신선한 전기상업계에 감원 조류가 나타났다. 최근 신선한 전기상 트랙에서 나쁜 소식이 빈번히 들려왔다. 최근 한 해 동안 신선전기상들을 살펴보면,' 돈 끓이기',' 융자',' 도산' 은 이미 피할 수 없는 꼬리표가 되었다. 신선한 전기상업계가 감원 붐을 일으키다.
신선한 전기상업계에 감원 붐이 일었다. 1 신선한 전기상강호가 변했다.
2020 년 전염병의 영향으로 신선과 딩동과 같은 신선전기상들은 더 큰 소매시장에 대한 야망을 감추지 못했고, 많은 대형 인터넷 회사들은 식품 쇼핑 궤도에 다시 집중하기로 결심했다. 신선한 전기 상인은 의심할 여지 없이 가장 붐비는 트랙 중 하나가 되었다.
전기상 데이터베이스에 따르면 2020 년 6 월 1 부터 2 월 1 까지 국내 생전기상들이 총 13 건의 투자융자 사건이 발생했고 총 융자액은 1363 을 초과했다.
그러나 동시에, 신선한 전기 상인의 증가 손실, 떨어지는 주가, 끊임없이 전해지는 감원, 폐업 소식은 그 모델의 타당성에 의문을 제기하고 자본의 뜨거운 돈도' 죽음' 의 가속기가 되었다.
일찍이 코로나 전염병이 발발하기 전에, 신선전기상업계는 대규모 적자를 겪었다. 당시 수치에 따르면 2065 년 438+06 년 4000 여 개 생전기상 진입자 중 4% 만 평평했고 88% 손실, 나머지 7% 큰 적자였다. 결국 1% 만이 이윤을 얻었다.
그러나, 코로나 전염병 하에서, 재택근무' 인터넷 쇼핑' 을 번영시켰다. 하지만 2 년도 채 안 되어 많은 플랫폼이 퇴장을 가속화하고 있다.
동계생명 선포 파산, 바보무 재편 실패, 다람쥐 자금사슬 단절, 보능이 여러 도시매장을 생소하게 폐쇄하고, 10 번 가게가 감원 도산 위기에 빠졌다. 최근 며칠 동안 신선전기상 선로' 정상류' 가 음식을 사고, 미국음식도 감원 소문을 퍼뜨렸다 ...
풍경에서 은퇴에 이르기까지 남은 생전선상은 얼마나 더 버틸 수 있을까?
감원에 관한 논쟁
최근 딩동 쇼핑과 맛에 감원 소문이 나돌고 있다.
언론 보도에 따르면 최근 딩동 쇼핑 직원으로 인증을 받은 한 네티즌은 딩동 쇼핑이 대대적인 감원, 특히 각 업무분야 구매 50%, 알고리즘 30%, 운영 30%, 채용 10%-20% 에 있다고 밝혔다. 내부 직원도 성수기 직원 수 (배송원 포함) 가 6 만여 명에 달한다고 밝혔다. 현재 6 만 명 안팎으로 몇 만 명 줄었다.
이에 대해 딩동은 이 소식이 사실이 아니며, 사실적 근거와 엄밀한 자료원이 없고, 회사의 개별 직위의 변동은 정상적인 조직자원 조정에 속한다고 답했다. 회사에서 수만 명을 감원했다는 소문에 대해 정동 공식도 "이것은 악의적인 투기다. 정동은 이렇게 많은 직원을 본 적이 없다" 고 헛소문을 퍼뜨렸다.
감원 소문 외에도 딩동 장장 주가 하락도 외부에 신호를 보내고 있다. 생전기상이 내리막길을 걷고 있어 미래가 미지의 상태로 가득 차 있다.
딩동 쇼핑, 20 17 에 설립, 2020 년 급성장, 매출과 GMV 모두 매일을 능가한다. 2020 년 13 억의 GMV 는 매일 우수한 1.7 배에 달했다. 202 1 6 월 출시된 이후 딩동의 잡화쇼핑은 계속 확장되었다. 202 1 3 분기 말 현재 정동 사전창고 1375 는 지난해 같은 기간 7 1 1 의 거의 두 배에 달했다.
그러나 그에 따른 것은 성과비의 두 배와 적자의 부단한 확대이다. 딩동은 202 1 미국 상장에 성공했지만, 20 19 부터 202 1 3 분기까지 106 억원을 넘는 누적 적자를 매입했다.
예쁜 성적표가 부족해 딩동이가 주가를 사는' 폭락' 으로 이어졌다. 주가가 30.04 달러에서 현재 8.58 달러로 떨어졌고, 그동안 반등하는 일이 거의 없었다.
딩동이가 음식을 사는 것처럼 음식이 없다. 트랙' 정상류' 에 속한 com 도 내우외환으로 스트레스가 적지 않다.
