기업 홍보 영상의 역사는 짧지만, TV 기술이 발달하면서 그 표현 내용, 창작난이도, 특히 시장환경에 따라 다양한 전파 기능을 네 시대로 나눌 수 있다.
1.0 시대의 기업 홍보 비디오: 문자보도 비디오
업무상의 이유로, 나는 초기 기업 홍보 영상을 본 적이 있다. 당시의 주요 특징 중 하나는 창작이 문자 해설을 위주로 하고, 화면 표현력이 보통이라는 것이다. 기본적으로 사진 외에도 댓글은 문장, 내용이 뉴스 기사 또는 회사 프로필일 수 있습니다. 관객이 이해하지 못할까 봐 항상 모든 정보를 너에게 읽어주고 싶다.
후기 편집은 절대적인 음화 정렬에주의를 기울이고, 편집인은 종종 한 마디가 너무 길어서 정렬을위한 적절한 렌즈가 없다고 걱정합니다. 이런 상황은 초기 기업 홍보 영화 창작자들이 대부분 시나리오 작가 출신과 관련이 있다. 당시 시나리오 작가, 편집 촬영, 편집 능력을 모두 갖춘 국경을 초월한 인재가 부족했고, 소수만이 업계의 보편적인 국면을 바꿀 수 없었다. 당시 방송국에서 일한 편집자와 감독이 홍보영화 창작의 주력군이 된 것도 일부 기업들이 방송국을 이용해 홍보영화를 만들어야 한다고 생각하는 이유다.
기업 홍보 비디오 2.0 시대: 화면 표현 중점 강화.
1.0 시대의 기업 홍보 영상은 동영상의 장점을 부각시킬 수 없어 시청자들에게 매력을 서서히 잃어가고 있다. 관객은 더 이상 그림자를 가진 저급한 수준에 만족하지 않고, 홍보 제작기구도 그림이 관객에게 매력적으로 보이기 시작했다.
더 나은 화면 효과를 얻기 위해 카메라 언어에 정통한 감독은 홍보 영화 창작에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있다. 원래 영화극에만 등장했던 조명, 트랙, 로커 암, 리프팅 장비가 널리 사용되고 있다. 홍보 영상은 더 이상 단독 마음대로 촬영한 작품이 아니라 감독을 비롯한 제작진이 사진작가, 예술가, 배우, 메이크업 아티스트, 조명 엔지니어, 장비 엔지니어 등 전문가를 모아 분업이 명확하다.
홍보 영상은 구도의 미감, 색채의 선명함, 화면의 선명함, 음악의 리듬, 더빙의 특징 등을 중시하기 시작했다. 영화 속의 웅장한 대문, 깨끗하고 깔끔한 사무실 구역, 하이테크 설비의 생산공장과 지도부의 회의가 화면으로 가득 차 있다. 하지만 2.0 시대의 홍보 영상은 여전히 1.0 시대의 보도 문필을 계승하고 있으며, 해설은 종종 길고 쉴 새 없이 지껄인다.
이런 영화를 몇 편 보면 데자뷰 같은 느낌이 들며 홍보 영상을 통해 고객의 독특한 이미지를 구축하는 기능적 호소를 만족시킬 수 없다. 개인화된 시장 환경에서 2.0 시대의 홍보 영화는 점차 몰락했다.
기업 홍보 영화 3.0 시대: 심미상 추구를 바탕으로 정신문화 내포의 전달에 중점을 둔다.
"대문, 작업장, 사무실을 촬영할 수 있지만, 제가 원하는 것은 영화를 본 사람들이 우리 회사에 대해 대강의 느낌을 가지고 있다는 것입니다. 우리 회사의 성공은 독특하고 다른 사람이 능가할 수 없다는 것을 그들에게 알리고 싶습니다!"
"회의 장면을 빼면 우리 회사의 지도부가 반드시 영화에 나타날 필요는 없다. 회사는 잘 하고 있다. 우리 몇 명이 회의를 잘 하는 것이 아니다!"
"내 이 영화를 본 사람과 우리 경쟁 회사의 영화를 본 사람, 우리는 그들과 어떻게 다른지 말해 주세요. 어차피 못 봤어요! "
......
시청자 감상 수준이 높아짐에 따라 같은 홍보 영상은 더 이상 고객의 개인화된 요구 사항을 충족시킬 수 없습니다. 위 문제는 제안과 영화 제출 회의장에 여러 차례 등장했고, 고객의 야유로 홍보 영상이 다시 업그레이드되었다.
