* * 모바일 인터넷의 급속한 성장기에 접어들면서 클라우드 브랜드는 실제로 실용단계에 접어들고 인터넷과 모바일 인터넷을 둘러싼 브랜드화는 기업과 개인의 공통된 수요가 되고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 모바일, 모바일, 모바일, 모바일, 모바일, 모바일, 모바일, 모바일, 모바일)
첫째, 브랜드란 무엇입니까?
Brand 의 기원에 익숙한 사람들은 brand 가 고대 노르웨이어 단어인 brandr 에서 유래했다는 것을 알고 있을 것이다. 이는' 연소' 를 의미한다. 가축 시대에 가축은 자신의 소, 말, 양을 구별하기 위해 동물에게 낙인을 찍어서 분명히 그들에게 속한다.
보이는 브랜드의 원래 의도는' 브랜드화' 였다.
브랜드라면 브랜드는 제품에 대한 고객의 종합적인 인상의 합이다. 컨설팅 회사로서 Dell 은 브랜드가 대상 고객에 대한 일련의 약속임을 강조하는 자체 방법론을 보유하고 있습니다.
어떤 정의든 브랜드나 인상은 핵심 키워드다. 이것은 또한 브랜드가 발생하는 곳이 고객의 마음속에 있다는 것을 의미한다.
둘째, 모바일 인터넷 시대의 브랜드 구축의 중요성
1, 브랜드 건설과 기업 문화를 통해 기업 고객 및 직원 만족의 이익을 창출합니다.
2 1 세기는 지혜로 이기는 시대이다. 2 1 세기는 물질이 풍부하지만, 인간의 정신적 공허는 보편적인 현상이며, 기업이 공구제도로 직원을 모함하는 것도 보편적인 현상이다. 스펠링 제품 마케팅은 표준화되지 않고, 기업은 혼란스럽고, 사람들은 흩어진다. 그렇다면 어떻게 기업을 건강하게 발전시키고, 기업가, 직원, 가족들을 행복하게 하고, 사업이 순조롭게 진행되고, 신체건강, 가정행복, 부를 굴러가게 할 수 있을까? 내부적으로 근원을 잡는 사람, 사람의 영혼, 사장의 영혼, 직원의 영혼, 제품의 영혼, 기업의 영혼이 모두 옳다. 왜 그래요? 직원 만족도를 극대화해야 고객 만족도를 극대화할 수 있고, 고객 만족도를 극대화해야 기업 효과를 극대화할 수 있습니다! 이 태극도는 한데 어우러져 바로 의기투합한 조직이다!
2. 모바일 인터넷 시대, 아무리 작은 개인도 자신의 브랜드를 가지고 있다.
인터넷 사고는 우리를 더욱 혼란스럽고 혼란스럽게 한다! 하지만 누군가만 있으면 브랜드 의식이 있어야 한다! 당신이 개인이든 제품이든 기업이든, 당신이 전파해야 하고, 마케팅이 필요하고, 활동이 필요하다면, 브랜드 형성이 있어야 합니다. 어떤 시대도 시대에 뒤떨어진 것입니다! 모바일 인터넷 시대는 개인적인 사교를 위해서든 상업적 이익을 위해서든 누구나 브랜드를 배우는 것이 가장 좋다.
브랜드는 소비자의 마음 속에 있는 브랜드다.
브랜드는 상표와 제품일 뿐만 아니라 기업과 소비자 간의 감정적 교류이기도 하다. 우리 마음속에서 네가 가장 좋아하는 브랜드는 어떤 것이고, 왜?
4, 기업 브랜드 구축의 중요성-더 많은 돈을 벌어 라!
브랜드 구축을 통해 더 적은 투자로 더 많은 수익을 거둘 수 있으며, 장기적이고 장기적인 가치를 창출할 수 있습니다. 즉, 직원의 응집력을 높이고 직원의 경쟁력을 높일 수 있습니다. 기업의 평판과 인지도를 높이다. 기업 인지도를 높이고 경쟁력을 강화하다. 기업 발전과 사회 진보를 촉진하다.