올해 65438+ 10 월, Meicai.com 이 홍콩 상장 직전 40% 감원, 직원 한 명이 Meicai.com 이 계속 감원을 하고 있다는 보도가 나왔다. 또한 베이징 왕푸징 은태상가에 있던 Meicai.com 본부는 현재 베이징 기차역 근처로 이동했다. 지난해 9 월 초, Meicai.com 은 감원과 업무 범위 축소에 노출됐다.
의심할 여지없이, 신선전기상 시장은 새로운 셔플을 경험하고 있다. 수익성난, 객단가가 낮고, 준수비용이 높은 문제로 인해 자본시장이 인내심을 잃고, 돈을 태워 유량을 바꾸는 시대는 이어지기 어렵다.
시장을 되살리기 어렵다.
사실, 정동은 작년 이래로 전략적 초점을 적극적으로 조정하고 있다. 정동은 전략적 초점을 적극적으로 조정하고 규모 우선 순위에서 효율성 우선 순위로 전환하며 이윤 압력 하에서의 무게 중심 이동을 더욱 밝혀냈다.
하지만 현재로서는, 신선한 전기상들이 실제로' 상륙' 하기가 매우 어렵다.
지난해 6 월 9 일 신선전기상' 딩동 쇼핑' 과' 매일 신선' 은 모두 미국 증권거래위원회 (SEC) 에 IPO 공모서를 제출했다. 그때 유현과 정동은 매일 어찌할 바를 몰랐다.
지분서에 따르면 20 19 년과 2020 년 정동순손실은 각각 18734 만원과 365438+7 억 6900 만원이었다. 일일 우량은 20 18-2020 년, 일일 우량순손실은 각각 22 16 억, 27 억 770 억, 1590 억에 달했다.
당시 시장은 흥흥이 요란하고, 미단이 요란하고, 오렌지가 시끌벅적한 호시탐탐, 신선한 트랙을 둘러싸고 장을 보는 음식, 저가의 보조금 활용에 능해짐에 따라 전통적인 생전기상 사용자들이 대량의 전환에 직면하고 있다고 추측했다. 동시에, 신선한 전기 상인의 자연 모델은 상대적으로 무겁습니다. 공급망, 콜드 체인 창고, 터미널로 인한 비용 상승 및 확장은 신선한 전기 상인이 상장을 절실히 찾는 중요한 요소입니다.
하지만 상륙자본시장은 생전기상이 적자에 빠진 상황을 바꾸지 않고, 생전기상 집단적자는 여전히 변할 수 없는 사실이다. 상장 성공은 이 시장에 장기적인 기쁨을 가져다주지 못했다. 데일리 프리미엄' IPO 가 첫날 파발돼 시가증발 1/4.
사이버 경제와 사회 (NetEconomy & Society) 전자상거래 연구센터 특약 연구원 진호동은 본질적으로 신선이 돈을 태우는 산업으로, 신선의 시효성, 백엔드 공급망의 일치성, 지역 등에 대한 요구가 매우 높다고 말했다. 그래서 현재 업계 전체가 경쟁이 치열하지만 효율적인 영리 모델은 거의 형성되지 않아 해결해야 할 문제가 많다.
한편, 신선한 전기상들은 높은 성과 비용을 지불했지만, 얻은 사용자 경험은 매우 제한적이었다.
신선전기상은 여전히 사용자가 불만을 제기하는' 고발지' 이다.
202 1 년,' 전여보' 가 접수한 불만 중 고소량에 따라 높은 것부터 낮은 것까지, 고소당한 생전기상 플랫폼 순위는 딩동 쇼핑, 곽의생, 매일 신선, 본래의 생활, 순풍택배, 상자 마생, JD ..
그중 환불, 제품 품질, 배송, 패왕 조항, 애프터서비스, 허위 판촉, 주문 문제, 고객 서비스 문제, 인터넷 사기, 온라인 판매 휴가 등이 202 1 생전기상 불만의 주요 문제다.
자금사슬의 안전을 보장하기 위해, 신선전기상들은 체험이 더 좋고, 공급망이 더 좋고, 모델이 가볍고, 조직 구조가 더 효율적인 제품을 찾아야 한다. 돈 바꿔 주는 시대에 작별을 고하다. 신선한 전기상들의 후반전은 실력과 디테일의 밀착이 될 것이다. 만약 네가 일정 기간 긴장을 풀었다면, 너는 도태될 수 있을 것이다.
신선한 전기상업계에 감원 붐이 일었다. 2 최근 생전기상 선로 승전보가 빈번히 전해지고 있다.
65438+ 10 월 12 일 봉황망 과학기술에 따르면 홍콩 상장을 앞두고 Meicai.com 본부가 이전돼 직원의 40% 가 해고됐다. 직원 중 한 명은 Meicai.com 이 감원 중이라고 말했다.