2.0 시대는 홍보영화 예술성의 심미 문제를 해결하고, 3.0 시대는 홍보영화의 개성화 문제를 중점적으로 해결한다고 말해야 한다. 기업 홍보 영화의 창작은 천편일률적인 시대에서 벗어나 고객의 개성을 반영하고 고객의 사회적 가치를 부각시킬 수 있는 전안 서비스를 제작사에 요구하며 전략, 기획, 크리에이티브, 문안, 극본, 촬영, 편집, 애니메이션, 화면 스턴트, 오디오 제작을 포괄한다. 전문 영화 제작사는 이곳에서 전통 영화 제작기구와의 거리를 크게 넓혔다.
홍보 영상이 3.0 시대에 접어든 근본 원인은 시장경제의 실천과 이념이 끊임없이 심화되면서 고객의 마케팅 이념이 깊이 발전하기 때문이다. 앞서가는 의식을 가진 일부 업계 지도자들은 이미 마케팅 이념을 사회마케팅 이념으로 도약하기 시작했다. 제품, 서비스, 수익을 판매하는 것이 더 이상 그들의 모든 목표가 아니며, 자신과 팀의 사회적 책임 가치를 실현하는 것이 그들의 진일보한 추구가 되었다.
기업 홍보 비디오 4.0 시대: 마이크로영화는 막을 수 없다.
인터넷 시대가 도래함에 따라, 홍보 도구인 기업 홍보 영화의 창작에 영향을 미칠 수밖에 없다.
20 10 연말, 마이크로영화' 일촉즉발' 이라는 첫 영화가 기업 홍보 영화의 4.0 시대를 열었다. 제품의 성능과 줄거리가 매끄럽게 내장되어 있어 대량의 자발적 시청, 전달 및 각종 매체가 끊임없이 등장하고 있다. 홍보 영상의 전파 기능이 무한히 확대되어 보고 싶습니다.
이런 현상의 깊은 배경은 마케팅에서 청중 수용 과정의 AIDMA 모델이 AISAS 모델로 전환되는 것이다. 즉, 청중은 욕망이 아니라 검색 (인터넷 뉴미디어의 부상으로 인해), 검색 결과가 인정받아 행동을 취하는 과정을 오랫동안 멀티 터치 기억으로 대체했다는 것이다. 전통적인 모드는 청중의 동작으로 전체 전파 과정을 끝내고, 최신 모델은 결국 공유 과정을 가지며, 공유의 결과는 전파 효과를 극대화하는 열쇠입니다.
마이크로영화는 2.0 시대의 무뚝뚝한 실경수를 버리고 유기적으로 영화에 녹아들었다. 3.0 시대의 전략과 창의적인 요소를 확대해 화면 효과를 더욱 추구하며 전파된 내용을 시청자들의 마음에 잘 드러낼 수 있도록 했다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브)
마이크로영화는 홍보 영상의 단방향 전파 패턴을 뒤엎고, 다양한 유형의 관객을 흥미 있는 전파사슬의 일환으로 만들어 현 단계의 홍보 효과를 극대화했다. 기업 홍보 영상은 일반적으로 세 가지 형식으로 나뉜다.
첫째, 다큐멘터리 스타일의 내러티브나 사회자가 소개하는 형식. 이런 형식은 과거에 광범위하게 사용되었다.
장점: 저렴한 비용, 쉬운 제조;
단점: 문화적 취향이 낮다.
B, 표현형은 일반적으로 이미지 전시를 위주로 한다. 즉 아름다운 언어, 아름다운 화면, 개인화된 클립을 통해 이상적인 시청각 효과를 얻을 수 있다. 올림픽과 신보 때 사용한 양식입니다.
장점: 높은 등급, 강한 시각적 충격;
단점: 촬영 비용이 높고 제작주기가 길다.