셋째, 모바일 인터넷 시대의 브랜드 전략
뉴미디어 시대의 브랜드 커뮤니케이션 전략: 공유, 상호 작용, 재미, 투명성. 4 단계, 4 단계는 밀접하게 관련되어 있으며, 인터넷 사고는 어디에나 있어야 한다. 인터넷 시대에 이 씨는 특히 팬지상, 제품지상, 브랜드지향이라고 강조했다.
지금의 인터넷 시대는 어리석은 사회 모델을 만들어 냈고, 사람들의 생활은 점점 간소화되고, 사람도 점점 멍청해지고 있다. 미래의 인터넷 시대에는 신선싸움, 서민들이 당한 구도가 나타나는데, 첫째와 둘째상가가 싸우다가 셋째가 아웃되었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 전쟁명언) 살아남으려면 핵심 경쟁력을 파악해 업계 상위 2 위 안에 들어야 한다.
인터넷의 사고 방식은 6 차원 사고에서 벗어날 수 없다. 미래의 인터넷상의 사람들은 6 단계를 넘지 않고 서로 교류할 수 있다. 그렇다면 오늘 어떻게 인터넷 사유로 기업을 개조하여 창업을 실현하고, 2 1 의 세계에서 중국의 현재 경제 모델에서 한 몫의 몫을 얻을 수 있다면, 전기적인 분석을 잘 하고, 사고를 삽입하고, 시장업계에서 한 틈을 찾고, 삽입하고, 마지막으로 이 격차를 넓혀야 한다.
넷째, 클라우드 브랜드의 몇 가지 특징:
1, 입소문 전파
모바일 인터넷 시대에는 서클이 점점 더 심각해지고 있으며, 사람들은 매일 정보가 폭발하는 환경에서 과도한 정보를 받고 있습니다. 폭력적이고 무정한 마케팅 정보를 보이콧하기 위해 사람들은 자발적으로 연맹을 결성하여 비교적 안정적인 정보 장벽을 형성하고 불필요한 정보를 걸러낸다. 기업에게 SNS, IM, 웨이보 등으로 대표되는 소셜미디어에서는 사용자가 거의 하룻밤 사이에 사라진다. 거의 폐쇄적인 집단으로 출몰했습니다. 브랜드의 전파와 형성은 이미 자발적인 형태가 되었다. 사용자가 제품을 사용한 후 만족하면 자신의 소셜 미디어에 전파된다. 이런 바이러스식 전파가 가져온 입소문은 이미 현재 기업 브랜드 마케팅의 주요 전략이 되었다.
2, 브랜드 컴백의 본질
모바일 인터넷에서' 커뮤니티' 관계의 역할은 매우 두드러진다. 이들은 비슷한 가치관, 사회계층, 문화수준, 생활배경을 가지고 있어 동료, 친구, 동창, 신뢰하는 네티즌의 추천을 믿고 전통광고에 본능적인 배제를 갖고 있다. 광고계에서는 광고의 50% 가 낭비되고 모바일 인터넷 시대의 이 비율은 80% 에 이를 수 있다는 말이 있다. 사용자들은 공식 광고를 배제하고, 자신이 좋아하는 브랜드의 무료 홍보자가 되고 싶어 소셜 미디어에서 친구에게 좋은 제품을 추천한다. 그래서 사용자들은 광고를 믿지 않고, 실제 체험을 믿고, 기업 브랜드의 본질에 대한 수요로 돌아가 사기를 용인할 수 없다. 모바일 인터넷은 제품과 사용자 간의 거리를 단축시켜 브랜드 전파가 더 이상 기업-광고 미디어-소비자의 모델이 아니라 제품-소비자의 양방향 모델이 되도록 합니다.