우연히도, 또 다른 생전기상인 딩동도 대규모 감원이 터졌다. 시나닷컴 테크놀로지에 따르면, 일부 직원들은 러시아워에 비해 회사가 수만 명을 잃었다고 말했다. 단테동은 이 소식이 사실이 아니며, 사실적 근거와 엄밀한 데이터 출처가 없고, 회사의 개별 일자리 변동은 정상적인 조직 자원 조정에 속한다고 대답했다.
그러나 최근 1 년 동안 신선전기상들을 보면' 돈 끓이기',' 융자',' 도산' 은 피할 수 없는 꼬리표가 됐다. 미국 주식이 매일 상장됨에 따라 202 1 지난 3 분기 순손실 30 1.7 억 원, 정동동 장장 같은 기간 순손실도 53 억 3300 만원에 달했다. 상장된 전 창고 2 인조는 큰 손실을 입었고, 나머지 거물들의 지지가 없는 허리 꼬리 선수 (예: 곽의생, 동계생명, 대무 등) 가 파산을 선언하며 경쟁에서 물러났다.
신선전기상 시장이 직면한 주요 어려움은 이윤난에 있다는 분석이 있다. 한편 객단가의 상승은 이미 병목 현상에 이르렀고, 기존의 공급망 모델도 비용을 더욱 낮추는 데 어려움을 겪고 있다. 현재로서는, 신선한 전기상 트랙은 아직 진정한 승자를 벗어나지 못했다.
미국 식품, 딩동 식품 구입은 감원에 갇혔다.
지난해 하반기부터 냉랭한 생전기상업계를 만나 감원 소식이 수시로 전해졌다. 이번에는 미국 음식과 음식입니다.
보도에 따르면 일부 미채 의심 직원들이 있다. Com 은 소셜 플랫폼에서 폭로했다. 지난번 감원 50% 에 이어 미채 베이징 본부는 또 40% 감원 했다. 또한 베이징 왕푸징 은태상가에 있던 Meicai.com 본부는 현재 베이징 기차역 근처로 이동했다.
한 Meicai.com 의 은퇴한 직원은 Meicai.com 이 직원을 해고해 왔으며, 얼마 전에 일부 업무 책임자와 제품 감독을 해고했다고 밝혔다.
지난해 9 월 초, 인터페이스는 미국 음식을 보도했다. Com 감원, 업무 범위 축소, 청두 R&D 센터 전체 철회. 베이징 본사의 제품 R&D 등 기술 부서, 구매 및 판매 등 업무 부서 및 재무 부서에서 모두 50% 이상 감원.
관련자에는 신입 사원뿐만 아니라 2 급 부서 이상 중/고위 지도자도 포함된다. "일부 부서에서는 한 명의 지도자 만 유지합니다. 클릭합니다
한편, 내부 메일은 감원에 해당하는 Meicai.com 의 업무 축소가 동시에 진행되고, 일부 도시는 서비스 종료, 넓은 지역 합병이 진행되고 있음을 보여준다.
당시 Meicai.com 은 회사의 과거, 현재, 미래가 정상적인 조직 조정 및 최적화를 통해 조직의 효율성과 전문성을 지속적으로 향상시키고 있으며 미국 요리의 모든 비즈니스 도시는 정상적으로 운영되고 있다고 응답했습니다.
최근 감원 소문에 대해 Meicai.com 은 응답하지 않았지만, 소식에 따르면 그 회사는 상장을 준비하고 있다.
65438+ 10 월 12, Meicai.com 은 CICC, Citica 및 야촌을 임명하여 상장을 담당하고 있으며, 약 3 억 ~ 5 억 달러 (약 23 억 4 ~ 39 억 홍콩 달러) 를 모금할 것으로 예상된다.
천안 조사에 따르면 Meicai.com 은 20 14 부터 지금까지 8 라운드 융자를 해왔고 누적 융자액은 125 억 달러를 넘는 것으로 나타났다. 최근 20 18 의 E 라운드 이상, 6 억 달러, 해당 가치 약 70 억 달러. 투자자는 타이거 글로벌 펀드와 고우편 자본이다.
그 이후로, Meicai.com 은 더 이상 공공 융자를 발표하지 않았다. 20 19 중후반, Meicai.com 의 새로운 융자 실패, 자금사슬 긴장, 설립자 겸 CEO 유전군에 의해 부인됐다는 보도가 나왔다.
3 년여 동안 공공 융자가 없었고, Meicai.com 의 변화는 낙관적이지 않다. 비즈니스 모델의 경우 자산, 자영업을 강조하는 미채는 C 단에서는 미단, 철자도 등 인터넷 거물들과 맞설 수 없고, B 단에는 미단 익스프레스, 하이디, 하이하이 등 게이머들이 끊임없이 합류한다. 업계는 여러 임원이 이직하고 C 측 업무가 JD.COM 을 통해 마케팅에 실패한 후 Meicai.com 이 대거 자본시장을 공격하여 보혈을 모색할 것으로 전망했다.
