트 광고, TV 미디어, 방송 미디어 등이다. 인터뷰나 제품 장면 형식의 소프트 광고입니다. 지금은 통칭하여 소프트 광고라고 합니다.
기능별로 나누다
광고 미디어는 시각 미디어, 청각 미디어 및 시청각 미디어로 나눌 수 있습니다.
1. 비주얼 미디어에는 포스터, 전단지, 달력, 신문, 잡지가 포함됩니다. 그것은 주로 사람의 시각 기관을 자극하여 정보를 전파하는 것이다.
2. 청각 매체는 라디오, 케이블 방송, 녹음, 전화 등을 포함한다. 그것은 주로 사람의 청각 기관을 자극하여 정보 전파의 목적을 달성하는 것이다.
시청각 매체는 주로 영화, 텔레비전, 스마트 시티 등을 포함한다. 그들은 주로 시각과 청각 기관을 촉진함으로써 선전의 목적을 달성한다.
미디어 선택 방법
광고 미디어 선택은 일반적으로 다음 방법을 사용합니다.
① 정보 도착 심사 방법
기본 독자군, 도착률, 총 논평을 비교 매개변수로 세로 또는 가로 비교함으로써 대상 개체와 일관성이 높은 미디어를 선택합니다.
(2) 광고 호소 포지셔닝 방법.
광고 호소 포지셔닝의 판단 기준에 따라 합리적 호소 선택 인쇄 미디어, 감성 호소 선택 전자 미디어 등 호소 포지셔닝에 적합한 미디어를 선택합니다.
③ 미디어 접촉 기회 비교
광고 대상 시장에서 다양한 미디어의 접촉 기회를 비교하다. 일반적으로 접촉률을 비교 매개변수로 사용하여 같은 유형의 미디어 간에 세로 비교를 수행하고, 서로 다른 유형의 미디어 간에 가로 비교를 수행하며, 접촉률이 높은 미디어를 선택합니다.
④ 천명의 비용 편익 비교법
1,000 명당 비용은 1000 명당 광고 비용입니다. 광고 접촉자 수가 많을수록 천 명당 비용이 낮아진다. 천인비용은 미디어 선택의 중요한 기준이다. 일반적으로 전파 목표와 일관성이 좋고 천 명이 저렴한 미디어를 선택합니다.
첫째, 신문은
특징:
1. 레이아웃이 크고 넓어 최대한 활용할 수 있습니다.
신문은 뉴스 가치가 있고 신뢰할 수 있습니다.
신문은 그림이 풍부하고 무성할 수 있으며 인쇄 비용이 저렴합니다.
4. 분포가 넓고 적용 범위가 넓습니다.
둘째, 잡지
특징:
1. 신문보다 보존성이 훨씬 좋아 유효 기간이 길어 읽기 시간 제한이 없다.
독자는 집중되고 선택적입니다.
3. 레이아웃은 더욱 창의적이고 다양하며 시각 효과가 좋습니다.
셋째, 방송
특징:
1 적용 범위가 넓어 영향을 받는 사람이 많다.
3 제작이 간단하고 전파가 빠르다.
경제적이고 실용적이며 듣기 좋다.
넷째, 텔레비전
특징:
1. 시청각 결합이 생생하다.
2. 침투성이 강하여 효과가 현저하다.
매력적이고 전염성이 있습니다.
관심률이 높고 영향이 넓다
동사 (verb 의 약자) 인터넷
특징:
1. 범위가 넓어 시간과 공간에 구애받지 않는다.
2. 상호 교환성이 강하고 상호 작용이 유연하며 선택성이 강하다.
3. 내용이 풍부하고, 수정이 편리하고, 생동감 있는 감성.
4. 낮은 운송 비용
여섯째, 옥외 광고
특징:
1. 화면이 크고 전파가 더 넓다.
2. 기억이 더 깊고 광고 효과가 더 오래갑니다.
강한 원시는 많은 영향을 받았다.
일곱, 포장 광고
특징:
1 .. 밝은 색상, 생생한 이미지, 상품 품질 향상.
2. 좋은 포장 광고는 고객의 구매욕을 자극할 수 있다.
3. 가정에 깊이 들어가 연쇄반응을 일으킨다
여덟, 전시 광고
특징:
1. 많은 잠재 고객 축적
2. 회사의 경쟁 우위를 보여줍니다
경쟁 분석, 제품 및 서비스 시장 조사
아홉, 선물 광고
특징:
1. 매우 실용적이어서 오래 보관할 수 있습니다.
2. 정확한 배치, 광고 시간과 지역을 스스로 선택할 수 있습니다.
3. 자유로운 내용과 비공식 형식