3. 데이터 침전에 중점을 둡니다
현재의 O2O 시대에 전통 상업은 인터넷과 융합이 절실히 필요하며, O2O 발전 과정도 브랜드 건설의 과정이다. 수직화, 지역화된 O2O 서비스는 현재 발전의 주류입니다. 마이크로가게와 바이두직달호의 출시로 전통기업들은 서광을 볼 수 있게 되었고, 사용자 소비 과정에서 대량의 데이터가 생성될 것이다. 데이터에 대한 효과적인 관리 및 분석은 보다 적합한 마케팅 모델 및 제품 설계를 개발하는 데 도움이 될 것입니다. 데이터 침전은 모바일 인터넷 시대 기업에서 가장 중요한 것으로, 정확한 대상 그룹 포지셔닝을 위해 마케팅 운영 비용을 절약하고 제품 방향을 조정하는 데 중요한 의미를 지닙니다.
4. 브랜드는 사용자를 따라갑니다.
모바일 물결과 소셜 미디어는 소비자들을 긴밀하게 연결하고, 사건에 대한 그들의 견해를 공유하고, 그들의 경험을 공유하고, 제품에 대한 논평을 공유하고, 어떤 요리의 맛을 공유한다. 그들은 포럼, 웨이보, 위챗 등에 분산되어 있어 한 기업의 사용자가 인터넷 곳곳에 흩어져 있다. 브랜드 건설과 제품 보급이 한 박자에서 대규모 촬영으로 바뀌면서 불안은 전통기업의 보편적인 인식이 되고 있다. 이것이 클라우드 브랜드 "클라우드" 의 의미입니다. 하드 디스크와 움직이는 병사, 사용자들은 인터넷 세계에서 고정된 위치가 없는 것 같지만 규칙적으로 따라야 한다. 브랜드 마케팅의 첫 번째 단계는 사용자 포지셔닝이 특히 중요합니다. 대상 사용자 기반만이 적절한 마케팅 포지셔닝을 선택할 때 시간과 자원을 최대한 절약할 수 있을 만큼 명확합니다. 브랜드는 조각으로 형성되어 무형의 형태로 눈덩이를 굴린다. 한 브랜드의 좋고 나쁨은 일정 기간 축적된 후에 곧 정론이 있을 것이다.
브랜드 커뮤니케이션 프로그램 (2)
정보 채널이 풍부할수록 광고주와 관객이 직면한 선택이 많을수록 분산되고 희석될 가능성이 커진다. 어떻게 다채널 분쟁에서 목소리를 내고 브랜드를 형성하는가가 새로운 상황에서 전통방송이 직면해야 할 문제가 되었다. 최근 2 년 동안 상하이 방송국은 개혁을 심화시키는 동시에 브랜드 전파력을 높이고 마케팅과 운영을 병행하며 좋은 성적을 거두었다.
첫째, 상하이 라디오 전파 방식
1. 업계 미디어 홍보 플랫폼의 가치를 활용합니다.
상하이 방송국의 브랜드 전파는 20** 초부터 힘을 발휘하기 시작했으며, 우선 전파플랫폼 가치에 대한 심도 있는 발굴과 대대적인 상승에 반영되었다.
20** 년 초' 상하이 방송역세 성장' 을 주제로 20 * * 연말 광고수입 상승세를 통해 상하이 동방방송사는 업계 플랫폼을 이용해' 의도적' 홍보를 시작했다. 지난 2 월' 중국광고' 잡지는 10 페이지 편폭으로 상하이 방송의 특집 문장 세트를 게재했다. 각각' 상하이 방송 매체의 가치는 혁신을 통해 높아진다',' 상하이 방송의 가치 업그레이드와' 개인' 커스터마이징',' 음악과 소비자를 통한 친구 만들기' 등이다. , 인터뷰 관점에서 콘텐츠 혁신, 플랫폼 레이아웃 등을 포함한 상하이 방송의 확산 가치를 포괄적으로 설명합니다. 지난 3 월 이 문장 그룹을 약간 수정하자' 상하이 동방방송사' 의 시각로고도' 광고대관',' 광고인' 등 잡지에 다시 등장했고, 이와 비슷한' 인터뷰' 원고도 매화 등 업계 홈페이지에 게재됐다. Com 입니다. 지난 5 월 SMG 라디오 광고간행례조정설명이 열리고 관련 업계 잡지가 보도 자료를 게재해 뉴스 방송과 동적 주파수 10 1 을 소개했다.