이미 상장된 딩동도 감원이나' 조직조정' 의 운명을 피하지 못했다.
202 1 년 6 월 29 일 모금자금이 70% 이상 줄어든 뒤 딩동은 채소를 사서 뉴욕 증권 거래소 상륙했다. 상장 이튿날 주가는 한때 46 달러로 뛰어올랐지만 지금은 23.5 달러의 발행가격에 비해 이미' 허리 컷' 을 하고 있다. 미국주가 파장하기 전 65438+ 10 월 13, 딩동 장장 주가 1 1.32 달러, 시가는 26 억 720 만 달러.
시가가 대폭 하락한 뒤 딩동의 잡화쇼핑은 줄곧 큰 적자를 겪고 있다. 지난해 6 월 1 1 공개한 재무보고에 따르면 회사 202 1 3 분기 수익은 6 1.9 억원으로 전년 대비/Kloc-증가했다. 그러나 순적자는 20 억 65438 억 원으로 지난해 같은 기간 8 억 2900 만 원이었다.
장기적으로 볼 때, 장을 보는 3 년 누적 적자는 이미 100 억을 넘어섰다. 20 19 년, 순손실은 187 억원, 2020 년에는 3 180 억원이었다. 202 1 3 분기 순손실 6543.8+0.38 억원, 6543.8+0.94 억원, 20 1 억원.
재보 이후 202 1 65438+2 월 정동동 음식을 살 때 감원 소식이 전해졌다. 구매, 알고리즘, 기술 등 핵심 부서 감원 비율이 20% ~ 50% 가 다르다고 직원이 밝혔다. 당시 회사는 개별 변동은 소규모의 정상적인 조직 자원 조정이라고 응답했다.
그러나 최근 회사 감원에 대한 소식이 갈수록 많아지고 있다. 시나닷컴 테크놀로지에 따르면 띵동 채장으로 인증을 받은 한 직원은 소셜미디어에 따르면 딩동은 이미 감원 시작, 구매 50%, 알고리즘 30%, 운영 30%, 10%-20% 채용을 시작했다고 밝혔다. 감원 대상 중 수습 기간 직원이 중재해 지역이 되었다. "수습 기간은 6 개월이고, 마지막 달에는 감원이 시작된다. 저도 가능한 한 보상을 하지 않으려고 합니다. "
여러 직책의 감원 아래 내부 직원들은 회사가 이미 수만 명을 잃었다고 말했고, 전 창고 휴게소 직원에게 무급 휴가를 강요하기도 했다.
이에 대해 6 월 5438+ 10 월 65438+3 월 3 일 딩동은 개별 직무 변동은 회사의 정상적인 조직 자원 조정으로 현재 업무 운영이 정상적이라고 응답했다. 한편 일선 일자리에는 강제 직원 무급 휴가가 없고 현장 근무 상황, 특히 직원의 의지와 업무 강도에 따라 합리적으로 조정된다.
그러나 감원을 부인한 후에도 딩동은 여전히 채소를 사는 핵심 고문에 직면해 있다는 논평이 나왔다. 얼마나 걸리나요?
새 셔플 라운드가 서막을 열었다
감원과 업무 수축에 비해 이미 퇴장한 신선한 전기상들은 결말이 더욱 비참하다.
202 1 10 10 월 20 일, 델로보앱은 서비스 중단을 발표했습니다. 공고에 따르면 안후이요리전자상거래유한공사가 재편투자자를 도입하지 못하면서 요리회사는 즉각 영업을 중단하고, 대로보앱은 소비자에게 서비스를 제공하는 것을 중단하고, 오프라인 매장은 영업을 중단하고, 가까운 시일 내에 잇달아 문을 닫을 것이라고 밝혔다.
"성장에 대한 우리의 기대와 수요가 너무 높아서 돈을 태우는 속도를 과소평가하여 소비가 너무 빨라졌다. 이것은 우리가 잘못 사용하는 곳입니다. 클릭합니다 대무 창업자 이양은 회사가 자금 조달 문제에 쓰러졌다고 반영했다.
65438+2020 년 10 월 23 일부터 당근이 파산 개편 절차에 들어간 것으로 알려졌다. 최근 2 1 개월의 고투 끝에 회사는 모든 구매, 판매, 지불, 수익 등의 업무를 중단하고 신규 투자자를 도입하려 했으나 결국 정지에 빠졌다.
일찍이 202 1 년 7 월, 한때 1 억 달러를 평가했던 동계생명은 부도를 선언해야 했다. "관리가 부실하기 때문에 많은 노력을 기울였음에도 불구하고."