C. 다큐멘터리의 표현은 한 작품에서 다큐멘터리와 공연이 산재 되어 있다. 필요에 따라 배우를 활성화하고 스토리라인을 설정함으로써 사실감과 자의를 완벽하게 결합시켜 정보를 더 잘 전파하고 주제를 승화할 수 있다. 기업 홍보 영상은 기업 내 모든 수준에서 질서 정연하게 기획, 촬영, 녹음, 편집, 더빙, 음악, 애니메이션, 특수 효과, 합성 출력을 진행한다. 목적은 기업의 독특한 스타일과 실력을 부각시켜 사회의 여러 계층의 사람들이 기업에 긍정적이고 좋은 인상을 심어 기업에 대한 좋은 인상과 신뢰를 쌓고 제품이나 서비스를 신뢰하도록 하는 것이다.
기업 홍보영화라는 업종이 2000 년경 부상하면서 각 기업의 사장은 자신의 영화가 기업 자체의 생존 상태, 가치취향, 문화전승, 경영 이념, 산업규모 등을 충분히 보여주길 바란다. , 그리고 심층적 인 발굴을 통해 독특한 문화적 의미를 부여함으로써 기업이 사회 경제적 생활에서 경쟁력있는 기업 이미지를 구축 할 수 있도록 돕습니다.
홍보 영상의 역할에 따라 시간도 다르다. 보통 전시회에서 방송되는 홍보 영상은 5 분을 넘지 않는다. 상급 지도자에게 주는 홍보 영상은 8- 15 분이 적당하다. 전문 관객이 보는 영화는 더 오래 갈 수 있다. 이렇게 하면 관객이 시각적 피로를 일으키기 쉽지 않다. 장편과 소개편은 적당히 길어질 수 있다. 일반 홍보 영상은 8- 10 분에 하는 것이 좋습니다.
기업 홍보 영상은 주로 현장, 프로젝트 협상, 전시회 활동, 입찰, 유치, 제품 출시, 제품 이미지, 통합 채널 홍보 방식 등을 홍보하는 데 쓰인다. 다음과 같은 두 가지 주요 유형의 컨텐츠가 있습니다.
1, 기업 홍보 영상은 주로 기업 자원을 통합하고 기업 이미지를 통일하며 기업 정보 (예: 발전사, 기업관리, 기술력, 제조설비, 품질관리, 시장개척, 문화건설, 브랜드건설, 발전전략 등) 를 전달한다. ). 기업에 대한 집중적이고 심층적인 전시는 기업에 대한 대중의 이해를 촉진하고, 신뢰를 높이고, 브랜드 구축, 이미지 향상, 문화 과시 목적을 달성하여 기회를 창출할 수 있다.
2, 직접 제품 필름. 직판 영화는 주로 현장 다큐멘터리와 3 차원 애니메이션을 통해 제품의 제작 과정을 직관적이고 생동감 있게 선보이며 제품의 기능적 특징과 사용 방법을 부각시킨다. 소비자나 리셀러가 제품에 대해 더 잘 이해하고 좋은 판매 환경을 만들 수 있도록 합니다.
제품 홍보 비디오 분류
제품 프로모션 비디오는 주로 제품 프로모션 비디오와 TV 직판 비디오로 구성되며, 비디오는 판매실 방송과 미디어 광고로 진행됩니다. 생동감 있고 믿을 수 있는 형식으로 제품의 특수한 기능과 용도에 대한 매력적인 홍보는 방송국, 상점, 전시회에서 방송될 수 있으며, 영업 사원이 고객에게 제품을 추천할 때 보조해 해석의 난이도를 낮출 수 있다. 홍보 영상의 장점: 시청각 마케팅, 화면과 사운드가 이중으로 뒤흔들려 소비자를 더욱 감동시킨다.
부동산 판매 홍보 영상 분류
분류를 보면 이런 홍보 영상이 부동산 업계에 적합하다는 것을 알 수 있다. 리메이크, 3D 애니메이션 등을 통해 아름다운 문자, 서정적인 음악, 소량의 적절한 해설을 곁들여 지리적 위치, 주변 환경, 건축 구도, 보조시설, 인문풍모 등에서 건물의 특색과 장점을 다각적으로 선보이며 의욕을 불러일으키며 구매 욕구를 불러일으키고 부동산 판매를 촉진하는 목적을 달성했다. 부동산 회의에서 증정하거나 인터넷에서 무료로 다운로드하여 재생할 수 있습니다. 건물의 홍보 영상 (부동산 3D 애니메이션) 은 이미 각 판매부의 판매실에 나타났다. 홍보 영상의 가격이 높지 않아 부동산 회사의 사랑을 받았다.