2. 적극적으로 목소리를 내고 방송 개혁의 이념과 방안을 전파한다.
20** 년 6 월,' 대소문광' 이 합병된 후 상하이 문광은 개혁의 중점을 방송업무에 옮겼다. 6 월 9 일 상하이 동방방송센터가 설립되어 12 세트의 방송 주파수가 하나로 결합되었다. 인민일보, 인민일보, 시나닷컴 상하이, Dongfang.com, 동방방송망, SMG 홈페이지 등이 잇달아 이 소식을 보도했다. 이와 함께 SMG 고위층은 잡지 인터뷰를 통해 상하이 광전기 개혁의 핵심 이념과 발전 사고를 상세히 설명하기 시작했다. 6 월 말, 중국 라디오와 텔레비전은 "상하이 라디오 및 텔레비전 개혁 배경, 하이라이트 및 조치를 설명하는" 상하이 라디오 및 텔레비전 변화 "주제를 발표하고" 라디오 및 텔레비전 주제 지위 존중 "및" 라디오 및 텔레비전 규칙 존중 "관점을 제시했습니다. 이 영화는 곧 인터넷에 게재되어 미디어 사이트에 전재되었다. 이어 지난 8 월 중국 방송국은 상하이 방송국 부대장인 왕건군에 대한 인터뷰를 게재해 상하이 광전기 개혁을 재해석했다. 심도 있는 문장 출현으로 상하이 광전지의 개혁이 거대하고 매력적으로 보였고, 관련 화제는 광전지 발전에 대한 업계의 관심과 토론을 불러일으켰다.
그 후 얼마 지나지 않아 SMG 는 공익미디어그룹을 내놓았고, 두 세트의 방송 주파수와 두 개의 TV 채널을 공익주파수/채널로 전환하여 시청률을 평가하지 않고 광고 운영을 하지 않았다. 이는 다시 한 번 언론계의 높은 관심을 불러일으켜 업계 토론의 화제가 되었다. 인민일보, 광명일보, 경제일보, 해방일보, 신화망은 이날 이 소식을 게재했다. 개혁 시험수의 탐구의의에 비해 상해 문광의 행동은 브랜드 전파의 이점을 얻었다.
3. 오디오, 비디오, 문자를 이용하여 방송 광고의 입체적인 이미지를 구축한다.
방송광고의 창의력과 제작은 텔레비전과 인쇄 매체에 비해 업계의 충분한 중시를 불러일으키지 못했다. 상하이 방송국이 하는 것은 정반대이다. 광고 아이디어를 상업 구성 차원으로 끌어올릴 뿐만 아니라 고객을 끌어들이는 중요한 요소로서 먼저 방송 광고에 아이디어를 적용한다. 20** 년부터 상하이 방송국은' 가장 비싼 것 듣기',' 8 시 1 개 광고 구하기 어렵다' 등 몇 개의 라디오 광고를 연이어 내놓았다. 단락의 유머러스한 창의력은 음향의 렌더링으로 관객들에게 웃음을 자아낸 후의 깊은 인상을 남겼다. 이미지 광고는 또한 업계 평가상을 수상하여 업계 내에서 전파되어 여러 방송국에 의해 모방되었다.
방송을 제외하고 상하이 방송국은 영상과 평면 채널 전시에서 돌파구를 찾기 시작했다. 상인 유치회를 계기로 잘 만들어진 두 개의 비디오 광고' 상해를 듣고, 너를 듣는다' (영어 더빙) 와 상하이 라디오 광고' 닐슨 보고서' 를 발표하고' 새 방송, 새로운 전파' 의 정교한 광고 브로셔를 인쇄하여 고객에게 새로운 방식으로 전파가치를 전달했다. 이 영상들은 발표회 이후 다양한 채널과 플랫폼을 통해 지속적으로 전파된다. 투자 유치와 업계 입찰에 협조하기 위해 상하이 동방방송사는 업계 잡지를 계속 활용해 정식 홍보를 하는 것 외에도 티타늄 미디어, 라디오 광고권 등 뉴미디어 플랫폼과의 인터뷰를 적극 받아들여 뉴미디어 플랫폼을 이용해 경영 이념을 전파해 업계 포럼과 행사에 지속적으로 참여해 입체적인 홍보태세를 형성하고 있다.