한편 오렌지심은 대면적 수축을 선호했고, 10 번째 클럽은 감원 도산 위기에 빠졌고, 산하 B2B 식품배송플랫폼' 우채' 는 5 개월 동안 운영을 중단했다. 나머지 플레이어 중에는 알리, 스펠링, 미단 등 인터넷 거물들이 소속된 신선한 브랜드도 있고, 딩동의 반찬망, 매일우선 등 생존자도 있다.
그러나 생존자들도 좋지 않아 새로운 셔플이 시작되었다.
지난해 말 알리바바 산하의 상자 마선생은 정동에서 채소베이스 캠프인 상해에서' 흥정' 을 제물로 바치며 업계에서는' 정동에게 반찬에 선전포고' 로 해석됐다. 상자 말 가격 인하 범위는 상하이 59 개 신선한 상자 마점, 그 주변 지역 2 1 미니박스 마점 및 사용자를 포괄하며 연말까지 계속될 것으로 알려졌다.
전해지는 위챗 모멘트 스크린 샷에 따르면 정동 쇼핑 창업자 겸 CEO 양창림은 격공하며 적극적으로 항쟁하고 있다고 한다. "둘째의 가장 큰 꿈은 첫째와 너를 죽이고 사는 것이다."
상자 마선생은' 손톱 깎기' 가격 인하는' 가위 물림' 이 아니라 소비자에게 돌려주고 단호하게 가격 인하를 했다고 외부 반응을 보였다. 갑마 사업군 사장인 후이도 위챗 위챗 모멘트 () 에 따르면, 성립 이후 갑마는 가격전을 벌인 적이 없으며 가치전을 추구해 왔다. 신선업계의 다업적인 치열한 경쟁에 직면하여, 상자마도 가격전을 할 수 있는 능력이 있다.
업계 관계자들은 소비인터넷 시대의' 나머지가 왕이다' 는 잠정적인 규칙에 따라, 생전기상이 더 적합한 플레이를 찾기 전에 가격전과 돈 환전의 운명을 피할 수 없다는 점도 업계 전체의 누차 적자를 겪는 요인 중 하나라고 밝혔다.
투보연구원 애널리스트 정치는 이번 가격전 이후 생전기상 게이머들이 기존 공급망 모델이 가능한지, 기존 경영 전략이 생전기상의 원래 의도를 위반하는지 반성할 것이라고 판단했다. 직접적인 결과는 기업들이 쓰러지고, 업계의 발전 중심이 더 나은 서비스 소비자로 돌아가 소비자 수요를 충족시키는 본질이다.
하지만 난감한 것은 금융시장이 추우면 일부 게이머들에게는 장기 환전 시장이 지속될 수 없다는 점이다. 통계에 따르면 대부분의 업계 참가자들은' 조혈' 능력이 제한되어 있다. 중국 전자상거래 연구센터에 따르면 국내 생전기상 분야 진입자는 4,000 개가 넘었고, 그 중 수입은 4%, 88% 는 적자에 불과했고, 최종 이익은 1% 에 불과했다.
제 1 제대의 정동을 예로 들다. 202 1 Q3 재보 중 회사 장부자본은 68 17 억원으로 누적돼 단기 투자 제거 후 남은 현금과 현금은 30 억 9800 만원에 불과하지만 유동 부채에 해당하는 미지급금은 27 억 9700 만원, 단기 대출은 27/KLOC 이다
이는 또한 직원들의 임금과 공급업자의 대금을 지불한 후 정동은 가격전을 보조할 여력이 별로 없다는 것을 의미한다.
적극적으로 노력하여 이윤에 더 가깝다.
"생전기상이 돈을 태우기만 하면 대규모로 하는 것은 어렵지 않지만, 아무런 의미가 없다. 100 억에서 1000 억까지의 토너먼트에서 수익성을 얻지 못하는 게이머들은 경영이 점점 어려워질 것이다. " 2020 년 4 월, 데일리 우수 창업자 쉬정 (Daily Youxian 창업자) 의 내부 편지 한 통이 업계의 통점을 가리켰다.
그럼에도 불구하고 초기 몇 차례의 격전을 거쳐 기존 게이머들은 물류와 공급망 인프라 건설, 브랜드 건설, 고객 확보 등에 어느 정도 축적되어 있지만, 아직 안정적인 수익성기에 진출한 기업은 없다.
많은 이유로, 신선한 제품의 자연 손실률이 높고, 표준화되지 않고, 채소 마진이 낮고, 단말기를 다시 배송해야 하며, 자연히 비용이 증가한다. 또 소비자 가격 민감성, 객가 가격 인상 병목 등의 요인으로 생전기상이 돈을 벌기 어려운 사업이라고 판단했다.
