첫째, 시장 조사 계획
1, 연구 목적
2. 연구 시간
3. 연구 분야
4. 연구 방법
4. 1 계층 샘플링 방법
4.2 정량 분석+정성 분석
5. 조사 형식
5. 1 거리 방문
5.2 판매 시점 방문
5.3 판매 시점 검사
6. 연구 대상
6. 1 지역 시장
6.2 소비자
6.3 경쟁자
7. 연구 내용
8, 연구 예산
둘째, 산업 시장 환경 분석
1, 전국 시장 현황 분석
2, 국가 시장 동향 분석.
목표 시장의 전반적인 분석
4. 시장 변동에 영향을 미치는 요인
4. 1 계절 요인
4.2 지리적 요인
4.3 정책 요소
셋째, 목표 시장 분석
1, 목표 시장 규모 및 잠재력 평가
2. 목표 시장의 현황
3. 목표 시장의 주요 판매 채널
4, 목표 시장의 구성과 세분화
5. 경쟁 제품의 분배율
6. 경쟁 제품의 시장 점유율
7. 소비자는 구매율이 가장 높은 브랜드를 말한다.
8. 언급률이 가장 높은 브랜드
9. 홍보율이 가장 높은 브랜드
넷째, 경품 분석
1, 주요 경쟁업체
2. 잠재적 경쟁자
경쟁 제품의 품질 분석
경쟁 제품의 가격 분석
5, 경매 포장 분석
6. 경쟁 제품 채널 분석
7. 경쟁 광고 분석
7. 1 광고 투입
7.2 미디어 선택
7.3 항소의 초점
7.4 표현
8. 경쟁 제품 판촉 분석
8. 1 홍보 수단
8.2 프로모션 작업
동사 (verb 의 약어) 소비자 분석
1, 소비자 특성 설명
2. 소비자 구매 습관 분석
3, 소비자 수요 지점 분석
4. 소비자 관심 지점 분석
5. 소비자 심리학
6, 첫 번째 구매 동기 분석
7, 소비자 브랜드 충성도 분석
8. 이 제품에 대한 소비자의 인상과 태도.
9. 광고에 대한 소비자의 태도
10, 판촉에 대한 소비자의 태도
1 1. 구매처에 대한 소비자의 태도.
여섯째, 브랜드 분석
1, 기업 경영 현황 분석
현재 브랜드의 개발 전략 및 운영 전략을 분석하십시오.
3, 브랜드 인지도와 평판
이 브랜드의 시장 현황과 사고를 연구하다.
5. 업계에서 이 제품의 지위
이 브랜드는 경쟁사의 포지셔닝 전략과 비교됩니다.
브랜드 구축의 문제점과 단점
8, 제품 분석
8. 1 제품 범주 분석
8.2 제품명 분석
8.3 제품 기능 분석
8.4 제품 영업 포인트 분석
8.5 제품 가격 분석
8.6 제품 채널 분석
8.7 제품 판촉 분석
8.8 제품 홍보 분석
9, 브랜드 스톰 분석
9. 1 브랜드 이점
9.2 브랜드 불이익
9.3 브랜드 기회
9.4 브랜드 위협
9.5 참조 시스템
일곱. 전략 설계
1, 브랜드 전략 목표
2. 단기, 중기 및 장기 개발 방향
3. 단기, 중기 및 장기 개발 모델
여덟, 브랜드 기획
1, 브랜드 핵심 가치 포지셔닝
2, 브랜드 문화 포지셔닝
3. 브랜드 이미지 포지셔닝
4, 브랜드 소비자 그룹 포지셔닝
5, 브랜드의 주요 경쟁 업체 포지셔닝
6. 브랜드 개발 전략
7. 시장 목표
8. 제품 전략
8. 1 제품 판매점 정제
8.2 제품 세분화 전략
8.3 제품 개발 전략
9. 가격 정책
10, 경쟁 전략
1 1, 마케팅 전략
아홉, 브랜드 구축
1, 이미지 빌딩
1..1브랜드 문화 이미지 포장 프로그램
1.2 브랜드 비주얼 이미지 포장 프로그램
2. 채널 건설
2. 1 채널 설계
2.2 채널 확장 프로그램
2.3 채널 프로모션 프로그램
2.4 채널 관리 프로그램
3. 터미널 건설
3. 1 터미널 프로모션 프로그램
3.2 터미널 미화 프로그램
3.3 부두 관리 프로그램
4. 브랜드 커뮤니케이션
4. 1 대상 오디언스의 미디어 접촉 및 미디어 습관
4.2 커뮤니케이션의 목적
4.3 커뮤니케이션 전략
4.4 호소 초점 및 광고 관심 지점
4.5 커뮤니케이션 형식
4.6 커뮤니케이션 스타일과 말투
4.7 미디어
4.8 미디어 실행 시간
4.9 미디어 스케줄링
4. 10 TV 광고 스크립트
4. 1 1 신문 광고 카피 라이팅 및 디자인
4. 12 라디오 광고 카피 라이팅
4. 13 기타 미디어 광고 제작
4. 14 통신 비용 비율
5. 영업 통합
5. 1 영업 인센티브 프로그램
5.2 영업 관리 프로그램
5.3 홍보 활동 계획
5.4 이벤트 마케팅 프로그램
X. 브랜드 유지 보수
XI. 효과 모니터링
1, 프로젝트 모니터링
1..1브랜드 인지도
1.2 브랜드 입소문
1.3 브랜드 판매
1.4 소비자 브랜드 인상
2. 모니터링 방법
2. 1 설문 조사
2.2 인터뷰 설문 조사
2.3 전화 조사
2.4 온라인 설문 조사