1,' 포지셔닝' 은 사올 수 있어요. 책 속의 물건은 모두 실천과 결합해서 이해해야 하지만, 이 책은 확실히 잘 쓰여졌다. 포지셔닝에는 프로젝트 자체, 대상 고객, 가격 구간, 시장 환경 등의 요소가 포함됩니다. 부동산 광고 기획 초기에는 세 단계가 있다: 사례명, 포지셔닝, 주추. 기질은 반드시 일맥상응해야 한다. 의인을 예로 들면 사건 이름은' 장삼' 이다. 일반적으로 우리는 그의 가장 큰 특징을 사용한다. 예를 들면' XX 마을에서 가장 성실한 사람' 이기 때문에, 주추천은 장삼이 성실한 사람의 특징으로 결합되어야 하지만, 주추천은 어느 정도의 어감과 전파성이 있어야 한다. 예를 들면' 기분이 좋지 않다, 장삼이를 놀았다' 는 것은 쓸데없는 말이다.
2. 울타리 광고의 내용은 브랜드 이미지 기간 (그룹), 프로젝트 이미지 기간 (프로젝트 규모, 판매 포인트), 프로젝트 판매 기간 (행사, 인기 분위기) 과 같은 판촉 노드에 따라 달라집니다. 예를 들어 완다가' XX 년, XX 시, XX 완다 광장' 을 치고 있다면 브랜드 이미지 기간일 것이다. 동시에, 일반 건물 울타리는 주로 공사장 외벽과 전망통로로 둘러싸여 있다. 하나는 대중전파를 위한 것이고, 하나는 이미 프로젝트 현장에 도착한 의향 고객을 위한 것이고, 다르게 대해야 한다.
도로 표지판과 울타리도 마찬가지입니다. 문안을 쓰는 데 어떤 형식에 얽매이지 마라. 예를 들어 도로 표지판은 써야 하고 울타리는 써야 한다. 근원으로 돌아가면, 당신은 왜 이 일을 하고, 목적은 무엇입니까? 그런 다음이 형식 (도로 표지판, 울타리 등) 을 통해이 목표를 가장 잘 달성하는 방법에 대해 생각해보십시오. ). 마찬가지로 도로 깃발, 울타리는 모두 고객이 한눈에 볼 수 있는 소통 형식이다. 글자 수는 반드시 간소화해야 하고, 판매점은 반드시 두드러지게 해야 한다.
또한, 창의성을 위해 창의적이지 마라. 개발자에게 효과는 가장 중요하다. 오늘 시작' 은 촌스럽지만' 영광의 개화' 보다 확실히 예쁘다. 영광은 무엇이고, 피는 것은 무엇입니까? 문안을 만들어서 남의 말을 하다. 。 。 문안은 가장 쉬운 일이 아닙니까? 단지 사람들과 이야기를 나눌 뿐이다.