딩둥의 잡화재무보에 따르면 202 1Q3 회사 마진율은 18.2% 로 같은 기간 종합비용율은 50.9% 로 단위 GMV 0.33 원의 성과비용에 해당한다. 이에 따라 3 분기 신문에서 딩동은' 효율성 우선, 규모 균형' 이라는 전략적 전환을 내세워 이전의 확장 목표를 포기했다.
현재의 상황으로 볼 때, 각 집은 모두 모금리를 올리거나 실적 비용을 낮출 방법을 강구하고 있다.
하나는 중개인을 우회하여 직채비율을 늘리는 것이다. 통계에 따르면, 현재 신선한 직접 채취 비율은 90% 이상이다. 아니면 직접 생산지를 짓고, 스스로 밭에 채소를 심는다. 정동 투자 6543 억 8000 여만 원이 상해 교외에 자영 채소밭을 건설했다.
둘째, 상품 범주를 확대하고 고객 단가를 올리는 것이다. 예를 들어 프리캐스트 요리, 신차, 건강간식 등 부가가치가 높은 빠른 제거 제품 판매를 확대함으로써.
셋째, 회귀선 아래 공연 비용을 낮추다. 2022 년 첫 근무일에 상자 마CEO 후이는 상자 마생이 이미' 온라인 발전 위주, 오프라인 발전을 보조로' 에서' 온라인 상하발전' 2 라운드 전략으로 업그레이드했다고 내부 메일을 발표했다.
업계 분석에 따르면, 소비자들이 가게에 들어가 소비할 수 있도록 하면 더 나은 가공 서비스 경험을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 온라인 주문의 배송 비용도 절감할 수 있다는 것이다.
그러나 이러한 시도의 효과는 현재 단언하기 어려운 것 같다. 이윤을 내기 전에 쓰러지지 않는 것이 중요하다.
신선한 전기상업계에 감원 조류가 나타났다. 인생에는 네 가지가 있다:' 음식' 이 의심할 여지 없이 가장 중요하다. 오늘 무엇을 먹을지' 가 점차 철학적 문제가 되는 순간,' 장맛난 음식',' 장맛값' 등의 문제가 많은 젊은이들을 괴롭히고 있다.
20 12 는 생전기상 원년이다. 20 14, 지역사회공동구매가 일어나면서 20 17 이 크게 달라졌다. 이후 인터넷의 동풍을 통해 생선전기 상인들은 자본이 추구하는' 총아' 가 되었다. 특히 거물들이 지역사회 생선과의 전쟁을 시작한 이후 더욱 그러하다.
전염병으로 국내 신선전기상이 제 2 의 봄을 맞이했고, 자본의 진입이 이 트랙을 추진해 전례 없는 발전 기회를 맞았고, 설상가상으로 2 급 시장으로 향하여 절정에 이르렀다.
하지만 202 1 년, 전염병으로 탄생한 신선한 플랫폼이 내리막길을 걷거나 감원이나 운영을 중단하기 시작했다.
2022 년 새해 초, 한때 번창했던 지역사회 공동구매 게이머들이 다시 몰락의 날을 맞이했다!
얼마 전, 미국 요리. 매일 신선, 정동과' 신선전기상 제 1 주' 뉴스를 다투던 com 이 감원과 본부 이전 소식을 다시 한 번 공개했다.
생전기상자본이 썰물하는데, 3 년 동안 융자되지 않은 미채는 어떻게' 미' 가 일어납니까?
감원 조류가 신선한 전기상업에 충격을 줍니까?
최근 신선한 전기상 트랙에서 나쁜 소식이 빈번히 들려왔다.
65438+ 10 월 13 일 정동동 채소를 사서' 대감원' 열풍에 올랐다. 그러나 이번 감원에 대해서는 정동의 잡화점 쇼핑과 그 직원들이 자신의 말을 가지고 있다.
중국타임스' 에 따르면 딩동 반찬으로 인증을 받은 네티즌 여러 명이 소셜플랫폼에서 딩동이 이미 감원 시작, 구매, 알고리즘, 운영, 채용 등 부서가 20 ~ 50% 감원할 것이라고 밝혔다.
딩동은 이 소식이 사실이 아니며, 사실적 근거와 엄격한 데이터 출처가 없고, 회사의 개별 일자리 변동은 정상적인 조직 자원 조정에 속한다고 대답했다.
우연히도, 바로 전날, 또 한 신선전기상이 대규모로 감원하여 본부까지 옮겼다!
65438+ 10 월 12 일, 신선한 전기업체 플랫폼인 Meicai.com 에서 감원 소식이 전해졌습니다.
봉황망 과학기술에 따르면 최근 미카이닷컴 의심 직원이 소셜플랫폼에서 지난 50% 감원 이후 미채 베이징 본부가 40% 더 감원 했다고 밝혔다.