교육 관리 비디오 분류
교육 홍보 영상만 관리하면 일정 규모의 기업에 적합하다. 적용 범위는 회사 내에서 우수한 교육 코스웨어를 비디오 CD 로 제작하여 지역 간 엔터프라이즈 그룹 교육에 사용할 수 있어 교육 효율성과 효과를 크게 높일 수 있습니다. 오디오 및 비디오 제품 출판 및 배포로도 만들 수 있습니다. 홍보 영상의 장점: 음향 그림의 결합으로 교육 문제를 해결하고 강사의 부담을 대부분 줄이며 효과가 두드러진다. 비전문강사도 기업 홍보 영상을 이용해 고품질의 교육을 할 수 있다.
프로모션 비디오를 사용하여 제품 분류
신제품 출시에 적합한 제품 홍보 영상은 제품 설명 역할을 하며 제품의 구조, 기능, 적용 범위, 사용 방법, 고려 사항, 유지 관리 조치, 고객 서비스 방법 등을 상세히 시연합니다. 제품 판매 후 사은품에 적용됩니다. 수첩보다 이해하기 쉽고, 제품 기능을 배우기 쉽고, 기업 이미지를 높일 수 있다. 장점: 과학기술이 급속히 발전하는 오늘날 논문 묘사가 이미 나왔다. 하이엔드 제품에 직면하여 홍보 영상의 사용은 제품의 여러 가지 문제를 더욱 생생하게 소개할 뿐만 아니라 기업의 브랜드도 높였다.
상장 회사 도로 홍보 비디오 분류
이런 홍보 영상은 대기업을 겨냥한 것이다. 회사 도로 공연의 필요에 따라 상세한 데이터와 렌즈로 회사를 전면적으로 소개하다. 기업의 투자 가치를 명확하고 생동감 있게 투자자들에게 보여줄 수 있다. 우세: 기업의 우세를 과시하고, 기업의 이미지를 세우고, 대중의 관심 아래 기업의 플래시 포인트를 발굴하기만 하면 된다.
기업 이미지 홍보 영상의 분류
기업 이미지 홍보 영상은 홍보 영상에서 흔히 볼 수 있는 분류로, 거의 조금 더 큰 기업들은 모두 자신의 이미지 홍보 영상을 가지고 있다. 기업 이미지 홍보 영상은 기업의 종합 실력을 보여 기업 이미지를 높였다. 서술 위주의 단편 영화로 기업의 역사, 문화, 제품, 시장, 인재, 비전을 상세히 묘사하거나 이미지 위주의 단편 영화로, 상징적인 것을 통해 기업의 전반적인 이미지를 반영할 수 있다. 장점: 기업 브랜드 마케팅은 필수적이며, 장기적인 브랜드 발전을 구축하고, 기업 전략을 주입하고, 기업 정신을 새로운 차원으로 승화시키는 데 필수적이다.
회의록 홍보 비디오 촬영
이런 홍보 영화는 정부 부처와 공기업에 많이 쓰인다. 회의의 관련 내용을 기록하고, 회의 주제를 총결하고 정리하여 특집 보고를 형성하다. 회사 내부 자료로 보관하거나 적절한 시간과 장소에서 방송할 수 있어 관련 지도자와 방문객이 관람할 수 있습니다. 장점: 비디오 파일은 기업 회의 및 기업 전략 방침의 내용을 사운드와 그림으로 기록하여 종이 기록의 불완전, 저장 및 휴대가 불편한 문제를 해결할 수 있습니다.
기업 기념일 또는 주년 축제 홍보 영화와 역사 회고 홍보 영상의 분류.
이런 홍보 영상도 시중에서 비교적 흔히 볼 수 있는 홍보 영상 중 하나이다. 주년 축제나 기념일에 방송되며 기업 발전 과정을 돌아보고 기업 관리의 성패를 총결하며 미래를 내다보며 발전 목표를 제시했다. 직원의 기업 명예감을 높이고 직원들의 사기를 북돋우다. 장점: 기업문화의 집합체로서 기업의 역사적 풍비를 더욱 생생하게 기록하였다. 일반 기업 홍보 영화 제작주기는:
1, 기업 홍보 영상의 창의력과 기획 단계는 일반적으로 1-7 일 (영업일 기준) 이 필요합니다.
2. 커뮤니케이션 기획 단계는 보통 1-5 일 (영업일 기준) 입니다.