4. 산업 간 협력, 국경 간 교류.
5 년 전 중앙인민방송국은 행복항공과 합작해 항공기 기체에 중앙인민방송국의 로고를 뿌려 공중으로 방송 브랜드를 보급한 바 있다. 20** 년 상하이 방송국은 방송 소리를 지하궤도에 도입하는 데 성공했다. 상하이 방송국과 상하이 지하철은 여러 해 동안 좋은 협력 관계를 유지해 왔으며, 양측은 20 년 동안 새로운 협력 모델을 개발해 왔으며, 이는 상하이 방송국이 브랜드 홍보와 자기마케팅에 중요한 의미를 갖는다. 지난 5 월 상하이 지하철은 4 대 지하철역을 위해 동방방송' 동적 10 1',' 클래식 947',' KFM 98 1' 을 맞춤형으로 제작했다. 승객들은 이 네 정거장의 통로와 홀에서 다양한 스타일의 음악 프로그램을 들을 수 있고, 승차와 지하철 환승 과정에서 유명 라디오 DJ 가 녹음한 각종 안전힌트를 들을 수 있다. 이와 함께 상하이 방송국은 지하철역과 환승 통로에 대량의 채널 방송, 거대한 전시판, 심지어 전용 조형 플랫폼을 설계해 다양한 주파수를 홍보했다. 이에 앞서 상하이의 유럽과 미국 대중음악 주파수 KFM98 1 온라인이 됐다. 지하철 객차를 한 번 타고' 필하모닉 문화열차' 라는 구호를 내걸고 차체, 차문, 객차에 많은 포스터, 힌트, 팔걸이 광고를 붙였다.
둘째, 상하이 방송의 커뮤니케이션 전략 분석
수치에 따르면 상하이 동방방송의 시장 점유율은 20** 연초 92.66% 에서 20 * * 10 월 65438+ 의 97.06% 로 치솟아 상하이 청취 시장의 명실상부한 패주가 됐다. 자원 통합, 프로그램 개편, 신빈도 등 일련의 조치로 업무 수익을 높였다. 이 과정에서, 우리는 상해의 광전이 위에서 아래로, 의식적이고, 계획적이며, 단계적으로 함께 광전기 브랜드를 홍보하는 것을 볼 수 있다. 고위층의 광전기 발전 배치에 대한 시기적절한 해석이든, 그 조직 단위 (광고부, 빈도) 의 홍보 응답이든, 상하이 광전기 브랜드를 전반적으로 끌어올리고 각 구성 요소의 특색을 충분히 과시하고, 직접 또는 간접적으로 대상 소비자, 광고주, 투자자에게' 신호' 를 전달한다. 전파 수단으로 볼 때, 자원 교체, 유료 보급, 동종 차용, 적극적인 마케팅이 있다.
전통적인 광고 잡지, 업계 웹 사이트에서 신예 미디어, 소셜 플랫폼, 혼잡한 철도 교통에 이르기까지 상하이 방송국은' 자담' 의 전파 경로 수를 돌파하고 이미지를 더 넓은 채널로 밀고 업계의 영향력을 높이며 직접 관객을 확보하며 고객의 신뢰를 높였다. 형세를 유도하고, 자신의 추세와 관점을 전파하고, 브랜드 전파의 장점을 마케팅과 관리로 유도하는 것은 매우 고명하다.
새로운 경쟁 상황에서 전통적인 방송은 콘텐츠, 채널, 플랫폼, 기술 등에 대해 장기적인 계획을 세워야 하며, 브랜드 전파 기능은 무시할 수 없습니다. 시기 적절하고 시기적절하며 적절한 브랜드 전파는 종종 4 ~ 2 킬로근의 역할을 할 수 있다. 물론 브랜드 전파는 장기적이고 체계적인 프로젝트이기도 하며, 즉각적이거나 장기적인 효과를 보려면 상하 연계, 유기적 협력, 통합 추진이 필요합니다.