또한 베이징 왕푸징 은태상가에 있던 Meicai.com 본부는 현재 베이징 기차역 근처로 이동했다.
이미 이직한 또 다른 Meicai.com 직원은 Meicai.com 이 해고를 계속하고 있으며, 얼마 전 일부 업무이사와 제품감독을 해고했다고 밝혔다. "감독급 직원들은 괜찮았고, 일부 기초업무원들은 강제 해약돼 이날 이야기했다."
미국 요리. Com 은 현재 위의 상황에 응답하지 않았습니다.
매일의 신선한 쇼핑에 비해, Meicai.com 의 인지도는 높지 않지만, 좋은 일은 외출하지 않고, 나쁜 일은 천리에 퍼진다. 9 월의 마지막 뇌우 이후, Meicai.com 은 이미 신선한 식품계의 유명인이 되었다.
작년 9 월, Meicai.com 베이징 본부에서 50% 감원, 일부 도시의 서비스가 폐쇄되었다.
인터페이스에 따르면 베이징 본사의 제품 개발 등 기술 부문, 구매 판매 등 업무 부서, 재무 부문이 모두 50% 이상의 감원 비율에 직면해 있는 것으로 내부 메일이 보도됐다.
또한 청두 R&D 미국음식센터는 전체적으로 폐지되고, 일부 도시서비스는 폐쇄되고, 넓은 지역은 합병된다.
최근 한 해 동안 신선전기상들을 살펴보면,' 돈 끓이기',' 융자',' 도산' 은 이미 피할 수 없는 꼬리표가 되었다.
매일 미국 주식시장은 매우 좋고 신선하다. 202 1 지난 3 분기 순손실 30 억1.7 억 원, 정동동 장장 같은 기간 순손실도 53 억 3300 만원에 달했다. 상장된 전 창고 2 인조는 큰 손실을 입었고, 나머지 거물들의 지지가 없는 허리 꼬리 선수 (예: 곽의생, 동계생명, 대무 등) 가 파산을 선언하며 경쟁에서 물러났다.
알다시피, 신선한 트랙은 긴 트랙입니다. 이 긴 전투에서 모든 플레이어는 소매 죽음의 계곡을 건너야 합니다.
이 길에서, 모든 사람은 장기적인 경쟁이 필요하다. 누가 마지막까지 머무를 수 있느냐는 이른바' 남은 자는 왕' 이다!
더 이상 규모화 확장을 모색하는' 출혈' 에 집착하지 않고, 융자상장은 생전기상 플레이어인' 지혈' 의 중요한 수단이 된다. 융자가 돈을 태우는 속도를 따라가지 못하는 것은 막다른 길일 뿐이기 때문이다.
감원 소식이 터지기 전에, Meicai.com 이 상장되었다는 소문이 끊이지 않았다.
65438+ 10 월 12, Meicai.com 이 올 상반기 홍콩 상장 신청을 제출하고 상장세부 사항을 선정할 계획이라고 언론 보도가 나왔다.
Meicai.com 은 CICC, Citica 및 야촌을 임명하여 상장을 담당하고 있으며, 약 3 억 ~ 5 억 달러 (약 23 억 4 ~ 39 억 홍콩 달러) 를 모금할 것으로 예상된다.
사실, Meicai.com 의 IPO 출시' 바람' 은 한동안 계속되고 있다.
일찍이 20 19 하반기에는 Meicai.com 의 새로운 자금 조달 실패로 자금사슬이 긴장되었다는 소문이 나돌았지만, 그 소식은 Meicai.com CEO 유전군에 의해 부정되었다. .....
2020 년 7 월, 원복성그룹 CFO 왕찬 가맹 Meicai.com 이 CFO 로 재직하면서 Meicai.com 상장의 전주곡으로 여겨졌습니다. 하지만 Meicai.com 은 이후 왕찬 참여가 상장과 무관하다는 소식을 부인했다. 그러나, 왕찬 미재에 가입한 지 반년밖에 되지 않았다. Com, 이직 소식이 나왔어요.
지난해 5 월, Meicai.com 이 다시 미국 IPO 에 가서 5 억 달러를 융자할 계획이라는 소식이 전해졌다. 관계자에 따르면 Meicai.com 은 잠재적인 IPO 문제에 대해 재무 고문과 협력하고 있다고 합니다.
Meicai.com 은 이에 대해 논평하는 것을 거부했지만, 분명히 Meicai.com 은 매우 급하다!
지난 3 년 동안 이 B2B 생전기상 플랫폼은 여러 임원의 이직, 2C 업무가 JD.COM 을 통해 자신을 판매하지 못한 등 많은 진통을 겪었다. 여러 차례의 대규모 감원, 몇 차례의 전환은 모두 낙관적이지 않기 때문이다.