3. 프로젝트 구현 단계:
첫째, 촬영 약 1-3 일 (영업일 기준)
B, 후작 3- 15 일 (영업일 기준) 샘플제공 가능.
4. 조정 확인 단계: 일반 1-7 일 (영업일 기준).
5. 기업 홍보 자료 제출 단계: 1-3 일 (영업일 기준) 처음으로 고객과 소통하여 수요를 파악합니다.
고객이 아이디어를 결정하는 순간부터 촬영에 실제로 투입되는 순간까지 이 단계에 속한다. 이 기간 동안 기업 홍보 영상과 기업 홍보 영상의 구체적인 제작 방안이 점차 형성되고 구체적인 제작 준비도 점진적으로 완성된다. 고객과의 심층 접촉 및 의사 소통을 통해 기업 및 제품의 특징 (또는 도시 특징) 을 자세히 파악합니다.
이 과정에서 회사 홍보 영상의 목적, 장면 촬영, 모델 채용 필요 여부, 촬영 시간, 영화 길이, 언어 버전을 반드시 이해해야 한다. 제작 팀과 크리에이티브 직원은 고객이 제공한 정보를 기반으로 제안서 개요를 작성합니다.
고객과 우리는 길이, 규격, 납품일, 임무 등에 대해 협의를 달성했다. 기업 및 기업 홍보 영상은 필요한 경우 기업 및 기업 홍보 영상의 창작 배경, 대상 청중, 창작원, 표현 스타일을 이해하는 데 도움이 되는 서면 설명을 형성합니다. 동시에, 회사는 제한 시간 내에 견적을 제출하고 위의 정보를 근거로 일정을 정할 것이다.
창의성은 구체적인 촬영 과정과 각 부분의 내용이 아직 시간이 있다는 것을 보여준다. 문안 대본을 통해 게스트는 기업 홍보 영상과 기업 홍보 영상의 대략적인 프레임워크 내용을 직관적으로 이해할 수 있다. 고객이 제안서 개요를 확인한 후 상세한 방안과 견적을 작성하여 고객과 적극적으로 소통합니다.
상세한 협력 소통을 거쳐 협력 계약을 체결하였다. 그리고 계약에서 비용, 제작 설비, 납기일 등 중요한 내용을 확정한다. 계약 체결일로부터 단일 납품일까지의 근무 주기율표. 고객이 한 눈에 파악하고 적시에 협력 과정에 협조할 수 있도록 합니다. 문안과 평론.
고객 요구 사항과 특집 영화 내용에 따라 우리 회사의 유명 작가나 감독을 초청하여 사전 인터뷰를 진행하면서 관련 자료를 수집하고 문안 초안을 작성하며 고객에게 검토를 보냅니다. 고객은 콘텐츠에서 기업 홍보 영상이나 기업 홍보 원고를 심사하고 문건이 통과될 때까지 수정 의견을 제시했다. 제작팀과 창작자는 고객의 의견, 아이디어, 요구 사항을 종합하고 관련 소재와 자료를 정리하고 상세한 영화문안을 작성하며 서브 스크립트를 제작한다. 제작진은 초기에 장면 조사를 했다.
문건이 통과된 후 회사는 팀을 설립하고 감독과 카메라 선행 기간에 현장 조사를 했다. 1. 쌍방 * * * 이 대본 촬영에 합의했고, 의뢰인은 대본에 서명하고 촬영을 확인했다.
2. 제작진은 촬영 일정과 장면 준비 요구 사항을 작성하고 고객에게 알리고 PPM 회의를 개최합니다.
3. 세트 선택, 배우, 모델, 소품, 장면 등을 준비합니다.
고객은 현장 촬영을 돕기 위해 전문가를 지명했습니다. 1. 모든 시청각 촬영 소재를 비선으로 수집합니다.
2. 편집, 특수 효과, 자막, 3D 등을 포함한 모든 시청각 자료를 후기에 편집합니다.
더빙 및 출력 샘플.
고객에게 샘플을 확인하고 수정 제안을하도록 요청하십시오.
5. 고객의 의견에 따라 수정하여 전반적인 종합을 수행합니다.
6. 고객에게 영화 확인을 요청하여 최종 대금을 지불하도록 합니다.
7. 완제품 출력 (계약에 따라 방송 테이프 또는 DVD, VCD 제공).
8. 고객 데이터 파일과 같은 완전한 후속 서비스를 작성합니다.