공개 자료에 따르면 미국 요리. Com 은 20 14 에 설립되어 신선한 공급망의 서비스 플랫폼으로서 전국 근 10 만개 채소점, 식당에 음식 구매 서비스를 제공하고, 재작년부터 개인 가정 사용자에게 배송 서비스를 제공하기 시작했다.
설립 이래, Meicai.com 은 줄곧 자본의 눈에 보이는' 스타 기업' 이었다.
단 4 년 만에 8 라운드 융자가 완료되었고, 융자 총액은 거의 100 억에 달한다. 투자자는 순순자본, 실제 펀드, 고요자본 등 유명 투자기관을 포함한다.
가장 최근의 융자는 20 18, 10 년 6 월에 발생했다. 당시 Meicai.com 은 타이거 유니버설 (Tiger Global) 과 고연 (Gao Yan) 자본에 투자하여 70 억 달러 이상을 평가했다.
하지만 이후 미국 음식에는 더 이상 새로운 공개 융자 문제가 없었다. 자, 미국 요리의 IPO 계획입니다. Com 은 최근 자금사슬 긴장과 관련이 있습니까?
초기에는 미국 음식이 있었습니다. Com 은 신속하게 자본으로 온라인 채소 판매의 문을 열었다. 그것은' 첫 번째 신선한 주식' 을 잡으려고 시도했지만, 결과는 만족스럽지 못했다.
인터넷 3.0 시대에는 젊은이들이 더 이상 채소 시장에 진출하지 않아 전통 음식 공급망의 지위가 위태롭다. 자본의 시선은 점차 Meicai.com 등 신흥 식음료 공급망 서비스 업체로 옮겨가고 있다.
신형 외식 공급망 업계가 우세하여, 신속하게 무인지경에서 푸른 바다로 변했다.
2020 년 국내 생전기상 분야는 이미 최대 14 개 플랫폼이 융자를 받아 총 융자액이136 억 5 천만 원을 넘어섰다.
만약 사고가 나지 않는다면, 202 1 의 생전기상시장은 2020 년에도 계속 자본에 쫓길 것이다. 하지만 신선전기상 트랙은 셔플 탈락으로 돈 굽기 문제가 해결되지 않았다.
그 근원은 시장을 선점하기 위해 각 생전기상 플랫폼이 가장 거칠고 효과적인' 가격전' 수단을 시작했다.
가격이 충분히 싸기만 하면 소비자들은 사지 않는 것을 두려워하지 않는다. 이것이 바로 성행하는 지역사회 공동구매 플랫폼 모델의 마케팅 논리와 융자 수단이다.
게다가, 신선전기상 시장이 직면한 주요 어려움은 이윤난에 있다. 한편 객단가의 상승은 이미 병목 현상에 이르렀고, 기존의 공급망 모델도 비용을 더욱 낮추는 데 어려움을 겪고 있다.
현재로서는, 신선한 전기상 트랙은 아직 진정한 승자를 벗어나지 못했다.
창업은 언제나 구사일생이었는데, 특히 신선한 트랙은 거의 십사무생이었다!
현재 전국 4,000 여 개의 생전기상이 100 개 안팎의 손익균형을 이루고 있으며, 적자의 95% 를 차지하고 있으며, 그 중 7% 는 큰 결손이고, 최종 이익은 1% 에 불과하다.
만약 돌발 전염병이 아니라면, 생전선상이 더 빨리 죽을 수도 있다.
202 1 하반기 이후 감원, 봉성, 체납대금이 지역사회 공동구매노게이머의 키워드가 되었다.
플랫폼이 연이어 도산하면서 지역사회 공동구매의 구덩이가 마침내 완전히 두드러졌다.
각 주요 지역사회 공동구매 플랫폼의 상품 품질이 너무 나쁘기 때문에, 특히 일부 채소와 과일은 사용자의 충성도가 없어 손실이 심각하다. 저가와 프로모션이 모인 유량은 점성 사용자로 전환하기 어려워 많은 지역사회 공동구매 플레이어의 잠재적인 고질병이 되고 있다.
알리 부사장, 상자 마선생 창업자 후이가 말했듯이, "가치 자체로는 지역사회 공동구매가 가치를 숭상하지 않고 대량의 마케팅 연구로 추진된다. 이 비즈니스 모델은 진정한 비즈니스 가치를 창출 할 수 없습니다. 그것은 마케팅 도구로서 확실히 좋지만, 그것은 가치를 창출하지 못했다. "
병세가 갈수록 심각해져서 큰 가치가 없다. 네가 실패하는 것은 단지 시간문제일 뿐이다. 이런 관점에서 볼 때, 지역사회 공동구매의 셔플이 첫 번째를 가지고 있으며, 곧 다음이 있을 것이다.